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榮耀標識柳夜熙的未來不只是帶貨
編輯導(dǎo)讀：最近一個“紙片人”刷爆了網(wǎng)絡(luò)，她就是第一個出圈的“元宇宙人”柳夜熙。數(shù)字人、虛擬偶像這兩年層出不窮，盡管他們已經(jīng)非常逼真，大眾對其的受眾度還是不如二次元。這是為什呢？“柳夜熙們”未來的商業(yè)變現(xiàn)又該如何發(fā)展？本文作者對此進行了分析，希望對你有幫助。
最近被大火的數(shù)字人柳夜熙刷屏了，一夜?jié)q粉幾百萬充斥著各種社交媒體，于是也引發(fā)了一波關(guān)于虛擬人的討論，大部分都是正面的聲音，比如由于柳夜熙本身定位叫“會捉妖的美妝博主”，于是就有真實世界的美妝博主在下面評論說被卷到了。再結(jié)合最近十分熱門的元宇宙話題，再次掀起了一波熱潮。
大部分的評論都是迎合這種現(xiàn)象，比如說虛擬偶像的優(yōu)勢在于“可定制、不塌房、市場接受度逐步升高”，也有文章在分析未來這類型的數(shù)字人的出路是不是都是帶貨？
但至少目前我們還沒有看到哪一個數(shù)字人帶貨特別成功的，也沒有在主流文化圈中看到哪家數(shù)字人有相對規(guī)模的粉絲團，或者有持續(xù)不斷地作品輸出，現(xiàn)在最為成功的數(shù)字人還停留在二次元層面，比如初音未來等等。
但這是為什么呢？為什么明明數(shù)字人的無論是生成技術(shù)、渲染技術(shù)、計算技術(shù)、顯示技術(shù)都比原來更加先進，數(shù)字人的形態(tài)也越來越逼真、甚至類似deepfake等都已經(jīng)能欺騙人眼，但人們還是喜歡更加“紙片人”的二次元呢，這背后到底哪里出了問題？未來的數(shù)字人會走向何處，能否有一條可持續(xù)的可復(fù)制的商業(yè)模式？
一、商業(yè)模式
一個商業(yè)想要運轉(zhuǎn)起來，必須產(chǎn)生收益，大家都知道“利潤=收入-成本”這個公式，那么現(xiàn)在制作一個類似柳夜熙的數(shù)字人成本其實是遠遠大于實際能產(chǎn)生的收益的。
首先如此精度的一個虛擬人大概成本在50萬元，這僅僅是初期建模，后期還涉及各種復(fù)雜的制作，包括讓數(shù)字人如何運動起來是找真人還是通過AI驅(qū)動，耗費的成本更不是小數(shù)目，而這樣一個數(shù)字人的收入是什么？
如果是通過是自制IP內(nèi)容本身產(chǎn)生價值，這個模式無疑前期是耗費大量金錢的，國內(nèi)的愛奇藝、騰訊現(xiàn)在還處于虧損的狀態(tài)；如果是參考其他數(shù)字人帶貨，問題是數(shù)字人帶貨是否就比真人帶貨的效果更好，或者是為什么消費者會購買一個數(shù)字人帶的貨，這背后的決策概率為什么會比“李佳琪”和“薇婭”更高呢？
包括柳夜熙的創(chuàng)始人本人接受媒體采訪的時候也提到他現(xiàn)在還不著急考慮商業(yè)模式，又或許是數(shù)字人本身現(xiàn)在就沒有很成功的一個商業(yè)模式。
那既然沒有很好的商業(yè)模式，我們是否可以考慮降低成本？
