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DoNews12月14日消息2016年電商行業(yè)由喧囂走向冷靜。在政策監(jiān)管下跨界電商經(jīng)歷了“倒春寒”;隨著資本的收緊，生鮮電商“橫尸遍野”;伴隨著VR、AR、視頻直播等新技術(shù)的興起，電商領(lǐng)域?qū)⒂瓉硪淮渭夹g(shù)變革潮……在2016年歲末，DoNews將盤點(diǎn)這一年電商行業(yè)發(fā)生的10件大事。

2016電商第一合并案：美麗說、蘑菇街合并

1月11日，作為2016年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)首個(gè)合并案，蘑菇街和美麗說通過內(nèi)部郵件的模式宣布合并，根據(jù)郵件顯示，整個(gè)交易將以完全換股的方式完成，蘑菇街和美麗說按2：1對(duì)價(jià)，蘑菇街陳琪將擔(dān)任CEO帶領(lǐng)新公司發(fā)展;4月14日， 陳琪通過內(nèi)部信正式對(duì)外公布，蘑菇街、美麗說、淘世界三家合并;6月15日，美麗聯(lián)合集團(tuán)正式成立，陳琪出任新集團(tuán)CEO。同時(shí)，美麗聯(lián)合集團(tuán)也宣布了今年的女性消費(fèi)升級(jí)新戰(zhàn)略。

不久后，原美麗說CEO徐易容逐漸淡出，繼續(xù)發(fā)展美麗說HIGO，美麗說的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)也離開美麗聯(lián)合集團(tuán)，整體團(tuán)隊(duì)由蘑菇街來接手，由原蘑菇街CTO岳旭強(qiáng)負(fù)責(zé)，美麗說原有一些工作人員也相繼離開。據(jù)悉，目前美麗聯(lián)合集團(tuán)員工在1500人左右，其中差不多2/3來自于蘑菇街，美麗說則為1/3。

目前針對(duì)女性市場(chǎng)的電商除了蘑菇街、美麗說，還有唯品會(huì)、聚美優(yōu)品等，女性市場(chǎng)的開發(fā)有些飽和。加上來自天貓、京東等大電商平臺(tái)的擠壓，蘑菇街美麗說的模式并不是不可復(fù)制，突圍并不容易。因此擁有不可顛覆的核心競(jìng)爭(zhēng)力非常重要。蘑菇街美麗說經(jīng)過去年的寒冬拼殺，在2016年并沒有迎來市場(chǎng)的復(fù)蘇，而此時(shí)的合并對(duì)于資源以及運(yùn)營(yíng)方面利大于弊，在資本寒冬下抱團(tuán)取暖是最好的選擇。

2016年，跨境電商的“倒春寒”

跨境電商在經(jīng)過2015年的“春天后”，在2016年伊始開始感受到“倒春寒”。

3月中旬，有消息傳出，跨境電商有可能在4月8日進(jìn)行稅改;3月24日，相關(guān)三部委發(fā)布跨境電商零售進(jìn)口新稅制，4月8日起開始實(shí)行;4月7日晚(即跨境電商新稅制實(shí)行前夜) 財(cái)政部等11部門才正式公布《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單》，這份白名單讓跨境電商平臺(tái)們陷入混亂，原來火爆的跨境電商出現(xiàn)急速降溫之勢(shì)，最終給跨境進(jìn)品電商企業(yè)一個(gè)定心丸的是跨境新政緩行一年，試點(diǎn)城市暫免通關(guān)單，在過渡期內(nèi)，相關(guān)企業(yè)要按照一般貿(mào)易監(jiān)管的要求進(jìn)行準(zhǔn)備，一年之后(2017年4月8日起)則將嚴(yán)格執(zhí)行一般貿(mào)易通關(guān)單的管理。

除了政策因素，資本的撤離也讓跨境電商在促銷方面喪失底氣，2015年被稱為跨境電商爆發(fā)的元年，在這背后是資本的瘋狂涌入。而到了2016年，獲得融資的跨境電商平臺(tái)無論在數(shù)量還是規(guī)模上都大幅度減少，有數(shù)據(jù)顯示，平均每筆融資數(shù)量縮水接近五成。根據(jù)IT桔子的數(shù)據(jù)梳理顯示，與2015年同期相比，2016年跨境電商領(lǐng)域的融資案例天使輪、A輪和B輪的數(shù)量都大幅下滑。

