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榮耀標識標題的2種底層邏輯，沒人講清楚過
編輯導語：為什么要講寫標題呢？因為標題和營銷一樣都是在塑造預期，好的標題帶來的影響是很大的。本篇作者結合自己的實際經歷和對寫標題的理解，跟我們分享了寫標題的重要性和好處，一起來看看吧。
一、為什么要講寫標題？
1. 今天雖然看起來講的是標題，但本質上講的是營銷
寫標題是一件很小的事，但它帶來的影響卻很大。營銷在塑造預期，標題也是。
如果說內容是0 ，那標題就是內容前的1，雖然區區不過十幾個字，但在整個營銷環節里，標題是營銷的第一步，扮演了至關重要的角色。
要不要點進去？用戶第一眼就是看標題；有沒有需要？用戶第一眼也是看標題。
懂了寫標題的套路，在某種程度上，你就可以控制他人的預期，進而有了影響后續行為的可能。
2. 因為它太高頻了，小事足夠高頻，也會成為大事
我們做內容產品，做得最多的一件事，就是寫標題，特別是寫課程大綱，章節標題、課程標題、細化標題，一套課程下來，少說都要寫四五十個標題，每做一門新課，都要重新構思，是真麻煩。
花時間不說，最難受的是沒人敢打包票說標題到底好不好，找學員測試，也得內部先推舉AB兩個版本出來。
不僅做課要寫標題，寫文章、寫書需要，做短視頻、寫直播更需要。
為了不把大量精力重復花在寫標題這件事上，所以我不得不思考，寫標題有沒有真正的標準？
3. 是誰出的題，這么難，到處都是正確答案？
其實網上有很多寫標題的方法，但“正確答案”太多了，反而讓人不知道用哪個版本：
- 哪種方法適合我的文章？
- 哪種方法適合我的課？
- 哪種方法適合我的書？
- 哪種方法適合我的直播？
- 不同的內容產品，寫標題的方法都一樣嗎？
- 免費內容和付費內容，標題寫法都一樣嗎？
看來看去，你會發現，網上的很多方法只是“局部正確”，換一個使用場景，換一個主題，換一個產品，方法就失效了。
有沒有系統的方法或評判標準？
二、注意力的兩個規律
以終為始來看，標題的最大目的就是吸引注意力。想要吸引注意力，就要順應我們大腦注意力的規律，而這點實際上腦科學早就給出答案了：
我們的注意力，對【變化】和【利弊】格外敏感。
因此，針對這兩點規律，標題也是分兩種類型的：
- 突出【變化】的興趣型標題
- 強調【利弊】的需求型標題
這兩種標題的寫作邏輯是完全不同的，不同的內容，要根據不同的邏輯去寫標題。
我們先來看看，興趣型標題。
三、興趣型標題
興趣型標題是利用大腦對【變化】的敏感特性，在講什么是興趣型標題之前，有必要先和大家講一下，為什么我們的大腦會對變化感興趣。
1.【變化】怎么影響我們的注意力？
想象一下，如果你要在街邊開一家店，取一個怎樣的店名（它也是一種標題），才會有更多人注意到你的店？
最近有這樣一家店，因為店名而火到了網上，原先這家店店名叫“三和記炭火烤肉”，生意不溫不火，最差的時候，一天只有一桌客人，營收130元。
由于店門前有棵樹擋住了大門，時不時要和找不到門店的網上訂餐客人解釋，店在哪里。
有一天店主突發奇想，不如就叫“被樹擋住的烤肉店”吧？
結果因為「不正經」的店名，以及搶眼的門牌顏色，這家店迅速吸引了大眾，成為「網紅」打卡點，排隊都排不上。
看完這個案例，我們來做一個小調查：你覺得什么樣的東西更吸引你的注意力？
- 熟悉的東西更吸引注意力。
- 不熟悉的東西更吸引注意力。
受剛才的那個案例的影響，我猜你的答案是2，不熟悉的東西更吸引注意力。因為“被樹擋住的烤肉店”根本不是店鋪的一般叫法，這種店名叫法很陌生。
如果是這樣，那我們再換一種情境看看，假如有一天，你去到一個完全不熟悉的城市旅游，在這個城市的街道上，所有的店招牌設計，都是你從來沒見過的，店名你讀都讀不出來。
這個時候，路邊有一家老鄉雞，是你熟悉的老鄉雞店牌，你的注意力會先被這家店吸引嗎？會，對吧。
