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榮耀標(biāo)識互聯(lián)網(wǎng)大廠，別過度「媚青」
編輯導(dǎo)語：隨著新一代用戶群體的成長，各行業(yè)、包括互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的目光也更加聚焦在年輕群體上。可以看見，年輕群體的確在時(shí)代浪潮中發(fā)出越來越大的聲量，因此許多人也開始“討好”年輕人，向年輕群體靠攏。但值得注意的是，過分討好的姿態(tài)，有時(shí)卻容易引起反感。
01
2017年10月，老藝術(shù)家王剛登上了《脫口秀大會(huì)》，在臺上大談人設(shè)，之后話鋒一轉(zhuǎn)，將矛頭對準(zhǔn)了「媚青」文化——
「（有些娛樂圈的老人）為了圈粉，也故作年輕，滿口網(wǎng)絡(luò)用語，弄得自己也跟18歲似的。其實(shí)什么年代的人說什么話，再正常不過了，否則不僅自個(gè)別扭，大伙聽著也別扭?！?/p>
在年輕人喜歡的脫口秀節(jié)目上，炮轟「老家伙們」諂媚年輕人，怎么聽都有那么些「媚青」的意味。
炮轟媚青是容易的，放棄媚青是很難的。
特別是互聯(lián)網(wǎng)圈。
如果有誰跟你說，我才不care年輕人，那你可就要離他遠(yuǎn)些了——謹(jǐn)防他被雷劈著時(shí)連累到你。
若他真這么想，那他還是太年輕了。等待他的，是真香定律的應(yīng)驗(yàn)。
若他「嘴上說不要，身體很誠實(shí)」，玩的是「口嫌體正直」那套，那就有點(diǎn)不太實(shí)誠了。
討好年輕人，早就成了「政治正確」。
靠著年輕人起家的B站，在「五四」的策劃——《后浪》《我不想做這樣的人》，就一再給互聯(lián)網(wǎng)營銷者「上課」：給年輕人來一套精神馬殺雞，很有必要。
而「得年輕人得天下」的口號，更是來得直接，就連「我就蹭蹭」的掩飾都不要了。
02
媚青或許是可恥的，可不媚青是不行的。
不能說是祖?zhèn)魇炙?，但也算是傳統(tǒng)了。
郭海淮老師就考證了一番：
中國近代的「青年崇拜」，最早要追溯到晚清時(shí)期。從譚嗣同領(lǐng)銜的戊戌變法、梁啟超的「少年中國說」，再到五四運(yùn)動(dòng)、黃埔軍校與共產(chǎn)主義青年團(tuán)等，整個(gè)中國近代史幾乎都是由那一代青年人譜寫。
從「世界是你們的」的論述，到「早晨八九點(diǎn)鐘的太陽」的比喻，都給年輕人加上了「代表未來」的濾鏡。
年輕人確實(shí)代表了未來，但不是人類的每個(gè)歷史時(shí)期都那么迷戀未來。越「傳統(tǒng)」的社會(huì)，越是「長輩本位」。對年輕人高捧，其實(shí)是近代化的伴生景象。
?？滦磐絺兛偸橇?xí)慣于將社會(huì)問題置于「權(quán)力視角」下審視。年輕人被追捧，其實(shí)也能找到權(quán)力視域下的解釋：一，年輕人還沒執(zhí)掌權(quán)杖；二，年輕人即將接過權(quán)柄。
從經(jīng)濟(jì)學(xué)層面看，這可以視作生產(chǎn)力對年輕人的「賦權(quán)」——如社會(huì)學(xué)學(xué)者陳映芳說的，「在農(nóng)耕時(shí)代，農(nóng)業(yè)勞動(dòng)講究經(jīng)驗(yàn)，老人有權(quán)威，但工業(yè)革命需要新知識、需要年輕人的體能，所以它的大門是向年輕人敞開的?！惯@番解釋，比那些抽象贊美要靠譜多了。
到了信息化時(shí)代，年輕人的學(xué)習(xí)能力與知識結(jié)構(gòu)，讓他們作為「生產(chǎn)要素」的價(jià)值愈發(fā)被放大。