資本的大量撤離除了外界盛傳資本遭遇寒冬外，更多的是經(jīng)歷多輪融資仍舊倒閉的蜜淘以及明星衣柜的欠薪事件都讓投資人心有余悸。

4月，曾是行業(yè)領(lǐng)跑者、被稱為“海淘版唯品會(huì)”的蜜淘網(wǎng)，卻在悄無聲息中落下了帷幕。蜜淘曾經(jīng)風(fēng)光無限，當(dāng)更強(qiáng)的對(duì)手入場(chǎng)時(shí)，比如天貓、京東、唯品會(huì)、亞馬遜中國(guó)、蘇寧、聚美優(yōu)品等綜合電商，蜜芽、網(wǎng)易考拉等垂直電商，蜜淘網(wǎng)開始后勁不足。在跨境電商紛紛掀起價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，蜜淘網(wǎng)卻受限于遲遲未能到賬的C輪融資，無法應(yīng)戰(zhàn)，加上轉(zhuǎn)型不力，瀕臨倒閉危機(jī)。

不過對(duì)于跨境電商來說，似乎政策正在重新釋放善意的信號(hào)，盡管資本方還沒有回來。9月30日，財(cái)政部聯(lián)合稅務(wù)總局下通知，自2016年10月1日起，將取消對(duì)普通化妝品征收消費(fèi)稅，同時(shí)將高檔化妝品與進(jìn)口化妝品稅目的消費(fèi)稅稅率由30%下調(diào)為15%。

從熔斷到涅槃，跨境電商正在摸索前行，試圖回到曾經(jīng)的主賽道上。

2016年，生鮮電商發(fā)展之殤

2016年，生鮮電商們正在經(jīng)歷新一輪的淘汰賽，關(guān)停、裁員、關(guān)店，尸橫遍野。

3月，多點(diǎn)商城(Dmall)開啟了近50%規(guī)模的裁員，由2900人壓縮到1500人左右;4月7日，美味七七宣布資金鏈斷裂暫停營(yíng)業(yè)并關(guān)閉官網(wǎng);6月17日，本來生活宣布關(guān)閉旗下生鮮O2O項(xiàng)目“本來便利店”;7月初，愛鮮蜂被爆正在大面積“勸退”員工，將全國(guó)1100人左右規(guī)模縮減至700人左右;7月下旬，天天果園被爆已關(guān)閉大部分門店;7月30日，青年菜君被曝拖欠員工工資并準(zhǔn)備破產(chǎn)清算;8月1日，“果食幫”發(fā)布通知將在8月4日起正式停業(yè)。

來自中國(guó)農(nóng)業(yè)生鮮電商發(fā)展論壇的一組數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)4000多家生鮮電商企業(yè)中，只有1%實(shí)現(xiàn)了盈利，4%持平，88%虧損，剩下的7%是巨額虧損。當(dāng)數(shù)千家生鮮電商平臺(tái)幾乎無一家贏利，原順豐優(yōu)選總裁連志軍，原沱沱工社CEO杜非等生鮮電商頂級(jí)操盤手陸續(xù)離職等消息不斷在創(chuàng)投圈發(fā)酵，所有人都在承受著最艱難的博弈。

與燒錢不斷、盈利無期相比，更讓生鮮電商玩家們煎熬的是，眼看著三萬億的淘金場(chǎng)對(duì)他們搖旗吶喊，大道兩旁卻橫尸遍野，而有幸留下來的玩家，無論大小，還沒有人找到能通向這個(gè)淘金場(chǎng)的正確方式。

唯一可以肯定的是，廝殺成一片的生鮮電商，金子肯定是有的，只是獲取的代價(jià)絕對(duì)不低。想要淘到真金，玩家們可能得先準(zhǔn)備好足夠多的錢和時(shí)間，一直賭下去。

京東收購(gòu)1號(hào)店，爭(zhēng)奪網(wǎng)上商超份額

6月21日，京東沃爾瑪宣布在華達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，京東向沃爾瑪發(fā)行近1.45億股A類普通股，約為京東已發(fā)行總股本數(shù)的5%，1號(hào)店真正的主人也成為京東的戰(zhàn)略投資者，而京東則獲得1號(hào)店第三方平臺(tái)1號(hào)商城的主要資產(chǎn)，包括“1號(hào)店”的品牌、網(wǎng)站、APP。

京東在拓展3C以外的品類的過程中，在生鮮上與永輝進(jìn)行合作，百貨也漸有起色，如果要繼續(xù)拓展快消產(chǎn)品，與天貓超市抗衡，收購(gòu)1號(hào)店是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，目前京東和天貓?jiān)诰W(wǎng)上超市的市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪戰(zhàn)的已經(jīng)進(jìn)入白熾化階段，如果真的要在3年內(nèi)出一個(gè)結(jié)果，那么2017年將是關(guān)鍵的一年。

至此，“阿里蘇寧”與“京東騰訊”兩大陣營(yíng)間的較量演變?yōu)椤鞍⒗锾K寧”與“京東騰訊沃爾瑪”之間的較量，在兩大陣營(yíng)下的各自站隊(duì)會(huì)愈加清晰，牽制了阿里系的一家獨(dú)大，避免了電商行業(yè)一家獨(dú)大的局面。

