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榮耀標(biāo)識(shí)逃離豆瓣，全網(wǎng)遷徙，鵝組們?nèi)詿o(wú)法逆天改命
編輯導(dǎo)讀：有關(guān)注泛娛樂(lè)社區(qū)的小伙伴最近也許會(huì)注意到一件事情：豆瓣最近出事了。豆瓣吃瓜人正“搬家”至其他網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，豆瓣吃瓜人正“搬家”至其他網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，包括天涯、喜馬拉雅等平臺(tái)。豆瓣究竟怎么了？泛娛樂(lè)社區(qū)未來(lái)將會(huì)往哪里走？這些都是問(wèn)題，我們一起來(lái)看看。
“豆瓣被封了才好！”
在9月6日豆瓣全面禁止評(píng)論功能之后，不少追星族對(duì)豆瓣發(fā)出了這樣的詛咒。
近兩年，豆瓣頻繁整改，但如此大規(guī)模地禁止評(píng)論功能還是第一次。
雖然豆瓣官方提示，因技術(shù)原因暫?；貜?fù)功能，一周后恢復(fù)，但結(jié)合豆瓣近期處于風(fēng)口浪尖的狀況，這更像是山雨來(lái)襲前的預(yù)演。
最近兩月，豆瓣可謂悲喜交加。
- 喜的是，由于今年娛樂(lè)圈頻繁曝出巨瓜，大批網(wǎng)友涌入了豆瓣這個(gè)隱秘的吃瓜地，讓“半死不活”的豆瓣終于“生機(jī)盎然”起來(lái)；
- 悲的是，受網(wǎng)信辦相關(guān)規(guī)定影響，豆瓣的“清朗·飯圈”行動(dòng)持續(xù)升級(jí)，許多娛樂(lè)大組遭到整治，8月末甚至直接下架了娛樂(lè)區(qū)。
娛樂(lè)區(qū)是豆瓣流量最大的小組分區(qū)。
和充斥著“彩虹屁”的微博超話不同，豆瓣娛樂(lè)小組是明星的爆料地和批斗場(chǎng)，也因如此，這里是追星族們最厭惡的一片網(wǎng)絡(luò)土壤。
豆瓣遭難，吃瓜人卻不停歇。
越來(lái)越多的豆瓣娛樂(lè)小組，“搬家”至各大網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，耕耘新的吃瓜土壤。
然而，狂風(fēng)驟雨從不厚此薄彼。
每個(gè)泛娛樂(lè)社區(qū)，都需要重新審視流量和風(fēng)險(xiǎn)并重的娛樂(lè)議題。
一、豆瓣凈化娛樂(lè)小組
某種意義上來(lái)說(shuō)，豆瓣娛樂(lè)小組和微博超話一樣，已經(jīng)成為娛樂(lè)圈生態(tài)不可分割的一部分。
微博和豆瓣，互為表里，對(duì)應(yīng)著娛樂(lè)圈粉絲生態(tài)的表和里。
微博生態(tài)相對(duì)開(kāi)放，所以這個(gè)表世界也相對(duì)平穩(wěn)，起碼謠言難以肆虐。
豆瓣的幾大娛樂(lè)小組，入組門檻極高，有的需要答題，有的需要用戶有足夠的活躍度，即便申請(qǐng)者滿足這兩項(xiàng)要求，也可能卡在搖號(hào)進(jìn)組這一關(guān)。
由于申請(qǐng)人數(shù)眾多，部分娛樂(lè)小組實(shí)行搖號(hào)制，以至于經(jīng)常有人吐槽申請(qǐng)五六年了仍未進(jìn)組。
極高的入組門檻，使得豆瓣幾大娛樂(lè)小組更加私密化。也使得豆瓣這個(gè)里世界，成為娛樂(lè)圈謠言的溫床。
長(zhǎng)久以來(lái)，許多微博娛樂(lè)營(yíng)銷號(hào)都以豆瓣娛樂(lè)小組為養(yǎng)料，搬運(yùn)組內(nèi)的八卦、爆料帖。
