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榮耀標(biāo)識(shí)爛綜藝靠什么賺錢？
編輯導(dǎo)語(yǔ)：如今，綜N代盛行，眾多綜N代都由原來(lái)的綜藝之光走向下坡路，逐漸變成不及格的爛綜藝。爛綜藝為何層出不窮，誰(shuí)在為它們買單？本文對(duì)此進(jìn)行分析，解析爛綜藝背后的劣幣驅(qū)逐良幣的資本游戲的根源。
4.8分。這是2021年《中國(guó)好聲音》的豆瓣評(píng)分。
對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，應(yīng)該都不知道這檔節(jié)目還在播出。今年5月，節(jié)目官方曾發(fā)布一條消息，表示按國(guó)家有關(guān)部門通知，要求停止一切綜藝節(jié)目海選的活動(dòng)，所以停止2021年《中國(guó)好聲音》所有全國(guó)海選活動(dòng)。這讓不少網(wǎng)友認(rèn)為，《中國(guó)好聲音》或許面臨停播的命運(yùn)。
事實(shí)卻是，節(jié)目不但如期回歸，還進(jìn)行了全新升級(jí)，開啟了“4+4”導(dǎo)師模式。
所謂的“4+4”導(dǎo)師模式，即四位導(dǎo)師聯(lián)合四位導(dǎo)師助教，導(dǎo)師轉(zhuǎn)椅有效；如果只有導(dǎo)師助教轉(zhuǎn)身，需助教在有限時(shí)間內(nèi)說(shuō)服導(dǎo)師轉(zhuǎn)椅，否則轉(zhuǎn)椅無(wú)效。今年四位導(dǎo)師由那英、汪峰、李榮浩、李克勤擔(dān)任，對(duì)應(yīng)的導(dǎo)師助教分別為張碧晨、黃霄雲(yún)、吉克雋逸、吳莫愁。
但節(jié)目播出那么久，難得一次登上熱搜被關(guān)注，還是因?yàn)槟怯⑿纪顺霈F(xiàn)場(chǎng)錄制。據(jù)那英所說(shuō)，她這一季本身也是來(lái)救場(chǎng)的，因?yàn)樵镜墓ぷ鳠o(wú)法調(diào)整，早前就已經(jīng)說(shuō)好錄制到盲選結(jié)束，接下來(lái)由廖昌永接棒。
從2012年開播至今，《中國(guó)好聲音》已經(jīng)走到了第十個(gè)年頭。作為國(guó)內(nèi)較為長(zhǎng)青的音綜，它曾創(chuàng)下了當(dāng)時(shí)的收視高峰，并捧紅了多個(gè)素人歌手。而現(xiàn)在，它卻從第一季7.9的高分綜藝一路淪為現(xiàn)在的模樣。
其實(shí)不光是《中國(guó)好聲音》，眾多綜N代都由原來(lái)的綜藝之光走向下坡路，逐漸變成不及格的爛綜藝。
相比綜N代至少還曾有過(guò)高光時(shí)刻，有一些綜藝從誕生開始就呈現(xiàn)了一副爛綜藝相，而且這樣的綜藝還不少，就拿2021年新綜藝來(lái)說(shuō)，豆瓣評(píng)分在6分以下的就數(shù)不過(guò)來(lái)。唯一有爆款相的《披荊斬棘的哥哥》豆瓣評(píng)分也在下滑，或許難逃高開低走的命運(yùn)。
為何爛綜藝能夠大行其道，且層出不窮？在劣幣驅(qū)逐良幣的市場(chǎng)環(huán)境下，爛綜藝是如何賺錢的？又是誰(shuí)在為爛綜藝買單呢？
一、綜N代：不管變與不變，都難逃成為爛綜藝的宿命
對(duì)于《中國(guó)好聲音》這樣的老牌綜藝而言，本身就面臨著綜N代生命周期的魔咒，但每一檔綜藝的成長(zhǎng)性與生命周期又不盡相同，如何在“變”與“不變”中，找到專屬于自己的續(xù)命法則，成為綜N代最重要的課題。
