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編輯導語：國內的虛擬偶像行業(yè)在走過一定的發(fā)展路徑后，更是和元宇宙這一概念產生了聯(lián)系。不過就目前看來，虛擬偶像行業(yè)仍需解決自身的商業(yè)變現(xiàn)問題，以突破當前的發(fā)展瓶頸。本文作者就當前的虛擬偶像行業(yè)做了分析，不妨來看一下。

2021年，元宇宙概念在投資市場中迅速走紅，群聚效應明顯增強，多個企業(yè)紛紛加碼元宇宙賽道。3月份，元宇宙概念第一股Roblox在紐交所正式上市；8月份，字節(jié)跳動收購Pico，入局VR行業(yè)；10月份，F(xiàn)acebook正式改名為Meta，一舉進擊元宇宙……

除了互聯(lián)網巨頭，廣播行業(yè)也對虛擬現(xiàn)實表現(xiàn)出極大的興趣。今年10月22日，江蘇衛(wèi)視首播原創(chuàng)動漫角色競演節(jié)目《2060》，把虛擬偶像帶入人們的視線中，進一步拉近了虛擬和現(xiàn)實的距離。如果說元宇宙是一個虛擬的“現(xiàn)實世界”，而虛擬偶像就是元宇宙中能滿足人們娛樂需求的存在。

國內的虛擬偶像類型不斷升級進化，從早期的洛天依、東方梔子等個人偶像到近年來新出的A-SOUL、RICH BOOM等偶像團體。虛擬偶像更像是傳統(tǒng)娛樂行業(yè)的一種多元化的發(fā)展形式，而怎么讓虛擬偶像更加大眾化也是新娛樂產業(yè)接下來的側重點。

一、虛擬偶像崛起動力

“虛擬偶像是通過繪畫、音樂、動畫、CG等形式制作，在因特網等虛擬場景或現(xiàn)實場景進行演藝活動，但本身并不以實體形式存在的人物形象，具有參與性強、無負面信息等屬性?！?/p>

虛擬偶像并不是近年來才興起的概念，卻能夠在最近幾年火速走紅，除了有元宇宙概念的助推之外，還有其他外在因素的帶動作用。

第一，Z世代群體（1995-2009年出生的人群）的擴大。

國內統(tǒng)計數據顯示，中國Z世代人群約占2.6億人，撐起了4萬億的消費市場。Z世代受互聯(lián)網科技影響比較大，對數字化的環(huán)境和虛擬內容有著較強的包容性和接受能力。這一群體是推動虛擬偶像產業(yè)發(fā)展的主力軍，如何捕捉到這一主要的消費群體，是虛擬偶像得以進一步升級發(fā)展的關鍵。

第二，趕上粉絲經濟浪潮。在如今的粉絲經濟時代下，無論是影視、動漫、游戲等哪一類型都有各自集聚的粉絲群體，娛樂行業(yè)的商業(yè)潛能進一步凸顯。

其中，偶像作為粉絲經濟的主要付費對象，資本更加重視對偶像的商業(yè)價值進行深度挖掘，而打造虛擬偶像便是資本進一步布局偶像行業(yè)的手段之一。

相比于真人偶像，虛擬偶像在生命力、可塑性等方面有著不可比擬的優(yōu)勢。而且虛擬偶像主觀性弱，運營起來比真人偶像易控制，商業(yè)價值創(chuàng)造能力更穩(wěn)定，這也就是為什么虛擬偶像會受到資本青睞的原因。正是在Z世代和粉絲經濟的潮汐之中，虛擬偶像能得以順勢而為，快速破圈。

當然也少不了資本在其中推波助瀾，可以說虛擬偶像的迅速崛起更多是資本極力推動其商業(yè)化進程的結果。

二、偶像產業(yè)經濟隨之風起

這兩年，虛擬偶像產業(yè)發(fā)展迅猛，至今已經形成了上中下游整條完整的產業(yè)鏈。而且隨著虛擬偶像的商業(yè)價值被不斷發(fā)掘，上下游兩端的相關產業(yè)也在虛擬偶像的牽動之下得以進一步發(fā)展。

艾媒咨詢數據顯示，2020年中國虛擬偶像核心產業(yè)規(guī)模為34.6億元，同比增長70.3%，預計2021年將達到62.2億元；2020年虛擬偶像帶動周邊市場規(guī)模為645.6億元，預計2021年為1074.9億元。由此可見，虛擬偶像行業(yè)前景可觀，這也解釋了為什么越來越多資本紛紛涌入虛擬偶像行業(yè)。

目前，已經有嗶哩嗶哩、愛奇藝、騰訊、字節(jié)跳動等互聯(lián)網企業(yè)在虛擬偶像領域布局，且各個企業(yè)塑造的虛擬偶像不盡相同。一部分是通過挖掘高價值原創(chuàng)IP，打造專屬的虛擬偶像以實現(xiàn)商業(yè)價值。如字節(jié)跳動聯(lián)合樂華娛樂推出了虛擬偶像女團A-SOUL；愛奇藝同樣推出虛擬偶像女團RICH BOOM等。

