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榮耀標識這個國慶節：中年人往外跑，95后宅家玩
編輯導語：這個國慶節，國內出游人次有所回升，但變動并不明顯，中青年是本次出游的主力軍，大部分年輕人選擇居家七日游。這個國慶，究竟有什么不一樣？作者分享了這個國慶大假的活動軌跡，一起來看看。
95年的阿星已經在飛豬APP上薅到了羊毛，不到20塊錢，就能去北京見閨蜜了。
今年國慶，同程旅游《2021國慶出游趨勢報告》根據用戶預訂大數據預測分析。2021年“十一”黃金周期間，全國國內游人數將達到6.5億人次，恢復至2019年同期的八成以上。而據文化和旅游部消息，2020年國慶長假期間，全國共接待國內游客6.37億人次，按可比口徑同比恢復79%。
根據上述數據顯示，我們看到，今年國內出游的人次有所回升，但變動并不明顯。
其實，今年國慶，中青年是出游的主力軍，大部分年輕人并不想折騰。途?！?021國慶旅游消費趨勢報告》顯示僅有6％的出游用戶年齡在19歲-25歲之間，而26歲-45歲的出游用戶占比高達64%。
美好黃金假，年輕人真的要居家七日游了嗎？
今年這個國慶，有啥不一樣？
一、國慶大家都去哪兒？
“地鐵上人好多”，剛軍訓完的大一新生一下午接連發了好幾條放假的動態。同事的坐標已經定位回老家了。愛學習的朋友開始發出“七日學習之旅”的邀約。
坐標武漢的曉李坐在工位上，聽著樓下車輛鳴笛聲好像越來越大聲了，悶在一個城市又好個月，坐著碼字，其實心思早就神游回老家了，“就差國慶放假的鐘聲敲響了?！?/p>
高德地圖聯合全國各地交警發布《2021國慶假期出行預測報告》（以下簡稱“報告”）的預測，預計2021年9月30日13時開始，全國高速交通壓力將逐漸增大，21時-10月1日1時全國高速會有短時出行小高峰，10月1日9時-12時為高速出程高峰時段，峰值將出現在10時-11時。
全國高速返程則較為分散，預計10月5日、6日15時-19時是返程高峰時段；尤其是10月5日16時-17時將迎來返程峰值。10月7日起全國高速路況逐漸趨于平日，8日恢復正常。
國慶長假，是國民旅游休閑需求集中釋放的一個假期。
同程旅游《2021國慶出游趨勢報告》預測，2021年“十一”黃金周期間，全國國內游人數將達到6.5億人次，恢復至2019年同期的八成以上。而據文化和旅游部消息，2020年國慶長假期間，全國共接待國內游客6.37億人次，按可比口徑同比恢復79%。
今年國內游的上漲數據不溫不火，那今年，人們都去哪兒玩了？
“環球影城，聽說那是北京新開的‘迪士尼’，想一起去看看?！?準備連夜趕去北京見男友的張陽脫口而出。
在高德地圖的報告稱，金秋十月，通過長途自駕體驗大好河山成為很多有車一族的國慶出行選擇。2021年國慶期間，預計全國自駕熱門路線主要有青海-甘肅線、山西線、湖南線、江浙線等，其中青海-甘肅線熱度最高。預計全國自駕熱門登高景區則是五臺山風景名勝區、泰山風景名勝區、黃山風景區、舟山-普陀山風景區和張家界國家森林公園等。
長途自駕之外，熱門游樂場也備受青睞。報告預計2021年國慶期間，北京環球度假區、珠海長隆海洋王國、上海迪士尼度假區位列國慶十大熱門自駕游樂場的三甲。
圖/來源：高德地圖
國慶城市遷徙開始。據民宿平臺木鳥民宿預測，今年國慶出游鄉村民宿訂單增長115%，入住3到6天是主流，網紅城市的網紅民宿備受歡迎。
