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榮耀標(biāo)識(shí)兩倍速對(duì)文娛產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)
編輯導(dǎo)讀：現(xiàn)在你看視頻會(huì)開幾倍數(shù)？在當(dāng)下這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，連看視頻這種休閑活動(dòng)也緊張了起來(lái)。近日，抖音平臺(tái)首次支持兩倍速功能，以“短平快”著稱的短視頻產(chǎn)品也逃不過(guò)倍速播放的命運(yùn)。本文作者對(duì)此進(jìn)行了分析，一起來(lái)看看吧。
有人說(shuō)，電影發(fā)明以后，人類的生命至少比以前延長(zhǎng)了3倍。
而，倍速功能發(fā)明后，人類的觀影速度也是之前的幾倍。
二倍速，并不是文娛圈的新鮮話題。早在幾年前，長(zhǎng)視頻平臺(tái)增加倍速播放功能時(shí)，相關(guān)話題曾引發(fā)熱烈討論并登上微博熱搜，有網(wǎng)友調(diào)侃稱“當(dāng)代年輕人的生活有多緊張，看個(gè)劇都要二倍速”。
沒想到，幾年后，短視頻平臺(tái)也加速了。近日，抖音平臺(tái)首次支持兩倍速功能。
在飛娛財(cái)經(jīng)看來(lái)，這不是一個(gè)小的產(chǎn)品功能，而是一個(gè)極其關(guān)鍵的信號(hào)。
01 30%的人使用倍速播放功能
倍速播放功能非我國(guó)首創(chuàng)。在國(guó)外，YouTube、NAVER TV、 niconico等等，早已實(shí)現(xiàn)了這一功能。
而在我國(guó)，二倍速被廣泛了解，源于幾年前鬼畜視頻在B站流行。鬼畜視頻的畫面和聲音重復(fù)率高，且有強(qiáng)烈的節(jié)奏感，與倍速播放有著很大的相似性。
后來(lái)的事情大家都知道了，長(zhǎng)視頻和短視頻平臺(tái)相繼增加倍速播放功能。
如今，倍速播放已經(jīng)不是什么新鮮事。據(jù)CNNIC發(fā)布的《消費(fèi)者觸媒行為研究》，30%的受眾觀看電視節(jié)目時(shí)會(huì)使用倍速，14%的受眾看視頻倍速在1.5倍以上。
可以預(yù)見的是，當(dāng)手機(jī)成為人類不可分割的“器官”，再加上互聯(lián)網(wǎng)作為零延遲的介質(zhì)，大大加速信息的流通速度，多巴胺持續(xù)分泌，讓人逐步產(chǎn)生惰性抗體，需要更強(qiáng)的刺激才能滿足，如此反復(fù)循環(huán)，倍速播放會(huì)成為更多人的選擇。
不過(guò)，業(yè)內(nèi)對(duì)于“二倍速”的看法見仁見智。
一種說(shuō)法是，二倍速做到了商業(yè)化和用戶體驗(yàn)上的平衡?，F(xiàn)在的綜藝和電視劇，“水劇情水時(shí)長(zhǎng)”的現(xiàn)象比較明顯，比如最近比較火的脫口秀大會(huì)，每集開始前既有前情提要，又有廣告，還有選手采訪，每個(gè)演出之間都有投票、嘉賓點(diǎn)評(píng)、離場(chǎng)感言等，還不如去抖音看別人剪輯好的精彩片段。但視頻制作方也很尷尬，時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)了才好加廣告。
“比起其他改變，倍速功能是視頻平臺(tái)一個(gè)極低操作成本的交互，用戶只需一步操作即可倍速播放，也能在一定程度上帶來(lái)體驗(yàn)上的平衡?！?/p>
另一種說(shuō)法則認(rèn)為，兩倍速談不上進(jìn)步，甚至可以說(shuō)是文娛行業(yè)的恥辱?！皩?duì)于優(yōu)質(zhì)作品，沒有人會(huì)愿意兩倍速?，F(xiàn)在流行的兩倍速，其實(shí)是用戶對(duì)于劣質(zhì)內(nèi)容、充水內(nèi)容的一種被動(dòng)選擇?！?/p>
當(dāng)我們了解了業(yè)內(nèi)對(duì)二倍速的看法，才能進(jìn)一步推演出它對(duì)文娛行業(yè)的挑戰(zhàn)。
02 多倍速或成視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)卡點(diǎn)
經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的戰(zhàn)役，視頻平臺(tái)的戰(zhàn)爭(zhēng)仍然沒有走向終局。
飛娛財(cái)經(jīng)認(rèn)為，未來(lái)，視頻平臺(tái)會(huì)從功能型競(jìng)爭(zhēng)，走向社區(qū)型競(jìng)爭(zhēng)。而多倍速或許會(huì)成為其中一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)卡點(diǎn)。
正如當(dāng)年對(duì)B站彈幕的認(rèn)知一樣，我們不能單純地將倍速理解為一個(gè)功能，而應(yīng)該進(jìn)行系統(tǒng)思考。
例如，視頻平臺(tái)可以在倍速播放的基礎(chǔ)上，嘗試增加多種附加功能，盡可能獲得更多用戶的喜愛。
