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編輯導(dǎo)讀：互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的風(fēng)云變化從未停止過(guò)，從從BAT到TMD，從流量時(shí)代到內(nèi)容時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)模式根據(jù)時(shí)代的變化而改變。本文作者對(duì)此發(fā)表了自己的看法，與你分享。

每一次對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的再定位與再探索，帶來(lái)的都是新一波的發(fā)展紅利。

對(duì)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化的再定位與再探索，衍生出來(lái)了阿里、騰訊這樣的企業(yè)；對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)化的再定位和再探索，衍生出來(lái)了美團(tuán)、滴滴這樣的新巨頭。

當(dāng)新型基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)字經(jīng)濟(jì)體、新型石油和發(fā)動(dòng)機(jī)開(kāi)始被越來(lái)越多地提及，一場(chǎng)有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)的再定位與再探索，已經(jīng)箭在弦上。

新的變局下，新舊勢(shì)力磨拳擦掌，蠢蠢欲動(dòng)。

反思互聯(lián)網(wǎng)，首當(dāng)其沖。

如果站在今天的角度再來(lái)復(fù)盤(pán)互聯(lián)網(wǎng)模式的話，我們就會(huì)非常清晰地看出來(lái)，資本和流量在其中扮演著舉足輕重的作用。

無(wú)論是在PC時(shí)代，還是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，幾乎所有的玩家都是在圍繞著它們?cè)陂_(kāi)展工作。

不可否認(rèn)的是，以資本和流量為主導(dǎo)的發(fā)展模式，的確在一定程度上影響和改變了人們的行為習(xí)慣和消費(fèi)方式。

同時(shí)，我們應(yīng)該看到的是，互聯(lián)網(wǎng)玩家借助資本和流量建筑起來(lái)了一堵高墻。

這堵高墻，非但讓同為互聯(lián)網(wǎng)玩家的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法進(jìn)入，甚至將實(shí)體經(jīng)濟(jì)也拒之門(mén)外。

我們看到的壟斷的產(chǎn)生、實(shí)體經(jīng)濟(jì)的式微，正是這種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。

伴隨著國(guó)家對(duì)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管，特別是對(duì)頭部平臺(tái)的調(diào)查，一場(chǎng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)模式的深刻反思開(kāi)始上演。

互聯(lián)網(wǎng)究竟是什么？互聯(lián)網(wǎng)究竟應(yīng)當(dāng)發(fā)揮怎樣的功能和作用？成為每一個(gè)玩家必然需要思考的重要課題。

事實(shí)上，早在這場(chǎng)反思開(kāi)啟之前，那些處于頭部的互聯(lián)網(wǎng)玩家們就已經(jīng)開(kāi)始了反思和探索。

以新零售、私域流量、下沉市場(chǎng)為代表的諸多概念的出現(xiàn)，便是在那樣一種大背景下誕生的。

盡管出發(fā)點(diǎn)是好的，但是，互聯(lián)網(wǎng)思維的根深蒂固，再加上新技術(shù)的發(fā)展方興未艾，最終導(dǎo)致了早期的很多探索都停留在原有的互聯(lián)網(wǎng)層面上。

換句話說(shuō)，早前有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模式的新探索都又回到了互聯(lián)網(wǎng)的軌道上。

我們看到的新零售的不溫不火、社區(qū)團(tuán)購(gòu)的規(guī)范等問(wèn)題，都是這種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。

可以確定的是，如果有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)的新發(fā)展模式的探索，依然還停留在流量和資本的角度；如果有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)的新未來(lái)的探索，依然還是要建構(gòu)虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的高墻；如果有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)的新定位，依然還停留在傳統(tǒng)的范疇之下，那么，所謂的探索都是毫無(wú)意義的。

我認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)在于回歸實(shí)體，回歸產(chǎn)業(yè)，在于找到虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合的最佳方式和方法，在于建構(gòu)一個(gè)統(tǒng)一的、共生共存的良性關(guān)系。

因此，回歸產(chǎn)業(yè)，才是互聯(lián)網(wǎng)的下一波紅利。

在這樣一個(gè)原則的引領(lǐng)下，我們?cè)偃ニ伎己吞剿骰ヂ?lián)網(wǎng)的新未來(lái)，就會(huì)不再拘泥于資本和流量本身，而是更多地站在行業(yè)的角度，站在良性發(fā)展的角度，站在共生共榮的角度來(lái)看待。

