中文字幕无码av不卡一区,亚洲综合AV永久无码精品一区二区,黑人巨大白妞出浆,黄色高清无码免费看,久久久久免费精品国产,久久无码人妻丰满熟妇区毛片,欧美日韩国产综合草草,久久福利网站,亚洲一区二区三区中文字幕在线,av国内精品久久久久影院

編輯導讀：自從《脫口秀大會》的爆火，讓很多人認識到了脫口秀這個行業，線下脫口秀的票價也水漲船高。本文將從產品的視角，分析線下脫口秀行業，希望對你有幫助。

首先我們需要明確的就是，線上脫口秀和線下脫口秀，它們不是一個物種。

這幾年，隨著《吐槽大會》《脫口秀大會》等節目的走紅，脫口秀演員和他們的段子經常成為網絡關注的焦點。2020年的《脫口秀大會》，憑借著多元的演員陣容、密集的犀利金句，曾創造77次熱搜的紀錄。羅永浩的“真還傳”、李雪琴和王建國的“雪國列車”CP，楊笠的“普信男”等話題一度引起全網范圍內的討論。

打造《脫口秀大會》的笑果文化，線下票價也從幾十元漲到幾百元，但依舊一票難求。根據笑果文化透露，其售賣線下演出票的小程序已有百萬級別的用戶，而入駐上海新天地的笑果工廠，截至2020年底，已經舉辦了超過200場商業演出，上座率達99%，自然客流量超過10萬人次。

不得不說，在幾檔明星節目播出之后，整個脫口秀行業都變熱了，線下脫口秀更是呈現出燎原之勢。僅去年一年，脫口秀俱樂部數量暴增4倍，線下演出場次則增加2倍以上，從一線城市輻射至二三線城市的脫口秀市場也逐漸壯大。

本文從產品的視角帶領大家認識一下線下脫口秀。

一、線下脫口秀是一款好產品嗎？

1. 市場分析

近年來，隨著移動網絡時代的來臨和視頻平臺的不斷發展，網絡綜藝無論在內容創作和制作投入方面都有了質的飛躍。相比電視綜藝的品質高、團隊成熟、廣告主多等特點，網絡綜藝的互動性更強，內容豐富、廣告形式也多樣化。隨著資本的投入、人才的涌進，網絡綜藝的制作和內容也逐漸向電視綜藝趨同。脫口秀也成為一種記錄文化與社會巨大變化的載體，節目內容與政治、經濟、文化以及社會發展密不可分。而作為喜劇綜藝的一種細分類型，脫口秀在傳統喜劇發展面臨瓶頸之時，反倒一枝獨秀。脫口秀網綜被開發，脫口秀行業市場正處于藍海階段>。

2. 場景分析

相對于線上娛樂，線下娛樂的需求并沒有被完全消解，只有滿足社交、原創、互動這三大特點的新線下娛樂業態才能活下來。這也是近年來，劇本殺、密室逃脫和本文所要討論的線下脫口秀等新業態大受追捧的原因。

原創、互動好理解，為什么還有“社交”？社交是一種普適性的人類需求，是基于時間、空間和交互資源產生的人類共情。進入互聯網時代，虛擬的社交空間占據了用戶更多的時間，但線上的娛樂往往是單向的弱社交關系，唯有線下才能連接強社交，拓展消費者的社交圈層。

歷史上，社交的產生主要基于實體空間。比如在歐洲，酒館是咖啡館形態出現以前就存在的“社交空間”，不同階層人士皆可以聚集并相互交流信息。社交空間的存在不會因為時代而改變，但卻會因為時代不同而展現出不同的存在方式。脫口秀所形成的場域便是社交空間的一種演化。

3. 用戶畫像

觀眾以Z世代為主力，18-23歲觀眾最多，高達41.04%，其次是24-28歲的觀眾占了24.07%。同時據《2018中國在線綜藝用戶洞察報告》顯示，一線城市、高學歷用戶對脫口秀有更天然的偏好。

二、為什么在網絡時代，線下的脫口秀卻越來越火了？

1. 需求：線下文娛空間的空白

線下脫口秀熱火朝天的另一面，是過去幾年線下文娛業態的持續落寞。

2021年7月，#中國現存KTV企業不及七年前一半#的話題登上微博熱搜。相關數據顯示，截至2021年3月，我國現存的KTV企業只剩下6.4萬家，其中多達4萬家企業注銷或吊銷。

KTV的衰亡似乎只是線下舊的文娛業態現狀的一個縮影。>過去承包了中國人大部分休閑時間的KTV、麻將館、商場、電影院等場所，都面臨著客群老化、客流量減少的窘境。其中一大原因在于——移動化觀影時代的來臨，取代了過去線下電影和演出的一部分市場，而層出不窮的線上唱歌App則取代了傳統線下KTV，麻將館等更是因為不符合年輕人喜好而逐漸沒落。