位于武漢熱門商圈的一家青旅社老板告訴我們，“因為是國慶，所以這幾天的價格有點小貴?！逼綍r30一晚的價格，這幾天要加價一倍至60一晚。
另外，我們詢問了武漢大學附近美食一條街的餐飲店，這些餐飲店服務人員告訴我們，“會正常營業，但是生意會比往常要差一些，因為學生們都離開了?！?/p>
圖/奇偶派
與往年數據相比，今年受疫情零星反復的影響，加之中秋與國慶的時間間隔較短，用戶的預訂周期明顯縮短，集中在節前10天左右，而這也成為疫情常態化后用戶的普遍消費心理。
成都一家靠近傳媒學校的青旅老板吳京告訴我，“今年國慶的房間預訂人數一點都不好，比五一少了五分之三，可能是放大假，學生都回家玩了。去年外地客人多，今年沒有外地游客?！?/p>
二、露營婚禮回家，懶人行也很火
“近期的焦慮源于，臨近國慶長假，自己卻沒有任何安排和計劃，感覺十分愧對祖國?！?/p>
這并不是一個人的心聲。
據途?！?021國慶旅游消費趨勢報告》預測，今年國慶，中青年是出游的主力軍，僅有6％的出游用戶年齡在19歲-25歲之間，而26歲-45歲的出游用戶占比高達64%。這意味著如今大部分95后年輕人，大多選擇在家過節。
往年一放假就喜歡到處游玩的飛飛，今年不打算出門了。除了媽媽今年生日在國慶的這個原因之外，工作兩年她遇到了職業瓶頸，“這個假期打算認真看看書吧，努力一把，希望考試能過?！睘榱丝佳?，她取消了去阿壩州旅行的計劃。
但別忘了，國慶節也是婚慶節，不少年輕人們是去隨份子錢才選擇回家過節的, “不是在婚禮現場，就是在去婚禮的路上?！?/p>
9月26日，交通運輸部新聞發言人孫文劍表示，預計2021年國慶假期公眾出行主要以旅游和探親為主。
9月28日，微博話題#全國統一國慶節請假的理由#沖上熱搜，參加婚禮成了最多的請假理由。截至9月29日，該話題閱讀次數2.6億，討論次數3.2萬。在此話題下，有網友感慨道：“國慶節不隨點份子都不好意思說，國慶節就是份子節。”
關系最鐵的哥們結婚，說什么都得趕到，參加婚禮也是他請假的理由。提前一天請好假，周瑋9月30日急忙趕回老家參加發小的婚禮。
“我們那接新娘是夜里，也就是30?！彼栽琰c請假是必須的，“不然后天回去太遲了。”下午兩點，周瑋就踏上了回家的旅程，40分鐘后，他出現在了婚禮的現場。
國慶七天長假臨近，對于不參加婚禮，沒有朋友相伴的宅家一族來說，或許沒有什么比追劇、吃零食、打游戲更好的選擇了。
胡好選擇在家打七天游戲度過接下來的一周，“我的朋友都在上班啊，銷售在國慶是最忙的?！?/p>
劉強也打算家里蹲，“出門旅游好累，在家休息睡到自然醒不香嗎？”
年輕人們真的累了，想要歲月靜好了嗎？其實，有一種更精致的小眾旅游正在興起。
同程旅游相關負責人表示，“隨著年輕客群的崛起，假期出游的產品選擇不斷解鎖熱門新玩法，新興小眾旅游目的地持續升溫，盤錦等小眾城市的熱度有望在國慶假期超過部分傳統旅游城市?！?/p>
據攜程發布的《2021國慶旅游預測數據報告》也顯示，除了北上，隨著旅游者對小眾目的地的進一步探索，在疫情防控升級、周邊趨勢明顯的國慶黃金周，五線城市出現在消費者“新興旅游視野”。
在今年中秋小長假期間，精致露營在重慶悄然興起。不少商家認為，在疫情防控的背景下，精致露營或將成為下一個旅游新藍海。
