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榮耀標(biāo)識(shí)為什么拉美市場(chǎng)會(huì)是下一個(gè)市場(chǎng)爆發(fā)點(diǎn)？
編輯導(dǎo)語：談起拉丁美洲的經(jīng)濟(jì)，總是會(huì)帶有一定的困難，不論是內(nèi)在還是外在原因。但總會(huì)有作為之人，前仆后繼。本篇文章里，作者將會(huì)詳細(xì)分析為什么拉丁美洲會(huì)成為下一個(gè)爆點(diǎn)。
拉丁美洲是20世紀(jì)以來世界上兩極分化最嚴(yán)重的地區(qū)之一，有經(jīng)濟(jì)增長特別迅速的巴西和墨西哥，也有陷在政治斗爭泥沼里的委內(nèi)瑞拉和海地；有自帶小型健身房的富人區(qū)，租金差不多1000美金一個(gè)月，也有穿得破爛才能不被搶劫的貧民窟。
可見，拉丁美洲雖然擁有6億人口，6萬億GDP，是全球最大的經(jīng)濟(jì)體之一，但由于它是由幾個(gè)經(jīng)濟(jì)、政治、文化條件完全不同的國家組成，所以才會(huì)在諸多方面顯得如此不同。
一、疫情迫使傳統(tǒng)企業(yè)讓步
全球席卷的新冠疫情迫使許多企業(yè)以各種方式走向數(shù)字化，聯(lián)合國拉加經(jīng)委會(huì)表示，拉丁美洲和加勒比地區(qū)的經(jīng)濟(jì)在2021年應(yīng)增長5.2%，這與福布斯對(duì)拉丁美洲2021的預(yù)測(cè)相一致：五個(gè)經(jīng)濟(jì)體巴西、墨西哥、阿根廷、哥倫比亞和智利都會(huì)實(shí)現(xiàn)正增長。
受訪者認(rèn)為“傳統(tǒng)、更成熟的經(jīng)濟(jì)體的服務(wù)商因?yàn)槌杀尽⑶熬昂蛻B(tài)度的考慮，會(huì)讓出一部分市場(chǎng)份額給拉丁美洲和其他發(fā)展中國家的企業(yè)?！辈粌H如此，中美洲的巴拿馬、哥斯達(dá)尼加和薩爾瓦多也顯示出了長期復(fù)蘇和增長的潛力。
正因?yàn)檫@些反饋，持續(xù)的經(jīng)濟(jì)增長、有競爭力的勞動(dòng)力成本和靠近美國主要市場(chǎng)，這些因素正共同推動(dòng)拉美市場(chǎng)成為一個(gè)可行的商業(yè)目的地。
二、數(shù)字領(lǐng)域得到擴(kuò)展
不僅如此，數(shù)字訪問量也是重要的表現(xiàn)之一。亞馬遜電商和Mercadolibre等公司在拉丁美洲的擴(kuò)張，是將拉美地區(qū)的業(yè)務(wù)帶入電子商務(wù)、實(shí)現(xiàn)銷售渠道現(xiàn)代化的一個(gè)關(guān)鍵因素。
可以預(yù)見，拉美地區(qū)會(huì)有越來越多的公司采用人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)、數(shù)據(jù)分析和云計(jì)算等技術(shù)，幫助公司和人員為數(shù)字化變革做好準(zhǔn)備，近幾年該地區(qū)越來越多地采用電商模式和數(shù)字化平臺(tái)提供服務(wù)就是有力表現(xiàn)。
因此可以期待，未來拉美地區(qū)會(huì)為市場(chǎng)帶來新的品牌和選擇。
三、從世界互聯(lián)網(wǎng)大國來看
我們都知道，美國和中國是世界公認(rèn)的網(wǎng)絡(luò)大國，兩國包攬了全球互聯(lián)網(wǎng)公司前十強(qiáng)。美國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有亞馬遜、谷歌、Facebook、臉書、網(wǎng)飛Netflix等；中國也誕生了許多世界級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)公司，比如阿里、騰訊、京東、蘇寧等，那么為什么只有中國和美國成為了互聯(lián)網(wǎng)大國？
1. 人口紅利
中國就不用說了，14億人口始終是個(gè)超級(jí)市場(chǎng)，我國的互聯(lián)網(wǎng)公司充分享受到了這個(gè)福利；美國的人口數(shù)量雖然比不上中國和印度，但在發(fā)達(dá)國家中，美國的人口數(shù)量是最多的，這個(gè)數(shù)目不容小覷。
2. 教育基礎(chǔ)
