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榮耀標(biāo)識(shí)“全真”與“科幻”，巨頭們進(jìn)軍元宇宙的底層邏輯
編輯導(dǎo)讀：當(dāng)元宇宙勢(shì)如破竹地沖進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的視線，精明的資本家就抓住了下一波賺錢的機(jī)會(huì)。誠然，巨頭們進(jìn)軍元宇宙并非無跡可尋，我們一起來看看。
自Roblox作為“元宇宙第一股”上市首日股價(jià)大漲54%后，元宇宙概念大火，資本爭(zhēng)相入局。
Facebook“5年內(nèi)轉(zhuǎn)型為一家元宇宙公司”的宣言更是為元宇宙的概念加了一把火。
不止是國外，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也不甘示弱。
除了提出要打造“全真互聯(lián)網(wǎng)”的騰訊外，字節(jié)跳動(dòng)也應(yīng)聲而動(dòng)，先斥資1億投資手機(jī)游戲研發(fā)商代碼乾坤，近日又被爆出或以90億+人民幣收購Pico入局VR。
然而元宇宙的終極形態(tài)究竟是什么樣子？國內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)大廠們都沒有給出一個(gè)明確的答案。
在華爾街，故事比產(chǎn)品更重要的底層邏輯使得元宇宙概念瘋長并不讓人意外。
那么在國內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)大廠為何也如此熱衷元宇宙？
元宇宙風(fēng)口下，究竟誰是扛旗人在吶喊助威，又是誰被“造詞運(yùn)動(dòng)”裹挾入場(chǎng)？
一、大廠高屋建瓴下，裹挾小廠走向元宇宙
無論是國外的元宇宙（Metaverse），還是騰訊的全真互聯(lián)網(wǎng)，雖然名稱不同但描述的都是一個(gè)可能性未來——現(xiàn)實(shí)生活與網(wǎng)絡(luò)生活會(huì)深度交互融合。
相對(duì)于全真互聯(lián)網(wǎng)的空概念，Roblox為元宇宙細(xì)化了八大要素：身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、文明。
看似復(fù)雜，但對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)大廠而言目標(biāo)或許只有一個(gè)，成為連接兩個(gè)世界的唯一平臺(tái)入口。
至于其他玩家，則爭(zhēng)做為元宇宙生態(tài)連接的重要一環(huán)。
然而，這一切都是表象。詩和遠(yuǎn)方雖然美好，但生活的茍且才是當(dāng)下，沒有足夠的動(dòng)力不足以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們把身家壓在元宇宙這個(gè)虛無縹緲的概念上。
擁抱元宇宙的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們究竟能獲得什么？
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們切入元宇宙賽道主要從內(nèi)容、社交和以VR/AR為主的硬件三個(gè)方面，VR的技術(shù)突破是掀起元宇宙浪潮的主要推力，自不用多說。
因此，內(nèi)容和社交層面上的考量才是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們?nèi)刖衷钪娴闹饕蛩兀現(xiàn)acebook、騰訊和字節(jié)跳動(dòng)在此方面表現(xiàn)得最積極。
社交疲軟，通過新概念把社交的價(jià)值升級(jí)，挖掘新流量是Facebook擁抱元宇宙的主要原因。
智能推薦賦能的短視頻搶占了大量用戶時(shí)間，這在一定程度上造成了Facebook的影響力下降。