而《中國(guó)好聲音》的隕落，某種程度上與其“不變”有很大關(guān)系。雖然節(jié)目每一季都在對(duì)外宣稱做了創(chuàng)新升級(jí)，也僅限于轉(zhuǎn)椅改滑輪、舞美升級(jí)、導(dǎo)師更迭，終究還是換湯不換藥。
模式老化成為《中國(guó)好聲音》被詬病的主要原因之一，“都2021年還在玩這套爛俗綜藝制作”、“世界都發(fā)展10年了，好聲音還在用10年前這么老套的模式做節(jié)目，真是沒(méi)得救了”有豆瓣網(wǎng)友如此評(píng)價(jià)道。
其次，便是話癆導(dǎo)師引發(fā)的審美厭煩。汪峰現(xiàn)在雖然不再要求學(xué)員說(shuō)出你的夢(mèng)想，但耐不住導(dǎo)師的尬聊還是能讓屏幕前的觀眾用腳趾摳出一個(gè)演播廳。
“本來(lái)四個(gè)導(dǎo)師就夠嘮叨了，這一季八個(gè)人，話密得讓普通話不利索的理科生插都插不進(jìn)去”“一年一度的尷尷尬尬搶歌手比賽，搞得好像不是歌手來(lái)比賽，而是導(dǎo)師比演技”。
回到《中國(guó)好聲音》第一季播出的時(shí)候，關(guān)于節(jié)目導(dǎo)師戲有點(diǎn)多、感覺好做作的聲音就已經(jīng)出現(xiàn)，只不過(guò)當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)前所未有的模式紅利、以及選手的驚艷唱功等為其鍍上了一層濾鏡。
時(shí)過(guò)境遷，掩瑕的東西消失了，危及節(jié)目的稻草就愈來(lái)愈重了。
如果說(shuō)《中國(guó)好聲音》的“爛”始于“不變”，而有些綜N代卻因?yàn)椤白儭币矝](méi)能逃脫爛綜藝的終極命途。
例如，美食節(jié)目《中餐廳5》口碑慘遭滑鐵盧，豆瓣評(píng)分4.5。
引發(fā)觀眾爭(zhēng)議的點(diǎn)主要集中在節(jié)目核心的偏離，《中餐廳》誕生之初，是打著弘揚(yáng)中華美食的旗號(hào)，每一季到達(dá)國(guó)外一個(gè)地方通過(guò)經(jīng)營(yíng)餐廳的方式，弘揚(yáng)中華美食。只不過(guò)受疫情影響，節(jié)目錄制從去年開始回到國(guó)內(nèi)城市。
追溯《中餐廳》口碑惡化的時(shí)間，大概要從黃曉明當(dāng)?shù)觊L(zhǎng)開始。盡管2019年第三季整體觀感立意、收視率都算不上差，但黃曉明卻憑一己之力拉低了節(jié)目評(píng)分，“我不要你覺得，我要我覺得”的“明言明語(yǔ)”更是讓黃曉明成為眾矢之的。
去年之所以口碑不佳，在于節(jié)目過(guò)于搞矛盾沖突。而今年口碑繼續(xù)失利，則是因?yàn)楣?jié)目已經(jīng)失去了最基本的初心。
上季嘉賓還有林述巍、張亮大廚坐鎮(zhèn)，這季則是一水兒的廚房小白。明星十指不沾陽(yáng)春水可以理解，但考慮到來(lái)參加的是美食節(jié)目，怎么著也應(yīng)該像前幾季嘉賓一樣來(lái)之前先學(xué)好拿手菜吧。
更讓人大跌眼鏡的是為了配合劇本，曾在多個(gè)場(chǎng)合展示自己廚藝的黃曉明，也成了做個(gè)西紅柿炒雞蛋如履薄冰的廚房小白。難怪節(jié)目被吐槽套路太多。
其他綜N代如《極限挑戰(zhàn)》《奔跑吧》也沒(méi)好到哪里去，豆瓣評(píng)分別為5.4、5.7分。
綜N代能成為綜N代，往往離不開第一季的成功助力。但并不是所有的綜藝天生就能成為爆款，大多都會(huì)成為爛綜藝競(jìng)備軍。
