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榮耀標(biāo)識寵物醫(yī)療，成色幾何？
編輯導(dǎo)語：隨著寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，寵物醫(yī)療等衍生賽道也成為不少人的關(guān)注方向，不少玩家也開始布局，試圖搶占寵物醫(yī)療市場。然而寵物醫(yī)療賽道發(fā)展火熱的背后，仍隱藏著問題亟待解決。本篇文章里，作者就當(dāng)下寵物醫(yī)療賽道的發(fā)展進(jìn)行了解讀，一起來看一下。
寵物無聲的陪伴能給孤獨(dú)的靈魂一個慰藉，但是它們又能陪你多久？
我們離不開“生老病死，衣食住行”這八個字，陪伴我們的寵物同樣離不開。隨著寵物經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勢增長，寵物賽道也延伸出許多新的消費(fèi)熱點(diǎn)。當(dāng)下，越來越多的人開始關(guān)注起寵物的健康問題，寵物醫(yī)療順勢成為寵物經(jīng)濟(jì)的第二增長點(diǎn)，成為新的投資風(fēng)口。
一、寵物醫(yī)療在崛起
寵物醫(yī)療決定了寵物的生命長度，對于養(yǎng)寵人群來說，屬于剛需領(lǐng)域。隨著養(yǎng)寵理念的升級，寵物醫(yī)療正在悄悄崛起。據(jù)《2020中國寵物醫(yī)療行業(yè)白皮書》顯示，寵物醫(yī)療以23%的市場份額成為寵物消費(fèi)市場中第二大消費(fèi)類型。
一方面，寵物角色開始轉(zhuǎn)變，人寵間呈現(xiàn)出親情關(guān)系。
從前養(yǎng)狗是為了看家護(hù)院，養(yǎng)貓是為了抓老鼠。隨著空巢老人、不婚族等社會現(xiàn)象的出現(xiàn)，寵物的陪伴屬性開始凸顯出來。寵物作為家庭的重要一員，逐漸和人建立起了類似“親子”的親密關(guān)系。據(jù)億歐智庫分析顯示，61%的消費(fèi)人群將寵物視為自己的孩子或親人。越來越多的寵物主愿意為“家庭成員”治病。
另一方面，我國的寵物醫(yī)療需求正在擴(kuò)大。
寵物的發(fā)病時間集中在中老年階段，而我國寵物即將進(jìn)入老齡化階段。據(jù)《2020年中國寵物醫(yī)療行業(yè)白皮書》顯示，由于我國現(xiàn)存寵物大部分年齡偏低，2022-2026年將有大量寵物進(jìn)入老年期（8歲以上）。隨著寵物年齡的增長，寵物的發(fā)病率也會大幅增加，寵物醫(yī)療市場進(jìn)一步擴(kuò)大。
隨著寵物親情化和寵物老齡化，寵物醫(yī)療變得越來越重要，已經(jīng)成為“養(yǎng)寵”的重要流程。寵物醫(yī)療賽道的火也越燒越旺，開始成為寵物經(jīng)濟(jì)里的新熱點(diǎn)。
二、各方勢力搶灘市場
由于我國寵物醫(yī)療行業(yè)發(fā)展較遲，目前國內(nèi)寵物醫(yī)療賽道的玩家主要分為三個領(lǐng)域，分別是寵物診療、寵物醫(yī)療器械和寵物保險。各路玩家依托自身優(yōu)勢，紛紛搶占寵物醫(yī)療市場。
首先，寵物醫(yī)院作為寵物診療的載體，是寵物醫(yī)療賽道里最熱門的領(lǐng)域。這一領(lǐng)域的玩家通過開設(shè)寵物醫(yī)院的形式來搶占市場，但各個玩家的打法又有所不同。
其一，賽道頭部玩家強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，加速布局線下寵物醫(yī)院。
高瓴資本、瑞鵬集團(tuán)和瑞派集團(tuán)作為三大頭部玩家，旗下寵物醫(yī)院已有規(guī)?；厔?。而高瓴資本又投資瑞鵬集團(tuán)成立新瑞鵬寵物醫(yī)療集團(tuán)，進(jìn)行資源整合。此后，新瑞鵬又通過收購寵物醫(yī)院品牌和投資寵物制藥企業(yè)等方式進(jìn)一步整合行業(yè)資源，完成“圈地運(yùn)動”，加速占領(lǐng)市場。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年9月，新瑞鵬旗下醫(yī)院超過1600家，三年增長超過2倍。
其二，巨頭高調(diào)入局，布局線上寵物醫(yī)院，通過在線醫(yī)療搶占市場。比如京東健康上線“寵物醫(yī)院”，為寵物提供一站式醫(yī)療服務(wù)。據(jù)鈦媒體報(bào)道，目前已有一千多家“京東寵物”O(jiān)2O門店上線。另據(jù)京東數(shù)據(jù)披露，自7月京東寵物醫(yī)院試運(yùn)營，兩個月來共有4萬余名用戶使用了線上問診服務(wù)，整體好評率為98.76%。京東的入局補(bǔ)充了寵物線上醫(yī)療資源。
其三，區(qū)域?qū)櫸镝t(yī)院以連鎖化的方式保持自身優(yōu)勢，追趕賽道玩家。
比如萌獸醫(yī)館集中在北京、上海等一二線城市開設(shè)門店，進(jìn)行連鎖化運(yùn)營，進(jìn)行店內(nèi)醫(yī)療資源的把控。同時，萌獸醫(yī)館又借助數(shù)字化將問診流程可視化、線上化，提高門診的運(yùn)營效率。當(dāng)前，萌獸醫(yī)館已經(jīng)自主搭建了前臺HIS系統(tǒng)、中臺BI系統(tǒng)、后臺UMS系統(tǒng)，以此賦能前端數(shù)字化服務(wù)門診。