如果有一天，你回到自己的房間，假設你已經在這里住了很久，很了解房間的布置，這個時候桌上多了一個沒見過的陌生物品，你的注意力會不會先被這個陌生的東西吸引？也會，對吧。
換成你第一次去朋友家做客，你朋友家里的每一件布置你都完全陌生，但是桌上有一個你很熟悉的擺件，因為你的房間也有一個相同的，你的注意力會不會先被這個熟悉的擺件吸引？還是會，對吧。
所以真正吸引注意力的是什么呢？既不是熟悉，也不是陌生。
真正吸引大腦注意力的是【變化】本身，是【不同】，一個物體如果與背景、環境不同，對我們的大腦來說，也就意味著它可能會包含新的信息量，那它就會格外吸引我們大腦的注意力，讓大腦想要去了解它。鶴立雞群也是這個道理，我們會先注意到鶴，忽略掉雞。
這也是大家看到一家不尋常的店招牌，會想進去一探究竟的原因。
2. 興趣型標題的邏輯
論標題吸引力，真正的鼻祖其實是新聞。很多新聞事件，哪怕平鋪直敘，也有很多人樂意點開去看，大家都心知肚明，新聞一定是新內容。
但是自媒體哪有那么多的新內容，大部分都是舊聞，所以常常在標題里，用語法和修辭，讓一件大眾熟知的人、事、物，看起來和原有認知不同、有變化，塑造里面有新信息的預期，從而讓人對標題下的內容產生期待。
這是自媒體慣用的標題寫作邏輯，也是接下來要介紹的第一種寫標題的邏輯（如果你對自媒體的標題邏輯很熟悉了，可以直接跳過，看第二種邏輯）。
這種不同的感覺越強，帶來的信息量越大，越能讓人產生：點開看可以獲得新認知、新經驗、新信息的預期。讓大腦產生興趣，不自覺地點進去一探究竟。
這種標題，也被稱為興趣型標題。典型做法有哪些呢？
3. 興趣型標題怎么寫？
1） 對比、反差
通過標題的前半句和后半句對比，前半句建立一個認知，后半句再來打破這個認知，前后進行對比，突出不同，讓人產生里面有很大信息量的預期。
比如今年中秋節，有一家精神病院的月餅價格被炒到了千元，本身這個事件已經很獨特了，通過對比，還可以進一步放大這種不同：《今年三成糕餅店閉店了，精神病院的月餅卻被炒到1000元》
比如，本身就是一個人出獄的事件，如果這個人本身無名的話，寫他出獄很可能沒人看，普普通通的人，想要寫出信息量怎么辦？
換成對比的表述，馬上就能提高興趣：《他剃了19年的寸頭，現在終于可以蓄發了……》
拿過去和現在做對比，突出變化：19年，為什么之前不能蓄發，現在才可以，到底發生了什么？
2）顛覆
顛覆以往認知。
《談感情，傷錢》
我們都聽過談錢傷感情，談感情傷錢是什么后果？
《男人，不過是進化失敗的物種》
你肯定一臉問號：男人什么時候成為失敗的產物了？
這類標題專門顛覆以往的認知，大家都以為的常識是這樣的，但我偏偏反著來，而且越是常識，顛覆起來的標題也越吸引人，當然前提是你的內容能夠自圓其說。
3）轉折、懸念、留白
前半句先透露一個爆炸性的信息，給你一個新認知，后半句戛然而止，或先說一個大家都知道的舊認知，但后半句透露還有更爆炸的信息，不給解釋，讓你的心跟著懸而未決，好奇心被提起來，里面肯定還有更大的信息量！
《瑞幸「正式復活」，除了花12億“擺平”財務造假，還有故事……》
花12億擺平財務造假，驚不驚爆，已經是新認知了，但還有更勁爆的在后面。
《我們只看到滴滴被下架，卻沒看到其背后的運營有多可怕……》
滴滴被下架是大家都知道的，但還有更多內幕是你不知道的。
4）反問
反問有兩種：
- 拿熱點事件中，大家都關心，但沒人知道答案的問題問，先發更有優勢。比如：《東北多地限電刷屏！到底發生了啥？》。
- 用常識去反問，越是眾所周知的答案，設置反問，反而越能激發大家的疑惑。讓人產生這樣的預期：這么簡單的問題，也拿出來問？不對勁，一定有蹊蹺！比如《男人，可以懷孕嗎？》眾所周知，男人不能懷孕，但你這樣問，難道說……《這樣的奶茶，你敢喝嗎？》奶茶有什么不敢喝的，你這樣問，這個奶茶肯定有蹊蹺。