比如，記憶上次倍速，慢節(jié)奏老片的自動(dòng)加速，某些嚴(yán)肅類視頻是否需要禁倍速，自動(dòng)識(shí)別原生視頻的調(diào)速，彈幕的速度不能過(guò)快，老年用戶的特殊習(xí)慣，高能區(qū)的自動(dòng)還原降速，自動(dòng)播放的策略，片尾廣告的加速，頁(yè)面交互速度，VIP可看熱劇加速版等等。
此外，多倍速下，如何優(yōu)化推薦算法優(yōu)化，節(jié)省寬帶成本，進(jìn)行下行流量的控制，也是視頻平臺(tái)需要思考的關(guān)鍵問(wèn)題。
03 多倍速或催化新劇、新電影、新綜藝的誕生
正如在生活中我們不會(huì)把時(shí)間浪費(fèi)在無(wú)意義的事情上，當(dāng)一部作品質(zhì)量不夠高，沒有仔細(xì)觀看的價(jià)值時(shí)，觀看者難免會(huì)選擇倍速播放，將省下來(lái)的時(shí)間投入到其他事情上去。
這也側(cè)面反映出，如今很多文娛作品質(zhì)量不夠高，比如節(jié)奏拖沓、演技尷尬等。畢竟，如果是《復(fù)仇者聯(lián)盟》《速度與激情》《瑯琊榜》等國(guó)內(nèi)外精品劇，又有多少人會(huì)選擇倍速播放呢？
但其實(shí)，如果再深挖一層原因，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，不管是拖進(jìn)、彈幕，還是我們今天重點(diǎn)討論的倍速功能，都表明：
文娛的藝術(shù)屬性在消解，商品屬性在增加。很多人看文娛作品不再為了思想價(jià)值，只圖樂呵一下。
文娛內(nèi)容的長(zhǎng)短不再重要，觸動(dòng)瞬間更加重要。在有越來(lái)越多海量信息需要處理、注意力失焦的當(dāng)下，如何觸動(dòng)受眾，成為文娛人需要思考的核心命題之一。
文娛市場(chǎng)正在從供給方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)樾枨蠓绞袌?chǎng)，用戶行為倒逼內(nèi)容生產(chǎn)做出改變。用戶的節(jié)奏快了，調(diào)幀調(diào)頻只是臨時(shí)手段，真正想滿足用戶需求，需要原生創(chuàng)作的加速，這不是靠幾行代碼就能解決的。
例如：電影方面，創(chuàng)作者至少要習(xí)慣“1.25px思維”，創(chuàng)作出更高密度的劇情，演員的表演力需要加速，導(dǎo)演的統(tǒng)籌力也需要加速；電視劇方面，為了讓商業(yè)化變現(xiàn)有更多的空間，40集還是得“水”成60集，但還是要“水”得“蜿蜒曲折”才行；綜藝方面，剪輯師需要對(duì)內(nèi)容輕重緩急做出分層；脫口秀方面，需要更多包袱密度等等。
飛娛財(cái)經(jīng)相信，在多倍速下，會(huì)產(chǎn)生很多原生新劇、新電影、新綜藝、新脫口秀、新舞林、新Rap，乃至一批年輕的新明星。
04 從倍速播放到倍速生活
兩倍速，不是文娛行業(yè)的特殊現(xiàn)象，背后折射出的社會(huì)現(xiàn)象更值得我們深思。
回看過(guò)去10-20年，仿佛一切慢得不可思議，甚至無(wú)法容忍。
還記得嗎？港片里嘿的武打鏡頭，京劇的咿咿呀呀啊半天，17英寸電視機(jī)的播臺(tái)按鈕，Windows的藍(lán)屏，手機(jī) QQ的消息閃爍，5元30M的流量足夠用，128Mb的金士頓優(yōu)盤，30萬(wàn)攝像頭的經(jīng)驗(yàn)，HTCG1的卡頓，第一次視頻通話的驚艷，藍(lán)光高清的普及，彈幕的瀑布式刷屏等等。
雖然我們嘴上都說(shuō)喜歡慢生活，想要靜下心來(lái)，可是身體卻都很誠(chéng)實(shí)，習(xí)慣了兩倍速的生活。
如今，我們期待別人秒回微信，要求生鮮電商30分鐘內(nèi)送達(dá)，在網(wǎng)上買一件衣服都想第二天收到貨。我們與同齡人不停對(duì)比，希望年少成名，希望買房買車，也希望一夜暴富。
甚至，我們不能接受別人飯都做好了，自己還沒切好菜和肉。
從這個(gè)意義上看，從倍速娛樂到倍速生活，背后是我們停不下來(lái)的、唯恐落后的人生。
所以，二倍速追劇算什么??？大家不都是過(guò)著二倍速的人生嗎？
參考文章：
1、明略科技，《泛媒體行業(yè)研究：媒介力學(xué)評(píng)估與發(fā)展報(bào)告2020版》
2、貳伍拾柒，《如何看待“二倍速”追劇成常態(tài)？》
3、毒雞湯，《追兩倍速的劇集，拖N倍速的人生》
主筆：碎碎碎念，內(nèi)容架構(gòu)師：靜靜，微信公眾號(hào)：飛娛財(cái)經(jīng)
本文由 @飛娛財(cái)經(jīng) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
題圖來(lái)自Unsplash，基于CC0協(xié)議
部分影視作品的確有的情節(jié)較為拖沓，也許是有水時(shí)長(zhǎng)的成分吧，對(duì)此不倍速播放著實(shí)浪費(fèi)時(shí)間。說(shuō)到底，還得多產(chǎn)出優(yōu)秀的影視作品，那些經(jīng)典的電影就經(jīng)得起時(shí)間的沉淀，大家都愿意反復(fù)觀看，而不是倍速略過(guò)精彩的情節(jié)
想到之前去泉州聽南音，一個(gè)字能唱五分鐘，還是有好些人在聽。并不是所有人都在過(guò)倍速人生，只是過(guò)著這種生活的人群被互聯(lián)網(wǎng)放大了數(shù)倍而已