但這相當(dāng)于打通了表世界和里世界的信息，無(wú)論帖子內(nèi)容是真是假，對(duì)于偶像利益絕對(duì)維護(hù)的粉絲都會(huì)猛生敵意，再加上明星對(duì)家粉絲和路人的嘲諷唱衰，一場(chǎng)典型的粉圈互撕事件就發(fā)生了。
毫無(wú)疑問(wèn)，豆瓣的八卦爆料類帖子，成為了飯圈亂象的根源之一。
豆瓣幾大娛樂(lè)小組積弊已深，甚至存在只可以貶損明星，不可以夸贊或替明星澄清丑聞等組內(nèi)潛規(guī)則。
有用戶告訴「新熵」：“之前在豆瓣看見(jiàn)一個(gè)關(guān)于某演員的帖子，發(fā)帖者通過(guò)截取這個(gè)演員的部分動(dòng)圖，以論證該藝人品行不端。我覺(jué)得有很多行為是斷章取義了，就評(píng)論并對(duì)不合理的猜測(cè)一一駁斥，結(jié)果不僅被扣上粉籍，還被組長(zhǎng)踢出了小組。”
部分娛樂(lè)小組的肆無(wú)忌憚，給自身招來(lái)了橫禍。
6月中旬，網(wǎng)信辦于開(kāi)展“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)后，豆瓣娛樂(lè)小組隨即迎來(lái)一場(chǎng)大規(guī)模整改。
6月23日，豆瓣鵝組、青青草原等20個(gè)娛樂(lè)類小組被暫停轉(zhuǎn)發(fā)/收藏功能，豆瓣火研組等25個(gè)小組被直接關(guān)停。
同樣是娛樂(lè)小組，處理結(jié)果為何大有不同？
豆瓣用戶文小野（化名）告訴「新熵」：“各個(gè)娛樂(lè)小組對(duì)于八卦內(nèi)容的底線是不同的?；鹧薪M被封，一點(diǎn)都不冤，因?yàn)榛鹧薪M的一貫作風(fēng)是，對(duì)于爆料內(nèi)容來(lái)者不拒。其他娛樂(lè)小組，多少還能有一些約束。”
和其他小組動(dòng)輒幾百上千字的組規(guī)不同，豆瓣火研組的組規(guī)僅有幾句話，其中還強(qiáng)調(diào)到“吃不完的瓜”“瓜的真?zhèn)握?qǐng)自行判斷”。
可見(jiàn)，火研組過(guò)分追求八卦內(nèi)容的數(shù)量，對(duì)爆料內(nèi)容既不設(shè)限，也不管控。
反觀青青草原的組規(guī)中，明確強(qiáng)調(diào)了“不造謠不傳謠”等具體標(biāo)準(zhǔn)；豆瓣鵝組的組規(guī)中，附加了豆瓣小組官方賬號(hào)發(fā)布的《豆瓣鵝組發(fā)言規(guī)則》。
有豆瓣用戶告訴「新熵」，2019年豆瓣官方接手了鵝組，此后該組由平臺(tái)直接管理。
其實(shí)在“清朗·飯圈”活動(dòng)開(kāi)展之前，豆瓣官方對(duì)八卦內(nèi)容的態(tài)度并不十分嚴(yán)格，甚至有“非舉報(bào)，不處理”之嫌。
經(jīng)常有豆瓣吃瓜群眾吐槽，自己所發(fā)帖子被刪后，平臺(tái)明確提示原因?yàn)椤氨幌嚓P(guān)權(quán)利人實(shí)名投訴”。
這說(shuō)明，需要明星本人或其團(tuán)隊(duì)親自到豆瓣舉報(bào)，平臺(tái)才會(huì)對(duì)明星的八卦內(nèi)容或攻擊性評(píng)價(jià)進(jìn)行處理。
以至于豆瓣人經(jīng)常嘲諷明星“舉著身份證實(shí)名舉報(bào)”。
當(dāng)下，處于風(fēng)口浪尖的豆瓣，不得不對(duì)平臺(tái)進(jìn)行全方位“凈化”，多波整改逐漸鋪開(kāi)，層層收嚴(yán)。
- 8月29日，豆瓣下架了小組功能中的娛樂(lè)分區(qū)；
- 8月30日，豆瓣鵝組、自由吃瓜基地和豆瓣艾瑪花園等知名娛樂(lè)小組突然間成為禁入小組，用戶無(wú)法申請(qǐng)加入，原因不明。