現(xiàn)在國內(nèi)外有很多通過AI算法生成或者是驅(qū)動數(shù)字人的案例，優(yōu)勢就是省去了前期建模的十分高昂的成本、也節(jié)省了后期驅(qū)動數(shù)字人的一整套動作捕捉系統(tǒng)、專業(yè)演員和渲染，直接通過深度學(xué)習(xí)的模型可以完成二維的圖片向三維的數(shù)字人進行重建，同時通過深度學(xué)習(xí)模型也可以讓數(shù)字人模仿另外一段普通視頻上人物的動作，包括可以通過文字、語音、視覺動作一套完整的多模態(tài)系統(tǒng)讓數(shù)字人張嘴說話，模仿人的動作和表情，唯一的問題是現(xiàn)在深度學(xué)習(xí)模型的精細程度沒有純手工制作一點點渲染的效果好，但不失是一個低成本高效率的數(shù)字人重建工具/方法，可以在短時間內(nèi)大批量復(fù)制。
圖1、AI驅(qū)動型數(shù)字人制作流程（未來逐步成為主流）
圖2、真人驅(qū)動型數(shù)字人制作流程（好萊塢很多電影的制作方式）
比如商湯推出了一個平臺叫做商湯智影，這個平臺主要為有視頻創(chuàng)作需求的B端快速制作內(nèi)容提供服務(wù)（主要也是廣告主），是一個2B的ai平臺，雖然不完全是一個數(shù)字人的商業(yè)中臺，但不失為AIGC（人工智能生成內(nèi)容區(qū)別于UGC和PGC）的一種成功模式，非常適合各位做數(shù)字人的公司在還沒有完全邁入元宇宙時代時，作為一種中間過渡模式參考。
圖3、商湯智影平臺（初步描繪了AIGC初期的商業(yè)模式）
二、過渡期的產(chǎn)品形態(tài)
產(chǎn)品形態(tài)如何呢？
舉個例子，最近突然有一個熱點，我們以文字的形式輸入了之后，平臺分析文本的情感信息、提取知識圖譜自動匹配了素材，并且通過數(shù)字人將其繪聲繪色（配合肢體動作）演繹了出來，很快制作了各種短視頻在各大平臺投放。
亦或這是一條廣告，同樣也是用同樣的方式自動生成，且這個內(nèi)容會根據(jù)用戶的喜好進行千人千面的定制。
比如對于小女生我們的數(shù)字人就是一個類似王一博、蔡徐坤的小鮮肉演繹；有的用戶我們的數(shù)字人是“浪姐”風(fēng)格的，有的用戶我們的數(shù)字人是“披哥”風(fēng)格的；不同的數(shù)字人但是內(nèi)容是一樣的，可以無限復(fù)制，甚至可以滿足不同人種、不同年齡的各種喜好進行生成，這樣相較于原始廣告單一偶像、單一呈現(xiàn)方式有了很大幅度的提升。
同樣的方法也可以用于各大電視臺節(jié)目的口播當中，AI不會出錯且更加適合完成重復(fù)的動作。
圖5.口播未來由數(shù)字人來演或許沒那么尷尬
三、元宇宙-AI創(chuàng)造全內(nèi)容
為什么現(xiàn)在能看到各式各樣的數(shù)字人，但是至今還沒有一個在成就或者是影響力上能超越真實的人？
筆者以為，主要是受限于我們承載的載體，2G時代我們信息的輸入方式是短彩信，3G時代是門戶網(wǎng)站圖文，4G時代是視社交網(wǎng)絡(luò)UGC（主要以圖文為主），5G時代的短視頻直播，但這一切的一切都仍是基于平臺的載體，即使現(xiàn)在很多手機上也可以實時的體驗VR的內(nèi)容，但畢竟受限于設(shè)備和顯示能力，絕大部分的內(nèi)容和信息仍然是通過平面的方式傳遞的，因此3D的數(shù)字人并沒有體現(xiàn)出其差異化和特點，甚至受限于算力等資源3D的數(shù)字人都沒有2D的內(nèi)容制作的好，如何帶給用戶更好的體驗?zāi)兀?/p>
但隨著元宇宙時代的到來，AR、VR及相關(guān)技術(shù)的不斷演進，我們未來的信息呈現(xiàn)方式可能絕大部分都是以3D的方式呈現(xiàn)，那時，數(shù)字人就成了必需品。我們每個人在元宇宙里都需要有數(shù)字孿生，元宇宙里當然也會有柳夜熙一樣的數(shù)字偶像，他可以是你的私人助理、你的朋友、你和其他人共同的偶像。