以往「長江后浪推前浪」，前浪可以說：我給你的，才是你的。我不給你，你不能搶。
現(xiàn)在前浪還來不及倚老賣老，就一下子被后浪拍在了沙灘上。還想再「浪奔浪流」，一看那「35歲年齡坎」的堤壩立在那，回都回不去。
只能嘆一聲：后生，真可畏。
「后喻文化」，真的不只是個(gè)文化語匯。
03
年輕就是好。
60后、70后富豪們看著黃崢、張一鳴、程維，肯定會(huì)心生此感。
中年人看著盲盒、漫改、原神、漢服、米哈游這么火，也會(huì)生出此感。
一堆銷冠們看著李佳琦薇婭，一群舊電商看著文和友、鐘薛高，一眾營銷平臺看著抖音、小紅書，同樣會(huì)生出此感。
當(dāng)年輕人跟「活力」「潛力」沾上邊時(shí)，整個(gè)社會(huì)變得徹底媚青，也就成了自然而然的事。
創(chuàng)業(yè)者會(huì)說：年輕人在哪，市場就在哪。
投資者會(huì)說：年輕人的消費(fèi)偏好，才是未來的投資機(jī)會(huì)。
年輕就是購買力，年輕就是高ARPU，年輕就是未來的現(xiàn)金流。
托馬斯·科洛波洛斯在《圈層效應(yīng)》里說的那句話——「只有理解消費(fèi)主力的商業(yè)邏輯，懂得如何靠攏這一代年輕人，未來的商業(yè)才能成功」，更是被互聯(lián)網(wǎng)平臺們奉若圭臬。
他們太懂了。
你看，那些準(zhǔn)大廠的招股書上，誰不把18-34歲用戶占比濃墨重彩地寫上一筆？
04
討好年輕人，賺錢更順心。
但萬物皆有AB面，一面是利，一面是弊。
討好年輕人的收益固然可觀，對應(yīng)的代價(jià)也早已標(biāo)定。其中就包括，容易被反噬。
年輕人不是你想媚，想媚就能媚的。
討好的人越多，討得好的閾值就越高。
這就相當(dāng)于，追女神的人越多，她動(dòng)心的門檻就越高。
一旦夸如潮水將她包圍，你再多的彩虹屁，到她那可能都會(huì)自動(dòng)化為一句——「在嗎？」
弄不好，人家還要懟你一句：你好油，「我命油我不油天」。
「被寵愛的有恃無恐」，這道理大家該懂。
更別說，不少討好者沒有g(shù)et到年輕人的點(diǎn)。
他們把自己想象中的年輕化元素堆砌，玩玩流行梗、說說yyds，就覺得姿勢到位了。
但年輕人哪是那么容易共情的。
05
事實(shí)上，這屆年輕人對很多討好的Pose已經(jīng)「免疫」了。
《后浪》刷屏后，不少人并不待見。
中年人的吐槽是：
「各種姿勢跪舔年輕人，結(jié)果只是一群中年人的自嗨?！?/p>
「制作方為了討好年輕人，已經(jīng)連底褲都不要了?！?/p>
「前浪擔(dān)心自己被后浪拍死在沙灘上，于是刻意發(fā)浪?！?/p>
年輕人的吐槽是：
「您贊美的這都是有錢的后浪?！?/p>
「《后浪》里那些吃喝玩樂我體會(huì)不到，還是房租漲了500塊給我觸動(dòng)更大。」
「我沒有什么選擇的權(quán)利，更沒有資格奔涌?！?/p>
這不難理解：當(dāng)年輕人打開《后浪》視頻，看到的是「朝陽」「希望」之類的贊美，關(guān)掉視頻，面對的卻是996、內(nèi)卷和高房價(jià)時(shí)，他們只能是把贊美當(dāng)灌迷魂湯，把期許當(dāng)兜售虛假希望，把所有的激勵(lì)當(dāng)「福報(bào)」式蠱惑話語。
當(dāng)年輕人一再被告知他們是「接班人」，可現(xiàn)實(shí)卻給他們潑上一瓢冷水，告訴他們「你只是接鍋人」時(shí)，他們也只能是放棄幻想、認(rèn)清事實(shí)，回上一句「叔叔，我們不約」。
更有甚者，非但不待見，還會(huì)由著被欺騙感反彈為高聲量痛罵：
