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榮耀標(biāo)識(shí)元宇宙，如何割韭菜？
編輯導(dǎo)讀：元宇宙自從被提及，就吸引著相當(dāng)一部分人的眼球。然而，元宇宙的世界到底是怎樣的，很多人還是不清楚。目前互聯(lián)網(wǎng)上還沒(méi)有明確的概念，甚至是相關(guān)的事件。那問(wèn)題來(lái)了，元宇宙的真實(shí)世界究竟如何？它又是如何割韭菜的呢？我們一起來(lái)看看吧。
在元宇宙的金錢盛宴里，群魔在亂舞。
3月，一家名為Roblox游戲公司的上市，帶火了元宇宙概念，緊接著Facebook、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等巨頭公司高調(diào)入局，讓元宇宙熱度居高不下。
這打開(kāi)了潘多拉魔盒。
明面上，最直接影響的是股市。
湯姆貓、完美世界、三七互娛等游戲公司，長(zhǎng)信科技、松井股份等與VR、AR相關(guān)的公司，也都迎來(lái)了暴漲。
其中，中青寶在8個(gè)交易日內(nèi)累計(jì)漲幅高達(dá)142%，盡管這是一家2003年成立，2021年Q2營(yíng)收同比下降了72%的網(wǎng)游公司。
萬(wàn)物皆可元宇宙，也就給了蹭概念的機(jī)會(huì)。
根據(jù)企查查數(shù)據(jù)，截至9月15日，2021年已經(jīng)共有88起有關(guān)元宇宙的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，涉及公司五花八門，有做茶葉銷售的，主營(yíng)日用品的，主打商貿(mào)的，做創(chuàng)意禮品的。
活動(dòng)平臺(tái)“活動(dòng)行”上10天冒出了5場(chǎng)元宇宙相關(guān)活動(dòng)，最高票價(jià)高達(dá)1024元。
除此之外，還有打著元宇宙概念的集訓(xùn)營(yíng)、公會(huì)、基金會(huì)等相繼成立。
一些個(gè)人也打起了元宇宙的主意。
小張?jiān)谠钪嫦嚓P(guān)群里發(fā)廣告，拉做宣傳片的生意，“要做元宇宙的找我”。
他向深燃介紹，3分鐘元宇宙項(xiàng)目宣傳視頻，收費(fèi)1000塊以內(nèi)，他一天就可以完成，能包文案，配音可挑選各國(guó)語(yǔ)言，做幾十種不重樣，總有辦法看起來(lái)高大上。
這還不是最野蠻的。在“元宇宙第一股”Roblox給出的定義里，元宇宙包含八大要素：
身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨時(shí)隨地、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)和文明。概念里提及的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，就給了幣圈（炒虛擬貨幣的圈子）蹭熱度的機(jī)會(huì)。
幣圈資深玩家王鏘對(duì)深燃感慨，在股票市場(chǎng)，企業(yè)說(shuō)要做元宇宙游戲，就可以漲停。
在幣圈，“但凡說(shuō)自己是元宇宙游戲就有人買”，只需要做一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，就可以讓玩游戲需要的代幣漲20倍。
披上了元宇宙游戲的殼，幣圈人像是找到了一個(gè)宣傳支點(diǎn)。
在微博超話、B站、微信群、QQ群推廣異?；钴S，以游戲概念吸引玩家入局。
兩個(gè)月過(guò)去了，“很多游戲還沒(méi)有看到成品，但不影響代幣價(jià)格上漲”，王鏘說(shuō)。
這把火變成一把鋒利的“鐮刀”，所到之處皆在“收割”。
卷起的泡沫里，投機(jī)者玩起了“擊鼓傳花”的游戲，只有當(dāng)更多的人加入，這場(chǎng)金錢游戲才能繼續(xù)。
大家似乎忘記了牌桌上，總會(huì)有輸家。
一、邊玩游戲就能邊賺錢？
