47億播放,160萬人打卡,陪你學(xué)習(xí)的SA圈博主可能月入過萬

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編輯導(dǎo)語:SA,即study account,不少學(xué)子會加入SA圈,以求在學(xué)習(xí)之路上尋求陪伴感,或者交流學(xué)習(xí)經(jīng)驗。不過,當SA博主們走向形式主義、脫離最初的學(xué)習(xí)本意時,SA博主還能走得長久嗎?本篇文章里,作者就當下SA圈的相關(guān)現(xiàn)象進行了解讀,一起來看一下。

翻開書,掏出筆,考研黨毛球一天的學(xué)習(xí)開始了。

偶爾有學(xué)不下去的時候,毛球會打開微博,看看自己關(guān)注的考研博主更新什么動態(tài),分享哪些筆記。

短暫的瀏覽后,毛球鎖上手機放在一旁,“至少知道自己在考研這條路上不是一個人?!彼参孔约骸?/p>

漫漫學(xué)習(xí)的長征路上,像毛球這樣尋求陪伴感的SAer并不在少數(shù)。

他們共同交流的圈子通常被稱作SA圈,即study account的縮寫,與study with me等概念一本同源。SA圈主要交流學(xué)習(xí)日常,與分享學(xué)習(xí)方法、學(xué)霸濃度高的學(xué)習(xí)博主稍有不同。

微博超話“study account”位列好好學(xué)習(xí)類社區(qū)第一,目前已有160.7萬用戶加入,是第二名“CPA打卡”用戶人數(shù)的5.5倍。

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不僅限于微博,SA圈博主的分享陣地還包括抖音、快手、B站、小紅書等平臺,形式也更加多樣化。不單是分享圖文筆記,有些博主還會拍攝短視頻、直播自習(xí)等。

相比于打卡曬筆記,一些SA博主走起“形式主義”:筆記的字跡不僅要好看雋秀,桌面也要妥善布置,擺上泡泡瑪特,入鏡的iPad設(shè)置成好看的壁紙,再加上一層夢幻的濾鏡……連帶粉絲的關(guān)注點也被轉(zhuǎn)移為“如何get同款”。

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在各個社交平臺,這類SA博主并不在少數(shù),部分博主也接到商業(yè)廣告,獲得變現(xiàn)。

頭頂“萬般皆下品,惟有讀書高”的學(xué)習(xí)光環(huán),SA博主是否成為一門穩(wěn)賺不賠的流量生意?對于SA圈又將造成哪些影響?

一、47億播放量,SA圈到底是什么?

毛球是一名考研二戰(zhàn)黨。2018年畢業(yè)的她,大三考研失敗,工作兩年后,兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),又重新走上考研這座獨木橋。

相比2017年備考期間,毛球感覺到4年后的SA圈有明顯變化。

以往SA圈的博主集中在微博,以圖文形式為主,分享學(xué)習(xí)筆記,更新每日學(xué)習(xí)進度。

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短視頻浪潮涌來,不少SA博主開始拍攝視頻,比如記錄日常的study vlog,或者搭配熱血BGM的勵志短視頻。

從拍攝到剪輯,study vlog少則需要花費幾小時,部分視頻制作精良,幾乎媲美專業(yè)博主,相應(yīng)意味著等價的時間成本。

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有些study vlog中會植入廣告

毛球?qū)τ谶@類短視頻并不感冒:“考研黨最擔心時間不夠?qū)W習(xí),與其花時間剪視頻,不如多背幾道政治大題。”

熱血BGM的勵志短視頻同樣不能引起毛球的興趣。

這類勵志短視頻往往類型相似:畫面以擺放整齊有致的桌面為主,鏡頭對準正在寫的筆記,加上幾句如“乾坤未定,你我皆是黑馬”的熱血字幕。

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在小紅書博主“有毒的趙同學(xué)”主頁中,基本都是這類勵志視頻,單條最高點贊量達到27.5萬。從6月8日發(fā)布第一條視頻起,截至目前該博主粉絲量已經(jīng)達到11.8萬。

雖然結(jié)構(gòu)單一,內(nèi)容同質(zhì)化,但不影響這類短視頻的熱門程度。

據(jù)新紅數(shù)據(jù)顯示,在近90天內(nèi)標題提及“study account”或“study with me”的內(nèi)容中,基本95%以上是這類熱血短視頻,單個視頻內(nèi)容最高點贊量達到13.95萬。