二、新綜藝：看似是新的，實(shí)則在循舊
每年的暑期檔往往是各大平臺(tái)衛(wèi)視的兵家必爭(zhēng)之地，綜藝作為殺手锏之一，影響著平臺(tái)的勝負(fù)結(jié)局。但從目前情況看，今年夏日新綜藝未能達(dá)到“救市”效果。
如《博客天下》在《夏日不再限定，國(guó)產(chǎn)綜藝怎么沒(méi)一個(gè)“能打”的？》提到的，自2017年起，分別由嘻哈、街舞、樂(lè)隊(duì)、“她力量”承接起的連續(xù)四年的“夏日限定”，在這個(gè)夏天戛然而止了。
先來(lái)看下愛奇藝，推出的新綜藝有《少年說(shuō)唱企劃》《舞蹈生》《嗨放派》《爆裂舞臺(tái)》《萌探探探案》《奇異劇本鯊》《戀戀劇中人》《主廚的榮耀》等，其中只有《奇異劇本鯊》豆瓣評(píng)分7.1，其他要么5分多，要么至今還沒(méi)有開分。
而芒果TV，作為綜藝高產(chǎn)戶，今年夏天上新了《聽姐說(shuō)》《再見愛人》《初入職場(chǎng)的我們》《披荊斬棘的哥哥》，其中《再見愛人》評(píng)分高達(dá)8.7，被質(zhì)疑抄襲模仿韓國(guó)的《我們離婚了》；《披荊斬棘的哥哥》評(píng)分已經(jīng)由7.5降到7.4，其他綜藝都不及格。
優(yōu)酷《怦然心動(dòng)20歲》《象牙山愛逗團(tuán)》《這！就是潮流》《草莓星球來(lái)的人》，僅有前者評(píng)分尚可。
騰訊視頻《黑怕女孩》《恰好是少年》《五十公里桃花塢》成績(jī)雖都在及格線以上，但也稱不上驚艷。
雖然名為新綜藝，但每檔綜藝身上都能找到以往老綜藝的身影，類型、模式、核心幾乎均在循舊，看似改頭換面，實(shí)則沒(méi)有任何突破。
比如《聽姐說(shuō)》，將脫口秀與“她力量”糅合在一起，結(jié)果探討的問(wèn)題不痛不癢；《戀戀劇中人》仍然是劇綜交互類的戀愛綜藝；《草莓星球來(lái)的人》也只是將“樂(lè)隊(duì)的夏天”和戶外演出相結(jié)合；《五十公里桃花塢》走的還是慢綜藝的路子。
當(dāng)眾多題材都被挖掘之后，新綜藝不管是在內(nèi)核還是形式上都沒(méi)有新的拉動(dòng)點(diǎn)，源源不斷的產(chǎn)出便堆積成了觀眾不忍直視的爛節(jié)目垃圾場(chǎng)。
三、爛綜藝層出不窮的根源：創(chuàng)新力不足
如果把國(guó)內(nèi)的現(xiàn)象級(jí)綜藝放到一起，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)它們的共同特點(diǎn)——幾乎都是舶來(lái)品。
2010年，曾捧紅蘇珊大媽的選秀節(jié)目《英國(guó)達(dá)人》被東方衛(wèi)視引進(jìn)，并取名為《中國(guó)達(dá)人秀》。
《中國(guó)達(dá)人秀》不是中國(guó)引進(jìn)的第一檔綜藝節(jié)目，然而大多引進(jìn)節(jié)目卻是白駒過(guò)隙，一閃不見。但這檔節(jié)目卻連續(xù)三季打破了中國(guó)電視綜藝節(jié)目收視紀(jì)錄，成為當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)購(gòu)買海外模式制作的眾多電視節(jié)目中最成功的個(gè)案。
《中國(guó)達(dá)人秀》讓國(guó)內(nèi)電視節(jié)目制作商嘗到了引進(jìn)國(guó)外原版節(jié)目的甜頭，有這檔“出身名門”綜藝節(jié)目的打樣，引進(jìn)國(guó)外成功節(jié)目版權(quán)原封COPY成了平臺(tái)衛(wèi)視的成功捷徑。
