當代年輕人,在便利店脫單

5 評論 8449 瀏覽 2 收藏 16 分鐘

編輯導語:你想不到吧,除了家人操心你的終身大事,還有其他人嘞。他們真切地洞悉了當代年輕人對談戀愛的訴求,采用當代年輕人易于接受的方式,讓單身者們在相親、談戀愛中化被動為主動,深受年輕人喜歡。今天我們就來看看當代年輕人,是如何在便利店脫單的,一起來瞧瞧吧。

當“母單”們還在苦思冥想脫單辦法,因為去了一個全是同性的局而憤憤“又白跑一趟”(《脫口秀大會》何廣智語)。

那些善于戀愛的人,在哪都能脫單,并且全世界都想推他們一把。

  • 線上就不用說了,有媒體統計,陌生人社交APP近10年內融資474起,披露總金額292.99億元;
  • 線下的公園相親角則是父母們的樂園,總懷疑再這樣下去長輩們看對眼的幾率比子女相親成功還大。

牛不喝水強按頭。

這個事兒要成吧,你還是得調動當事人的積極性,比如最近在城市中興起的脫單便利店。

當代年輕人,在便利店脫單

別誤會,不是那種兩個人同時伸手去拿店里最后一瓶二鍋頭的浪漫情節。

是只需9.9元就可與心儀的ta展開一段漂流瓶式愛情,據說,保證每個瓶子里都是“真人”。

雖然怎么看都只是把線上的相親服務又搬到了線下,效率低了、收費還高了。

但便利店老板對硬糖君言之鑿鑿,開店一個月就成功撮合5對。

  • 當代年輕人,就這樣一面反感拒絕父母在公園將自己“掛牌”展示、包辦婚姻;
  • 一面滿懷憧憬將個人資料在便利店“掛牌”,期待戀愛。

一、“賣人”的便利店

2021上半年,脫單便利店在成都、上海、濟南等城市率先出現,并成為潮流青年們的新一站打卡地。

硬糖君有位常年單身的朋友(真的是一位朋友),為此連發多條朋友圈感慨脫單有望,迫不及待相邀同行。

和商場中的其他網紅展覽類似,想進脫單便利店,先要花39.9元買門票。

看店門口人頭攢動的盛況,誰還敢說當代年輕人不想談戀愛。

店內空間不大,走時下流行的ins風,最吸引注意力的是一整面“漂流瓶脫單墻”。

依照12星座被分為365個小格,每個格間里都有數目不等的漂流瓶。

透過瓶身,可以看到瓶子主人的一些簡單標簽,比如“暖男”“文藝范兒”“喜歡寵物”以及出生日期。

當代年輕人,在便利店脫單

店員會主動詢問是否需要脫單瓶與邂逅小紙條。

按照性別不同,男生拿到的瓶子是白色,女生則是粉色,如果是LGBT人群,則會獲得彩虹色瓶子。

在邂逅小紙條上留下包括微信、生日、擇偶標準、個人愛好、工作信息以及驗證暗號等詳細信息,之后塞入瓶中,再放入自己生日對應的格子,就算是大功告成。

脫單墻前,三五成群地站著仔細挑選另一半的男女,有點翻牌子那意思。

“水瓶男太優柔寡斷了”“雙子盛產渣男渣女”“00后太小了,還是換個95后吧”。

伴隨著周圍人的竊竊私語,通過出生日期與標簽,硬糖君的朋友完成了初篩,選中一只94年漂流瓶準備開啟浪漫之旅。

當代年輕人,在便利店脫單

需要注意的是,39.9元的門票提供的只是入場及留下個人信息的資格,想要獲取心儀對象的聯系方式,則需要再花9.9元購買。

付款后打開漂流瓶,加對方微信并在驗證消息一欄留下邂逅小紙條上的暗號,接下來要做的就是等待對方通過驗證。

很難說這種線下交友是不是就比線上靠譜。

事實上,在線上相親平臺普遍采用了資料審核制的時代,便利店并不會對客人留下的信息進行核實,良緣與否全靠自己判斷把握。

硬糖君朋友第一次選中的瓶中人,留下的就是假信息,微信根本查無此人。

出現這種情況,店家也不會提供免費更換服務,只能自認倒霉再買一個。

