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榮耀標識美團要「餓了么」？
編輯導語：近期美團一事引起了業(yè)界的熱烈討論，而在美團這一事件當中，則體現(xiàn)了“反壟斷”與走向“共同富?！钡倪@一趨勢。本篇文章里，作者從近日美團被罰這一事件出發(fā)，對其背后的寓意進行了一番探討，不妨來看一下。
靴子落下了。
美團被罰34.42億。
約34個小目標，或5.38爽。
經此一錘，美團要「餓了么」？
當然不至于。
畢竟身位和體量擺在那。今年4月，野村證券透露，美團目前凈現(xiàn)金余額為180億美元。34.42億固然不能說「灑灑水啦」，卻也談不上傷筋動骨。
靴子落地，連著的多半是利空出盡。
這點可參照阿里。
但要說「影響不大」，怕也為時過早。
罰款34.42億，也是敲打。
很多時候，敲打之意不在敲或打本身，在于震懾。
撞上反壟斷高墻的美團，接下來，恐怕還得領會和對表王興對「美團」寓意的解釋——
得把「共同富?！怪哺诿缊F的基因之中。
01
在中國互聯(lián)網棋局里，王興扮演的角色是「預言家」。
早在2014年，他就預言：娛樂、信息、通信、商務這四大縱向的領域，每5年會遭遇一次「橫向」的技術變革，過去的三橫是搜索、社交、移動，即將到來的第四橫，是物聯(lián)網。
當時才2014年，移動互聯(lián)網才入佳境、風口頻現(xiàn)。預言下一幕，說對了可封神，說錯了易翻車。
到了2016年，他在烏鎮(zhèn)上又拋出了「互聯(lián)網下半場」的概念。
隨著「增量/存量」市場二分法的深入人心，「下半場」的說法也蔚為風行。
至于他的很多創(chuàng)業(yè)心得，如「一流的選擇是做事，二流是評價別人做的事，三流是評價別人的評價」，也被很多人熬成一碗雞湯一飲而盡。
雞湯是留給成功學受眾的，成功者自己則忙著「做事」。
最開始，王興做的是社交：校內（人人網前身)、飯否、海內，都曾寄寓著他「打SNS持久戰(zhàn)」的想法。
但現(xiàn)實一再給他上課。
在總共嘗試過十多個創(chuàng)業(yè)項目后，他切換了賽道，推出了美團。
這位「史上最倒霉連環(huán)創(chuàng)業(yè)客」的「做大做強」之路，由此開啟。
說起來，這條路也是從刀山火海里趟出來的——
投身「千團大戰(zhàn)」，吞點評，斗阿里，超餓了么，并摩拜……
前方都是Hard模式，但美團愣是在白刃戰(zhàn)里殺出了血路。
有投資人就形容王興：「他是從死人堆里爬出來的?！?/p>
可以說，美團采取「無邊界」策略也與此不無關系——要捍衛(wèi)來之不易的戰(zhàn)果，要建立更高的護城河，就得以攻為守。
02
如果說，王興有什么「Buff加成」，那恐怕就是他老早找到了美團仰仗的那個「一」。
李善友老師說：找到「不變的一」，戰(zhàn)略才能成形。
這里的「一」，用主流語匯說就是「初心」；用TMT語言說就是「底層邏輯」。
在移動互聯(lián)網「山雨欲來」前的2009年，王興就預見到新周期將至，美團幾乎比整個行業(yè)早1年開啟移動互聯(lián)網轉型，也由此在B2市場中占住了先機。
按美團聯(lián)合創(chuàng)始人王慧文的說法，整個互聯(lián)網企業(yè)可以分成兩類：A類企業(yè)供給和履約主要在線上（如騰訊、百度），B類的則主要在線下。B 又可以分為B1和B2兩類，B1是以 SKU 為中心的供給，B2是以 Location 為中心的LBS服務，也是中國互聯(lián)網競爭最激烈的領域。
美團早早地錨定了自身所在象限——B2。
更何況，推崇貝索斯飛輪理論的王興，一手「高頻打低頻」玩得很溜，「找到增長飛輪-依托時間復利-瞄準凸性曲線-實現(xiàn)長期套利」的邏輯也拿捏得死死的。
起初是「T型戰(zhàn)略」：橫是團購，豎是各垂直領域的商品服務品類。
用高頻交易卻不掙錢的團購，為低頻但高利潤的酒旅引流導流的模式，得到了市場驗證。
后來團購玩不轉了，美團又抓住了O2O外賣的風口，走「Food+Platform」戰(zhàn)略：以外賣為切口，將生活服務作為盈利點。
生活服務觸角太多、市場空間巨大，王興不含糊，果斷摁下了「無邊界擴張」的按鈕。
面對「胃口太大」「樹敵太多」之問，王興說得很直接——
古人說「自返而縮，雖千萬人，吾往矣！」首先我們要捫心自問做的事情是不是對的，如果是對的、該做的，哪怕對手如林，還是要義無反顧。
義無反顧的王興，去年10月，又把「高頻打低頻」的流量開掘新抓手放在了社區(qū)團購上——它被定位為美團的「一級戰(zhàn)略」。
卷是卷，可社區(qū)團購對應的強粘性與高復購率，誘惑得讓人流鼻血。
把很多東西放在社區(qū)團購場景下再做一遍，頗具想象空間。
03
美團「無邊界擴張」的雪球，本來可以不斷滾下去——如果沒有反壟斷。
只不過，現(xiàn)實載不動那么多如果。