2. 供給：叫好叫座難賺錢

從商業角度上來說，線下脫口秀無論是對演員還是脫口秀俱樂部來說，都不是一門好生意。

簡單來說，在國內，以影視演員、主持人乃至脫口秀演員等為代表的藝人，有兩種主要的變現路徑：一種是賺To C的錢，也就是靠賣門票或個人專輯等形式賺粉絲和觀眾的錢；而另一種是賺To B的錢，也就是靠接代言，賺化妝品、電腦廠商等品牌方的錢。

但國內的脫口秀行業尚未形成一條成熟的產業鏈，所以脫口秀演員們往往會自詡為“聰明的窮鬼”。>在上一季《脫口秀大會》，何廣智就靠著“窮人”的故事一路晉級。他曾說過這么一個段子，“我是一名全職的脫口秀演員，一個月能掙1500。這個段子是去年寫的，今年的話，一毛錢沒有掙到?！?/p>

那為什么線下脫口秀還是越來越多？一大原因在于，楊笠、王勉等脫口秀“頂流”的走紅無疑讓脫口秀演員看到了成功的曙光。楊笠的段子引起了無數女性觀眾的共鳴，也收獲了不少粉絲，其微博粉絲數已經達到了二百萬。隨之而來的是爆發式增長的節目宣傳和廣告數量，從護膚品牌三生花，到男裝海瀾之家等。

在脫口秀行業，大部分演員的職業路徑都是：從開放麥到接商演再到上節目。其中，開放麥和商演等于是打怪環節，這也就吸引了無數新人參加線下演出。在線下積累了足夠的經驗和人氣之后，既增加了曝光的機會，也能保障線上舞臺的出彩表現。

同樣，為了給線上提供越來越多的內容供給，線下的場子和開放麥也越來越多。以單立人喜劇為例，每年都會舉辦“單立人原創喜劇大賽”，為線上節目輸送了許多寶貴的演出資源，今年在《脫4》上大放異彩的徐志勝、邱瑞、童漠男、肉食動物等脫口秀演員都由單立人培養或參加過相關的比賽。

對演員來說，參加線上節目的機會畢竟有限，而線下的機會更多，也更具日常性。一年一季的《脫口秀大會》，顯然只能輸出數量有限的脫口秀演員，而線下卻有大量的場次可以參與，許多演員甚至每天都會趕2-3場演出和開放麥。

脫口秀節目的迅速傳播，離不開線上內容與線下活動的互補聯動效應。>在線上，爆款綜藝通過社交互聯網迅速擴大覆蓋面，觸達更多對喜劇內容感興趣的用戶；在線下，通過現場演出吸引觀眾參與互動，促使大眾形成新的消費習慣，也成為演員積累經驗、打磨段子的“練兵場”。

3. 觀眾：互動、冒犯與娛樂

相較于線上，線下的途徑更為直接，這種低門檻的表達形式，對于觀眾來說，可以很大程度地參與其中。

從互動方式看，線上內容大部分為單向閱讀和觀看，雖然可以評論和發彈幕，但依然無法與線下的互動感相比較。而脫口秀的一大特色便是“冒犯”，“冒犯”得以存在的基礎就是演出者和觀眾之間產生的一種強有力的互動感。

從內容上看，線下的脫口秀也具備著線上沒有的特性，最突出的一點就是有無“人設”的區別?；ヂ摼W信息傳播迅速，為了快速讓觀眾記住自己，脫口秀演員必須要給自己打造一個“人設”，而他所講的段子也都是圍繞“人設”鋪展開來的。在線下演出時，這種壓力就要小很多，表演也更純粹。用一句話來區分線上線下，那就是線上是“人托段子”，線下可能就是“段子托人”。>正是有這種差異的存在，不少喜歡更純粹脫口秀內容的觀眾就轉向了線下。

線下脫口秀還有一個優勢在于，在不同的地域，段子的認同感可以進一步加強。比如，某上海脫口秀演員的“金山大西瓜”梗，是上海地區以外的人很難理解的。

三、總結

根據CBN Data發布的《2018中國年輕態喜劇受眾消費大數據報告》顯示，“年輕態喜劇”受眾以18歲-29歲為主體。越來越多的現狀也證明，年輕人越來越喜歡脫口秀了?？梢哉f，當線上消費、社交到達一個峰值之后，中國年輕人回歸真實體驗的需求無比強烈，線下脫口秀的爆火也是消費社會進入成熟階段的一大特征。當我們試圖去理解線下脫口秀的爆火，我們應該看到它的背后，是年輕人審美趣味和交流方式正在發生轉變。

脫口秀節目的核心，不是純粹為娛樂而娛樂，“它不會讓你逃避遇到的難題，而是讓你換一個意想不到的角度，去思考自己所處的環境，從而更有智慧地去處理問題”。在一個諷刺和冒犯能得到免責的場域，為人們充滿無力感的生活帶來快樂和希望，在這個過程中暫時地脫離現實，享受幽默，宣泄情緒，紓解壓力，然后笑著面對生活，這也是脫口秀的意義所在。

本文由 @汪仔5412 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載

題圖來自Unsplash，基于CC0協議