當(dāng)新發(fā)展開(kāi)始吹響號(hào)角，我們看到的是，人們開(kāi)始投身其中。

有人開(kāi)始布局新技術(shù)、有人開(kāi)始探索新模式、有人開(kāi)始開(kāi)發(fā)新工具。無(wú)論是哪一種模式，如果不回歸產(chǎn)業(yè)本身，如果脫離了產(chǎn)業(yè)，所有的探索都是毫無(wú)意義的。

按照經(jīng)典意義上的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模式，所謂的回歸產(chǎn)業(yè)，就是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行賦能。其中最為直接的方式，就是對(duì)實(shí)體產(chǎn)業(yè)進(jìn)行資金支持與扶持。

我們看到的以阿里巴巴、騰訊、拼多多為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們不斷加碼共同富裕，正是這種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。

盡管這種方式的確可以在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于產(chǎn)業(yè)的扶持與發(fā)展，但是，如果僅僅只是將資本入局看成是互聯(lián)網(wǎng)回歸產(chǎn)業(yè)全部，未免有些太過(guò)簡(jiǎn)單和武斷了。

說(shuō)得難聽(tīng)些，如果僅僅只是以資本運(yùn)作的方式讓互聯(lián)網(wǎng)回歸實(shí)體產(chǎn)業(yè)，依然還沒(méi)有擺脫互聯(lián)網(wǎng)模式的牽絆。

在我看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)回歸產(chǎn)業(yè)，應(yīng)當(dāng)具有更加豐富的內(nèi)涵和意義。

首先，互聯(lián)網(wǎng)回歸產(chǎn)業(yè)，并不是為了繼續(xù)做互聯(lián)網(wǎng)。

我們看到很多玩家在探索互聯(lián)網(wǎng)回歸產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，同樣會(huì)用互聯(lián)網(wǎng)思維行事。

無(wú)論是早期的新零售，還是后來(lái)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)，幾乎都是如此。

如果回歸產(chǎn)業(yè)，依然是在延續(xù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流量思維和平臺(tái)邏輯，那么，所謂的互聯(lián)網(wǎng)回歸產(chǎn)業(yè)，就徹底變成了另外一種類型的互聯(lián)網(wǎng)模式，而失去了原始的本意。

我認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)回歸產(chǎn)業(yè)，并不是為了繼續(xù)做大、做強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)，而是為了讓互聯(lián)網(wǎng)化整為零，真正成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程當(dāng)中所需要的“石油和發(fā)動(dòng)機(jī)”的過(guò)程。

在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，互聯(lián)網(wǎng)需要蛻變。

即，互聯(lián)網(wǎng)需要變成另外一種樣子，借助這個(gè)樣子，互聯(lián)網(wǎng)可以和實(shí)體行業(yè)進(jìn)行深度融合與聯(lián)系。

現(xiàn)在，我們看到的最多的是，互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字化。

通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)玩家的數(shù)據(jù)積累和整合來(lái)指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、制造、供應(yīng)、運(yùn)輸?shù)攘鞒毯铜h(huán)節(jié)，讓實(shí)體產(chǎn)業(yè)可以減少?zèng)Q策成本和運(yùn)輸成本，真正找到互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體產(chǎn)業(yè)結(jié)合的最佳方式和方法。

因此，互聯(lián)網(wǎng)回歸產(chǎn)業(yè)，并不是為了做互聯(lián)網(wǎng)，并不是為了繼續(xù)建筑互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體產(chǎn)業(yè)之間的高墻，而是為了尋找互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體產(chǎn)業(yè)結(jié)合的最佳方式和方法。

其次，互聯(lián)網(wǎng)回歸產(chǎn)業(yè)，并不是為了繼續(xù)獲取和收割流量。

按照經(jīng)典意義上的互聯(lián)網(wǎng)模式，很多玩家在回歸產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，多半是沖著產(chǎn)業(yè)本身的流量去的。

我們看到的新零售、金融科技等諸多概念都是在這樣一種思維下衍生而來(lái)的。

盡管這種方式相對(duì)于傳統(tǒng)意義上的以C端為代表的發(fā)展模式有了一定的改變，但是，無(wú)論是C端流量，還是B端流量，它們都是流量的一種。

如果互聯(lián)網(wǎng)回歸產(chǎn)業(yè)變成了一種流量獲取的新方式，抑或是變成了新的規(guī)模和效率的游戲，那么，所謂的互聯(lián)網(wǎng)回歸產(chǎn)業(yè)依然還是沒(méi)有擺脫互聯(lián)網(wǎng)模式的困擾。

我認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)回歸產(chǎn)業(yè)并不是為了獲取流量，而是為了放棄流量。