另外9.9元購買的只是信息獲取權。

在記住對方聯系方式后,還要將邂逅紙條塞回瓶中放歸原位,等待下一波翻牌子的人。

如果顧客牽手成功或者通過其他途徑找到了另一半,則可以通知店家下架自己的漂流瓶。

當代年輕人,在便利店脫單

或許是節假日的原因,我們去的這家店生意相當火爆。

傳說中宜室宜家的巨蟹座、剛柔并濟的獅子座以及活力四射的射手座等熱門星座區,漂流瓶最為搶手。

從性別來看,來到便利店尋求脫單的以女孩子居多,且多為幾個閨蜜組團脫單。

與其他客人攀談中硬糖君發現,店內顧客多為95后-00后,以大學生居多,還有不少人并不是單身狗,是來幫朋友找真愛的。

除了男女比例懸殊,在脫單便利店中,男女的消費方式也大不同。

女孩子往往結伴而來,幾個閨蜜湊在一起精挑細選出幸運男嘉賓;男生則多是一個人,一口氣挑好幾個瓶子,走廣撒網路線。

二、真愛只要九塊九?

比起世紀佳緣、百合網動輒大幾千的線下紅娘服務,加上門票還不到50塊的脫單便利店倒確實不貴,網上也有不少成功顧客的現身說法。

但脫單這件事,就像硬糖君開頭說的,能成功的人,穿拖鞋出去倒個垃圾都能遇到真愛。

硬糖君的朋友在重新購買漂流瓶后,隔了幾個小時終于成功加上心儀對象微信。

“剛加上沒聊幾句微信,他視頻就打來了?!?/p>

雖然不是照騙,但對方的做法還是讓她有點別扭。

打過視頻后,對方的熱情明顯高了不少,秒回信息不說,在確認兩人住得不遠后,立刻提出“明天晚上我沒事,要不出來吃個飯喝杯酒吧”。

朋友提出進一步了解后再見面,對方回了個“哦”,就沒了動靜。

硬糖君朋友的遭遇并非個例。

從其他社交平臺的反饋來看,脫單便利店固然為都市單身青年提供了一種新潮交友方式,但因收費門檻低,也吸引了不少別有用心的人。

其中最多的,就是以戀愛為名、行約炮之實的海王們。

“姐妹們,勸大家謹慎點,我前后加了三個男生,都是一上來就說自己有對象,擺明了想約的”

“加了個小哥哥,聊了聊覺得不合適,他扭頭給我推薦起保險來,這是做不成戀人就要做客戶的意思嗎”。

還有更惡劣的,把脫單便利店當成了報復他人的手段。

有網友表示,自己突然收到大量微信加好友信息,且驗證消息極為不堪入目。

感覺不對勁的她詢問才知道,在不知情的情況下,自己的個人信息被留在了脫單便利店。

雖然后續店家將她的漂流瓶下架銷毀,但其生活還是受到了影響。

當然那都是極端情況。一位已經多次來便利店消費的女生告訴硬糖君,她其實對脫單并沒太多期待,只是希望以這種方式認識同好。

“抱著找對象的心態來就比較容易崩,如果把它當一種新交友方式就不一樣了。而且寫邂逅紙條裝瓶的過程特別有儀式感?!?/p>

生性羞澀的她,在現實中朋友并不多,也不知道該怎么和異性交流。

而通過脫單便利店,簡單篩選就可以定向找到談得來的異性。

“就算是騙人的,刪好友就行了,反正9.9也不貴?!编牛瑖恕皝矶紒砹恕钡奶幨勒軐W,在脫單便利店也體現得淋漓盡致。

也有女孩告訴硬糖君,自己是盲盒重度愛好者,漂流瓶交友的方式其實也很像拆盲盒,所以讓人上癮。

“就和盲盒一樣啊,拆到不喜歡的閑置就好了,萬一拆到隱藏款不就賺了?!?/p>

脫單便利店的運營者們,則把自己定位為“社恐患者交流場”。

脫單便利店老板表示,因為自己是個資深社恐,生活中朋友很少,所以才想到了以線下漂流瓶的方式提供交友服務。

本質上,脫單便利店與人民公園擺攤、世紀佳緣掛牌并無區別,甚至沒有父母、平臺進行前期篩選、資料審核,遇到騙子的可能性更大。

不過,誰讓這種脫單方式戳中了年輕人尋求刺激、熱愛儀式感的心呢。

三、盲盒+脫單=上頭?