企查查數據顯示，2020年是露營相關企業注冊量的爆發期，全年注冊量為7933家，同比增長331.6%。從成立時間來看，有1.7萬家在業/存續的企業成立于近三年，占比總量的81.0%。
圖/天眼查
天眼查數據顯示，截至2021年9月23日，我國存續的“露營地”相關企業共有2.9萬余家。
據了解，這種露營有別于傳統露營，這種露營方式被稱為“Glamping”，縮寫自“Glamorous Camping”（優雅的露營），國人把它譯作輕奢露營、野奢露營、豪華露營、高端露營，或者是精致露營。
精致露營在中國的萌芽發生在近3年。定位為“男士穿搭及生活風格分享平臺”的太格有物和“戶外生活俱樂部”Gogogo讓戶外市集的精致露營在中國落地呈現。
圖/來源：Gogogo
“超大平露營地、精致豐富的下午茶、唯美日落燒烤、露天電影篝火party+吉他彈唱。”妮可是南京當地的吃喝玩樂博主，露營地是她國慶的體驗計劃之一，自駕或者包車，40分鐘就能到達。
在粉色火燒云晚霞下，聽著吉他彈唱，吃著日落燒烤，有的年輕人解鎖新的出游方式，結交新朋友。
三、電影國慶檔有望翻身
旅游、居家、婚禮，但以前被大眾津津樂道的國慶檔，似乎已經被大家遺忘了，懶人專屬的電影，在今年的國慶檔，到底是什么樣的情況？
去北京找男友的張陽提前看了看電影榜單。但讓她感到驚訝的是，“這咋都是動畫片，電影市場弱智化了嗎？”
點開各個電影購票APP，就會發現，今年國慶檔幾乎是“主旋律”大戰“動畫片”。
《大耳朵圖圖之霸王龍在行動》《萌雞小隊：萌闖新世界》《老鷹捉小雞》《大圣降妖》《探探貓人魚公主》《豬迪克之藍海奇緣》《拯救甜甜圈：時空大營救》。13部定檔的影片，動畫片就占了7部之多。
從數量看，2021年國慶檔準備的其實相當充分。除了一眼望去的動畫片，主旋律題材有《我和我的父輩》《長津湖》《鐵道英雄》，還有青春片《五個撲水的少年》《十年一品溫如言》，改編自鄭淵潔童話小說的電影《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》。
9月2日，《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》導演于飛發微博無奈表示：“進入十一檔，既要面對各路明星大導的頭部大片，同時陷入數部兒童電影的內卷，疫情所迫，大家也都是無奈之舉。如今電影產業艱難，電影人都不容易，期望電影市場能恢復繁榮，所有十一檔的電影都能有所收獲?！?/p>
其實，不只動畫片陷入內卷，從整體來看，國慶檔電影從題材、主創到投資，都進入了全面內卷的漩渦。
“左手主旋律，右手動畫片”，和往年多元化的國慶檔不同，今年的國慶檔在題材與頭部影片上都有點乏味。從題材劃分來看，今年國慶檔影片集中在主旋律、青春片、動畫電影三大類別。
被預計為今年國慶檔扛把子的《長津湖》是一部明顯的主旋律電影。
在2019年，《我和我的祖國》《中國機長》兩部主旋律電影在檔期內撐起近40億票房，隨后兩年，這樣的市場爆發潛力奠定了至今國慶檔的內容基調。隨后在主旋律的大方向下，《八佰》交出31億的票房答卷，《金剛川》的票房也達到11億的體量，圍繞歷史事件改編的戰爭題材電影也開始“卷”起來。
另一部《我和我的父輩》也是一部主旋律電影，該片目前已成“我和我的”系列化之一，此前，《我和我的祖國》《我和我的家鄉》兩部作品票房都在30億上下，或許是出于對市場的看好，今年誕生了《我和我的父輩》。
其實，觀眾已經對類型典型片產生了審美疲勞。