元宇宙概念火起來(lái)后，李偉想在B站上刷一刷科普視頻，他注意到一個(gè)自稱是“元宇宙經(jīng)營(yíng)的策略類游戲”視頻，看介紹說(shuō)可以邊玩邊賺錢，這引起了他的興趣。
順著視頻下方評(píng)論里的QQ群號(hào)，他直接加入了“游戲”的社群。
“看不懂他們?cè)谡f(shuō)什么”，李偉表示，靠著身邊幣圈的朋友，才弄明白這是幣圈的玩法。
我們可以將“元宇宙”簡(jiǎn)單理解為脫離現(xiàn)實(shí)世界的一個(gè)虛擬世界，其中包括獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，人們可以在這個(gè)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)里自由交易。
而這個(gè)概念在幣圈玩家口中，成為了一套“致富秘籍”。
李偉介紹，群里的人極力宣稱某款游戲是第一元宇宙游戲。
要趁著游戲還沒(méi)上線時(shí)，先從某數(shù)字貨幣交易平臺(tái)買入游戲里要使用的代幣（虛擬貨幣），吹噓等游戲上線后，代幣會(huì)暴漲，玩家就能躺著賺錢。
根據(jù)李偉的指引，深燃也加入了兩個(gè)號(hào)稱是“元宇宙游戲”的社群，群主的話術(shù)和李偉描述的相似。
每天，都有人在群里發(fā)布消息，以“游戲正在內(nèi)測(cè)中，看懂果斷進(jìn)場(chǎng)”“買到就是賺到”等信息號(hào)召大家買幣。
群公告里，包括如何在數(shù)字貨幣交易平臺(tái)買幣的鏈接和教程。
群里的玩家趙趙告訴深燃，現(xiàn)在1000元人民幣就可以買3萬(wàn)億枚代幣。
據(jù)他所知，群里有人花了近30萬(wàn)人民幣買這個(gè)代幣。
群里的人賣力宣傳，甚至用上了“飯圈”打榜的方式。
有的群里每天都有人動(dòng)援群友打榜，稱“微博超話，五連發(fā)，長(zhǎng)文配圖就更好了”，“超話掉了，老板們，超話發(fā)起來(lái)”，“超話干上第一名，懇請(qǐng)大家不要躺平”。
某號(hào)稱“元宇宙游戲“群里的超話動(dòng)援來(lái)源/QQ截圖
一位每天在群里號(hào)召大家打榜的玩家告訴深燃，“元宇宙游戲”的原理和股市差不多，買的人多了，代幣價(jià)格就會(huì)上漲，賣的人多了，就會(huì)下跌。
“所以我們要不停的宣傳推廣，讓更多的人加入”，他說(shuō)。
“就像是在給自己打工，所以大家積極性很高”，另一位玩家表示。
不過(guò)，他們并不在意這款“游戲”跟元宇宙有什么關(guān)系，也不在意“游戲”到底什么時(shí)候上線。
他們要做的，只是每天四處吆喝，保證有新的“韭菜”進(jìn)來(lái)。
一些社交媒體成為了宣傳陣地。B站上有不少的“宣傳”視頻，大部分視頻制作模糊，解說(shuō)用的機(jī)器人讀字，對(duì)游戲的玩法介紹簡(jiǎn)單。
視頻下方，則帶有引導(dǎo)進(jìn)入社群的評(píng)論，微博上也是如此。
在微博超話“財(cái)經(jīng)”板塊，點(diǎn)開(kāi)話題，滿屏是“給你分享元宇宙+NFT游戲，相信的我們一起干，不相信的我就賺給你看”，“第一個(gè)3D元宇宙鏈游”，“XX游戲是元宇宙中的領(lǐng)軍人物”等字眼。
在“暴利”“躺賺”的誘惑下，確實(shí)有人在源源不斷的涌入。
在深燃加入的這類社群里，平均一個(gè)群每天都有超過(guò)10位新人加入。
事實(shí)上，在幣圈，的確有游戲火了。
據(jù)媒體報(bào)道，7月28日，一款基于以太坊的名為Axie Infinity的游戲，單日收入已超騰訊手游《王者榮耀》兩倍，達(dá)到1848萬(wàn)美元。
王鏘介紹，這類鏈游是邊賺邊玩的方式，“玩游戲能賺代幣，可以用來(lái)買裝備或者賣掉換錢”。
他表示，在6-7月份，玩這類游戲一周可以賺600多美金，“但這是不長(zhǎng)久的，因?yàn)樗^的收益，都是后來(lái)人的錢”。
這至少是一款真實(shí)存在的游戲，而元宇宙概念火了之后，很多游戲還沒(méi)開(kāi)始做，就出來(lái)忽悠圈錢。
