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編輯導讀：脫口秀紅人徐志勝帶著才華橫溢的段子加上“丑”自我定位，一路闖進了總決賽。近些年，網友對“審丑”文化頗為積極熱情，消費市場也逐漸向其傾斜。本文作者對此進行了分析，希望對你有幫助。

脫口秀大會結束，“南廣智，北志勝”殺入總決賽，帶刺的玫瑰和脫口秀花瓶成功突圍，何廣智更一路殺進前三。

喜劇門神組合都有共同特點“自封丑男”，帶著才華橫溢的段子加上“丑”自我定位，一時間“丑”竟然破圈成功。

相對丑的外表，搭配高級的文本、詼諧的表達，讓他倆一路高歌猛進?？匆唤M數據，#徐志勝真的談戀愛了# 微博熱搜2.6億閱讀，這新文娛背后竟然潛藏著什么引爆留下的秘密？

徐志勝在眾多選手里以“暴力丑學”幽默著稱，暴增的新品類螺螄粉以嗅覺的丑名揚食品界，新型社交必備表情包以視覺的丑得以瘋傳，短期吸睛主播以形象的丑博得大眾眼球，成為流量的吸睛池。

丑，是他們共同標簽、流行傳播的密碼。

01?自嘲的丑—接納

脫口秀紅人李雪琴、何廣智、徐志勝，都自封丑的人設。自己主動暴露丑、比別人背地里說丑，其實來得更高級。

自己說丑，證明已經接納，而且是示弱的過程。當自己能接納自己，那么再也沒有什么玩笑是開不起。

徐志勝，丹鳳眼，塌肩旁，一縷倔強的流海，一口流利的蹩腳普通話，一身氣質盡顯的搭配，讓人物標簽極具特色。

正如營銷人提到的定位理論，徐志勝就是一個產品，在視覺VI上極具視覺錘效應，表現層把“丑”的標簽放到最大，至于幽默的呈現、文本的結構、段子的新穎程度，都是了解這個產品的后話。

何廣智，小眼睛，小人物，小到地鐵單車的案例，把“窮丑”標簽烙印到觀眾心理，用”丑窮“把自己的痛苦、心酸表現到極致。

自嘲的丑，就是接納。接納自己的缺點，能讓自己顯得真實而幽默，比如：外貌上的丑、經濟上的窮。

02?嗅覺的丑—臭味

作為近年網紅食品，柳州螺螄粉市場份額瘋漲。螺螄粉代表地柳州2015年螺螄粉產業產值約5億元，2019年螺螄粉全產業鏈產值超過130億元。

2022年，柳州螺螄粉產業產值達到300億元。這個氣味特別的新品類為何能如此受用戶歡迎？嗅覺的丑，讓它出圈被點名。

沒吃螺螄粉的時候，我們只覺得它臭。螺螄粉的臭，讓人聞了只想掩鼻逃開。酸臭味道讓愛上它的人瘋狂迷戀，臭烘烘的螺螄粉可以讓人迷戀到何種程度？網友表示可以連吃一星期。

榴蓮、臭豆腐、香菜，等極具味道的食品都一樣，愛他們的人愛到極致，不愛的人甚至不想多看一眼。

自帶話題性，讓產品自帶傳播、討論屬性，正說沖突理論、用戶很多時候不是真的覺得好吃不好吃，更多的是被情緒帶動、好奇心和滿足感在驅動，當人們都在討論“臭味”的時候，總有人被帶動去嘗試。

螺螄粉臭氣熏天，它的氣味能夠穿過巷子、街道來到很多人的面前。差異化的丑陋，也是滿足用戶個性化表達的方式。

愛上臭味產品的的用戶，也許不僅想傳達“螺螄粉好吃”這個內容，可能是滿足人內心的別具一格、與眾不同的心理。

03?視覺的丑—沖擊

表情包，在現代人聊天中的重要性已經不言而喻，甚至有人說，比聊天更快樂的事情是和人“斗圖”。

確實，在某些時候，表情包比文字更能貼切的表達我們的內心感情。

尤其是丑陋、具有視覺沖擊力的表情包，更是深受人們喜愛。一張表情便足以化解所有的尷尬，類似”葛優躺、姚明笑”這樣的表情包，相信年輕的網民朋友沒用過肯定見到過。

從表情包的自身演變來看，敘事功能的拓展是其得以流行的關鍵因素。表情包的流行是社交媒體“視覺化”發展的結果，而且，你發現了嗎？

越是惡搞、丑陋、特色鮮明的表情包越能被人瘋傳。

在表情包傳遞情緒的同時，用戲謔、荒誕的話語方式疏解在工作生活中的壓抑，通過“集體無意識”的斗圖表達情緒。真真假假、正如自嘲的幽默一樣。

丑陋的表情包，在視覺上反差沖擊。相比丑陋的表情包，讓僵硬的文字弱化，也滿足弱傳播的核心理念。

04?人物的丑—小丑

短視頻興起時什么類別的視頻容易第一波走紅，更受歡迎？除了好看的小姐姐，還有那些賣丑惡俗的主播。

最近全網被封的郭老師，曾經一度憑借惡搞扮丑，讓個人賬號點贊破億，把丑人多作怪演繹到極致。

憑借著“我哩giaogiao”的招牌臺詞的Giao哥，一副裝傻充愣、扮丑賣慘的面孔的姜濤，通過扮丑和傻笑來刺激大眾的笑點，為自己博得關注度，獲得流量與收入，鼎盛時期靠賣慘就能月收入180萬，也是把丑的價值放到了最大。

把扮丑玩成藝術的藥水哥，目光呆滯地把丟棄的礦泉水瓶頂到一邊，或表情夸張地拿著碗對著攝像頭乞討，又或者如大佬般面無表情地吃著薯條，怪誕不經的表演經常把粉絲逗得哄堂大笑，活像傳說中的表情帝。

人物丑總能切中“烏合之眾”內心，把流量的價值挖掘到最大。當被平臺拋棄的時候，那些丑陋不堪的行為、人設很快打回原形，應證了那句話“小丑真的是你自己”。

最后的話：弱傳播提到“現實生活中的強者，在輿論上其實是弱者。

“當我們要傳播的時候，總是喜歡輕的、便捷的。花粉移動，傳播代表生命，而大樹移動，連根拔起，傳播的就是災害了?！?/p>

所以在傳播上，永遠是那些輕的、弱的更有優勢。丑相對于美是弱傳播，而自己定位、人設“丑”正好處在傳播的優勢方。

憑借丑能出圈，但是想走得更遠必須要有更多的內核，如：徐志勝嚴謹的文本結構和內容輸出、螺絲粉原料的把控、高湯的熬制工藝，表情表切中內心情緒化社交。

#專欄作家#

鄭火火，公眾號：炏的黑匣子（zydsgj），人人都是產品經理專欄作家。從事母嬰消費品多年，致力于做一名懂用戶的產品人。專注用戶研究、行為分析、消費者心理分析。

本文為人人都是產品經理《原創激勵計劃》出品，未經許可，禁止轉載。

題圖來自?Unsplash，基于 CC0 協議