能別把年輕人當(dāng)韭菜嗎？真當(dāng)年輕人那么好騙?。?/p>
這也難怪：當(dāng)中年人一邊嚷著「年輕人就是好」，一邊給年輕人端上「加班」「降薪」的PUA套餐時(shí)，他們心里能爽嗎？
新周刊那篇《你討好年輕人的樣子，真是可笑》，說出了很多年輕人的心聲：「警惕那些媚青的中年人、老年人，他們的夸贊、羨慕，要么是想勸你買單，要么就是哄你吃草產(chǎn)奶的手段?！?/p>
如今，一有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)贊美后浪，不少年輕人的本能反應(yīng)就是：鐮刀又要來割韭菜了。
06
對年輕人的討好，往往是「無保留」的——恨不能把所有好詞都堆上。
就在這兩天，「超6成00后自認(rèn)為10年內(nèi)可年入100萬」的消息，引發(fā)廣泛關(guān)注。
不少人就忙不迭地跳出來，反駁那些指出部分00后「預(yù)期牛逼癥」跟現(xiàn)實(shí)脫離的聲音，稱「有夢想誰都了不起」「不必嘲笑他們」。
這未嘗不是一種討好。
討好年輕人一時(shí)爽，被反噬時(shí)淚兩行。
自稱「2020年月活躍用戶達(dá)5.23億，其中30歲以下用戶占比高達(dá)到77%」的某平臺，之前就是網(wǎng)暴盛行之地。
當(dāng)網(wǎng)暴之風(fēng)說刮就刮時(shí)，平臺恐怕很難完全跟「網(wǎng)絡(luò)暴力太可怕了，還好我是施暴者」式反智認(rèn)知下的漫天戾氣切割開來。
認(rèn)或不認(rèn)，許多年輕人都是人肉網(wǎng)暴的主力軍。
他們不斷用網(wǎng)暴打臉著涌向后浪的溢美之詞。
諂媚這樣的年輕人，只能說是偽善。
有作家說：如果青年只是重復(fù)上一代的虛張聲勢與言不由衷，繼承上一代的狹隘與欲望，那便不配獲得掌聲。
誠如此言。
魯迅在《三閑集》里也寫道：
「我一向是相信進(jìn)化論的，總以為將來必勝于過去，青年必勝于老人，對于青年，我敬重之不暇，往往給我十刀，我只還他一箭。然而后來我明白我倒是錯(cuò)了……我的思路因此轟毀，后來便時(shí)常用了懷疑的眼光去看青年，不再無條件的敬畏了。」
中年人真誠的一大標(biāo)志，就是不去盲目討好或踩踏年輕人。
要正視和指出他們身上的問題。
年輕并不意味著各種好，痛飲「網(wǎng)暴鴆酒」的人也不配被贊美。
不可否認(rèn)，年輕人身上的很多問題，根源在老人身上出了問題。
比如，那些批年輕人躺平可恥的人，更該反思，堵死年輕人上升通道是不是更可恥。
但不能假惺惺地說，年輕人身上的許多問題就不是問題。
看到部分年輕人身上的不足，我們才能順理成章地往上倒推「機(jī)理性癥結(jié)」。
07
年輕人沒那么好，也沒那么壞。
說到底，這才是更合乎事實(shí)的判斷——盡管騎墻了些。
不要過度討好。
王剛的那段脫口秀說得就不失中肯：
不要被潮流所左右，Just keep it real。
作者：佘宗明
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題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議。
每一代人都有AB面，中年人也是從年輕人過來的，沒什么不同。本質(zhì)還是產(chǎn)品能不能讓用戶感興趣，從而留住用戶，說是“媚青”又言重了。產(chǎn)品之所以推崇年輕用戶多這一點(diǎn)，是因?yàn)槟贻p用戶消費(fèi)力更高、粘性更強(qiáng)，更容易轉(zhuǎn)化為平臺的忠實(shí)用戶。
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