“很少有項(xiàng)目是做出來(lái)能用的，大部分都是空氣概念”，王鏘說(shuō)。
不過(guò)，想要躺賺沒(méi)那么容易。
在深燃加入的社群里，一位入局晚的玩家哭訴，沒(méi)有新人入局，他花了5萬(wàn)元買的代幣難以套現(xiàn)，詢問(wèn)其他群友“能不能想辦法穩(wěn)一穩(wěn)（價(jià)格）”，“給點(diǎn)信念”。
另一位玩家說(shuō)，他花1萬(wàn)元買的代幣價(jià)值不斷蒸發(fā)，現(xiàn)在只剩1300元，“昨天還剩1600元，一天少了300元”。
“在幣圈，賭對(duì)了，一年成富翁，賭錯(cuò)了，三天變窮光蛋”，資深玩家賀鋼鐵說(shuō)。
二、一張“JPG圖片”價(jià)值千金？
除了游戲，在深燃加入的元宇宙相關(guān)群里，還有不少人借NFT（Non-Fungible Token，非同質(zhì)化代幣）之名進(jìn)行“收割”。
這實(shí)在是一個(gè)理解起來(lái)有門檻的概念，在“元宇宙”三個(gè)字出現(xiàn)之前，已經(jīng)高速在發(fā)展。
而元宇宙概念的出現(xiàn)，則加速了NFT的狂歡。
什么是NFT？這得結(jié)合FT（Fungible Token，同質(zhì)化代幣）來(lái)解釋，以最知名的同質(zhì)化代幣“比特幣”為例。
人們手中的每一枚比特幣之間，沒(méi)有區(qū)別。但非同質(zhì)化代幣NFT，具備獨(dú)一性。
世界上沒(méi)有完全相同的樹(shù)葉，也沒(méi)有兩個(gè)完全相同的NFT。
借用一位科技類UP主的解釋，可以將NFT理解為一種“數(shù)字產(chǎn)權(quán)”，基于區(qū)塊鏈的不可逆和公開(kāi)透明性，讓數(shù)字作品真正意義上具備了唯一性。
從技術(shù)上來(lái)說(shuō)，NFT確實(shí)能解決困擾互聯(lián)網(wǎng)世界多年的數(shù)字版權(quán)的確認(rèn)、流通等問(wèn)題，多家大廠也看好這一技術(shù)，紛紛布局。
比如支付寶推出的螞蟻鏈粉絲粒，騰訊推出了幻核APP，“其他大廠也都已經(jīng)啟動(dòng)項(xiàng)目組了”，一位正在著手NFT業(yè)務(wù)的某大廠人士告訴深燃。
這一概念目前被用于數(shù)字收藏品領(lǐng)域。最知名的三個(gè)案例是，3月，名為《每一天：最初的5000天》的圖片。
以6930萬(wàn)美金被拍下；推特創(chuàng)始人杰克·多西的第一條推特，作為NFT被拍賣，成交價(jià)高達(dá)290萬(wàn)美元。
“幣圈帶貨大王”馬斯克和女朋友，以近600萬(wàn)美元的價(jià)格，拍賣出了NFT形式的歌曲。
這帶來(lái)了NFT的第一次起飛，元宇宙則起到了第二次推波助瀾的作用。
專注于NFT的世界資產(chǎn)交易所（Worldwide Asset eXchange）聯(lián)合創(chuàng)始人奎格利接受彭博社采訪時(shí)表示，NFT將成為元宇宙的創(chuàng)收模式。
一位就職于美國(guó)硅谷研究區(qū)塊鏈的工程師對(duì)深燃解釋，在現(xiàn)實(shí)里，建筑、房屋、貨幣是物理存在的東西，直接注定了它不可被完全復(fù)制。
但在元宇宙里，都是數(shù)字化的，如何保證這些元宇宙世界里的各個(gè)建筑、房子不可被復(fù)制？
目前NFT是唯一的解決方式，因?yàn)椤癗FT不可分割，不可被復(fù)制，所有權(quán)被系統(tǒng)直接認(rèn)證，這能避免出現(xiàn)大面積通貨膨脹，和數(shù)字被復(fù)制。
如果會(huì)出現(xiàn)元宇宙，NFT和區(qū)塊鏈?zhǔn)堑讓蛹軜?gòu)之一”，他表示。
盡管元宇宙還遙遙無(wú)期，但NFT市場(chǎng)不乏為一張JPG圖片一擲千金的故事。
王鏘向深燃舉了一個(gè)親身經(jīng)歷的例子，來(lái)展示當(dāng)下NFT的荒誕。
在朋友的慫恿下，他上周買了叫Loot project的NFT。