《中國(guó)好聲音》幾乎原封不動(dòng)復(fù)制了這條路，引進(jìn)了原創(chuàng)于荷蘭的《The voice》，該節(jié)目2010年一經(jīng)推出，就在荷蘭創(chuàng)下了收視奇跡，其“盲選”的新穎選拔模式與導(dǎo)師的專業(yè)程度吸引了大量觀眾的目光。
作為爆款綜藝代名詞的韓國(guó)綜藝，近幾年更是被國(guó)內(nèi)制作方頻繁COPY，可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)高分綜藝的孕育源泉。
像《我是歌手》《爸爸去哪兒》是湖南衛(wèi)視從韓國(guó)MBC引進(jìn)的，《奔跑吧》則是從韓國(guó)老牌綜藝節(jié)目《running man》引進(jìn)而來(lái)，《極限挑戰(zhàn)》來(lái)自韓國(guó)MBC電視臺(tái)的《無(wú)限挑戰(zhàn)》，《向往的生活》與韓國(guó)tvN電視臺(tái)出品的《三時(shí)三餐》極度相似，就連《中餐廳》的原版也是韓國(guó)的《尹食堂》?！吨袊?guó)有嘻哈》《乘風(fēng)破浪的姐姐》《偶像練習(xí)生》（《創(chuàng)造101》）對(duì)應(yīng)的分別是韓國(guó)的《show me the money》《姐姐們的Slam dunk》《produce 101》。
這些引進(jìn)的節(jié)目本身模式比較新穎，所以能被觀眾關(guān)注。但模式紅利過(guò)后，節(jié)目吸引力也會(huì)大打折扣，但很多制作方依舊在吃老本。
更可怕的是，被引進(jìn)的節(jié)目大火之后，會(huì)馬上出現(xiàn)無(wú)數(shù)個(gè)跟隨模仿者，以至于節(jié)目模式被迅速透支，引發(fā)觀眾審美疲勞。
究其根源，創(chuàng)新力不足才是優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容缺失、爛綜藝扎堆的原因所在。
原浙江衛(wèi)視總監(jiān)夏陳安曾表示，我們中國(guó)已經(jīng)把國(guó)外30年所有綜藝版權(quán)買完了，中國(guó)影視并不缺人，也不缺乏技術(shù)，但缺乏創(chuàng)新的思維，很多綜藝制作人已經(jīng)不愿意去原創(chuàng)了，最主要原因就是吃力不討好，“因?yàn)槟阍瓌?chuàng)的東西不一定盈利，不給你試錯(cuò)的機(jī)會(huì)?！?/p>
四、品牌押注爛綜藝的原因：一邊是口碑崩壞，一邊是收視率不減
一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，綜 N 代卻依然是各大電視臺(tái)和平臺(tái)都不愿放棄的一塊肥肉，因?yàn)樗鼈兪钦猩痰囊淮蟆袄鳌薄?/p>
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年《向往的生活5》《極限挑戰(zhàn)7》《奔跑吧5》《妻子的浪漫旅行5》合作品牌分別至少有10家、8家、7家、6家。去年這幾檔節(jié)目的合作品牌更是都在10家以上。雖然品牌合作數(shù)量都有所衰減，但放置到整個(gè)大環(huán)境下，其成績(jī)依舊領(lǐng)先。
雖然內(nèi)容缺乏新意，口碑直線下跌，但長(zhǎng)久以來(lái)積累的國(guó)民度和關(guān)注度依然在，相較于前途未卜的新項(xiàng)目，許多品牌主更加傾向于在綜 N 代上進(jìn)行穩(wěn)健投資。