2020年Tik Tok全球下載量超過了Facebook，F(xiàn)acebook在北美市場(chǎng)陷入了用戶“0增長”困境，而且在“0增長”背后伴隨的是大量年輕用戶的流失。
據(jù)Edison Research調(diào)查顯示，自2017年至2019年，F(xiàn)acebook失去了1500萬用戶，其中12歲至34歲用戶流失最多。
短視頻成為了時(shí)代主流也使得Facebook的廣告價(jià)值大幅度削弱，同時(shí)還面臨著蘋果IOS新隱私政策的持續(xù)影響，廣告營收占比98%的Facebook陷入了社交疲軟的困境。
雖然2021年Q2營收大增，但財(cái)報(bào)公布后股價(jià)卻下跌3%。
停滯的當(dāng)下與不樂觀的未來迫使Facebook尋找新的流量出路以及給資本一個(gè)新交代。
而元宇宙則是最好的故事，Roblox所描述的元宇宙背后不僅有社交，還有年輕化的受眾群。
然而Facebook真的看好元宇宙才要轉(zhuǎn)型為元宇宙公司嗎？或許未必。
元宇宙在Facebook的重要性并未像扎克伯格說的那么重要，只能算是VR業(yè)務(wù)的下屬部門，元宇宙平臺(tái)推出的第一款應(yīng)用也是VR色彩濃郁的成年人辦公軟件。
從某種意義上說，F(xiàn)acebook押注的或許是VR而非元宇宙。
VR的市場(chǎng)前景雖好，但上一次VR從風(fēng)口變成洼地的“前科”足以讓資本望而退步。
因此Facebook把VR包裝成了元宇宙，順帶升級(jí)一下企業(yè)文化和價(jià)值。
Facebook的入局促使元宇宙爆火后，傳到國內(nèi)讓人聯(lián)想起了騰訊的全真互聯(lián)網(wǎng)。
以元宇宙八要素的邏輯看，騰訊主要從內(nèi)容即游戲方面切入元宇宙。
同F(xiàn)acebook社交疲軟一樣，游戲產(chǎn)業(yè)也陷入營收增長但用戶停滯甚至下滑的困境。
據(jù)《2021年第一度中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2021年3月游戲用戶規(guī)模環(huán)比下降0.16%，游戲產(chǎn)業(yè)首次陷入了用戶負(fù)增長。
在注意力時(shí)代，以三四年為研發(fā)周期的游戲已經(jīng)不符合當(dāng)今時(shí)代潮流，迎合風(fēng)口的快餐游戲成為了游戲廠商的主要研發(fā)重心。
但換湯不換藥的快餐游戲在玩法上創(chuàng)新有限，用戶體驗(yàn)大幅度下降，最終導(dǎo)致用戶注意力轉(zhuǎn)移。
因此，騰訊以及其他游戲廠商都急需做出改變，開放型的去中心化游戲自然成為了取代核心玩法型游戲的最好選擇。
虛幻引擎技術(shù)上，騰訊投資了Epic Games持股48%，AR上騰訊持股Snap12%股權(quán)。
社交和支付上騰訊除了自身業(yè)務(wù)外也投資了大量相關(guān)企業(yè)，把去中心化游戲類型與VR以及騰訊的相關(guān)業(yè)務(wù)結(jié)合起來，就成為了外界眼中所謂的元宇宙。
騰訊研究院曾在《Metaverse：互聯(lián)網(wǎng)的未來是虛擬時(shí)空》中表示，《堡壘之夜》和Roblox代表了元宇宙發(fā)展的兩種路徑。
有意思的是的，騰訊投資Epic Games的時(shí)間在2012年，看重的是Epic Games自研游戲、游戲平臺(tái)和游戲引擎三塊業(yè)務(wù)。
《堡壘之夜》的出現(xiàn)是Epic Games在2017年的跟風(fēng)之作，看到《絕地求生》在PC端大火后才緊急把PVE版的《堡壘之夜：拯救世界》改版為PC版，所以談不上元宇宙布局。
而騰訊與Roblox最先合作的目的是通過教育通道將Roblox帶到中國，并在2020年Roblox的G輪融資中投了1.5億美元。
Roblox次年上市時(shí)接受了華爾街大佬的建議，用元宇宙包裝自己。