此外，近期豆瓣還對(duì)有影響力的娛樂(lè)類小組進(jìn)行了屏蔽措施。
搜索“吃瓜”“八卦”“拉踩”等關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果中并不展示自由吃瓜基地、小象八卦等頭部娛樂(lè)小組。
這迫使許多娛樂(lè)小組改名，例如豆瓣拉踩小組將組名改為豆瓣踩組。
即便豆瓣使用多方位措施，對(duì)娛樂(lè)類小組進(jìn)行限流，但該類小組依然流量?jī)疵汀?/strong>
豆瓣小組周排行數(shù)據(jù)顯示，9月第一周（8月29日至9月4日），豆瓣活躍討論數(shù)前5的小組，全部為娛樂(lè)類小組。
娛樂(lè)類小組高度聚集在榜單頭部，前10的小組中有6個(gè)，前50的小組中有23個(gè)，前100的小組中則有41個(gè)。
可見(jiàn)，豆瓣娛樂(lè)小組普遍活躍度高，且多為頭部小組。
娛樂(lè)八卦，已經(jīng)成為豆瓣社區(qū)生態(tài)內(nèi)的中流砥柱。
數(shù)據(jù)來(lái)源：Allen Ji
活躍度高的豆瓣小組，多為娛樂(lè)小組。
當(dāng)下，強(qiáng)管控來(lái)襲，豆瓣成了出頭的那只鳥(niǎo)。娛樂(lè)小組紛紛泥菩薩過(guò)河，龐大的吃瓜群眾也深感不安，開(kāi)始奔向新的港灣。
二、豆瓣“難民”的自救和遷徙
在豆瓣變成無(wú)法交流的信息孤島的一周內(nèi)，娛樂(lè)小組的組長(zhǎng)和組員們主要做了兩件事，一是自救，二是“搬家”。
所謂自救，是豆瓣娛樂(lè)小組的組長(zhǎng)組員們?yōu)榱嗽谡娘L(fēng)波中保全小組而做的一系列措施。
禁止評(píng)論的這一周，用戶依然可以發(fā)帖，所以有些小組的組員用帖子標(biāo)題進(jìn)行“跨服聊天”，有的小組甚至玩起了成語(yǔ)接龍。
看似無(wú)聊的舉動(dòng)，本質(zhì)上是期望通過(guò)給小組灌水，沖淡八卦含量，使小組平安“渡劫”。
全面禁評(píng)期間，娛樂(lè)小組蓋樓聊天或成語(yǔ)接龍
“搬家”即是轉(zhuǎn)移陣地，當(dāng)下，豆瓣吃瓜群眾企圖遷徙至其他平臺(tái)討論娛樂(lè)八卦。
9月6日，即豆瓣限制評(píng)論功能的當(dāng)天，百度貼吧內(nèi)同時(shí)出現(xiàn)了多個(gè)豆瓣頭部娛樂(lè)八卦小組的同名貼吧。
包括自由吃瓜基地吧、鵝組吧、艾瑪花園吧、豆瓣茶水間吧、豆瓣踩組吧等。
后續(xù)幾天中，也陸續(xù)有豆瓣娛樂(lè)八卦小組的同名貼吧出現(xiàn)。
豆瓣全面禁評(píng)當(dāng)天，多個(gè)豆瓣娛樂(lè)大組同名貼吧成立
目前，這些豆瓣小組同名貼吧中，多個(gè)貼吧仍未選出吧主，即便是已經(jīng)產(chǎn)生吧主的幾個(gè)貼吧，吧主也并未表明身份，因此難以判斷這些貼吧是豆瓣同名小組組長(zhǎng)創(chuàng)建，還是組員自行創(chuàng)建。
但從帖子內(nèi)容可以判斷出，吧內(nèi)成員幾乎都是從豆瓣“逃難”而來(lái)的用戶。
9月8日，被徹底封禁的豆瓣火研組也在貼吧建立了新基地——火研吧。
和其他貼吧不同，只有火研吧有人發(fā)帖稱自己是豆瓣火研組原管理人員，強(qiáng)調(diào)原管理層會(huì)接手火研吧，并表示“（管理的）小細(xì)節(jié)有變化，大方向不會(huì)變”。
由于有原管理層人員坐鎮(zhèn)，且延續(xù)了以往在豆瓣的狀態(tài)和作風(fēng)，火研吧誕生不到兩天，用戶數(shù)就已破13萬(wàn)，帖子數(shù)量更是破45萬(wàn)，平均每分鐘有6個(gè)主題帖出現(xiàn)在吧內(nèi)。