品牌主的青睞，穩(wěn)固了綜N代的地位，卻削減了原創(chuàng)綜藝萌芽的機(jī)會(huì)。
模仿也成了最安全的制作方式之一，有了珠玉在前，招商時(shí)的參照物也會(huì)對(duì)品牌形成推動(dòng)。就像這兩年幾大視頻平臺(tái)都在做的戀愛綜藝，都是韓版《Heart Signal》的復(fù)制品，可以說(shuō)除了嘉賓外，沒(méi)有任何差異，但這并不妨礙節(jié)目的熱度和招商。
對(duì)于一些傳媒公司，制片團(tuán)隊(duì)在前期制作中也能撈到不少油水。一位經(jīng)常去視頻平臺(tái)提案的導(dǎo)演透露，因?yàn)槟壳耙曨l網(wǎng)站只會(huì)對(duì)自己參與投資的項(xiàng)目大力宣推、投入頂級(jí)制作，一般的外來(lái)項(xiàng)目通常沒(méi)有水花，而這種沒(méi)有太多關(guān)注的項(xiàng)目反而有非常多可供制片團(tuán)隊(duì)“發(fā)揮”的地方。至于節(jié)目播出后反響如何，沒(méi)人關(guān)心。
另外，不得不提的一個(gè)有趣現(xiàn)象，觀眾雖然對(duì)綜N代吐槽不斷，但在泛善可陳的綜藝市場(chǎng)里，他們很多時(shí)候只能選擇這些綜藝來(lái)看，所以綜N代口碑一邊崩壞，收視率卻又不減。這也是品牌為何押注綜N代的原因。
五、飛娛財(cái)經(jīng)的思考：爛綜藝的盛行是一場(chǎng)劣幣驅(qū)逐良幣的資本游戲
如今，不管是綜N代，還是新綜藝，爛綜藝都大行其道。
俗話說(shuō)的好，有需求就有市場(chǎng)。
歸根結(jié)底，爛綜藝的盛行，是一場(chǎng)劣幣驅(qū)逐良幣的資本游戲，平臺(tái)、制作方、品牌、觀眾是參與者。
參考資料：
- 文娛價(jià)值官，《<拜冰>3.2分、<向往>遇瓶頸，綜N代憑什么“續(xù)命”？》
- 博客天下，《夏日不再限定，國(guó)產(chǎn)綜藝怎么沒(méi)一個(gè)“能打”的？》
- 北京晚報(bào)，《詳述<中國(guó)好聲音>緣起：拷貝荷蘭原版》
- 河豚影視檔案，《綜藝為什么很賺錢？揭秘節(jié)目制作背后的撈錢黑幕》
- 娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，《<極挑6><中餐廳4>超40＋品牌傍身，金主緣何偏愛綜N代？》
作者：唐眉；內(nèi)容架構(gòu)師：靜靜；公眾號(hào)：飛娛財(cái)經(jīng)（ID：feiyucaijing2021）
本文由 @飛娛財(cái)經(jīng) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
題圖來(lái)自Pexels，基于CC0協(xié)議
近幾年的爛綜藝是真的多，抄海外只是抄了個(gè)形式抄了個(gè)框架，結(jié)果內(nèi)涵都不是很足，流于形式，流于“鮮肉”
綜N代，被吐槽越來(lái)越爛，但收視率依然不低，招商引資有保障，是它還能存在的原因。既康熙來(lái)了停播后，快樂(lè)大本營(yíng)，天天向上也注定是這樣的結(jié)局，總會(huì)被新的替代，是正常的，生命周期，必然規(guī)律。而新綜藝，根本上是創(chuàng)新，無(wú)論國(guó)內(nèi)還是海外引進(jìn)。
極限挑戰(zhàn)是因?yàn)閾Q了導(dǎo)演和 MC