把答案顯而易見的事，拿出來反問，不是你瘋了，就是我見識少了，趕緊點進來漲漲見識。
5）效果短句，突顯信息量大
我們以前常見的UC震驚體，就是這類標題的典范，用一個詞或短句概括觀后感，來凸顯看完文章的效果，營造信息量超大的預期。
- 震驚！*********
- 淚目！*********
- 慎入！*********
- 爆紅！*********
- 《爆紅！論文致謝火了，作者今日回應！網友超長評論看哭所有人》
- 一定要看！*********
- 《一定要看！家里這四處地方，居然決定了女人的命運！》
- 《這個短信，一定要看！這個電話，一定要接！》
- 《豆瓣9.3，教科書級別的保命片，一定要看！》
- (這里面，豆瓣9.3分也是一個描述效果的短句）
- *********看哭所有人！
- 《被困1028天，孟晚舟一條朋友圈看哭所有人》
- 《兩位扶貧干部犧牲前的最后囑托，看哭所有人》
但這種標題，看得多了，大家已經對它建議了預期：知道都是標題黨故意夸大，反而認為它沒什么信息量，所以不點。
6）用數字強化效果
《震驚！機場重復使用鼻拭子，超9000人受影響》
和效果短句一樣，用數字，同樣也能強化影響效果。
除了這些之外，還有很多小技巧，我這里就不再啰嗦，要收集，網上其實有很多，比如：
做一個小結：
興趣型標題的寫法，就是選擇一個被大眾熟知的人、事、物，通過語法和修辭，刻意突出變化和不同。
塑造一種“里面的內容，和你原來知道的不一樣”的預期。讓你覺得，這里面的內容是你沒看過的，是不同的。
寫推文的時候，做的第一件事就是想選題，這個選題就是找到一個大眾熟知的人、事、物。越被人熟知，我們在標題里顛覆起來，就越容易吸引人點擊。
這也是熱點事件成為自媒體香餑餑的原因，熱點事件一定是大眾熟知的，更何況還能增加算法曝光。
興趣類標題，修辭的目的就是塑造“這個事情不是你想的那樣”的預期，吸引他點進來。
所以，如果想要判斷某個標題預期塑造得合不合格，你就問自己一句，這個標題看完，你能大概猜到它會講什么嗎？
如果你已經猜到它會講什么（哪怕只是你以為的，但實際并不是），那你肯定不會點。
7）一些錯誤的做法
比如，前幾天看到我們新媒體部門在做標題投票，在里面看到了這幾個標題，打叉的幾個選項，在標題里直接公布答案，懸念就沒了。
寧靜到底說了什么金句，直接說出來，誰還點開看呢？
興趣型標題的套路，只是一些語法和修辭的技巧，用力過猛就很容易制造信息量很大的假預期，騙我們下意識點擊，讀者看完標題產生的預期是B，讀完文章才發現是A，成為標題黨。
但是我們寫書、做課、做干貨分享的標題，不能標題黨，畢竟是要付費或有參與成本的，給用戶的預期是A，那交付的內容就必須滿足預期，否則就要面對售后問題。
四、需求型標題
前面也說了，我們的注意力對變化和利弊格外格外敏感。上面的那些方法，全是塑造【變化】，另一套寫標題的邏輯，是利用大腦對【利弊】的關注特點寫標題，這套邏輯才是真正與產品、營銷相關。
1. 需求型標題的邏輯
寫標題的第二種邏輯，是在標題里刻意強調【利弊】。利弊越大、越相關，越讓人想要點開看看，怎么獲得這些利益，規避這些損失，找到某個解決方案。
這類標題，它們激發的是人的需求，而不是興趣。用戶更容易為需求買單。因此，這種寫標題的邏輯，尤其適合干貨類文章、有參與成本的內容和付費內容產品，比如說課程大綱的標題、直播分享的主題。
我們統稱為需求型標題，因為這類標題下的內容，通常都是為了滿足讀者的某類需求。
2. 需求型標題怎么寫？
接下來，我以課程標題為例，講解需求型標題怎么寫。很多人在寫課程標題的時候，經常有這種感覺：
- 沒靈感，感覺在搞文學創作。
- 是不是文筆好，辭藻華麗才能寫出好課程標題？
- 這節課要講什么內容我知道，但是標題應該寫什么比較合適？