他對(duì)深燃回憶，“我當(dāng)時(shí)是用差不多快20萬(wàn)人民幣買的，第二天一起床，加上項(xiàng)目方贈(zèng)送的代幣，前后漲到了40萬(wàn)人民幣。
我甚至不知道這個(gè)畫(huà)為啥漲價(jià)，也不知道能用來(lái)干嘛，就這樣買進(jìn)賣出賺了一筆”。
在深燃加入的元宇宙相關(guān)群里，群管理員反復(fù)推送購(gòu)買該NFT的方式，以及關(guān)于該NFT的“規(guī)劃”，涉及衍生品開(kāi)發(fā)，虛擬偶像，短視頻開(kāi)發(fā)等。群里有人咨詢，
這到底是什么公司做的項(xiàng)目？涉及什么內(nèi)容？
群管理員表示，“元宇宙項(xiàng)目在摸索中前進(jìn)，不會(huì)輕易吐出重要的相關(guān)信息”，還表示未來(lái)一旦公布了信息，價(jià)格就有機(jī)會(huì)暴漲。
其間有人持續(xù)提出質(zhì)疑，表示“你這東西有什么用”，直接被踢出了群。
“其實(shí)目前很多的NFT沒(méi)有收藏價(jià)值，就是皇帝的新衣”，王鏘表示。
上述科技類UP主也提到，“誰(shuí)都可以制作NFT，其次，每個(gè)區(qū)塊鏈不是相同的，如果以互聯(lián)網(wǎng)來(lái)作為例子，現(xiàn)在的區(qū)塊鏈都是局域網(wǎng)，相當(dāng)于每個(gè)人都有一個(gè)記賬本，但互相都不承認(rèn)對(duì)方。
也就是說(shuō)目前NFT只在它自己的鏈上有價(jià)值，都使得NFT的價(jià)值無(wú)法保證。
現(xiàn)在，和幣圈的玩法一樣，NFT也更像是一場(chǎng)擊鼓傳花的游戲。
更多的人是看到NFT價(jià)格暴漲才沖進(jìn)去的，結(jié)果沒(méi)過(guò)幾天，價(jià)格就暴跌了”，沒(méi)有人接盤，就爛在了手里。
三、泡沫總會(huì)破裂
不論是幣圈還是NFT，打著元宇宙旗號(hào)圈錢的故事離奇又魔幻。
回到規(guī)則之內(nèi)的社會(huì)里，玩法雖然沒(méi)有幣圈這么出格，但大部分人都心甘情愿加入這場(chǎng)“皇帝的新衣”，同樣給元宇宙三個(gè)字添上了魔幻色彩。
股民在弄潮。最近在炒元宇宙概念的股民飛仔告訴深燃，他原本想買暴漲的湯姆貓，但游戲行業(yè)近期動(dòng)蕩，他覺(jué)得技術(shù)公司更靠譜，于是買了做VR的絲路視覺(jué)。
結(jié)果只賺了幾塊錢，“漲得兇的還是做游戲的”，字里行間懊悔不已。
近期元宇宙概念股狀況，已有退潮跡象
來(lái)源/富途牛牛
他最近還在關(guān)注元宇宙概念股，說(shuō)：
“其實(shí)我們基本可以確定元宇宙孕育出來(lái)的大公司，大概率不是我們買股票的公司，但是這不妨礙我們炒作它。因?yàn)榇蠹叶贾朗遣┥涤螒颉艄膫骰ㄓ螒?，只要這一波能賺，是不是蹭概念都無(wú)所謂。”他解釋。
作為小散戶的股民王珂則告訴深燃，因?yàn)槿胧至送昝朗澜?、三七互娛，最近他小賺?0%。
元宇宙創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目如雨后春筍冒頭。
雖然Roblox3月上市，才帶火元宇宙三個(gè)字，但根據(jù)企查查數(shù)據(jù)，截至9月15日，2021年已經(jīng)共有88起有關(guān)元宇宙的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，其中8月高達(dá)23起。
這其中，騰訊一口氣注冊(cè)了“天美元宇宙”“王者元宇宙”“逆戰(zhàn)元宇宙”“飛車元宇宙”四個(gè)。
與此同時(shí)，2021年出現(xiàn)的公司名字、商標(biāo)帶有“元宇宙”的，已經(jīng)有了113家。
創(chuàng)業(yè)者在跟風(fēng)。
關(guān)注元宇宙賽道的春泥資本合伙人周文靜向深燃表示，平均下來(lái)每周都能收到一個(gè)關(guān)于元宇宙的項(xiàng)目，但靠譜的不到一半。
“很多就是硬畫(huà)餅，逮著國(guó)外的公司瞎對(duì)標(biāo)”。
