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編輯導(dǎo)讀：各種APP都上線了【附近】的功能，小紅書的本地推薦，支付寶的口碑頁，快手的同城團(tuán)購等等，都鉚足了勁要在本地生活中展開拳腳。本文將對(duì)此進(jìn)行分析，希望對(duì)你有幫助。

以前的互聯(lián)網(wǎng)，要獲取的是「遠(yuǎn)方」的用戶，而現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品越來越重視「附近」功能。

比如，大眾點(diǎn)評(píng)的第二個(gè)tab在2020年末直接改為地圖，抖音現(xiàn)如今也經(jīng)常刷出本地探店。

再如，小紅書頂部橫滑切換本地推薦按鈕，支付寶有口碑頁，餓了么最近內(nèi)測(cè)視頻功能邀請(qǐng)達(dá)人，其實(shí)也是劍指本地探店。其他還有，快手灰度測(cè)試同城團(tuán)購，上線榜單推薦（北京），高德、百度等也都將基于「附近」的功能和服務(wù)當(dāng)做重點(diǎn)類目在攻略。

雖然數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)整體上在消滅物理意義上的附近，但互聯(lián)網(wǎng)大小廠們，同時(shí)又把附近當(dāng)做最大的生意。

以上述提到的產(chǎn)品為例，不管是做工具的，做社區(qū)的，還是做短視頻的，行至此時(shí)，對(duì)「附近」都投入了不小的力度，有的從流量分配層面入手，有的在位置入口上做調(diào)整，還有的則濃縮了產(chǎn)品巧思。這也是我們之前提到的影響未來中國用戶互聯(lián)網(wǎng)之旅的三大戰(zhàn)役之一——本地生活服務(wù)之戰(zhàn)。

而綜合以上這些動(dòng)作來看，APP們似乎很是相信，互聯(lián)網(wǎng)的下一波增長(zhǎng)，來自于如何將附近的流量收攏，尤其是由LBS+所帶來的衍生業(yè)務(wù)。

但現(xiàn)實(shí)真的會(huì)向著預(yù)想的曲線發(fā)展嗎？

在很大程度上，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，「攻克附近」——這并不是一個(gè)新開的副本，而是一條被反復(fù)刷的主線。

以下，我們展開聊聊。

LBS，Location Based Services，亦被稱為基于位置的服務(wù)。

這個(gè)詞甫一打出來，就充滿了古早氣息。也確實(shí)如此，如今在中文互聯(lián)網(wǎng)，很少再聽到這個(gè)詞了，盡管各家都還在做相關(guān)的服務(wù)，但已經(jīng)鮮少把LBS掛在嘴邊了。

事實(shí)上，把時(shí)間拉回到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的起點(diǎn)，LBS其實(shí)是個(gè)時(shí)髦熱詞。

比如7年前，俞永福就表示「LBS是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別PC互聯(lián)網(wǎng)的最大變量，并將成為行業(yè)標(biāo)配」。彼時(shí)，他還進(jìn)一步解釋道，LBS之所以能成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)區(qū)別于PC互聯(lián)網(wǎng)的最大變量，「是因?yàn)榕c其結(jié)合的傳統(tǒng)線上業(yè)務(wù)，都有很大概率催生出一個(gè)“新物種”，即全新的增量市場(chǎng)?！?/p>

2017年，王慧文做了個(gè)總結(jié)，他認(rèn)為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)可以分成兩類：A 類是供給和履約在線上，B 類是供給和履約在線下。B 類又可以分為：以 SKU 為中心的供給 B1 和以 Location 為中心的服務(wù) B2。B2 是 2012 年到現(xiàn)在為止中國互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的領(lǐng)域。

前不久作為高德董事長(zhǎng)的俞永福就得到了阿里重用。俞永福接管了阿里本地生活、高德以及飛豬在內(nèi)的基于LBS的三大業(yè)務(wù)。

此消息一出，科技媒體競(jìng)相打出「本地生活領(lǐng)域戰(zhàn)火再燃」的標(biāo)題，但說實(shí)話，消息要連起來看才有意思。

比如，早在高德CEO還是成從武時(shí)，他就認(rèn)為「如果眾多應(yīng)用都調(diào)用我的地圖，比搜索的入口還大，這讓我們擁有了平臺(tái)級(jí)的輸出能力。」

但還是蟄伏的俞永福趕上了好時(shí)候。他手上除了高德，現(xiàn)在還有能直接提供服務(wù)的阿里系。

事實(shí)上，對(duì)于位置信息的渴望，對(duì)于附近流量的探索，已經(jīng)成為當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的整體焦慮。時(shí)至今日，幾乎所有的APP都想獲取用戶的位置信息，甚至到了點(diǎn)擊一個(gè)按鈕都要詢問位置權(quán)限的程度。

——這不是夸張。

在今年1月份，MIUI隱私保護(hù)能力建設(shè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)曾公布一組統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，平均每部手機(jī)每天會(huì)被 APP定位3691次，相冊(cè)和個(gè)人文件每天被APP訪問2432次，APP在后臺(tái)每天嘗試悄悄地啟動(dòng)783次，還有超過40萬個(gè)APP可以直接讀取用戶的剪切板。

社區(qū)團(tuán)購和導(dǎo)航APP們需要定位權(quán)限來開展服務(wù)，社交軟件習(xí)慣于以LBS為切點(diǎn)來吸引新關(guān)注——諸如此類的產(chǎn)品需要用戶開放位置權(quán)限其實(shí)在情理之中，然而現(xiàn)實(shí)是，輸入法、小說閱讀器、音樂播放器，乃至市面上大部分與用戶位置沒有關(guān)系的產(chǎn)品，都在問用戶要定位權(quán)限。

這里插入一個(gè)小tips，如果你想直觀地感受APP們對(duì)位置權(quán)限的渴望，可以切入手機(jī)的權(quán)限管理頁面觀察一下，比如iOS系統(tǒng)點(diǎn)開隱私按鈕，排名第一的就是定位服務(wù)，再點(diǎn)擊進(jìn)去則可以清晰地看見哪些APP在過去24小時(shí)里使用了你的位置信息。

在我的手機(jī)中，但凡是過去24小時(shí)里我曾點(diǎn)開的APP，大多都標(biāo)上了紫色與灰色箭頭。這些產(chǎn)品中，有看小說的，聽音樂的，看行業(yè)資訊和提供一切有的沒的服務(wù)的。

毫不夸張地說，在今天，打開任何一個(gè)用戶的手機(jī)，不讀取位置權(quán)限的App基本找不到。

那么，問題來了，這些并不提供本地生活服務(wù)的產(chǎn)品，為什么一邊倒地想獲取用戶定位？

簡(jiǎn)單選取幾個(gè)APP，瀏覽一下它們的個(gè)人信息保護(hù)指引，或許可以得到些微啟示。

它們之中，有宣稱是為了將和位置有關(guān)的信息流內(nèi)容推薦給用戶的（但更多時(shí)候其實(shí)是廣告），也有表示是為了方便用戶發(fā)送帶有定位信息的內(nèi)容的。

正如人類學(xué)教授項(xiàng)飚所說的，他把我們本來肉體直接感知意義上的那個(gè)「附近」，一下子轉(zhuǎn)化為一個(gè)數(shù)據(jù)化的「附近」?！父浇共皇呛?jiǎn)單地蒸發(fā)掉了，而是轉(zhuǎn)化了，這個(gè)轉(zhuǎn)化的背后有資本的力量，是一個(gè)技術(shù)過程，是一個(gè)很多利益的重新組合。

作者：咸魚魚，編輯：吳懟懟

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