其實一個吸引人的課程標題，和修辭、文筆關系不大（太華麗反而可能讓人看不懂）首先，我們要明確一下，對于一套課程，好標題起到的作用是什么？
- 體現課程的專業性，有干貨福利
- 展示給學員，學習后能達到什么效果
- 提醒學員，學習后能解決什么麻煩
- 告訴學員，你能實實在在收獲什么東西
其實1234全都是，這四個作用，共同的目的是什么呢？
就是為了讓課程更好賣，標題也是一種營銷手段，不信你問問自己，買課買書的時候會看大綱嗎？
既然我們知道了課程標題要有這四個作用，那怎么做呢？
有什么辦法讓標題發揮這些作用？
我們來看這幾個大綱：
1）第1類標題：
- 《格式刷的使用方法》
- 《設置文本的字體樣式和字號大小》
- 《自動更正功能的妙用》
2）第2類標題：
- 《如何快速清除網絡上復制的文本格式？》
- 《如何快速在文檔中找到想要的圖片？》
- 《如何一鍵撤銷之前的操作？》
3）第3類標題：
- 《從網上復制的內容，粘貼后格式全亂了，怎么辦？》
- 《操作失誤時，如何撤銷之前的操作？》
- 《文章換行后莫名其妙出現空白，怎么辦？》
大家可以根據我說的結論觀察一下是不是。
第1類標題能不能體現內容的專業性？能吧，全是專業詞匯，如果還是講這些內容，你還有比專業詞匯更專業的叫法嗎？
第2類標題能不能展示學習效果，你看完標題后知道學完這節課能達到什么效果了嗎？
第3類標題有沒有告訴你，學完這節課，你能解決什么麻煩？是不是都有？
這3類標題分別對應了知識點標題、效果標題、場景痛點標題這3類課程標題。
大家注意這張圖里我標藍的部分，
- “格式刷”
- “文本的字體樣式和字號大小”
- “自動更正功能”
這些都是這節課的知識點。
快速清除網絡上復制的文本格式，里面的“快速清除”快速在文檔中找到想要的圖片，里面的“快速找到”一鍵撤銷之前的操作，里面的“一鍵撤銷”這些都是在描述這節課的學習效果。
網上復制的內容，粘貼后格式全亂了操作失誤時，如何撤銷文章換行后莫名其妙出現空白你會發現，藍色標出來的字，全是描述遇到的麻煩和問題。
目前我們所看到的大部分圖書、課程標題通常就是以這三類為主。知識點標題是最樸實的標題，很多圖書大綱都是這樣的寫的，一方面體現專業性，另一方面也方便讀者找到想看的知識點去翻找對應的內容，便于檢索。
比如圖書的大綱標題，通常都是知識點標題：
（最早大家寫標題都是這樣寫的，樸實無華）
效果標題，重點在于展示給學員，學習后有什么效果。比如學員如果對某個知識點并不了解，不知道它能干嘛，寫知識點是沒用的，展示效果反而更能吸引他。比如很多人根本沒用過PS，雖然想學，但是看到這樣知識點的標題，絕對一臉懵。
- 色彩范圍的妙用
- 智能摳圖的用法
- ACR濾鏡
- 圖層的混合模式
如果改成效果標題呢？你更想學哪一個？
- 如何給老照片上色？
- 如何把照片里的陰天變成晴天？
- 如何把照片里的水面調成蔚藍色？
- 如何給天空添加好看的晚霞效果？
好，看到這里也許有人會說，這樣對比是看起來不一樣了，但是我為什么要學“給老照片上色”??？我又用不著？
這就是為什么還會有第三種標題類型的原因了。
場景痛點標題，就是解決“為什么學”的問題，直接重現你經常遇到的場景痛點，把這些問題再拋到你的面前：知道為什么要學了吧，因為你會在這樣的情境下遇到這樣的問題：
- 《從網上復制的內容，粘貼后格式全亂了，怎么辦？》
- 《操作失誤時，如何撤銷之前的操作？》
- 《文章換行后莫名其妙出現空白，怎么辦？》
從網上復制內容，這是場景，粘貼后格式全亂了，這是痛點，多麻煩??！
操作失誤，這是場景，怎么恢復，怎么撤銷，是不是痛點？
文章換行是場景，莫名其妙出現了空白，還刪不掉，痛不痛？
到這里為止，我用三種課程標題：知識點標題、效果標題、痛點標題，大家知道知識點、效果、痛點，對于標題的作用了吧？
再來總結一下：