反觀近日出現(xiàn)的多個(gè)豆瓣小組同名貼吧，目前僅有自由吃瓜基地吧的用戶數(shù)破10萬(wàn)，但帖子數(shù)僅有5萬(wàn)多。
除了貼吧，豆瓣吃瓜人們還涌進(jìn)其他平臺(tái)進(jìn)行交流，包括天涯、喜馬拉雅、最右、Tape等平臺(tái)。
部分吃瓜人甚至通過(guò)石墨文檔交流，以至于有不少豆瓣用戶笑稱，“做夢(mèng)也沒(méi)有想到有一天會(huì)通過(guò)在線文檔聊天?！?/p>
但石墨文檔反應(yīng)很快，臨時(shí)關(guān)閉了分享和編輯功能，吃瓜人只得另尋他路。
部分娛樂(lè)小組，通過(guò)石墨文檔交流討論
一個(gè)社區(qū)的用戶向全網(wǎng)輻射、遷徙，可謂是互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)發(fā)展史上的“奇景”。
但對(duì)于這些來(lái)之不易的“新家”，豆瓣吃瓜人們卻不甚滿意。
因?yàn)槊總€(gè)社區(qū)都有自己的核心議題和社區(qū)文化，新的群體涌入，注定會(huì)出現(xiàn)“水土不服”的情況。
對(duì)于遷徙到貼吧和天涯，網(wǎng)友稱之為“文藝復(fù)興”，因?yàn)檫@兩個(gè)社區(qū)，正是第一代娛樂(lè)八卦興盛的社區(qū)。
后期，微博和豆瓣逐漸以?shī)蕵?lè)議題為中心，成為新一代娛樂(lè)八卦社區(qū)，吸引了追星族和八卦愛(ài)好者這兩大以女性為主的用戶群體。
天涯漸趨沒(méi)落，貼吧則漸漸以游戲、體育、數(shù)碼等話題為核心議題，目前更加受男性用戶青睞。
喜馬拉雅、最右和Tape等小眾社區(qū)，則以愛(ài)好、搞笑、文藝、美好生活等內(nèi)容作為核心議題，形成了與世無(wú)爭(zhēng)的社區(qū)氛圍。
互撕、攻訐相伴的娛樂(lè)八卦議題，似乎和這些小眾社區(qū)格格不入。
在外界看來(lái)，豆瓣小組僅禁言一周，各個(gè)小組已經(jīng)著手“搬家”，未免小題大做。
但這次全面禁評(píng)，在豆瓣吃瓜人看來(lái)，是一場(chǎng)大面積整改的預(yù)警。
許多用戶表示不相信一周之后豆瓣會(huì)恢復(fù)原樣，因此有必要未雨綢繆。
但這些“豆瓣難民”似乎忘記了，清朗行動(dòng)并不是只針對(duì)豆瓣這一個(gè)社區(qū)，無(wú)論他們遷往哪里，只要行事作風(fēng)不變，就注定難逃“塌房”的結(jié)局。
三、灰產(chǎn)猖獗，泛娛樂(lè)社區(qū)的出路何在？
豆瓣近期愈演愈烈的整改，標(biāo)志著娛樂(lè)社區(qū)野蠻生長(zhǎng)的時(shí)代即將落幕。但是，娛樂(lè)永不眠，只要娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)存在，那么娛樂(lè)話題自然不會(huì)消亡。
實(shí)際上，娛樂(lè)社區(qū)的變質(zhì)和過(guò)火，粉絲和普通吃瓜群眾并不是罪魁禍?zhǔn)住?/strong>
進(jìn)入流量造星時(shí)代，數(shù)據(jù)成為考核明星商業(yè)價(jià)值的絕對(duì)指標(biāo)，而數(shù)據(jù)，則來(lái)源于話題。
基于這種邏輯，豆瓣等娛樂(lè)社區(qū)也成了各路明星團(tuán)隊(duì)炒作的試驗(yàn)田。
有娛樂(lè)行業(yè)從業(yè)者告訴「新熵」：“明星團(tuán)隊(duì)主要有三種輿論需求，一是維持自家明星熱度，二是公關(guān)掉明星的負(fù)面新聞，三是抹黑自家明星的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。豆瓣娛樂(lè)小組內(nèi)的很多爆料，都是明星團(tuán)隊(duì)基于這三種目的放出的，有真有假，或者真假參半?！?/strong>
