起點課堂會員權益
職業體系課特權
線下行業大會特權
個人IP打造特權
30+門專項技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導直播
12場專業技能直播
會員專屬社群
榮耀標識超前點播“夭折”，視頻會員會漲價嗎？
編輯導語：超前點播在近兩年逐漸成為常態，固當超前點播模式真的被取消時，人們不禁對這一事件做出各種猜想。沒有了超前點播，各平臺會從哪些方面考慮提高平臺營收呢？本篇文章里，作者就此次超前點播事件進行了解讀，一起來看一下。
30秒快讀
- 10月4日本是國慶宅家刷劇的一天，卻因為幾則消息而變得喧鬧起來?！俺包c播就是錢中錢”“頂住，會員不要漲價啊”……
- 當天中午，愛奇藝在微博上表示，即日起將正式取消劇集超前點播，同時取消會員可見的內容宣傳貼片。隨后，騰訊視頻、優酷也相繼宣布取消超前點播服務。
- 超前點播取消之后，國內視頻平臺會調整VIP價格嗎？會出現會員一次性看完全集的Netflix模式嗎？《IT時報》記者算了一筆賬，參考Netflix，愛奇藝包月會員至少漲至22元。
圖源：微博
2019年，一部《陳情令》將超前點播帶到觀眾面前，觀眾可以選擇提前解鎖包含大結局在內的最后五集，每集收費6元。新模式一出，騰訊視頻一夜入賬7500萬元。據相關平臺統計，該劇的付費點播人數達520萬人次，交易金額達1.56億元。隨后《慶余年》超前點播雖然引發不小抗議，但也讓平臺獲得了1.45億元收益。
自此，超前點播成為常態，《隱秘的角落》《掃黑風暴》《你是我的榮耀》……超前點播劇集已過百部，成了各大視頻平臺新的生財之路。但是，隨著聲明發出，持續不到3年、爭議不斷的“新物種”——超前點播還是“夭折”了。
就在愛優騰發出聲明，主動砍斷這條生財之路的時候，韓劇《魷魚游戲》的爆火讓Netflix的市值大漲，也讓Netflix模式和國內視頻平臺的對比成為熱門話題。
超前點播取消之后，國內視頻平臺會調整VIP價格嗎？會出現會員一次性看完全集的Netflix模式嗎？
一、“超前”還是“朝錢”？
今年上半年，網信辦開始針對流量亂象的整頓行動。從偶像類養成節目被叫停到取消明星打榜，就連二十多年的老牌欄目《快樂大本營》也被宣布停播升級?，F在，基于流量明星、爆款IP和垂直圈層內容盈利的超點模式也被按下停止鍵。
圖源：微博
超前點播是視頻網站推出的一項增值服務，在會員的基礎上再付費，可以提前解鎖劇集內容。自誕生之日起，超前點播就一直存在爭議。一方面，這種付費解鎖劇情的方式，滿足了部分用戶多元化的觀看需求，所以就有了“花三十元就當隨份子了”“有沒有可能一鍵解鎖至結局”等彈幕出現。
超前點播的播放模式主要用在耽改劇、甜寵劇等粉絲屬性比較強的劇集上，效果顯著。例如，楊洋、迪麗熱巴主演的《你是我的榮耀》，在開啟超點當晚，騰訊視頻的服務器承受不了用戶的熱情一度崩潰，此事也登上了熱搜。
圖源：騰訊
但對于已經購買了會員的用戶來說，VVIP超前點播的誕生無疑讓VIP貶值?！百I了一個全年會員，但想要超前觀看還得花錢，最后VIP的功能就剩下免廣告和VIP畫質。”前段時間剛為某網劇的超前點播氪金三十多元的米果（化名）表示，“超前點播導致每個人看的進度不一樣，彈幕和微博很多劇透，非常影響觀影體驗?！?/p>
此前大火的《三十而已》，因為平臺開啟超前點播，竟然比衛視平臺提前6天更新到大結局。
據《IT時報》記者了解，關于超前點播的準入門檻，各平臺并沒有明確說明。“一般都是各平臺根據劇情內容設置的?！鼻嗄陝∽骷?、導演向凱告訴《IT時報》記者，哪類劇集可以設置超前點播、從第幾集開始、一部劇能夠設置幾集、單價如何定等沒有固定且統一的標準。
因為沒有明確規定，超前點播的劇集主要是根據播放的實際情況，熱門IP或者觀眾喜愛度較高就會開設超前點播，而平臺越早開啟超前點播也就能獲得越多收益。這也就造成了像《慶余年》超前點播被判違規、《云南蟲谷》上線8天就開超前點播、《掃黑風暴》無法跳過前面的劇集直接觀看大結局等亂象。
二、19元還是22元？
盡管超前點播存在“割韭菜”的行為，并受到觀眾的詬病，但各平臺還是堅持這種模式，這和平臺長期的營收情況有很大關系。以愛奇藝為例，作為長視頻三巨頭中唯一一家獨立上市的公司，上市11年以來始終未能實現盈利。其財報顯示，2021年二季度，愛奇藝總營收為76億元，凈利潤虧損14億元。2013年至2020年，愛奇藝凈利潤累計虧損超過370億元。