對(duì)騰訊而言，或許并不是在追捧元宇宙或者全真互聯(lián)網(wǎng)，而是其業(yè)務(wù)形態(tài)共性指向了這個(gè)大眾更容易接受的新概念。
因此騰訊也樂得于對(duì)元宇宙推波助瀾，那怕只是默認(rèn)，無論其業(yè)務(wù)最終是否要串聯(lián)成一個(gè)元宇宙，全行業(yè)甚至多行業(yè)的共同推動(dòng)對(duì)騰訊有利無害。
和騰訊主動(dòng)推動(dòng)元宇宙不同，字節(jié)跳動(dòng)更像是被綁上了“元宇宙”的戰(zhàn)車。投資代碼乾坤被認(rèn)為布局“虛擬世界”，收購Pico則是在搭建元宇宙現(xiàn)實(shí)與虛擬之間的橋梁。
然而拋棄元宇宙概念，字節(jié)跳動(dòng)的這兩次投資并沒有任何出奇之處。
信息流和短視頻帶動(dòng)的廣告收益已經(jīng)臨近天花板，把游戲這個(gè)印鈔機(jī)納入業(yè)務(wù)擴(kuò)展范疇不僅能創(chuàng)造大量營收，也可以擴(kuò)充內(nèi)容實(shí)現(xiàn)流量的再分發(fā)。
從2018年開始，字節(jié)跳動(dòng)就已經(jīng)展現(xiàn)出入局游戲的野心，入股代碼乾坤自然理所應(yīng)當(dāng)。
收購Pico入局VR也在情理之中，無論是短視頻的發(fā)展還是全新的廣告形式，都繞不開VR的技術(shù)支持。
除此之外，收購Pico也可以讓字節(jié)跳動(dòng)科技公司的標(biāo)簽實(shí)至名歸，符合科技強(qiáng)國的互聯(lián)網(wǎng)新環(huán)境要求。
國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能夠從零到一，離不開科技進(jìn)步的底層技術(shù)支持。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過科技進(jìn)步的紅利發(fā)展壯大后，反哺技術(shù)研發(fā)才能長盛不衰，否則一旦當(dāng)前階段的技術(shù)紅利耗盡，沒有新技術(shù)的支持，就意味著受制于人。
國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?cè)诘讓蛹夹g(shù)的研發(fā)上投入不足，過于沉迷應(yīng)用創(chuàng)新挖掘上一時(shí)期的科技紅利，畸形的發(fā)展邏輯并不適用于當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境。
字節(jié)跳動(dòng)當(dāng)下最大的科技屬性體現(xiàn)在“智能分發(fā)”，仍未跳脫上一時(shí)代底層技術(shù)范疇，作為國內(nèi)最大的科技巨頭之一，字節(jié)跳動(dòng)需要Pico的新科技添補(bǔ)自身的空缺。
綜上可見，F(xiàn)acebook、騰訊以及字節(jié)跳動(dòng)，其所謂的進(jìn)軍元宇宙都是自身業(yè)務(wù)導(dǎo)向以及體量需求的結(jié)果，而非為了元宇宙這一新概念而投資元宇宙。
那些試圖在元宇宙浪潮下分一杯羹的玩家，或許應(yīng)該認(rèn)真反思一下，自身業(yè)務(wù)是否需要云宇宙的概念加持。
被虛擬的概念被動(dòng)裹挾和主動(dòng)出擊，這兩者之間存在本質(zhì)上的差別。
而且元宇宙似乎也并沒有想象中那么完美，騰訊CEO馬化騰雖然在《三觀》表示“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)十年發(fā)展，即將迎來下波升級(jí)，我們稱之為全真互聯(lián)網(wǎng)”，但馬化騰也表示，這是一個(gè)量變引發(fā)質(zhì)變的過程。
通俗的講，元宇宙看似很美，但需要大量的積累，不是現(xiàn)階段能描述清楚的事情。
二、自我矛盾的元宇宙，只存在于烏托邦
假如VR/AR等技術(shù)層面完全成熟，元宇宙就真的能實(shí)現(xiàn)嗎？或許未必。