在抖音、快手的#study account#話題下,同樣是相似的內(nèi)容,兩個平臺的累計播放量達到47億。

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只不過,25歲的毛球已經(jīng)不會因為幾句熱血的話就一時上頭,“熱血當然可貴,但更可貴的是如何將這股熱血一直堅持下去”。

除了拍攝視頻記錄學(xué)習(xí),也有SA博主選擇以直播自習(xí)室的形式,與天南地北的同學(xué)們相互激勵學(xué)習(xí)。

“積極向上的骷髏”是B站一名直播學(xué)習(xí)的考研UP主。直播過程中,他從不露臉,畫面正中間是他學(xué)習(xí)的桌面,攤開一兩本書,被打碼的電腦屏幕。下方區(qū)域有倒數(shù)的計時器,滾動的作息時間表和熱血語錄。

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畫面上方陸續(xù)有“我還能學(xué)”的彈幕飄過,這是直播間的簽到口令。每天幾乎有上萬人涌進這個直播間,和“積極向上的骷髏”做“云同桌”,一起隔著屏幕自習(xí),直到晚上10點下播。

現(xiàn)實生活中,“積極向上的骷髏”是一名94年男生,工作4年后辭職考研,目前B站粉絲數(shù)達到65.9萬。

安靜的場景,滿足學(xué)生黨對環(huán)境需求的同時,還能提供些許儀式感。在B站學(xué)習(xí)直播區(qū)內(nèi),這類“白噪音自習(xí)室”“輕音樂自習(xí)室”并不少見。

2020年3月,B站學(xué)習(xí)區(qū)開播時長破114萬小時,觀看時長突破1820萬小時。

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二、你在學(xué)習(xí),他們在賺錢

SA圈的輻射范圍很廣,不僅限于年齡稍長的考研、考公、考證黨,還包括小初高中生,他們往往是熱血學(xué)習(xí)短視頻的簇擁者們,在評論區(qū)常見關(guān)于中考/高考的討論。

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這種不用露臉的拍攝形式,門檻低,貼近學(xué)習(xí)生活,獲得小初高中生博主的追捧,卻也引發(fā)爭議。

近期,一則小紅書SA博主考上中專的話題掀起討論。該博主日常分享的大多是學(xué)習(xí)內(nèi)容,被網(wǎng)友當作學(xué)習(xí)博主,被群嘲為“不好好學(xué)習(xí),只知道搞花里胡哨”。

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目前該條微博已被刪除

最終該博主澄清自己并非學(xué)習(xí)博主,只是分享學(xué)習(xí)日常,并銷號退網(wǎng)。在此之前,他主頁的某個熱血勵志的短視頻點贊量已經(jīng)達到3615。

對于這種視頻套路,SA博主們早已心領(lǐng)神會。

8月27日,小紅書博主“乖宇.”發(fā)布一條主題為《假如學(xué)習(xí)博主都說真話》的視頻,分享幾種常見的SA圈熱門視頻的套路:比如選擇在凌晨三點拍攝努力學(xué)習(xí)的樣子,或者露出當紅男明星的海報,吸引粉絲來關(guān)注互動。

目前,該條視頻點贊量已經(jīng)達到2.4萬,評論區(qū)有不少用戶留言“真實”“有那味了”,也有用戶在彈幕中指出“乖宇.”的視頻也是這種套路,但他并未回復(fù)這些質(zhì)疑。

“乖宇.”的小紅書粉絲量達到2.8萬,贊藏總量71.5萬。從往期視頻中露出的教材推測,他是一名初中生,但主頁已經(jīng)掛出合作的聯(lián)系方式。

像“乖宇.”這類只發(fā)勵志短視頻的SA博主不在少數(shù)。以采訪為由,我嘗試聯(lián)系幾位博主,但都未能成功。隨后,我改為以商務(wù)合作的形式,才成功聯(lián)系上某位抖音60萬粉絲的SA博主。

聯(lián)系上后,對方熟練地發(fā)來一份抖音、快手、小紅書的商務(wù)報價,價格在2000-4000元不等,同時表示如果打包合作的話,價格更便宜。

在該博主的抖音主頁,他自稱是一名研一在讀的工科研究生,不僅建立4個初高中、大學(xué)生的學(xué)習(xí)交流QQ群,商品櫥窗也上架4款商品,分別是書籍、坐墊與小夜燈。據(jù)估算,單月收入可以達到1萬元左右。