我國的應(yīng)試教育雖然飽受吐槽，但這樣的大眾教育無疑讓大多數(shù)人擁有上網(wǎng)的剛需；美國更不用說，全世界的人才都往美國跑，從C語言和Unix系統(tǒng)的誕生、從Java稱霸企業(yè)市場(chǎng)、Android稱霸移動(dòng)市場(chǎng)，到約翰·麥卡錫奠定人工智能的基礎(chǔ)、喬布斯推出第一代iphone，美國的科技實(shí)力使其充分掌握著傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的核心技術(shù)。
3. 語言統(tǒng)一
互聯(lián)網(wǎng)是以溝通為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)，所有的溝通都離不開統(tǒng)一的語言表達(dá)。中國能自成體系是因?yàn)橛凶銐螨嫶蟮氖褂脻h語的人口數(shù)量，何況因?yàn)槟承┰?，我們國家把許多國外的科技巨頭都規(guī)避在了墻外，這從根本上就為中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)提供了一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定、且競爭力更小的溫床；
美國就更好理解了，官方語言英語也是世界通用的語言，因此美國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)很容易往世界范圍內(nèi)擴(kuò)張，不僅可以覆蓋美國本土還能覆蓋歐洲市場(chǎng)，一下子就能占據(jù)全球的主流市場(chǎng)。
四、拉美未嘗不可
從兩國的共通之處可見，要想成就互聯(lián)網(wǎng)，龐大的人口基數(shù)、穩(wěn)定的教育環(huán)境、統(tǒng)一的語言幾乎是必不可少的因素。帶著這些前提條件，再來討論拉美市場(chǎng)為什么會(huì)成為下個(gè)市場(chǎng)爆發(fā)點(diǎn)：
1. 強(qiáng)大的人口基數(shù)
先是人口基數(shù)，前文也提過，拉美市場(chǎng)總共擁有6億人口，不僅如此，拉美地區(qū)的人口也更年輕化，年齡的中位數(shù)不過是27歲，在拉美地區(qū)的大多國家里超過50%的人口也不到30歲，這與大多發(fā)達(dá)國家人口老齡化的趨勢(shì)形成鮮明對(duì)比。年輕人的心態(tài)顯然會(huì)更開放、也更愿意擁抱新事物，這為新興產(chǎn)業(yè)的涌入提供了一大利好。
2. 蓬勃發(fā)展的教育體系
拉丁美洲的教育是另一個(gè)考慮的關(guān)鍵。在過去的15年內(nèi)，拉美高等教育的入學(xué)率從僅有人口的21%增加到45%以上，即使是拉美最貧困的地區(qū)，也有50%以上的人口接受教育。
教育覆蓋率在該地區(qū)取得了長足進(jìn)步：幾乎所有的兒童都上小學(xué)，中學(xué)教育的接受機(jī)會(huì)也在大大增加，比他們父母那一代平均多完成兩年的學(xué)校教育。顯然，受教育水平的增長會(huì)大大幫助拉美市場(chǎng)的爆發(fā)。
3. 強(qiáng)烈的創(chuàng)業(yè)思潮
眾所周知，拉美地區(qū)的語言比較混亂，西班牙語是拉丁地區(qū)的主要語言，但是巴西的官方語言是葡萄牙語，海地和圭亞那說法語、蘇里南說荷蘭語、伯利茲和加勒比地區(qū)說英語。
在這一方面，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展必然會(huì)受到一定限制。但是因?yàn)槔赖貐^(qū)的機(jī)構(gòu)都不夠可靠，人們不得不獨(dú)立解決自己的問題，所以拉美地區(qū)的青年不管在創(chuàng)業(yè)的精神驅(qū)動(dòng)還是創(chuàng)業(yè)的認(rèn)知、意向上，都占據(jù)著全球最高位置。
二十年前，畢業(yè)的學(xué)生大多想加入大公司緩慢成長，而現(xiàn)在，至少有一半的學(xué)生愿意承擔(dān)失敗的風(fēng)險(xiǎn)而選擇創(chuàng)業(yè)?？梢姡幢銢]有國外企業(yè)進(jìn)入拉美市場(chǎng)，年輕人的高創(chuàng)業(yè)意愿也會(huì)使得拉美市場(chǎng)在未來涌現(xiàn)一批本土企業(yè)。