爆款劇的超前點播的確讓平臺能夠改善虧損，一位愛奇藝人士曾向媒體透露，超前點播為愛奇藝帶來了非?？捎^的收入。“版權費用一直居高不下，平臺僅靠黃金會員無法回本，而超前點播至少改善了30%的版權虧損?！?/p>
愛奇藝CEO龔宇也曾在財報會議上對超點寄予厚望：“未來超前點播會成為一種常態，是提升ARPU值的重要方式?！?/p>
《IT時報》記者發現，以會員服務收入/訂閱會員數方式計算，愛奇藝會員ARPU值2018年為121.5元，2019年為134.9元，2020年為162.2元，有明顯上升趨勢。
這次愛優騰集體取消超前點播，無疑讓長期處于虧損狀態的長視頻平臺雪上加霜。沒有了超前點播的盈利模式，各平臺接下來該如何提高收入？
也許提高會員費將是舉措之一。以愛奇藝為例，目前該平臺的包月會員為19元。據官方數據顯示，2021年上海最低工資標準為2590元、重慶為1800元、安徽1550元，這三地平均最低工資標準為1980元，愛奇藝的會員費用占最低工資標準平均值的0.96%。
如果以全球視頻平臺Netflix對比來看，Netflix將其在法國的每月訂閱價格提高了1~2歐元，具體情況取決于訂閱類型。四個設備/4K的無廣告全訂閱制會員費用從每月15.99上漲至17.99歐元，占法國1589歐元/月稅前最低工資的1.13%。由此可見，愛奇藝和Netflix的會員價格差距系數為0.17。也就是說，如果需要提價，愛奇藝參考Netflix至少可以漲到22元。
三、“好賺”還是“好看”？
事實上，國內的長視頻平臺會員多以聯名會員的形式出現，比如愛奇藝推出的超值福利免費領，包括百度文庫15月卡，但相應的愛奇藝實際會員收益就有所減少。
據愛奇藝2020年財報顯示，會員服務營收為165億元人民幣，截至2020年12月31日訂閱會員人數為1.017億人。按照這個數值計算，ARPU值在162元左右。而Netflix2020年財報顯示，付費會員超過2.09億，年收入為250億美元，99%的收入來自會員訂閱服務，所以ARPU值約118.4美元。
圖源：三文娛
2018年以來，Netflix會員人數由1.11億增長至2.09億，公司每年實現40億~50億美元的收入增長。反觀愛奇藝，雖然這幾年一直創新訂閱會員的不同消費模式，但其財報顯示，愛奇藝今年Q1付費會員數量增長360萬，Q2僅增長90萬，增速下滑，支撐會員增長的模式已經幾乎觸碰到天花板。
會員加廣告收入的愛奇藝年年虧損，而純靠訂閱收入的Netflix為何能實現盈利？也許可以從近期大火的《魷魚游戲》中找到答案。
據《IT時報》記者了解，《魷魚游戲》的劇本早在十年前就已完成，而暗黑題材的反烏托邦劇集讓其被多家影視公司拒之門外，直到Netflix入局。Netflix對《魷魚游戲》的投資達200億韓元（約合1.1億元人民幣），單集投入達1200萬人民幣。創作上給本土團隊極大的自主權，后期做好品質上的把關。愛夢影業CEO雷鳴認為，Netflix會員收入的增長約等于會員的增長，幾乎就等于爆款內容的生產制造能力。
圖源：網絡
相比之下，國內長視頻平臺的原創能力、優質率始終不達預期，“流量至上”也讓其陷入數據漩渦之中。會員數量觸及天花板并不代表市場飽和，而是各平臺無法提供給用戶與會員需求和價格相匹配的優質內容，而優質內容的持續輸出和良好的用戶體驗才是吸引用戶的關鍵所在。
“國內長視頻平臺需要做的是內容改造，朝優質化和創新化方向發展。”向凱認為，“愛奇藝取消超前點播也許是想要將更多精力投入到內容方面，包括編劇、導演等人才的培養以及技術研發、IP開發?！?/p>
深度科技研究院院長張孝榮也表示，愛優騰盈利比不過國外視頻平臺，主要原因還是對原有市場創新不足，對新興市場開發不足。不但要加大對內容研發制作的投入，還要更多關注新興市場和海外市場。
成為下一個Netflix是很多視頻平臺的愿望，愛奇藝首席內容官王曉暉曾公開宣稱“愛奇藝要進軍偉大娛樂公司，就像奈飛（Netflix）一樣?！钡珜τ谥袊拈L視頻平臺來說，想要做“中國奈飛”還有很長的一段路要走。
作者：江麗雯；編輯：潘少穎，挨踢妹；公眾號：IT時報（ID：vittimes）
本文由@IT時報 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載
題圖來自Pexels，基于CC0協議
- 目前還沒評論，等你發揮！