據(jù)新抖數(shù)據(jù)顯示,該博主近90天內(nèi)累計帶貨銷售額達到1.2萬元。

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在他的朋友圈,只能看到3月發(fā)布一條“已上岸”的動態(tài)。除此之外,看不到其他有關(guān)學(xué)習(xí)的內(nèi)容。

SA博主穿插安利商業(yè)推廣的情況很常見,小至文具紙筆、計時器或者App,大至翻譯筆、電子書、iPad等智能產(chǎn)品。

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小紅書某SA博主合作過商業(yè)品牌? ?圖片來源:新紅

據(jù)新站數(shù)據(jù)顯示,“積極向上的骷髏”曾在去年12月與今年8月分別與不同品牌產(chǎn)生過商業(yè)合作。

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圖片來源:新站

第一次考研的時候,毛球下單了SA博主推薦的文具紙筆。今年備考,她原想收起心思,屏蔽SA博主種草的聲音,但仍然還是購買某博主自己整理的學(xué)習(xí)資源。

商業(yè)推廣與學(xué)習(xí)資源,兩者構(gòu)成SA博主的主要變現(xiàn)途徑,對于“積極向上的骷髏”這類直播博主而言,也可以通過直播間打賞獲得一定收入。

只不過,當SA博主商業(yè)推廣的發(fā)布頻率過高,可能會引起關(guān)注者們的不滿?!坝袝r候看到SA博主接零食、護膚、美妝等與學(xué)習(xí)無關(guān)的廣告,我真懷疑他們只是把我當作一把翠綠的韭菜?!泵蛳騍A博主表示抱怨。

三、當學(xué)習(xí)是表演,SA博主能走多遠?

學(xué)習(xí)本就苦悶,各種考試更是壓在身上的一座座大山。

在前行的道路上,你渴望身邊出現(xiàn)一個與你相似處境的伙伴或者盟友,與你一起分享學(xué)習(xí)中的酸甜苦辣,這或許就是SA圈始終活躍的原因。

當SA博主生產(chǎn)、分享信息的時候,通常充滿儀式感,比如每日打卡學(xué)習(xí)成果,讓學(xué)習(xí)變得似乎不那么枯燥乏味。

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誰會拒絕一個好看的學(xué)習(xí)書桌呢?

但SA博主過于注重外在形式,對流量盲目追捧,忽略入圈初衷的時候,SA圈自然會給外界留下“刻意表演”的印象。比如建立一個脫穎而出的人設(shè)標簽,或者學(xué)渣逆襲清北、一天學(xué)習(xí)24小時、常春藤學(xué)霸等。

一邊樹立自律的人設(shè),一邊又考不出能證明其努力的分數(shù)。如果一切只是虛假的繁榮,那么跌落神壇的感覺只會更痛。不僅是學(xué)習(xí),生活中大多數(shù)事情都是如此,比如工作、健身。

此前,一位名為“藏于冰島”的SA博主盜用他人打卡圖,偽造offer,并且用多個小號給大號留言互動,最終被曝光揭穿,成為SA圈內(nèi)一場關(guān)注度頗高的風(fēng)波。

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如今看來,這種將“學(xué)習(xí)當作表演”的情況似乎仍然存在。

“簽字筆標配是5、6元一支的百樂、斑馬,筆記本只用無印良品、國譽,桌面上擺得琳瑯滿目,看上去像是文具博主?!辈糠諷A博主的評論區(qū),不乏這類留言。

毛球告訴我們,自己在2017年考研時關(guān)注的幾個SA博主,最終只有一個成功上岸,其余的要么不再更新,要么投入到職場中。

前幾天,毛球久違地點開那位成功上岸SA博主的微博,發(fā)現(xiàn)她今年剛好研究生畢業(yè),成為一名小學(xué)教師,而2017年備考時候的內(nèi)容已經(jīng)從主頁消失不見。

她沒有繼續(xù)做一名SA博主,她選擇邁向自己的新生活。

 

作者:小八hachiko;編輯:張潔;微信公眾號:新榜(ID:newrankcn)

本文來源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體@新榜,作者@小八hachiko

題圖來自Unsplash,基于CC0協(xié)議

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評論
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  1. 你在好好跟著別人學(xué)習(xí),別人卻可能已經(jīng)賺得盆滿缽滿,唉

    來自香港 回復(fù)