編輯導語：超前點播模式已然成為過去，而取消超前點播過后，各視頻平臺需要思考后續從何處提升營收。與此同時，伴隨著短視頻等視頻媒介的多樣化發展，長視頻平臺的生存空間更加緊張。本篇文章里，作者針對取消超前點播后的視頻平臺發展做了解讀，一起來看一下。

10月4日，愛奇藝、優酷、騰訊（以下簡稱“愛優騰”）三大長視頻平臺同日先后宣布取消平臺的超前點播模式。

最先試水這種超前點播模式的是騰訊視頻2019年6月份推出的獨播劇《陳情令》，但真正把超前點播推上輿論風口的是同年11月份騰訊視頻和愛奇藝首播的《慶余年》，3元一集和50元限時折扣的打包操作引起了平臺會員的強烈反應，甚至還有用戶起訴了愛奇藝。

雖然有很多網友對超前點播模式表現不滿和反感，但耐不住提前解鎖劇情的迫切心理，基本上就是一邊吐槽一邊付費，正因為此，超前點播模式得以延續下來。

一、取消超點實為無奈之舉

公開數據顯示，《陳情令》超前點播的開啟僅用不到24小時就為騰訊視頻帶來超7500萬的收入。面對如此快速且直接的變現方式，愛優騰卻突然放手。細想在這兩年多里用戶對超前點播態度并不明朗，平臺都選擇視而不見，而這次三大平臺同日宣布取消超前點播模式，均說是為了給予用戶更好的體驗和服務，原因未免顯得蒼白。

愛優騰此次取消行為究其根本是因為超前點播模式對平臺的影響弊大于利，叫停超前點播，只是愛優騰及時止損的行為。

一方面是平臺因此模式遭受過大壓力。超前點播模式從一開始就是受廣大視頻平臺會員用戶詬病的存在，早在2019年就有官媒發文狠批VIP超前點播“吃相難看”。今年8月份《掃黑風暴》逐集解鎖的點播方式被國家相關部門點名批評，稱此行為“涉嫌捆綁消費，是對消費者選擇權的漠視”。

超前點播的確是一個高效盈利點，但面對大眾輿論和官媒的接連炮轟，平臺無法頂風推行，只能選擇“自斷其臂”以免得不償失。

另一方面，超前點播促進了盜版野蠻生長。視頻平臺在嘗到超前點播的甜頭之后，為了實現利益最大化，在熱門劇集點播上加價，不斷抬高超前點播門檻，容易把一些不愿意氪金追劇的用戶推向盜版。

2019年12月，《慶余年》還未在播出平臺更新完結，網絡就已經傳播開了它的全集盜版資源。同年，版權監測中心數據顯示，《慶余年》盜播鏈近4萬條。雖說熱門的影視作品越熱門盜版資源傳播越多，但是不能完全排除正版資源獲取成本過高而導致傳播資源更加泛濫的原因。

綜上來看，愛優騰繼續推行超前點播，極有可能導致平臺經營受阻和用戶外流。另外，就平臺本身的運營情況和外部的行業大環境來看，愛優騰所面臨的挑戰眾多，平臺抵御風險能力有限。

二、內憂：盈利遙遙無期

2021年6月3日，優酷總裁樊路遠曾在第九屆中國網絡視聽大會上稱，“長視頻行業太難了！這個行業是有盈利的企業，但我們三家（優酷、愛奇藝、騰訊）什么時候能盈利？按照現在的生存環境，盈利指日可待那是癡心妄想?！?/p>

如何實現盈利一直是困擾長視頻平臺多年的一大難題，愛奇藝作為業內唯一一家獨立上市的企業，依舊沒有擺脫虧損的陰影，據2021Q2數據，愛奇藝二季度凈虧損達14億。

愛優騰出現盈利難問題的原因，其一是過高的內容成本在“作祟”。二季度財報顯示，愛奇藝的收入成本為69億元人民幣，其中內容成本作為重要組成部分為51億元人民幣，兩項數據與2020年同期持平。

與愛奇藝有著類似情況的還有騰訊和優酷，公開數據顯示，在2017至2019年間，優酷的內容成本總支出約300億，騰訊視頻內容成本總支出超500億。反觀四個長視頻巨頭中唯一盈利的芒果TV，堅持主打自制綜藝，利用自身強勁的自制能力最大程度減少內容成本。

其二是難以破解的商業模式困局。愛優騰三者的商業模式相似，都以C端會員費用和B端在線廣告服務為主，但多以會員費用作為營收大頭。以愛奇藝為例，2021年二季度財報顯示，愛奇藝總收入達到76億元人民幣，比2020年同期增長3%，作為主要收入結構的會員付費和在線廣告服務，分別收入40億和18億。

在付費會員用戶增速方面愛優騰表現不一。阿里巴巴集團2021財年（截至3月末）財報顯示，優酷日均付費用戶規模持續擴大，同比增長35%；愛奇藝2021年二季度顯示，其會員數為1.062 億，一季度會員數為1.053億；騰訊控股發布的2021年二季度業績報告顯示，騰訊視頻付費會員1.25億，同比增長9%。

