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榮耀標識13億“社恐”，在抖音觀摩“社交牛逼癥”
編輯導語：“社交牛逼癥”近日又成了新的流量密碼。何為“社交牛逼癥”？即指可以游刃有余進行社交的一類人，而這吸引了面臨著社交困境的年輕人。然而依靠“社交牛逼癥”就可以成功擺脫“社恐”嗎？本文作者就近來大火的“社交牛逼癥”做了解讀，不妨來看一下。
在這個“社恐”成年輕人標配的時代，最近有一群患上“社交牛逼癥”的人，出沒在各大社交平臺。
作為“社交恐懼癥”的反義詞，“社交牛逼癥”是指在社交方面沒有壓力、放飛自我、游刃有余。它的火爆，源于古早網紅“焦雙喜”，人稱“雙喜哥”。他這些年貢獻的社交牛逼場面不要太多，在地鐵上大聲教育放屁的人，在知名大學門口穿外星人衣服跳舞等。
社交牛逼癥定義
在一位網友將其視頻風格總結為“社交牛逼癥”后，雙喜哥仿佛被打通了“任督二脈”。不但雙喜哥借此“復活”，創作者跟風用它吸粉，明星和品牌也“撈”到了好處。
一時間，人人都想“患”上“社交牛逼癥”。但隨著它成為一種“流量”貨幣，圍觀者的思考也在變得深入。
最初的“社交牛逼癥”，更多是“社死而不自知”的代名詞，比如和海底撈服務員比誰更熱情，吃面時大聲叫喊“媽媽的味道”等，尷尬的是路人，自己卻假裝感覺不到。
隨著討論的深入，有人開始咂摸出了不同的味道。一些人在四下無人的深夜打開手機，看著馬牛逼（雙喜哥視頻主人公名字）大喊“我很牛逼”發泄情緒，睡醒了再小心翼翼當回社恐。一些人真誠在網絡上求助“如何才能社交牛逼”，后被網友點醒，看看“帶你逛街的媽和教你釣魚的爸，這些才是真正的社交牛逼”。
今年上半年，有數據顯示，中國社會科學院等機構聯合對4000多名18-35歲年輕人進行調研，發現40.2%的人表示自己存在不同程度的社交恐懼癥。其中，有52.7%的人認為自己缺乏社交技巧，55.6%的人對自身條件不夠自信。
社交困境，成了當下不少年輕人面臨的難題，但這或許也是“社交牛逼癥”火爆的土壤。
一、古早網紅“雙喜哥”再就業，掀起“社交牛逼”狂歡
“社交牛逼癥”這個詞的爆紅，始于“古早”網紅焦雙喜。
這位網紅有多古早呢？他是和芙蓉姐姐、鳳姐同時代的網紅，早在2006年就在酷6等網絡平臺發表惡搞短片，代表作品有《B哥的一天》《人在江湖》等，風格以惡搞、重口味為主，比如“用洗衣粉在馬桶里洗頭”“在馬桶里吃東西”等。
但是不巧，焦雙喜和所有初代網紅一樣，紅過一陣，很快就過氣了。2011年，他參加《非你莫屬》節目，現場遭到主持人張紹剛和BOSS團的非議，迅速離場。后來陸續在一些節目上露過臉，但都沒有再被關注到。他的日常是“游走”在幾大直播平臺，2019年9月被快手封禁，至今沒有再開播。
2020年1月，他以“明星雙喜哥”的ID在抖音發布視頻，復制曾經的套路，在地鐵、餐館等人流量大的場合神色自若地做出一些“社死行為”，引發了一些關注，一些老粉稱“雙喜哥又抖起來了”。但彼時的他，只能算是在抖音小范圍“翻紅”。
據知乎用戶“大元帥在聯合星”考證，“社交牛逼癥”一詞最早出現在，B站UP主銀杏化發布的一條“雙喜哥支持鴻星爾克”的視頻評論區，時間是2021年7月26日。
圖源 / 知乎用戶@大元帥在聯合星
這個詞很切合雙喜哥在公共場合不在乎別人的眼光、沒有社交包袱、放飛自我的行為和狀態，且由于雙喜哥經常在視頻里自稱叫“馬牛逼”，“社交牛逼癥”就和雙喜哥掛上了鉤，并逐漸流傳開來。
一時間，雙喜哥此前的“社交牛逼癥”相關視頻被剪輯成各種集錦在B站瘋傳，比如大聲對在公交車上放屁的人說：“你別在車里放屁，你嘣著我沒事，你要把一車人蹦出去怎么辦呀”；在店里吃包子時大喊：“太好吃啦，是媽媽的味道”。如今，在各大社交平臺搜索“社交牛逼癥”，觀看和點贊量最多的，還是關于雙喜哥的剪輯視頻作品。