同時(shí)讓她覺(jué)得無(wú)奈的是，“行業(yè)里面很多名校背景，大廠出來(lái)的產(chǎn)品經(jīng)理，真的靠PPT拿到了一兩百萬(wàn)美金的創(chuàng)業(yè)資金”。
根據(jù)投資人林兮兮的經(jīng)歷，她覺(jué)得現(xiàn)在蹭元宇宙概念的玩法已經(jīng)升級(jí)了。
“很多Case把資本故事都說(shuō)完了，但是不會(huì)提元宇宙這個(gè)字眼，要讓投資人自己聽(tīng)完，說(shuō)出這句話：’這就是元宇宙??！’”投資人也卷入這場(chǎng)狂歡里。
“元宇宙綜合了線上線下虛擬和現(xiàn)實(shí)，可以承載的東西比移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)要更多更大，如果真的能做起來(lái)的話，是一件超級(jí)有想象空間的事情，可以在里面，把在互聯(lián)網(wǎng)做過(guò)的事、商業(yè)形態(tài)，全再做一遍”，林兮兮表示。
但她也承認(rèn)，從基礎(chǔ)設(shè)施的角度來(lái)講，現(xiàn)在遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有成熟。
“只是大家覺(jué)得這一定是未來(lái)方向，所以所有投資人會(huì)盡量多覆蓋，害怕漏掉項(xiàng)目?！蓖顿Y人馮強(qiáng)向深燃解釋。
“一級(jí)市場(chǎng)不追求勝率，追求的是賠率，100個(gè)項(xiàng)目里，出1個(gè)1萬(wàn)倍收益的項(xiàng)目就行了，看不清也可以投”。
周文靜正馬不停蹄看元宇宙項(xiàng)目，“這可是在看下一個(gè)騰訊，下一個(gè)字節(jié)的機(jī)會(huì)”。
言下之意，這有超出其他項(xiàng)目的體量和重要性。
不論是投資人、從業(yè)者，還是普通股民都告訴深燃，他們都清楚現(xiàn)階段的“元宇宙”是“大餅”，還得等10年甚至20年才可能到來(lái)，但“這不妨礙賺錢”，也不妨礙提前布局下注。
元宇宙的泡沫越吹越大，周文靜已經(jīng)見(jiàn)怪不怪了，她調(diào)侃，“有泡沫的啤酒才好喝”。
這樣的故事，在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)來(lái)臨前，也上演過(guò)。
20世紀(jì)90年代末，美國(guó)納斯達(dá)克市場(chǎng)掀起了一股以互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)的投資熱潮，從而引發(fā)一場(chǎng)盛大的“互聯(lián)網(wǎng)泡沫”。
此前一位投資人對(duì)媒體回憶破裂前的情景就提及，當(dāng)時(shí)無(wú)論業(yè)務(wù)是否相關(guān)，“光1999年一年，就有60多個(gè)和互聯(lián)網(wǎng)毫無(wú)關(guān)聯(lián)的公司將自己的名字改成.com?！彼岬?。
“解決問(wèn)題”、“打造一個(gè)好產(chǎn)品”已經(jīng)不再是創(chuàng)業(yè)者和VC的目標(biāo)，“做一個(gè)公司把泡泡吹起來(lái)讓人接盤”成為了整個(gè)行業(yè)的默契。
眼下元宇宙吹起來(lái)的資本故事，還遠(yuǎn)沒(méi)有這么夸張。
只是，泡沫總會(huì)破裂，狂歡后留下的一地雞毛該如何收?qǐng)?，沒(méi)有人關(guān)心。
這場(chǎng)擊鼓傳花的游戲，人們都以為自己不是最后倒霉的那個(gè)。
注：應(yīng)受訪對(duì)象要求，文中王鏘、馮強(qiáng)、趙趙、飛仔、林兮兮、李偉、小張、賀鋼鐵皆為化名。
作者：李秋涵；編輯：魏佳 ；公眾號(hào)：深燃（ID：shenrancaijing）
本文由 @深燃 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
題圖來(lái)自Pexels，基于 CC0 協(xié)議
好文！