所謂的放棄流量，主要是指不再將收割流量作為發(fā)展的目的，而是將服務(wù)流量，做深流量看成是發(fā)展目的。

從某種意義上來(lái)講，玩家們本身就是流量。這就模糊了流量的概念，等到最后流量的概念將不復(fù)存在，互聯(lián)網(wǎng)玩家與實(shí)體產(chǎn)業(yè)形成的是一種共生共榮的關(guān)系。

在這樣一種共生共榮的關(guān)系之下，真正實(shí)現(xiàn)的是新型供求關(guān)系的建構(gòu)，也就是說(shuō)，在未來(lái)的社會(huì)里，我們將不會(huì)再看到嚴(yán)格意義上的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，抑或是實(shí)體產(chǎn)業(yè)，大家都是同一種類型的企業(yè)，實(shí)現(xiàn)的是滿足人們最美好生活的向往的需求。

再次，互聯(lián)網(wǎng)回歸產(chǎn)業(yè)，并不是依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。

從某種意義上來(lái)講，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為底層技術(shù)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，一個(gè)全新的時(shí)代正在或者已經(jīng)開(kāi)啟。

因此，在這樣一個(gè)大的時(shí)代背景之下，如果我們?cè)谒伎己吞剿骰ヂ?lián)網(wǎng)回歸產(chǎn)業(yè)的方式和方法的問(wèn)題上，依然還抱著互聯(lián)網(wǎng)不放，抑或是還在依賴互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。

最終，所導(dǎo)致的一個(gè)最為直接的結(jié)果，就是互聯(lián)網(wǎng)回歸產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力依然是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。

那么，在互聯(lián)網(wǎng)回歸產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題上，我們所看到的更多的還是互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)類型，而不是新經(jīng)濟(jì)類型。

在我看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)回歸產(chǎn)業(yè)的更深一層的意義在于以新技術(shù)為內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。

當(dāng)下，元宇宙概念的火爆，讓我們更加清晰地看到了這樣一種發(fā)展趨勢(shì)。

我認(rèn)為，元宇宙之所以會(huì)如此火爆，正是在于它打開(kāi)了虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合的最佳方式和方法。

那么，這種方式和方法，是不是互聯(lián)網(wǎng)的方式和方法呢？

很顯然不是。

在我看來(lái)，這種新的方式和方法是建構(gòu)于區(qū)塊鏈技術(shù)之上的。

為什么這么說(shuō)呢？

因?yàn)閺谋举|(zhì)上來(lái)看，區(qū)塊鏈技術(shù)解決的是數(shù)據(jù)傳輸?shù)膯?wèn)題，而這種新型的數(shù)據(jù)傳輸?shù)姆绞绞峭耆袆e于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的數(shù)據(jù)傳輸方式的。

可能有人會(huì)說(shuō)，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能和5G技術(shù)難道就不是這種新方法嗎？

的確，這些技術(shù)可以給我們提供互聯(lián)網(wǎng)回歸實(shí)體的解決方案。但是，從本質(zhì)上來(lái)看，這些新技術(shù)依然需要解決底層數(shù)據(jù)傳輸?shù)膯?wèn)題，而這正是區(qū)塊鏈技術(shù)真正要解決的。

因此，如果我們將基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建構(gòu)起來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代看成是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的話，那么，基于區(qū)塊鏈技術(shù)所建構(gòu)起來(lái)的元宇宙時(shí)代在，則是區(qū)塊鏈時(shí)代。

互聯(lián)網(wǎng)回歸產(chǎn)業(yè)，正是區(qū)塊鏈時(shí)代的必然選擇和最終歸宿。

當(dāng)以規(guī)模和效率為主導(dǎo)的發(fā)展模式開(kāi)始落幕，人們開(kāi)始尋找新的發(fā)展方式和方法。

這其實(shí)是在探索互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)發(fā)展之道。

經(jīng)歷了早期的探索和實(shí)踐，人們開(kāi)始越來(lái)越多地意識(shí)到回歸產(chǎn)業(yè)，才是互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)之道。

未來(lái)的世界，將是一個(gè)不再區(qū)分以互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)為代表的虛擬經(jīng)濟(jì)和以實(shí)體產(chǎn)業(yè)為代表的實(shí)體經(jīng)濟(jì)的時(shí)代。

認(rèn)清了這一點(diǎn)，并且由此去思考和探索回歸產(chǎn)業(yè)的正確之道，才是抓住新的發(fā)展機(jī)會(huì)的關(guān)鍵所在。

#專欄作家#

孟永輝，微信公眾號(hào)：menglaoshi007，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。資深撰稿人，特約評(píng)論員，行業(yè)研究專家。長(zhǎng)期專注行業(yè)研究，累計(jì)發(fā)表財(cái)經(jīng)科技文章超400萬(wàn)字。

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