其次，醫(yī)療器械公司研發(fā)出多種適用于寵物診療的醫(yī)用器械，搶占寵物醫(yī)療市場。
比如錦瑞生物發(fā)布獸用品牌“Genvet”及全新系列專業(yè)寵物診斷設(shè)備，捍宇醫(yī)療為中小型寵物犬類二尖瓣反流設(shè)計(jì)V-clamp，還推出了V-Closer和寵物多功能心電監(jiān)護(hù)系統(tǒng)。隨著寵物醫(yī)療器械在寵物診療中的作用日益凸顯，越來越多的醫(yī)療器械公司通過發(fā)力寵物醫(yī)療器械，布局寵物醫(yī)療賽道。
最后，寵物醫(yī)療保險作為寵物醫(yī)療的最后一環(huán)，極具發(fā)展空間，險企和巨頭也在發(fā)力。
比如人保財(cái)險推出“寵樂?！?，平安保險推出“平安愛寵醫(yī)保計(jì)劃”，京東推出“寵物醫(yī)?？ā?。寵物醫(yī)療保險雖是賽道的新物種，但入局的玩家不在少數(shù)。寵物保險的出現(xiàn)在一定程度上緩解了寵物看病貴的問題。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國寵物醫(yī)療市場規(guī)模已達(dá)400億元，年復(fù)合增長率20%，預(yù)計(jì)至2025年規(guī)模將超過1300億元。由數(shù)據(jù)可知，我國的寵物醫(yī)療賽道極具行業(yè)價值。賽道上的玩家們通過深挖寵物醫(yī)療的市場需求，再結(jié)合自身優(yōu)勢切入賽道，確實(shí)能夠搶占這一藍(lán)海市場。
三、火爆背后，難掩荒蕪
隨著寵物醫(yī)療市場表現(xiàn)出的強(qiáng)勁增長勢能，寵物醫(yī)療賽道不斷升溫，成為吸引玩家進(jìn)入的磁石。據(jù)動脈橙數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計(jì)，從2015年到今年9月30日，我國寵物醫(yī)療賽道共計(jì)發(fā)生72起融資事件。另據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，2020年前三季度，我國寵物醫(yī)療相關(guān)的企業(yè)一共新注冊了3.0萬家，同比增長了50%。
寵物醫(yī)療賽道一片熱火朝天的景象，備受資本看好，但是這條賽道仍然存在許多行業(yè)問題，尚需解決。
從寵物診療領(lǐng)域看，我國的寵物醫(yī)院在經(jīng)營方面缺失監(jiān)管，行業(yè)亂象頗多。市面上不同的寵物醫(yī)院在收費(fèi)存在著較大差異，寵物醫(yī)院過度診療，小病大治的現(xiàn)象不在少數(shù)。甚至有些并不具備手術(shù)資格的寵物診所違規(guī)經(jīng)營，術(shù)后寵物致死的事例不在少數(shù)。寵物醫(yī)院的種種亂象消磨了寵物主對寵物醫(yī)院的信任，抑制了行業(yè)發(fā)展。
從寵物醫(yī)療器械領(lǐng)域看，我國的寵物醫(yī)療器械還存在兩方面問題：一是我國的寵物醫(yī)療器械數(shù)量和種類都偏少，但是行業(yè)壁壘高，我國布局寵物醫(yī)療器械的玩家較少，行業(yè)缺乏活力。二是動物醫(yī)療器械由農(nóng)業(yè)部獸醫(yī)局監(jiān)管，并不受醫(yī)療器械法規(guī)監(jiān)管，標(biāo)準(zhǔn)相對寬松，企業(yè)生產(chǎn)良莠不齊。
從寵物醫(yī)療保險領(lǐng)域看，我國的寵物保險滲透率不足1%，且市面上的保險產(chǎn)品較單一，限制條件過多。市面上的寵物醫(yī)療險集中在貓、狗兩類寵物，覆蓋面較小。同時，大多數(shù)保險還對地域、醫(yī)院、寵物年齡等方面有所限制。寵物醫(yī)療保險的條條框框束縛了寵物主的投保欲望。
寵物醫(yī)療確實(shí)是一條好賽道，正展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長空間，但是目前正處在野蠻生長階段，尚未規(guī)范化。行業(yè)上的監(jiān)管缺失阻礙寵物醫(yī)療的發(fā)展前景，技術(shù)上的高壁壘勢必會將賽道上的玩家分流。這致使頭部玩家無力增長，中小玩家再難入局，寵物醫(yī)療難成氣候。
在未來，寵物醫(yī)療行業(yè)勢必會重新洗牌，打破現(xiàn)有桎梏，帶動新玩家入局，為行業(yè)注入新動力。
本文由 @韭菜財(cái)經(jīng) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議
聚焦于寵物醫(yī)療行業(yè)，真的非常新穎，愛了愛了，干貨滿滿的文章
寵物醫(yī)療行業(yè)監(jiān)管不足，一定程度上限制了寵物醫(yī)療行業(yè)的發(fā)展。
寵物醫(yī)療行業(yè)現(xiàn)在負(fù)能量較多，另外除了“用寵物陪伴小孩子”的說法，寵物在一定程度上起到育兒替代作用，不生娃卻單身養(yǎng)寵現(xiàn)象不少見，行業(yè)以后怎么發(fā)展還不好說。