高額成本與緩慢的營收增速下，愛優騰要在短期內實現盈利并不容易。且隨著超前點播的取消，愛優騰的ARPU值會有所下降，若是依舊按照現有商業模式繼續運行，愛優騰有可能為了拉回ARPU值而抬高平臺付費會員金額。

三、外患：生存遭受打壓

愛優騰除了自身發展不良之外，在近兩年來，其生存空間不僅受限，還遭受到短視頻的嚴重擠壓。

一方面是國家嚴格管制內容制作。2021年5月，因《青春有你3》粉絲為明星打投倒奶事件造成了惡劣影響，引起了社會和相關部門的重點關注，而后《中國好聲音》、《創造營》等多個熱門選秀節目被叫停。到目前為止，各大視頻平臺的偶像選秀綜藝仍是更新停滯狀態。

除了選秀綜藝之外，被稱為“財富密碼”的耽改劇產出也成懸念。據悉，在2021年7月前相關部門暫時不再受理耽改劇的立項和成片審核，同年9月份，耽改劇全面收嚴，其制作和播出在短期內已然無法實現。

公開資料顯示，愛優騰三大視頻平臺目前還有正在籌備或待播的耽改劇，其中愛奇藝有《狼行成雙》，優酷有《默讀》、《附加遺產》，騰訊有《皓衣行》、《天官賜?！?、《張公案》。目前，相關部門不斷加強對耽改文化的管理，嚴格控制耽改劇的產出，這些耽改劇大概率會面臨“夭折”的命運。

另一方面是短視頻的沖擊。短視頻平臺上二創內容泛濫，對長視頻侵權現象嚴重?！?020中國網絡短視頻版權監測報告》顯示，2019年到2020年10月，從長視頻中截取的短視頻檢測情況如下：在電影、電視劇、綜藝節目、體育賽事、動漫等4894件作品中，共監測到短視頻疑似侵權鏈接1406.82萬條。

長視頻和短視頻之爭實質上是對用戶注意力的搶奪，近兩年短視頻的爆火，用戶已經明顯傾向于短視頻。第48次《中國互聯網絡發展狀況》報告顯示，截至 2021 年 6 月，中國網絡視頻（含短視頻）用戶規模達 9.44 億，較 2020 年 12 月增長 1707 萬，占網民整體的 93.4%；其中，短視頻用戶規模達 8.88 億，較 2020 年 12 月增長 1440 萬，占網民整體的 87.8%。

短視頻通過把免費或者付費的長短視頻進行分段剪輯解說，最大程度利用用戶的碎片時間，讓用戶實現低成本獲取信息。正因如此，容易讓部分用戶轉向短視頻平臺，截斷了長視頻平臺的流量。

四、轉變以求新出路

總的來說，愛優騰在并不友好的發展環境下，主動取消超前點播不失為明智之舉。畢竟，在內外雙重打擊下，愛優騰的扛打能力不斷被削弱，適時的妥協實際是在爭取一個持續發展的機會。況且，一個超前點播的結束，并不意味著愛優騰的付費點就止于此。

如今愛優騰盈利問題還未解決，而想要擺脫這種支出大于收入的現狀，還需要為平臺謀求新的發展道路。

首先是創新商業模式。愛優騰局限于較為單一的商業模式之中，就會員數增長速度來看，三大平臺想要靠會員費用發家并不容易，而且愛優騰現有的商業模式所創造的營收難以與高額的收入成本抗衡。因此愛優騰想要實現長期穩定的盈利，還需創新商業模式，不斷探索新的業務增長點。

不過就目前情況來看，愛優騰在短期內恐怕難以快速扭轉現有商業模式，后續的調整動作更多是在深耕存量會員上下功夫。

其次是加強自制能力，產出優質內容。隨著互聯網的快速發展，熱門應用大量興起，不斷搶奪網絡用戶的注意力，視頻網站的流量被迫分流。在這樣的情況下，要實現用戶增量，加強用戶對平臺的粘性，更多是靠平臺不斷輸出優質內容。

愛優騰雖然已經開始著手布局優質內容的產出，但還是改不了燒大錢買版權的做法，事實證明，這樣的做法并不能給平臺帶來樂觀的收益。以盈利的芒果TV為樣，平臺的自制內容或許是視頻網站的盈利秘訣，愛優騰可以以此為鑒，增強自身自制能力，最大程度壓制內容成本，同時也能減小商業模式轉換壓力。

#專欄作家#

劉曠，微信公眾號：liukuang110，人人都是產品經理專欄作家，海南三車網絡科技有限公司董事長、購團邦資訊創始人、知名自媒體。國內首創以禪宗與道學相結合參悟互聯網，把中國傳統文化與互聯網結合，以此形成真正具有中國特色的互聯網文化以及創新精神。

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