B站上，“社交牛逼癥”相關視頻已成“頂流”
現在已經分不清是馬牛逼帶火了“社交牛逼癥”，還是“社交牛逼癥”讓馬牛逼翻紅了，總之，這個梗是真的火了，短時間內輪番登上微博和B站的熱搜、熱榜。雙喜哥本人的抖音號評論區也被前來打卡的“玩梗網友”淹沒。
相關話題登上微博熱搜，被網友加了“YYDS”稱號
對于雙喜哥和“社交牛逼癥”的走紅，傳播學博士蘇櫻認為，從最初雙喜哥走紅的視頻來看，浮夸的演技、獵奇的內容與當眾“獻丑”的勇氣，都滿足了用戶的獵奇和審丑的需求?！皥D一樂兒，畢竟這些場景和畫面在生活中很少見到，滿足了用戶第一時刻的‘啊哈’心理”。
中央財經大學社會與心理學院心理學系副教授竇東徽則認為，也可能與幽默形成的“緊張—放松”理論有關。幽默笑話往往先造成一種緊張感，然后再通過特定方式化解，便會在過程中產生放松愉悅的感受。
他舉例，這類“社交牛逼癥”的視頻也有類似的效果：主人公做出種種傳統意義上的“社死”行為，令觀看者本能感覺緊張，但事實是行為后果并不嚴重（比如主人公自己絲毫不感到尷尬、周圍人也沒有激憤的反應），這種緊張便消解了，反而產生了一種愉悅感。
二、“社交牛逼癥”，是怎么一步步走紅的？
面對“社交牛逼癥”的爆火，不少人好奇，這么尷尬的視頻，是如何一步步變成流量密碼的？
其實，據開菠蘿財經梳理發現，“社交牛逼癥”從雙喜哥一個人的流量勝利，變為全社交平臺的內容狂歡，經歷了一個“持續漲潮”的過程。
首先是“發起人”雙喜哥，他一改過去的重口味風格，以更適合短視頻的新風格示人，積累粉絲，為“社交牛逼癥”的火爆夯實地基。
“其實和過去一味低俗惡搞的風格相比，雙喜哥的內容已經發生了變化，有點意思和有點大病，僅僅是一念之差，尺度很重要?！倍桃曨l平臺運營阿海告訴開菠蘿財經，雙喜哥早期是惡搞風格，剛去抖音時，拍了部分炫富視頻，比如秀勞斯萊斯、秀奔馳、手機掉河里的視頻，并沒有掀起多大水花。
真正讓他翻紅的是那些在公開場合的“囂張舉動”，比如在知名大學門口穿外星人的衣服跳舞等，這些舉動看上去更無害、更搞笑，更適合如今的短視頻平臺規則。
同時，身為初代網紅積累下來的認知度和老梗，也在為他的“出圈”蓄力。一位玩梗愛好者告訴開菠蘿財經，“雙喜哥”有很多大眾能記住的梗，經典臺詞有“媽媽的味道”，經典道具有馬桶和現在超過常規體積的巨大道具，就連他的京腔和那一身吹牛的勁兒，早年都曾經被無數上網沖浪的小男孩們模仿過。
雙喜哥的夸張道具
其次是雙喜哥等到了一個引爆點，“社交牛逼癥”成了他翻紅的導火索，而他過往的“社交牛逼癥”視頻也為全網模仿提供了樣本。
阿海稱，“社交牛逼癥”這五個字就像一個大“籮筐”，給了創作者充分的創作和娛樂空間。阿海稱，一些看似尷尬出格的行為，只要是在生活場景中拍攝，表現出“牛逼、自信”的外向性格，就能放進這個“籮筐”里進行傳播。
典型跟風博主之一便是抖音賬號“宇宙最強心理素質安峰”。該博主在馬路、公交車、餐廳等公開場合，做出各種看似自信的“社死行為”，發布的視頻多帶有“5天超越社交恐懼癥”等話題。原本觀看量只有幾百，隨著“社交牛逼癥”出圈，該博主今年7月之后的視頻觀看量達數萬甚至數十萬。
一批又一批剪輯雙喜哥視頻和模仿雙喜哥的賬號涌現，“自信的味道”“沒有社交恐懼就是爽”等衍生梗高度擴散，拼湊成了“社交牛逼癥”的刷屏場面。截至目前，“社交牛逼癥”話題在抖音已達13.22億次播放，衍生話題“人類社交天花板”達9.2億次播放。
在小紅書上，則是以親人為主角的“社交牛逼癥”相關視頻也在增多，不少用戶驚呼，“才發現我們家真正有社交牛逼癥的人是我姥姥”“小區方圓5公里就沒有我媽不認識的人”“明明長輩才是人類社交的天花板”?！耙驗猷徖飮Z嗑、陌生人搭話，本身就是父輩那個年代‘熟人圈子’的正常溝通方式?！碧K櫻稱。