1）什么是知識點、癢點、痛點？
- 知識點：這節課所涉及到的干貨知識，體現內容的專業性，快速找到有這內容學習需求的人。
- 癢點：如果用戶學了這節課，他會獲得什么效果，為什么會叫癢點，就是因為標題里描述的效果，越是用戶期待的，用戶越心癢癢。
- 痛點：如果用戶不學這節課，他會遇到的痛苦、麻煩和損失，這個痛點帶來的損失越大，痛點也就越痛。
2）什么是有效的課程標題呢？
一個標題里面，只要具備知識點、癢點、痛點其中的任何一個，都是有效標題，如果標題里一個都沒有，那就是自嗨的標題了。
3）課程標題的優劣怎么判斷呢？
通常來說，痛點標題＞癢點（效果）標題＞知識點標題。
越是不需要用戶思考、回憶和想象的標題，越快打動人。
這三類其實很好衡量，下面我們再來說一點復雜的標題，如果我們把知識點、癢點、痛點組合起來，效果會怎么樣？答案就是效果更好，不信你看（以下標題是我寫的或我改過其它課程的標題）：
① 痛點（困惑、痛苦或麻煩）+癢點（效果）
比如：《群內互動總冷場？學會這招一秒告別群內尬聊！》
《運營成本高？教你一招，社群不用管理也能良性發展》
《多表匯總太麻煩？學會這招只需一秒！》
② 知識點+痛點
《運鏡技巧：為什么別人怎么拍怎么美，輪到我一拍就廢？》
《超級指南：取數型數據分析師如何破局？》
③ 知識點+癢點
《裁剪工具：用好裁剪，構圖其實超簡單》
《數據思維：不做工具人，用數據加持，輕松說服領導和同事》
④ 知識點+痛點+癢點
《轉化拆解：轉化率太低怎么破？學會拆解發現關鍵問題》
《趨勢分析：下季度目標怎么定？看懂趨勢才能不拍腦袋決策》
講到這里大家已經發現了吧，組合起來是不是更有感覺了？
4）爽點
這還沒完，我們來再進一步，把標題效果再提升一些。
前面講了知識點、癢點和痛點，我這里再給大家講一個新的點——爽點。
知識點，體現專業性癢點，塑造期待的效果痛點，帶來共鳴爽點呢，帶來確定的收獲感，在標題里提前告訴用戶，你能學到什么，獲得什么。
爽點：這節課有多少干貨、福利，最好用數字體現出來。比如，1個套路2個方法3個模型4個策略3個步驟……這些小短句，都因為把這節課具體能學到什么概括出來了，因此相比于沒有這樣短句的標題，用戶在看到這樣的標題的時候，會更有收獲的預期。
不信你感受一下？
- 《裁剪工具：用好裁剪，構圖其實超簡單》
- 《裁剪工具：學會3種裁剪法，構圖其實超簡單》
- 《轉化拆解：轉化率太低怎么破？學會拆解發現關鍵問題》
- 《轉化拆解：轉化率太低怎么破？1個模型找到關鍵問題》
看到標題，你是不是會有種實實在在能收獲到東西的感覺？
通過這樣的小技巧，我們就能給用戶提前塑造收獲感的預期，從而吸引他買課。
再來總結一下，什么是知識點、癢點、痛點、爽點？
- 知識點：這節課所涉及到的干貨福利知識，體現內容的專業性。
- 癢點：如果用戶學了這節課，他會獲得什么效果，為什么會叫癢點，就是因為標題里描述的效果，越是用戶期待的，用戶越心癢癢。
- 痛點：如果用戶不學這節課，他會遇到的痛苦、麻煩和損失，這個痛點帶來的損失越大，痛點也就越痛。
- 爽點：這節課所教的內容，你能用數字概括嗎？你會教他們多少種方法/模型/套路/步驟……
既然又加入了爽點這個概念，那同樣的，這四個點是不是一樣可以組合使用？
① 痛點（困惑、痛苦或麻煩）+爽點（干貨福利多）
比如：《真社群的5大標準：自檢一下，你的群是“偽社群”嗎？》
《3種社群運營路徑，你的項目更適合哪種？》
② 爽點（干貨福利多）+癢點（效果好）
比如：《4種社群變現模式，選對方法，新手也能快速變現》
《7個社群設計細節，讓你的入群申請源源不絕》
《做好這9個細節，讓新人入群儀式感滿滿》
③ 痛點（困惑、痛苦或麻煩）+爽點（干貨福利多）+癢點（效果好）
比如：《社群沉寂了？三個技巧幫你重新激活》
《群內互動總冷場？三個套路幫你告別群內尬聊》