明星團(tuán)隊(duì)放料、引戰(zhàn)、帶節(jié)奏，已經(jīng)形成了一個(gè)穩(wěn)定運(yùn)轉(zhuǎn)的模式。
而粉絲和吃瓜群眾，不過(guò)是被明星團(tuán)隊(duì)公關(guān)策略戲耍和操控的烏合之眾。
由于豆瓣娛樂(lè)小組實(shí)際上已經(jīng)成為明星勢(shì)力的角逐場(chǎng)，也催生了一些灰色生意。
豆瓣幾大娛樂(lè)小組內(nèi)，經(jīng)常有成員質(zhì)疑組長(zhǎng)收了明星的好處，從而禁止該明星的任何負(fù)面消息在組內(nèi)傳播。
2019年，就有鵝組成員曝光了原組長(zhǎng)有償刪帖的證據(jù)，令吃瓜群眾嘩然。
組員曝光原鵝組組長(zhǎng)有償刪帖
灰產(chǎn)猖獗，以豆瓣為代表的泛娛樂(lè)社區(qū)到了轉(zhuǎn)型的臨界點(diǎn)。
綜合看來(lái)，泛娛樂(lè)社區(qū)未來(lái)大致有三個(gè)演變方向。
1. 將娛樂(lè)小組或圈子私密化
豆瓣有一些外界不可見(jiàn)的私密小組，如月亮組（全稱：我們代表月亮消滅居心不良的樂(lè)手），這些私密小組為邀請(qǐng)制，組員身份相對(duì)清晰。
雖然私密小組內(nèi)的爆料可信度較高，但也無(wú)法杜絕謠言的產(chǎn)生和流出。
不過(guò)，控制小組曝光度，能夠有效遏制有償刪帖等灰色產(chǎn)業(yè)鏈。
馬思純戀情曝光后，月亮組成員討論其男友
2. 娛樂(lè)類小組和豆瓣鵝組一樣，全部由平臺(tái)直接管理
豆瓣當(dāng)前的處境，揭示了一個(gè)事實(shí)。
即對(duì)社區(qū)部分放權(quán)，給予小組組長(zhǎng)權(quán)限，雖然減少了社區(qū)的建設(shè)工作，但也提高了平臺(tái)的潛在風(fēng)險(xiǎn)。
因此，受大眾關(guān)注度較高的娛樂(lè)類小組，有必要交由平臺(tái)統(tǒng)一管理。
3. 扶持影視區(qū)成為社區(qū)主力，分擔(dān)娛樂(lè)議題
在豆瓣的整改風(fēng)波之中，受影響的只有八卦爆料、明星應(yīng)援、CP應(yīng)援等以明星為核心話題的小組，而影視綜藝類小組卻沒(méi)有受到影響。
實(shí)際上，影視綜藝類小組也承擔(dān)了娛樂(lè)區(qū)的部分職能，甚至也會(huì)產(chǎn)生互撕謾罵、造謠、控評(píng)等飯圈亂象，但由于有具體議題，相對(duì)容易管控。
9月13日凌晨，Tape的“自由吃瓜基地”聊天群內(nèi)，一群豆瓣“難民”在互相提醒下，集體沖進(jìn)豆瓣，卻發(fā)現(xiàn)豆瓣仍未恢復(fù)評(píng)論功能。
眾人罵了罵豆瓣創(chuàng)始人阿北，然后散去了。
13日下午5點(diǎn)，豆瓣終于恢復(fù)評(píng)論功能，但吃瓜群眾已然心有余悸，不敢再將這里當(dāng)作唯一家園。
豆瓣的鵝組們，注定會(huì)在其他社區(qū)繼續(xù)生根發(fā)芽。
娛樂(lè)話題不死，豆瓣也暫時(shí)平安落地，但泛娛樂(lè)社區(qū)，必須經(jīng)歷一場(chǎng)大浪淘沙。
作者：于松葉，編輯：向陽(yáng)
本文由 @新熵 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來(lái)自Pexels，基于 CC0 協(xié)議
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