根據(jù)LAVCA 的報(bào)告，拉丁美洲的風(fēng)險(xiǎn)投資企業(yè)在過去十年急劇增加，僅在墨西哥，種子基金和風(fēng)險(xiǎn)投資基金的數(shù)量就從2008年的3個(gè)增加到現(xiàn)在的60多個(gè)，而這也會(huì)吸引更多的歐洲、亞洲和北美投資者在當(dāng)?shù)貙ふ液献骰锇椤?/p>
4. 互聯(lián)網(wǎng)的星星之火
目前，互聯(lián)網(wǎng)在拉丁美洲發(fā)展迅速，根據(jù)聯(lián)合國拉丁美洲和加勒比經(jīng)濟(jì)委員會(huì) (ECLAC) 的數(shù)據(jù)，該地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率近年來翻了一番，并且因?yàn)槟厦乐迖衣?lián)盟在2020年就計(jì)劃建設(shè)一項(xiàng)“數(shù)字環(huán)”的基礎(chǔ)建設(shè)（一個(gè)10000公里的光纖網(wǎng)絡(luò)）、最大經(jīng)濟(jì)體巴西針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)接入和使用制定出了一些可復(fù)制框架等等，這些跡象都表明拉美地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率和速度將會(huì)繼續(xù)增加。
5. 后疫情時(shí)代經(jīng)濟(jì)反彈
文章最前就提到，新冠疫情去年席卷全球，諸多行業(yè)被迫停擺，經(jīng)濟(jì)一蹶不振，其中發(fā)達(dá)國家的GDP收縮4.7%，新興經(jīng)濟(jì)體的GDP收縮2.2%（比如印度的國內(nèi)生產(chǎn)總值就收縮了8%！），而拉美地區(qū)在去年是經(jīng)濟(jì)萎靡幅度最大的地區(qū)。
今年經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的復(fù)蘇使得許多行業(yè)大幅反彈，全球商品貿(mào)易也開始增加，大經(jīng)濟(jì)體正努力扭轉(zhuǎn)去年的糟糕表現(xiàn)，這些都使得拉美地區(qū)大大受益，尤其是依賴出口貿(mào)易的拉美國家。
下圖就可以看出，去年拉美和加勒比地區(qū)地區(qū)GDP幾乎都是負(fù)增長率，而今年都在緩慢增長：
五、來日可期的拉美市場(chǎng)
綜合來看，拉美地區(qū)的整體人口基數(shù)大且年輕人眾多，教育普及度也顯著提高，疫情后的GDP也在顯著恢復(fù)，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)也在逐步增強(qiáng)，難以統(tǒng)一的語言或許會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的阻礙，但當(dāng)?shù)啬贻p人高漲的創(chuàng)業(yè)意愿依然會(huì)使得當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)蓬勃發(fā)展。
不管如何，擁有6萬億美元GDP、超6億人口和中產(chǎn)階級(jí)不斷壯大的拉丁美洲，對(duì)外國投資和公司擴(kuò)張來說都是一個(gè)極有吸引力的市場(chǎng)。
本文由 @cozmox 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議。
拉美地區(qū)沒來可期，人口，數(shù)字經(jīng)濟(jì)，都在高速發(fā)展
想了十天十夜也沒想明白
收到，這就買票。
拉美地區(qū)比較特別 ：采礦， 奴隸制，販D，造成極端的貧富差距，很多地方的企業(yè)模式和我們0幾年的水平和模式差不多。也就是差不多同時(shí)間的0幾年， 亞洲很多人過去淘金， 直到現(xiàn)在混的好的是把持礦業(yè)， 一般的都是做實(shí)體生意：日用百貨，小超市， 賣菜，賣肉， 在鎮(zhèn)上開餐館。如果按照“發(fā)達(dá)國家”的商業(yè)模式 和 經(jīng)濟(jì)水平，那必然是“錢”力無限，但是現(xiàn)在還比較尷尬
目前確實(shí)有些尷尬，但前景還是有的，畢竟拉美的互聯(lián)網(wǎng)目前正在起步，空間在那里，還是得看個(gè)人如何把握