為這個話題添磚加瓦的還有明星粉絲和品牌，都在用“社交牛逼癥”為自家愛豆或為店鋪打call。
有粉絲發布“社交牛逼癥代表人物合集”，將明星在綜藝中的表現進行剪輯。目前熱度最高的要數演員胡先煦，他小時候在班級里自我介紹的視頻廣為流傳，被粉絲稱為“真人版劉星”“打小就社交牛逼”。
蹭熱度的代表品牌如蜜雪冰城，選擇和參與“社交牛逼癥”話題的達人進行探店等商業合作。
安峰成為抖音美食推薦官
“社交媒體的熱梗傳播與流量驅動，使得流量就像滾雪球一樣越滾越多，為了獲得流量，帶話題創作的人越來越多，就形成了病毒式傳播。”蘇櫻稱。
圖源 / B站用戶逐漸對“社交牛逼癥”上頭
隨著傳播量的積累，“社交牛逼癥”成了一種“流量”貨幣，用戶用它評論，創作者用它吸粉，雙喜哥借此“復活”，明星和品牌也“撈”到了好處。社交平臺上對“社交牛逼癥”的主流評價，也從一開始的滿屏尷尬，變為后來的“暗自上頭”。
三、看完“社交牛逼癥”，還是擺脫不了“社恐”
往往在一個熱梗面前，有人好奇、有人嘲諷、有人看熱鬧，但“社交牛逼癥”不一樣，它同時擊中了“社交牛逼癥”和“社交恐懼癥”兩類人群，進一步引發后一類人群的新情緒——羨慕。
B站上，不少用戶在相關視頻評論區表達了“羨慕”情緒。有“社恐”明確表示自己只要在人多的地方就不自在，因此即使不喜歡雙喜哥的行為，也羨慕他身上的沖勁和表現能力?！皩賹嵟１?，但我這種社恐一輩子都不可能這樣”。
知乎上，也不乏“社恐/內向的人如何練成社交牛逼癥”等話題。豆瓣小組里有很多人提問，“為什么小時候社交牛逼癥長大就變社恐”“為什么會有陌生人社交牛逼癥和熟人社交障礙”，評論一片“我也是”的聲音。
圖源 / 豆瓣用戶
一位社會心理學學者告訴開菠蘿財經，大眾口中的社恐大概就是不敢主動和人接觸、害怕被拒絕、不熟悉社交潛規則、對別人的主動不確定其目的而感到威脅等，“社交牛逼癥”的流行，反映的是大眾想通過觀察別人的行為獲取人際方面的知識，爭取更多機會或獲得更多資源。
竇東徽也有相同觀點，他認為前幾年“社恐”的說法之所以非常流行，是因為一部分較為內向或不善交際的年輕人因為工作或生活的需要、某些流行觀念暗示（比如成年人要有自己的社交圈子以獲得資源等）以及社交媒體的流行，不得已以“被迫營業”的狀態參與社交，導致心理的不適或損耗。
這些人在無法回避社交的情況下，渴望自己能以自然、大方、得體的狀態獲得愉悅的社交體驗，尤其是在與陌生人打交道的初期，希望擁有能夠大膽“破冰”甚至“自來熟”的社交技巧和勇氣。
這時，觀看“社交牛逼癥”的視頻，是一種“替代強化”?！坝^摩這些人的行為及周圍人的反應，仿佛是別人替自己做了這些，可以代入自己體驗心理和情緒變化，同時又不必真正承受這類場景帶來的現實壓力及后果，以很低的心理成本體驗出格行為的‘快感’?！备]東徽稱。
用戶評論，借此類視頻“發泄”
但竇東徽也指出，“社交牛逼癥”這類視頻，大多還是以吸引眼球、流量并變現為目的，并不能幫助人克服“社交恐懼”。唐突的、不合時宜的行為在現實生活中大多是不被接受的，盲目效仿反而會增加社交的心理成本甚至導致不良的人際后果。
有知乎用戶建議，真正的社交牛逼不是馬牛逼的牛逼，當你擁有一群志同道合的朋友，和他們在一起，可能就會“患”上“社交牛逼癥”。
*應受訪者要求，文中阿海、蘇櫻為化名。
作者：蘇琦，編輯：金玙璠，公眾號：開菠蘿財經（kaiboluocaijing）
本文由 @開菠蘿財經 原創發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載
題圖來自Unsplash，基于 CC0 協議
真正的社交牛逼不是馬牛逼的牛逼，當你擁有一群志同道合的朋友，和他們在一起，可能就會“患”上“社交牛逼癥”。每次跟bb在一起都好開心