科幻電影Her就可以變得真的有形、有思考、有靈魂、很懂你，而不僅僅是存在于云端電腦屏幕上由女神斯嘉麗約翰遜的聲音，她可以就是斯嘉麗約翰遜的數(shù)字人。
人區(qū)別于其他生物最重要的特征是創(chuàng)造與想象；比如宗教、超級英雄、鬼怪這些都來源于人們的想象，正因為人類的想象與創(chuàng)造我們才能獲得如此豐富的內(nèi)容。
內(nèi)容制作的四個階段，在元宇宙世界中需要AI可以感知、歸納并進一步會想象與創(chuàng)造
四、人工智能如何進階呢？
第一個階段：對外界環(huán)境進行觀察，在觀察中尋找規(guī)律。例如，計算機研究了數(shù)百萬量級的圍棋對戰(zhàn)數(shù)據(jù)后，就能夠找出哪些對戰(zhàn)的策略會導(dǎo)致更高的勝率。但這個階段計算機只是被動的接受數(shù)據(jù)，并且只是停留在統(tǒng)計意義上對相關(guān)性的理解，無法超越已有的經(jīng)驗。
第二個階段：對外界環(huán)境進行干預(yù)，在改變中尋找規(guī)律。例如，若改變現(xiàn)有圍棋對戰(zhàn)中的執(zhí)行策略，讓機器去進一步判斷能否取得勝利，在這個階段就需要 AI 主動的創(chuàng)造數(shù)據(jù)，逐漸超越已有的經(jīng)驗，
第三個階段：在想象中對外界環(huán)境進行干預(yù)，在反事實中尋找規(guī)律。例如，讓機器在對戰(zhàn)中去想象如果執(zhí)行這一步會怎么樣，在“大腦”中學(xué)會構(gòu)造還沒有發(fā)生的事情，在這個階段 AI 就逐漸具備了想象的能力。
由于圍棋是二維平面中相對規(guī)則清晰、邊界場景定義清楚的問題，智能體已經(jīng)可以實現(xiàn)想象并已經(jīng)戰(zhàn)勝了人類。但對于世界、宇宙，我們生活的這個復(fù)雜的系統(tǒng)，人工智能離想象與創(chuàng)造還相距甚遠。但是那一天，或許就是西部世界的樣子，你有一顆紅色藥丸（殘忍但是真實），一顆藍色藥丸（虛幻的美好與無知），你會選擇哪一顆呢？
作者：大仙河，7年AI產(chǎn)品相關(guān)經(jīng)驗；微信號 ：大仙河知識學(xué)堂
本文由 @大仙河? 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
題圖來自Pexels，基于 CC0 協(xié)議
數(shù)字人，有可能要打開AⅠ的有無限發(fā)展前景新領(lǐng)域。
我會選擇紅色藥丸：殘忍但是真實，虛幻再美好總有一天會破滅，倒不如一直處于真實之中。
人工智能又一新領(lǐng)域
AI領(lǐng)域大有所為
我會選擇紅色藥丸，畢竟那才是真實的世界，殘酷而美麗
原來的我肯定選擇藍色??，但是現(xiàn)在的我 估計大概率選擇紅色??，痛苦且清醒的活著
人工智能如何進階：
對外界環(huán)境進行觀察，在觀察中尋找規(guī)律。
對外界環(huán)境進行干預(yù)，在改變中尋找規(guī)律。
在想象中對外界環(huán)境進行干預(yù)，在反事實中尋找規(guī)律。
其實就跟一個人從幼年到成長的經(jīng)歷差不多，從不諳世事到飽受社會的毒打，就成熟了、學(xué)會了??
你有一顆紅色藥丸（殘忍但是真實），一顆藍色藥丸（虛幻的美好與無知），你會選擇哪一顆呢？
我會選擇藍色藥丸
她的視頻我看了，是真的很漂亮，而且格局非常大！有電影的感覺