在Roblox給出的元宇宙設(shè)定中，本就存在一定的矛盾，元宇宙更像是一個(gè)烏托邦、桃花源。
什么都想要的元宇宙，忽略了UGC的治理難題。
APP的孤島化是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)狀，對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)而言，隨著內(nèi)容的深度挖掘，內(nèi)容治理越來越難是造成孤島化的主要因素之一。
而元宇宙則在倡導(dǎo)開放性和自主性，這在當(dāng)下來看并不現(xiàn)實(shí)。
元宇宙的概念中表示，元宇宙包羅萬物，最理想的狀態(tài)是現(xiàn)實(shí)中有的東西元宇宙里都有，現(xiàn)實(shí)中沒有的東西元宇宙也有。
內(nèi)容豐富，人群多樣化，想人之所不能想是元宇宙最吸引人的特征。
同時(shí)，元宇宙作為去中心化的平臺(tái)還要求開放性，允許玩家自由進(jìn)入，允許玩家自主添加內(nèi)容。
無節(jié)制的開放性和自主性對(duì)于UGC平臺(tái)而言都是一場(chǎng)災(zāi)難，需要平臺(tái)引導(dǎo)用戶對(duì)其克制，尤其是當(dāng)下元宇宙概念更多的是以游戲的形式呈現(xiàn)。
而克制下的開放性和自主性又不能稱之為元宇宙，因此元宇宙最終呈現(xiàn)的狀態(tài)可能就是被碎片化的小星球，各大企業(yè)對(duì)自身業(yè)務(wù)整合后的另一種形態(tài)。
Roblox打造的元宇宙實(shí)質(zhì)上是成年人對(duì)未成年人的降維打擊。
用戶自主開發(fā)游戲，吸引用戶買單的方式完成了Roblox平臺(tái)的去中心化，Roblox通過抽傭盈利。
看似形成了永動(dòng)機(jī)，但這種邏輯只適用于兒童、青少年，很難讓成年人賣單。
首先要想讓用戶為游戲買單，就需要開發(fā)者開發(fā)出高質(zhì)量的游戲，對(duì)開發(fā)者的技術(shù)要求較高，高質(zhì)量游戲向來都是高精英團(tuán)體協(xié)作的成功。
但元宇宙又在倡導(dǎo)降低創(chuàng)作門檻，旨在讓任何人都能創(chuàng)作。
這兩者并不能共存，妥協(xié)的結(jié)果只有一個(gè)，用游戲創(chuàng)意的豐富度來抹平游戲質(zhì)量的不足。
這就不難解釋，為什么Roblox平臺(tái)上的游戲大都是像素風(fēng)。
據(jù)Roblox招股書顯示，其54%的用戶在12歲以下，13%的用戶處于13-16歲之間。
受眾群大都為具有童真的青少年，也只有他們才能憑借興趣愛好在“元宇宙”中遨游，而成年人的豐富閱歷很難讓人沉迷于像素風(fēng)這類比較枯燥的游戲內(nèi)容中。
南橘北枳，國外的元宇宙很難成為國內(nèi)的全真互聯(lián)網(wǎng)。
“沉迷其中”是元宇宙的核心，然而作為“元宇宙第一股”的Roblox選擇的沉迷對(duì)象卻是未成年人，在技術(shù)沒有突發(fā)性進(jìn)展之前，元宇宙底層邏輯也意味著沉迷對(duì)象只能是以未成年人為主，這在國內(nèi)顯然是行不通的。
披著教育外衣卻能大力發(fā)展游戲，這是騰訊與Roblox合作想要學(xué)習(xí)的精髓。
但學(xué)習(xí)不等于照搬，國內(nèi)大環(huán)境使得騰訊急于撇清游戲與未成年人之間的聯(lián)系。
因此，復(fù)刻Roblox式的元宇宙對(duì)于國內(nèi)玩家來說并不現(xiàn)實(shí)。
三、結(jié)語
元宇宙的盛行，是各大互聯(lián)網(wǎng)公司推波助瀾的結(jié)果，是其未來發(fā)展陷入困境后的一次嘗試。
元宇宙這個(gè)概念是否可行，或許都不在大廠們的考慮范圍內(nèi)。
本文由 @摩根頻道 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
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