另一部分則以 ACGN（代指動畫、漫畫、游戲、小說）中的形象作為IP打造虛擬偶像，如騰訊旗下的天美工作室啟用王者榮耀IP推出無限王者團；《2060》綜藝中采用的國產動漫形象；閱文集團推出網文IP虛擬偶像“葉修”等。這些從ACGN提取出來的IP本身有一定的粉絲基礎，與原創(chuàng)IP相比，其前期的吸粉能力更強。

不論企業(yè)是以哪一種形式打造的虛擬偶像，其最終目的都是為了進一步開發(fā)偶像行業(yè)的商業(yè)價值。就目前的虛擬偶像市場來看，其多元化發(fā)展趨勢越發(fā)明顯，所具備的商業(yè)潛力也越來越大，但即便如此也難掩虛擬偶像行業(yè)初步發(fā)展階段的“疾患”。

三、商業(yè)閉環(huán)成了難題

雖然國內入局虛擬偶像的企業(yè)眾多，但行業(yè)整體處于早期階段，市場格局還未確定。況且，現(xiàn)在的虛擬偶像多以實力企業(yè)運營為主，在這個新賽道上各家實力相當。

至于實力企業(yè)在虛擬偶像市場占大頭的原因，多與行業(yè)制作運營成本高和短期變現(xiàn)難兩大問題相關，也正是這樣入不敷出的行業(yè)現(xiàn)狀勸退了部分中小企業(yè)。

一方面是制作運營成本高。虛擬偶像從“出生”到有“賺錢能力”，期間需要耗費大量資金運作，主要花費在上游的制作設備和下游的商業(yè)演出活動上。艾媒咨詢數據顯示，國內單支虛擬偶像單曲的制作，成本便高達200萬元。尤其是原創(chuàng)IP虛擬偶像，本身沒有粉絲基礎，需要較高的資金成本進行營銷引流。

另一方面是短期變現(xiàn)難。目前國內少有像洛天依一樣有直播帶貨、演唱會、節(jié)目活動等多種商業(yè)活動的虛擬偶像，大部分的虛擬偶像商業(yè)化應用場景還比較少，其主要的變現(xiàn)渠道還是依靠粉絲。

就現(xiàn)在看來，雖然新的虛擬偶像層出不窮，但沒有像真人偶像一樣有影視劇等多種曝光渠道，大眾對虛擬偶像的認知度普遍比較低，要形成一個巨量的粉絲團體，需要長期的積累。因此想要短時間內實現(xiàn)盈利并不容易，還需加大力度發(fā)掘虛擬偶像的變現(xiàn)能力。

前期投入高，后期變現(xiàn)困難，難以打造完整穩(wěn)定的商業(yè)化閉環(huán)，這正是虛擬偶像行業(yè)所需亟待突破的運營瓶頸。后續(xù)或可以通過升級技術降低制作成本，或另尋變現(xiàn)之道，總之，“開源節(jié)流”才是目前虛擬偶像穩(wěn)定發(fā)展的重點。

四、元宇宙時代，虛擬偶像何去何從

目前大部分虛擬偶像還未像真人偶像一樣有強大的傳播力，有很多還只是小部分人的偶像。雖然現(xiàn)在各個企業(yè)都在竭力宣傳、營銷自己的虛擬偶像，想把虛擬偶像從小部分人的偶像變成大眾偶像，但似乎并不是件簡單的事。

大部分人對虛擬偶像進入現(xiàn)實場景的接受程度并不是很高，從荷茲參加《明日之子》引發(fā)爭議、翎LING進軍美妝被網友批沒有真實感，不具參考性等事件可以看出，大眾對虛擬偶像還存有較大質疑。對于虛擬偶像來說，要完全融入到現(xiàn)實場景還需要經歷一段時間的磨合期。

不過這個磨合期也許不會過于漫長，因為現(xiàn)在已經有不少資本入注元宇宙生態(tài)的構建，觸達大眾的虛擬內容和產品會隨之增多，大眾對虛擬人或事物的接受程度會有所變化。

而且還有官方帶頭支持應用虛擬人，且虛擬人在主流平臺的曝光度越來越高，其未來發(fā)展?jié)摿善凇?021年10月，國家相關部門稱要推動虛擬主播廣泛應用于新聞聯(lián)播、天氣預報等節(jié)目；11月1日，抖音虛擬人“柳夜熙”發(fā)布首條短視頻內容一天漲粉160萬。

虛擬偶像現(xiàn)在無法與真人偶像的商業(yè)價值相比肩，但作為虛擬人中的一員，作為元宇宙生態(tài)中的一部分，同時也是目前資本較為看重的發(fā)展領域，其未來的商業(yè)潛能仍有較大的想象空間。

不過話說回來目前元宇宙依舊停留在概念階段，且短期內無法構建出一個完整的元宇宙系統(tǒng)，所以虛擬偶像行業(yè)還是需要著眼于解決現(xiàn)存的商業(yè)化瓶頸，以及如何打造出成熟的虛擬偶像市場的問題，這也是促進行業(yè)發(fā)展往前走的關鍵。

#專欄作家#

劉曠，微信公眾號：liukuang110，人人都是產品經理專欄作家，海南三車網絡科技有限公司董事長、購團邦資訊創(chuàng)始人、知名自媒體。國內首創(chuàng)以禪宗與道學相結合參悟互聯(lián)網，把中國傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網結合，以此形成真正具有中國特色的互聯(lián)網文化以及創(chuàng)新精神。

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