劇本殺開連鎖店,有戲嗎?

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編輯導讀:劇本殺并借著新穎的游戲方式和良好的社交體驗一夜走紅,街上、商場里出現越來越多的劇本殺連鎖店。本文作者對此現象展開了分析,一起來看看吧。

一次偶然的機會,大學生小高體驗了一把“蘇瑤嘉”的人生。一向沉悶不愛講話的小高,在劇本殺時,好像被打通了“任督二脈”與素未謀面的人也能侃侃而談。從此,便成為了劇本殺的???。

現如今越來越多,像高同學一樣的桌游愛好者成為劇本殺“骨灰級玩家”。良好的的社交體驗以及新穎的游戲方式,讓劇本殺得以一夜走紅,成為了當代年輕人最火熱的社交方式之一。

目前,劇本殺行業規模已突破百億,規模擴大的同時,產業生態鏈也在逐步形成。

最近,瑞壹投資完成對國內頭部劇本殺內容發行品牌“探案筆記”的領投,老股東尚承投資繼續跟投。據悉,本次探案筆記融資金額達數千萬元,資金將主要用于頭部IP劇本的孵化、線下門店的布局、產業人才的教育培訓及團隊建設等。

參差不齊的劇本殺行業,終于也要走向正規化了嗎?而劇本殺品牌“探案筆記”是否能成為行業新標桿呢?

一、劇本殺,社恐的福利?

劇本殺起初是一種在歐美十分流行的派對游戲,一位賓客在別人不知道的情況下秘密扮演“殺人兇手”,而其他賓客作為玩家通過找“證據”和聊天推理進而調查并且推出兇手。因為這種新潮的玩法使之在歐美大火。

而后“謀殺之謎”在國內演變成劇本殺,游戲全程以劇本為核心,由DM(游戲主持人)引導。玩家通過多輪搜證討論、推理,破解兇手的作案動機和作案手法,最終票選出兇手。一種新奇的桌游方式,走入了中國市場。

起初,在相當一段時間里,劇本殺仍然是小眾的娛樂方式。

直到2016年,芒果TV首次推出明星推理真人秀節目《明星大偵探》?;ヂ摶脑旌蟮膫商綉乙蓛热?,獨特的播出形式,全民破案的參與方式,創下了豆瓣評分8.5、首季總播放量破9億的記錄,堪稱熱度和口碑雙豐。

此后,便掀起了一股“全民探案”的熱潮,推理破案游戲劇本殺開始廣為人知,劇本殺煥發了第一春。

據艾媒資訊數據顯示,2019年中國劇本殺市場規模超過百億元,同比增長68.0%,2020年受疫情影響,市場規模以7%的增幅增至117.4億元,同比增長7%。在需求推動下,中國劇本殺門店快速擴張,行業市場規模持續壯大,有媒體預計到2021年中國劇本殺行業市場規模將增至170.2億元。

相比此前火爆的狼人殺而言,劇本殺游戲的體驗感伴隨始終,高度還原的故事情節、邏輯縝密的燒腦推理、沉浸式的角色扮演,讓劇本殺廣受好評。

劇本殺對于不同的消費者而言,滿足了不同的消費需求。有的人喜歡角色扮演體驗不一樣的人生,而有的人則喜歡通過推理偵破案件的滿足感,無疑都從中收獲到了不一樣的樂趣。劇本殺的多樣性,很好的囊括了一群忠實消費者。

劇本殺擁有得天獨厚的社交屬性,短暫的忘卻自我演繹他人,緊張刺激的推理過程,以及實景的游戲氛圍,很快的拉近了人與人之間的距離。滿足了當下,年輕消費者渴望社交的迫切心理,為年輕群體提供了社交突破口。集合社交娛樂與一體的新興桌游,讓年輕群體快速癡迷于劇本殺。

如今劇本殺已經形成了一條完整的產業鏈,劇本創作者、發行商、演員、門店商家、垂直平臺等主體的參與將會推動行業規模持續擴張。

二、眾口難調,劇本殺好景不長

但正因為劇本殺走紅速度過快,導致行業亂象層出不窮。

首先,是規模不一的劇本殺門店。據成都商報報道,記者在成都市內多個點位隨機搜索發現,不到500米就能發現一家劇本殺店的蹤跡。門店扎堆背后,劇本殺儼然已經成為消費重鎮。