近年來，資本在撤出影視行業，再加上疫情雪上加霜的打擊，去年的電影業已經降至冰點。當下電影市場正在艱難回暖，據藝恩《2021上半年中國電影市場報告》，上半年中國市場電影總票房為276億，較19年同期已恢復九成。
但受疫情反復影響，剛剛過去的暑期檔沒能扛起今年票房的大旗，表現慘淡。
據貓眼專業版，集齊了主旋律《中國醫生》、動畫片《白蛇2：青蛇劫起》、青春片《盛夏未來》《燃野少年的天空》的暑期檔總電影票房73.8億，創造了2014年以來的票房最低點。
幾天前的中秋檔也被評為“史上最差”中秋檔，國慶檔被寄予厚望。所以今年的國慶檔競爭其實是十分激烈的。電影大廠們不得不一起卷起來。
博納、中影、光線、華誼、萬達“傳統五大”一起下場，紛紛拿出自己的重頭戲。比如，博納主控的《長津湖》進入國慶檔，無論影片導演還是演員，都是當前電影市場的“頂配陣容”，可見其對國慶檔的重視。
中影也不甘示弱。據了解，中影主控的《我和我的父輩》并沒有引入其他資方，且中影同時參與了《長津湖》《鐵道英雄》的出品，多片布局之下，擴大自己的贏面。
一直以來擅長青春片的光線在國慶檔不敢越雷池半步，全盤押注青春片，《十年一品溫如言》《五個撲水的少年》都是光線主控的作品。
除了題材和大廠的競爭激烈，今年國慶檔影片在演員選擇上也都是實力派演員。比如沈騰、吳京、章子怡、徐崢。演員選擇上向實力派靠攏，這也說明新人演員的機會越來越少，可見，當下電影產業的競爭的激烈程度。
拓普研究院·拓普數據發布的《國慶檔影片發行效率研究報告》顯示，9月30日，博納影院作為《長津湖》出品方之一，給予高達66.3%的場次，遠高于其他影管。橫店則給予《父輩》較大的場次支持，是唯一一家黃金場次高于《長津湖》的影管。
10月1日，這兩部主力影片，黃金場占比均高于大盤占比，場次質量較高。
是《長津湖》還是《我和我的父輩》？究竟哪一部影片能整體拉動今年國慶檔向上呢？國慶帷幕即將拉開，我們拭目以待。
一年一度國慶歡聚，難得的黃金長假，年輕人們開始回家探親、參加婚禮了。后疫情時代，大家的出行欲望似乎正在消退。
以前說走就走的熱門旅行城市，變成了更為精致小眾的“露營地”，“新興旅游視野”在年輕客群中崛起，這背后，其實是人們想要尋找內心寧靜、走進自然的表現。
一直以來，大眾津津樂道的國慶電影檔都是朋友聚會、情侶約會必選項。但我們不得不承認，如今的電影乏善可陳、大眾吐槽的審美疲勞不是空穴來風。
電影產業一邊面對著糟糕的市場環境，一邊丟失著觀眾流量，內憂外患的困局已經很明顯。
而回到今年被寄予厚望的國慶檔，到底能不能重振電影業的雄風，我們只能等待市場觀眾給出答案。
今年的國慶，和往年似乎沒什么不一樣。但一個疫情安穩之下難得的國慶游，仍然值得大家珍惜與暢享。
（文中人物均為化名）
參考資料：
- 《新露營時代：精致露營的冰與火之歌》俱牛JUNIU
- 《國慶檔之“卷”》鏡像娛樂
- 《國慶黃金周出游量有望超過6億人次 如何抓住商機？》工人日報
*本文圖片部分來源于網絡
作者：田歡子，編輯：釗，微信公眾號：奇偶派（ID：jioupai）
本文由 @奇偶派 原創發布于人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載。
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