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一直以來，泛娛樂社交都是互聯網業內的一大熱門風口。隨著5G技術應用的落地，更多新場景的出現為音視頻行業提出新的需求，讓整個音視頻行業的成長與發展空間都處于良好態勢。

與此同時，各類社交泛娛樂/游戲APP都應運而生，越來越多的人涌入這個賽道，流量被分散、競爭激烈、獲客難、變現難等發展瓶頸，企業急需新的多樣化玩法來刺激增長。

在“百花齊放”的社交泛娛樂/游戲應用中，如何持續提升用戶體驗感？沉浸感？社交感？如何用產品去驅動運營增長？產品的場景迭代創新可以帶來哪些新的玩法？

10月16日在廣州，網易云信與人人都是產品經理聯合舉辦了【從技術創新到行業實踐，網易MCtalk泛娛樂社交產品專場沙龍】。本場活動我們邀請到了 網易智企娛樂社交技術專家@蘇忠斌、網易互娛AI算法工程師@陳堆盛、商湯AR應用產品負責人@黃文壇、曉IP實驗室創始人@周佳曉 這 4 位嘉賓，他們圍繞泛娛樂社交產品展開討論，探索產品、技術、運營、商業化的更多可能。

蘇忠斌：淺談互聯網時代下的娛樂方式演進

蘇忠斌：網易智企娛樂社交技術專家。擁有多年即時通訊領域技術服務經驗，擅長多媒體或者網絡和客戶端程序疑難問題排障，精通社交娛樂、在線教育及金融行業通訊場景下的解決方案設計；作為國內首批即時通訊PaaS領域技術服務專家，擁有豐富的行業產品對接經驗。

隨著科技的進步，從紙媒、電視，到互聯網，再到如今越來越多的媒介，人類毫不掩蓋崇尚娛樂的本性，不斷的開發新的娛樂方式。蘇忠斌老師從「體驗共享」切入，帶來了一場深度的內容分享。

分享伊始，蘇忠斌老師為我們展示了體驗共享娛樂的 4 種場景，即一起聽、一起看、一起唱、一起玩。這 4 種場景目前已經在網易云音樂、全名 K 歌等國內頭部的社交娛樂 APP 中有了成熟的應用，同時也受到大量用戶的好評與追捧。

但是，受限于技術水平等原因，目前體驗共享場景在實際應用中仍在存在延遲高、音畫不同步、視頻卡頓、噪聲等問題。針對體驗共享場景應用的核心痛點，網易云信提供了針對性的泛娛樂解決方案。

除了國內的娛樂市場，國外市場同樣存在大量的用戶需求。通過游戲出海政策的發展與海外用戶數據的增長對比，能夠看得出海外市場對娛樂產品的統一訴求。而針對娛樂產品出海所面對的技術要求，大規模實時傳輸網提供了一個優質的解決方案。

分享的最后，蘇忠斌老師講到體驗共享新玩法：元宇宙。他對「元宇宙」概念在當前階段的表現形態、網易智企在元宇宙場景的落地與技術探索進行了簡單的介紹。

黃文壇：基于MR混合限時的互動玩法探索

黃文壇：商湯 AR 應用產品負責人。擁有多年互聯網 C 端產品經驗，擅長探索前沿技術的產品場景，近年深耕 AR 和 AI 技術在產品，從 0 到 1 在多個產品領域落地創新型產品。理解互聯網平臺流量和新技術的內部關系，對下一世代的流量生態有獨特的思考。

黃文壇老師主要從產品場景、技術方案、近期有代表性的項目等幾個方面出發，分享了商湯科技在 MR 混合現實上進行的互動玩法的探索，向行業介紹我們在探索后提出的“空間元宇宙”的概念。

基于空間的內容理解和生成，空間元宇宙將改變我們生活的四周，例如空間管理、千人千面的空間、空間關系的重定義、線下注意力的增量市場。

之后，黃文壇老師就 SenseMARS 火星混合現實平臺的關鍵技術與產品進行了一個簡單的介紹，并且展示了 SenseMARS 平臺在AR小巴、智慧商超、智慧景區、智慧園區、智慧交通樞紐等場景下的應用。

陳堆盛：智能語音技術在游戲中的應用

陳堆盛：網易互娛AI算法工程師。擁有多年智能語音信號處理研究經驗，擅長游戲領域、智慧辦公領域相關的語音交互系統與大規模服務集群設計和運營工作，帶領網易互娛團隊實現語音交互系統0到1的突破并逐步占領業界領先的地位。

陳堆盛老師主要圍繞語音識別和語音合成的技術與應用展開分享。

首先，他介紹了語音識別系統的架構模型，并對語音識別自研的場景、關鍵詞增強技術進行案例展示。

在游戲中，語音識別主要應用于：

• 語音發音評測/驗證：給定單詞條件下，為用戶的發音標準程度打分
• 跨語言自定義語音匹配：自定義任意語言的語音內容，判斷是否為預先注冊的N個語音模板之一
• 語音喚醒：從實時語音流中不間斷地判斷是否包含預設的某個關鍵詞
• 關鍵詞檢測：從語音流中判斷是否存在預設的N個關鍵詞之一
• 語音音素對齊：給定句子文字標注，實現將音頻幀與發音音素的對應定位精度為 10 毫秒，支持中、日、英三語

接下來，陳堆盛老師介紹了語音合成系統以及音色轉換系統的架構模型，并對語音合成自研的情緒語言合成、音色轉換等功能與應用場景進行了展示。

在游戲中，語音合成主要應用于劇情編輯/場景配音，為美術/玩家提供的文本配音，提供語音資源，豐富游戲場景。

周佳曉：如何用品牌IP創造柔性增長

周佳曉：曉 IP 實驗室創始人。擁有 13 年品牌IP研究及實踐工作經驗，致力于品牌 IP+ 產業的研究，深耕 3 大板塊：IP 內容的創作與經營、互聯網產品的開發與經營、百萬私域的搭建與經營。

品牌增長需要“剛柔并濟，恰到好處”。其中剛性增長代表了漏斗思維、裂變思維，而柔性增長則代表了品牌對用戶心智的把握。周佳曉老師從 7 個實戰案例、3 個價值體現、3 個應用層面出發，為我們講解了如何用品牌IP創造柔性增長。

老師列舉了教學管理軟件愛學班班、兒童內容平臺拉貝樂園、91 教育等案例，深度分析了品牌 IP 的價值體現，即 3 個維度：

1. 品牌維度：提高品牌的四大要素：親和力、識別度、感知度和延展性；
2. 產品維度：提高產品的用戶體驗；
3. 資產維度：提高產品的用戶體驗。

打造品牌 IP，首先需要分析清楚，要走哪條路線：是先用優質內容做文化，知名度起來后，逐漸與周邊的產業結合，即文化產業 IP；還是先有自己的產業，在產業中融入IP，逐漸形成文化，即產業文化 IP。這一點至關重要。

對于型企業來說，培養 IP 不是要成為“下一個 XXX ”，而是應該成為“更好的自己”。

而品牌 IP 應用在于視覺層面、運營層面、理念層面這 3 個層面。以終為始，從經營目標倒推，用“投入產出”的思維去衡量，找到你需要的應用層面，然后做透就足夠了。

最后，附上本次沙龍活動的大合照，感謝愛學習的同學們的一路支持！

【End】

本場線下分享會到此結束，想要獲取更多線下沙龍與活動資訊的同學，可以添加小助手（微信號：da22133）。

感謝場地協辦方中國青創板孵化基地（廣州）的大力支持！

最后，感謝各位的支持！我們下期再見！

嘉賓現場分享PPT資料包領取

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