無邊界伴生的是擴張邏輯。
但反壟斷遵循的「規(guī)范邏輯」——它會劃定邊界，「管控擴張方向，提高資源配置效率」是方向。
這次美團被罰，是因為「二選一」。
事實上，反壟斷的箭頭所指，遠不止于此。
大規(guī)模補貼低價競爭；龍頭企業(yè)并購；平臺型企業(yè)優(yōu)待關聯(lián)方或阻礙競爭對手交易……都會受到約束。
無邊界擴張本就是挾流量之勢、資源之利，對很多生活服務領域競爭對手形成高維打擊。
可如今，邊界不能想無就無了。
監(jiān)管收緊緊箍咒，平臺不可能不顧忌。
朝著全領域高歌猛進的美團，怕是得適當回調激進路線與節(jié)奏。
得求穩(wěn)。不是要安穩(wěn)，而是要穩(wěn)重穩(wěn)妥。
不要跟大勢反著來，是起碼的覺悟。
更進一步地說，增加就業(yè)、助益中小商家、推動「共富」的故事，自然也得講得更性感了。
04
反壟斷包抄無邊界策略，不是唯一的難題。
美團要面臨的，還有輻輳在「外賣員困在系統(tǒng)里」議題上的輿論情緒。
外賣員工作強度與權益保障水位的反差，會匯成負面輿情的洋流。
外賣平臺的壓榨性限時機制與嚴苛的「差評處罰」「超時罰款」機制，都很難避開輿論質疑。
今年9月份，農民工法律援助機構北京致誠農民工法律援助與研究中心發(fā)布了《外賣平臺用工模式法律研究報告》，就呈現(xiàn)了針對外賣騎手群體的「用工暗網」問題——
平臺、眾包公司、委托服務企業(yè)會通過復雜的法律安排，將騎手所帶來的人力成本和用工風險向外剝離，削減自身的保障義務與主體責任。
「共富研究所」由此感慨：大廠的共富清單里，真的有外賣小哥嗎？
在此問題上，理中客會說，外賣對平臺來說，通常是貼錢換用戶的業(yè)務，很難盈利。給外賣小哥交社保，增加的成本必然會向騎手、商家或用戶轉移。
正如「聲道」所說，反內卷不是請客吃飯，得想好改革成本由誰來承擔——成本向外賣騎手轉移，意味著騎手收入下降；向商家轉移，意味著抽成提高；向用戶轉移，意味著配送單價的提升。
哪個都不好動。
但在當前語境中，平臺應承擔的那一部分，勢必會被輿論圍困與監(jiān)管施壓給放大。
就在7月26日下午，市場監(jiān)管局、發(fā)改委等七部委聯(lián)合印發(fā)的文件，就從勞動收入、勞動安全、社會保障、從業(yè)環(huán)境等多方位著手，要保障外賣員權益。
不得將「最嚴算法」作為考核要求，通過「算法取中」等方式，合理確定訂單數量、準時率、在線率等考核要素，適當放寬配送時限……這些都非要害。
要害還是：要求平臺及第三方合作單位為外賣員交社保。
在推進「共同富?！钩闪嘶ヂ?lián)網企業(yè)新KPI的背景下，對于這道考題，平臺已無可回避。
美團要把「共同富?！怪哺谧陨砘蛑校驳贸衅渲?。
05
某種程度上，美團以往的無邊界策略，也是塔勒布說的從不確定性中獲益的「反脆弱機制」。
王興早前就說：「中國創(chuàng)業(yè)者擴張自己的邊界，其實不是因為侵略性，而是為了增加自身的安全感?！?/p>
正所謂：進攻，就是最好的防守。
但在監(jiān)管反壟斷與輿論批資本的新形勢下，美團據以做大的部分經驗會失效。
美團依舊可以依托O2O外賣或近場電商的「根系」，在生活服務的「樹」上開枝散葉，但雨露氣候都變了。
「守正」與「出新」的優(yōu)先序已發(fā)生改變，美團也得穩(wěn)字當頭。
原來可以蠶食鯨吞，現(xiàn)在或許得收縮胃口。
當此之時，美團必須找到新的「反脆弱發(fā)展結構」。
這是它須直面的新挑戰(zhàn)。
頭頂懸著利劍時，是屈抑躲避，還是御劍飛行，就仰賴這樣的反脆弱結構設計。
可毫無疑問，很多玩法都得調整。
就在四年前，王興曾表示：「太多人關注邊界，而不關注核心?！?/p>
而今，現(xiàn)實已然給他補上了下一句——
無論核心是什么，都不能背離「共富」要求。
畢竟，核心之上還有「核心價值觀」。
作者：佘宗明
本文由 @數字力場 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議。
不用擔心美團，就餓了么目前的狀態(tài)，根本沒法與美團比，餓了么差勁到家了。對商戶，動不動就讓關店。商戶的單，餓了么一個月的，都趕不上美團一天的量。而且業(yè)務經理的溝通能力特別差勁。餓了么早晚得黃。
不給交社保的雇傭形式，是一種把成本向社會轉移的方式。和工廠直接把廢氣排放到大氣是一個道理，苦果、修復的代價都不是由企業(yè)來承擔，勞動產生的價值都由企業(yè)來享用。所以必須監(jiān)管。
嚴苛的「差評處罰」「超時罰款」機制，害，外賣小哥實慘
大廠的共富清單里，真的有外賣小哥嗎？
我覺得沒有。
邊界現(xiàn)在來了。核心不容忽視，邊界也是。
34.42億談不上傷筋動骨，看到這里我只能說，厲害了美團
確實，如果沒有反壟斷，美團「無邊界擴張」雪球就會不斷滾下去。