記者調查發現,這些劇本殺店大到占地上千米,小到隨便一個破舊的小作坊。店內設施殘缺不全,“野生”DM一天即可上崗。然而,這種現象在所有城市都是如此。這樣參差不齊的門店規模,以及不專業化的服務,很難給予消費者良好的消費體驗。

其次,為了降低成本,部分店家甚至轉向購買盜版劇本,行業盜版現象猖獗。

黑探有品平臺數據顯示,正版盒裝劇本均價在500元左右,優質城市限定本均價可達2000元。但對于商家而言,大部分劇本只能消費一次,因此購買盜版成為大家縮減成本的主要途徑之一。

劇本作為劇本殺的核心,好的劇本能夠給予消費者優異的消費體驗,盜版頻發的現象顯然違反了行業規則,也嚴重打擊了劇本殺作者創作的積極性。

那么,什么才能給行業帶來新意?

三、連鎖化或是新趨勢

劇本殺入行門檻低導致“內卷”現象嚴重,很多人都覺得有利可圖才紛紛去開店,這也吸引了資本的注入,讓行業競爭也愈演愈烈。

業內人士坦言:“行業的健康發展需要有規范和標準介入,形成風清氣朗的環境,防止“虛胖”。

目前,劇本殺品牌“探案筆記”已經蓄勢待發,計劃完成線下沉浸式娛樂產業鏈全覆蓋。而“探案筆記”此次的大動作,能給劇本殺行業帶來什么呢?

“探案筆記”成立于2018年,是一家線下沉浸式娛樂的內容輸出方。創作過超百部劇本游戲產品和其附屬品牌“開山怪”均為劇本行業頭部頂流發行,各品類劇本產品均名列行業銷量頂部,發售劇本數量近十萬,覆蓋全球近千個城市。

而探案筆記的優勢之一便是,劇本資源多。其主導策劃了爆款綜藝《奇異劇本鯊》、《斗魚大偵探》等,擁有豐富的綜藝節目內容創作經驗且擁有強大的創作團隊。

在IP盛行的時代,“探案筆記”在IP合作方面優勢也明顯,“探案筆記”陸續拿下了《三體》、《王者榮耀》、《天涯明月刀》、《慶余年》等一批最頭部的IP。IP自帶流量的屬性,也能為劇本殺吸引更多的消費者。

在線下店面運營方面,“探案筆記”的優勢將在于劇本和DM。

由自有發行品牌”探案筆記”和”開山怪”為加盟商供應獨家和城限劇本。面對當下劇本“供不應求”的現狀,聯合中國作家協會會員、中國最受歡迎懸疑小說家蔡駿及數十位國內外知名作者,成立了沉浸式教育品牌“沉浸工場”。為線下沉浸式娛樂行業輸送更多人才,并希望幫助文學圈的作家們做到“跨界”,將文學作品做一些孵化運用到劇本殺的創作當中。

同時,為線下門店提供DM培訓業務。為線下門店的DM進行系統化的輔導培訓,增強DM對自有劇本針對性的理解。從而,助力線下門店更好的提升游戲氛圍的提升。

目前,劇本殺經過一番洗牌之后,牌桌上的玩家都具備了一定的實力。同時現在資本向頭部玩家靠攏,更是給予了這些玩家更多的資金和資源,所以“探案筆記”才能成功融資。

有了資本的青睞,才能夠有資金,進一步擁有IP優勢、劇本優勢,所以未來行業馬太效應會更加明顯。資金資源都向頭部聚攏,有了資金、資源之后,頭部玩家就可以進行整合、擴張。因此,連鎖化、標準化會成為行業趨勢。

最后,“探案筆記”的強大資源以及“沉浸式式”的理念,有望帶來劇本殺行業步入正軌。

隨著資本的入局,也將為行業帶來新的發展機遇?;蛟S“探案筆記”將有望引領劇本殺新風向。劇本殺所代表的沉浸式的娛樂產業,表面看來是桌游的縮影,實則的文化產業娛樂化的雛形。從目前看來,劇本殺行業還沒有邊界,還有無限發展的潛能,值得我們一探究竟。

 

本文作者:朱茱,微信公眾號:松果財經(songguocaijing1)

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  1. 劇本殺所代表的沉浸式的娛樂產業,表面看來是桌游的縮影,實則的文化產業娛樂化的雛形。從目前看來,劇本殺行業還沒有邊界,還有無限發展的潛能,值得我們一探究竟。

    來自陜西 回復
  2. 個人也不看好誒,主要是劇本殺都同質化了那還玩個啥

    來自北京 回復