艾媒咨詢《2021上半年中國移動社交行業研究報告》,預計中國2021年成年單身人口將達到2.5億左右。

有需求就有商機,有人聲稱經營脫單便利店3個月賺了400萬,但硬糖君不太信,顯然資本市場也不信。

脫單便利店存在信息風險、變現模式也不夠明朗、護城河太低等問題,導致資本市場對這一新興事物保持觀望態度:“太早期了,還是要再等等看?!?/p>

有意思的是,幾乎所有脫單便利店都與失戀博物館“捆綁銷售”,二者似乎出自同一加盟品牌。

2019年下半年,一度全國開花的失戀博物館因變現模式單一顯出頹勢,數家門店關張大吉,門頭一換又變成了脫單便利店。

這大概也是資本市場對脫單便利店不看好的一個原因。

資本市場保持觀望,但并不影響其圍繞著Z世代的脫單需求的衍生出諸多玩法。

下沉一點的,是街頭擺攤式脫單盲盒。

沒有門票,一個盲盒一塊錢,基本信息只有微信號,能加到什么樣的人全憑運氣。

脫單盲盒沒有場地限制,多為大學生或職場新鮮人的創業試水選擇。

實在點兒的是脫單小火鍋。男女各自吃火鍋,就餐區之間有一層紙作為隔斷。

雙方可以邊吃邊聊,如果覺得投契,就撕開中間的隔斷紙,一睹對方真容。

當代年輕人,在便利店脫單

捅破窗戶紙的脫單小火鍋

此外一些甜品店、奶茶店嗅到了商機,也推出漂流瓶服務,店內消費即可隨意獲得一個漂流瓶的開啟資格。

另外,和時下網紅店類似,脫單便利店除了提供盲盒式交友服務外,本身也是一處沉浸式打卡的所在。

一般來說,脫單便利店都搭配著其他網紅展覽,且有照片墻、磁帶墻等網紅場景供客人拍照。

在與脫單便利店有關的筆記中,“出片率高”是個高頻詞。

即使沒有交友需求的人,也可能因“出片”來便利店打卡。

當代年輕人,在便利店脫單

脫單便利店的磁帶墻

平時父母一催婚就如臨大敵的年輕人們,面對這些五花八門的盲盒式交友,反倒主動打卡尋愛。

反催婚與主動脫單之間并不矛盾,盲盒相親不過是更懂年輕人罷了。

一方面誠如上文所說,無論便利店、小火鍋還是街頭擺攤,這種交友方式像開盲盒一樣,有種不確定的刺激,加之消費門檻不高,很容易吸引貪新鮮的年輕人。

另一方面,與父母輩代為相親把物質條件列得清清楚楚不同,盲盒交友更偏重于精神世界,擇偶標準也是從興趣愛好出發。

父母輩的代相親更重結果,Z世代的盲盒交友則強調過程體驗。

就像一度火爆的虛擬情感服務一樣,與其說脫單便利店能找到真愛,不如說它提供了一種以較低成本、新鮮方式,來滿足個人情感需求的可能。

而且在年輕人看來,知根知底的相親,并不比盲盒脫單更安全。

“雖然也要留下個人信息,但有選擇填與不填的自由,就算是沒成直接拉黑就行,也不用擔心對方知道我的詳細信息來上門騷擾?!北憷昝搯?,讓年輕人有了選擇自由。

無需顧忌誰的面子,談得來就走下去,談不來就拉黑。

也不用切換社交模式隱藏自己的真實個性,就是死宅夢女文藝病,標簽寫得清清楚楚,不喜歡就繞路。

嘴上說著不婚不育保平安,難免也有漫漫長夜意難平的時刻。

走進脫單便利店的年輕人,只是想把選擇權握在自己手上。

 

作者:毛麗娜,編輯:李春暉;公眾號:娛樂硬糖(ID:yuleyingtang)

本文由 @娛樂硬糖 原創發布于人人都是產品經理,未經許可,禁止轉載

題圖來自Pexels,基于 CC0 協議

更多精彩內容,請關注人人都是產品經理微信公眾號或下載App
評論
評論請登錄
  1. 這個創意還是不錯的,短期來看商家是可以獲利的

    來自韓國 回復
  2. 很有趣的感覺

    來自廣東 回復
  3. 感覺就只是把線上社交軟件的付費玩法搬到了線下,再用一些新奇的形式、設定來吸引用戶,最終能真正脫單的應該很少吧

    來自香港 回復
  4. 花10塊錢,只能看一個,沒有照片,未經過需求與匹配篩選,未知真假的人的基本資料?還只能看一個人的?
    步入相親市場的人,最想要的,是效率高的外在條件匹配(信息適當模糊的個人外形、職業、性格、家庭背景),把非目標群體快速篩掉,然后再去進一步了解合適的人。
    所以個人不認為,真心想相親的人,會選擇這種效率較低、成本較高、高度不確定的相親便利店。

    來自湖北 回復
  5. “我有一位朋友”

    來自廣東 回復