淘品牌告別野蠻生長(zhǎng)，謀求資本化

起源于2006年，靠淘寶平臺(tái)起家的淘品牌，在今年受到的關(guān)注甚至超過了過去十年的總和。

6月17日，證監(jiān)會(huì)披露十月媽咪擬登陸上海證券交易所;6月20日，主打少數(shù)民族風(fēng)系列的淘品牌女裝裂帛向證監(jiān)會(huì)提交了IPO申請(qǐng)，擬在深交所創(chuàng)業(yè)板上市;7月3日，茵曼創(chuàng)始人方建華發(fā)布消息稱茵曼和初語的母公司匯美集團(tuán)也已經(jīng)在創(chuàng)業(yè)板提交上市申請(qǐng);7月29日，韓都衣舍正式獲批掛牌新三板，成為淘品牌第一股。

今年3月，三只松鼠、十月媽咪、韓后等10家知名淘品牌聯(lián)名建議阿里巴巴集團(tuán)成立“協(xié)助商家辦公室”希望阿里巴巴集團(tuán)能夠積極協(xié)調(diào)阿里各個(gè)部門的小二，幫助商家準(zhǔn)備上市前的一些資料。4月26日，天貓宣布成立“協(xié)助商家上市辦公室”。

今年5月初，阿里巴巴平臺(tái)上近50家擬上市企業(yè)受邀組團(tuán)奔赴深交所拜訪座談，有媒體報(bào)道稱，目前已有100家電商企業(yè)提交了上市申請(qǐng)，目前這一規(guī)模還在擴(kuò)大中，市場(chǎng)估值有望過千億元人民幣。

這些互聯(lián)網(wǎng)女裝品牌不約而同紛紛謀求上市的背后是當(dāng)流量紅利褪去，淘品牌過去被瘋狂的增速掩蓋的供應(yīng)鏈存在短板，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃能力等問題一一顯現(xiàn)出來，再加上隨著消費(fèi)者升級(jí)，微商、跨境電商、網(wǎng)紅電商等新的電商形態(tài)的出現(xiàn)，這些曾風(fēng)光無限的淘品牌慢慢被市場(chǎng)淘汰。

因此，淘品牌要告別野蠻生長(zhǎng)，進(jìn)入新的發(fā)展階段，通過轉(zhuǎn)型開實(shí)體店，實(shí)現(xiàn)同品同價(jià)O2O模式，幫助淘品牌提升知名度和美譽(yù)度，以獲取黏性更高的用戶資源和流量。而上市可以幫助他們獲得更強(qiáng)的資本輸血、更規(guī)范的管理和社會(huì)化運(yùn)作。

五大快遞企業(yè)掀起上市潮

2016年是快遞企業(yè)上市元年。10月11日，順豐借殼鼎泰新材的方案獲得有條件通過;10月20日，圓通速遞成功借殼正式登陸A股;10月28日，中通正式在美國(guó)紐交所掛牌交易，募資規(guī)模14億美元。除此之外，申通快遞作價(jià)169億元借殼艾迪西上市，韻達(dá)宣布作價(jià)177.6億元借殼新海股份，中國(guó)五大民營(yíng)快遞巨頭全部正式宣告欲登陸資本市場(chǎng)，快遞企業(yè)迎來了上市潮。

據(jù)披露的信息顯示，2015年圓通、申通、中通、韻達(dá)、順豐五大快遞巨頭業(yè)務(wù)量分別為30.3億件、25.7億件、29.5億件、21.3億件和17億件;營(yíng)收分別為473.1億元、120.96億元、77.11億元、60.86億元和50.53億元，利潤(rùn)分別為16.2億元、7.17億元、5.74億元、13.32億元、5.33億元。

快遞業(yè)作為超快速發(fā)展的行業(yè)，在發(fā)展過程中各家百花齊放、自由競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)有利于企業(yè)自身和市場(chǎng)的發(fā)展，有利于提高消費(fèi)者的體驗(yàn)。但隨著五大巨頭均提出上市計(jì)劃、登陸資本市場(chǎng)接受投資者檢驗(yàn)，后續(xù)發(fā)展更多倚靠資本力量，未來就將接受更加嚴(yán)格的資本市場(chǎng)監(jiān)管和投資者的質(zhì)詢。

目前，國(guó)內(nèi)快遞行業(yè)登陸資本市場(chǎng)的大幕已經(jīng)開啟，2017年將進(jìn)入快遞整合階段，在未來的競(jìng)爭(zhēng)中究竟誰是最后的贏家，還需時(shí)間給出最終的答案。

作者：Donews

來源：http://www.chinaz.com/biz/2016/1214/627203.shtml?qq-pf-to=pcqq.c2c

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