上面的這些標題，其實就是痛點、癢點、爽點的組合：《社群沉寂了？三個技巧幫你重新激活》。
- 痛點：社群沉寂了？
- 爽點：三個技巧癢點：重新激活《群內互動總冷場？三個套路幫你告別群內尬聊》
- 痛點：群內互動總冷場？
- 爽點：三個套路癢點：告別群內尬聊《7個社群設計細節，讓你的入群申請源源不絕》
- 爽點：7個細節癢點：入群申請源源不絕很多課程標題就是缺少了痛點、癢點和爽點的描述，只有知識點，所以不吸引人。
在上面那些標題的基礎上，加入知識點來組合，體現專業性，效果更棒！大家看：
① 知識點+痛點（困惑、痛苦或麻煩）
比如：《做好社群的門檻：什么樣的人更適合做社群？》
《拍攝基礎 | 為什么別人拍得唯美，而你一拍就廢？》
② 知識點+癢點（效果）
比如：《社群的本質：用一千個鐵粉撬動你的品牌勢能》
③ 知識點+痛點（困惑、痛苦或麻煩）+癢點（效果）
比如：《促活技巧 | 群內互動總冷場？學會這招從此告別群內尬聊！》
④ 知識點+爽點（干貨福利福利多）+癢點（效果）
比如：《社群電商 | 做對這5點，輕松打造超高復購的種草社群》
比如這節課的標題和標題下的小知識點：《剪輯進階 | 三個技巧，生活日常也能擁有爆棚節奏感》
- 【轉場】4種轉場技巧，讓你的視頻素材完美銜接！
- 【調速】3種調速方法，讓你的視頻節奏如水般流暢！
- 【卡點】用音樂精準踩點，讓你的聲畫節奏完美同步！
⑤ 知識點+痛點（困惑、痛苦或麻煩）+爽點（干貨福利多）+癢點（效果）
比如：《促活技巧 | 群內互動總冷場？三個套路幫你告別群內尬聊》
大家看，加入知識點之后，效果是不是更強一些，更有獲得感？
一個課程標題里，甚至是一段信息里，如果不能包含知識點、痛點、癢點、爽點中的任何一種，其實就是無效信息。當然，課程標題里加入的“點”越多，標題會越長，不方便閱讀，這點要衡量和取舍。不一定要4個“點”全都寫上去，哪怕只用一個，有效即可。
以上，就是在標題中強化【利弊】的方法，除此之外，還有一個小技巧，就是在標題中加入目標用戶的標簽，提醒這些利弊與他相關，也能強化對目標用戶的吸引力。
上面以課程標題為例，放到干貨文章、圖書、直播分享的標題中，也是一樣的玩法。唯一的區別就是干貨文章、直播分享里有時候會在標題中加上，限時限量標簽，營造緊迫感，讓人趕緊點擊。
五、興趣型標題和需求性標題的區別
興趣型標題用語法和修辭，改變用戶對某些人、事、物的原有預期，誘導用戶點開看。人事物夠熟知、熱點事件找的好，認知顛覆夠出乎意料，打開率自然少不了。
需求型標題是在分析目標用戶需求后，強調內容對用戶的重要性，用需求吸引用戶點開看，修辭手法只是加分項。目標用戶找的準，用戶需求打得準，打開率自然少不了。前者要求你懂語法，后者要求你洞察用戶。另外，一個好的標題，作用應該有兩種：
- 吸引，吸引人點擊，越多越好。
- 篩選，篩選精準用戶，不是潛在用戶的，你別點。
興趣型標題，只為了吸引更多人的注意力，越多人點擊越好。需求型標題，主要目的是為了篩選需求用戶，次要目的才是吸引更多人的注意力。
所以，前者基本都用在免費的內容上，后者多出現在付費、營銷內容上。很多做自媒體的人，習慣了寫興趣型標題，結果一到營銷軟文，還在用老套路，過分強調興趣，弱化需求。涉及到轉化時，往往發現閱讀量很高，轉化率奇差，來的都是假點擊，不是需求用戶。
作者：謝金鐘，微信公眾號：謝金鐘（ID：xiejinzhong2021），拆解產品、營銷、運營底層邏輯。
本文由 @謝金鐘 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載
題圖來自Unsplash，基于CC0協議
我之前街上看到過有理發店叫“剪頭發的店”，它吸引了我的注意，但因為感覺很隨意所以完全不想進去（doge）
這名字是真隨意啊，和“烤肉的店”有得一拼