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編輯導語：隨著前段時間互聯互通的趨勢增強，人們也開始思考：為什么過往的互聯網企業之間筑起了一道道墻？這背后隱藏著什么原因？本篇文章里，作者從近來互聯互通一事出發，對互聯網企業之間互相“屏蔽”的那段歷史做了解讀，一起來看一下。

最近一個月，互聯網圈最大的新聞莫過于騰訊和阿里互相打通：

• 9月17日，騰訊宣布用戶可以在微信的一對一聊天場景中訪問外部鏈接。這意味著，好友給你安利的商品，你可以直接從微信里打開淘寶的商品頁，完成支付下單，雖然用的還是支付寶；
• 9月22日，微信小程序開始啟動接入云閃付的灰度測試。在此之前，微信小程序里，用戶產生支付行為只能選擇微信支付；
• 9月28日，阿里巴巴旗下餓了么、優酷、大麥、考拉海購、書旗等APP均已接入微信支付，淘特、閑魚、盒馬等APP也已申請接入微信支付，正在等待微信審核。

微信、QQ可以直接打開阿里系的APP了，阿里系的產品可以支持微信支付了。似乎一夜之間，橫亙在大廠之間的“柏林墻”被推倒。

互聯網的初衷就是信息共享，給每一個人賦予平等獲取信息的權利。它的基因是開放包容，而在移動互聯網時代，互聯網的發展似乎背離了初衷。各家打造自己的APP，信息和資源被圈禁在APP里，不能跟外界自由流通，每一個APP都是一個信息孤島。

為什么這些標榜著互聯網精神的企業，卻選擇建立起一道道柏林墻，阻隔信息在不同的節點和人群中自由流動？

相互屏蔽怎么可以稱為互聯網呢？是什么原因讓他們「起于互聯，止于屏蔽」？背后的邏輯到底是什么？

一、為什么百度里搜不到淘寶商品？

互聯網大廠之間屏蔽的之風起于2008年 ——

2008年9月8日，淘寶宣布屏蔽百度爬蟲，也就是說百度的搜索結果里不會出現淘寶內頁的商品。淘寶給出的解釋是杜絕不法商家利用競價排名、搜索優化等手段騙取消費者信任，并對優秀賣家進行鼓勵。

這種屏蔽似乎跟我們所熟悉的屏蔽不一樣，我們來看看微信和抖音之間的相愛相殺——

2018年，微信屏蔽了抖音。最開始是用戶發現自己把抖音視頻分享到朋友圈只有自己可以看到。后面騰訊展開“互聯網短視頻整治”活動，開始全面在微信里屏蔽抖音短視頻。抖音的視頻鏈接無法正常分享給微信好友。

你要想分享抖音視頻給微信好友，只能把視頻下載下來發送給好友，或者通過抖音口令的方式。

隨后抖音也屏蔽了微信，抖音用戶的個人簡介不能留有站外聯系信息。用戶也不能在視頻和直播里出現其他平臺的信息，如果被檢測到那么你就會被限流。

這些操作本質上都是不讓自家的流量流向其他平臺。因為流量就是金錢啊。

可為什么淘寶要屏蔽百度呢？怎么我給你導流，你還不樂意了呢？因為百度帶來的流量，對淘寶來說是不可控的。

彼時的淘寶還是一個純粹的C2C商城，它主要的商業模式是競價廣告。商家可以來淘寶免費開店，但是商家要獲得更多的流量，就需要交錢。2009年，淘寶廣告收入達到15億，在淘寶整體的收入占比超過80%。

如果用戶可以從百度搜索結果里打開淘寶內頁。對于商家來說，就是多了一個推廣渠道，做推廣不一定要把錢投在淘寶。商家也可以在百度投錢做推廣，讓自己店鋪在百度搜索結果排名更靠前，也能為自己的店鋪引流。

這樣，百度就動了淘寶電商廣告這塊蛋糕。所以，淘寶屏蔽了百度爬蟲。用戶不能從百度搜索結果里進入淘寶內頁。后續淘寶又屏蔽了美麗說、蘑菇街等第三方的導購網站。

淘寶屏蔽了所有通向自己的外鏈，商家做推廣似乎只剩下一條路——跟淘寶買流量。淘寶官方的說辭很有意思：杜絕不法商家利用競價排名、搜索優化等手段騙取消費者信任，并對優秀賣家進行鼓勵。商家想給自家店鋪做推廣，投錢給其他那么你就是不法商家。如果你把錢給淘寶進行廣告投放，那么你就是優秀商家。

二、淘寶屏蔽微信

說完百度和淘寶，我們再來說說騰訊。

我們對于騰訊的印象一直不好。PC時代的QQ，移動互聯網時代的微信，坐擁社交這個基本盤，騰訊擁有中國互聯網最大的流量池。但是出于對流量的貪婪，它不斷揮舞著“屏蔽”的大棒。遠的有2010年與奇虎360的“3Q大戰”；近的與字節的“頭騰大戰”。

2019年1月15日，當天有三款社交產品“馬桶MT”、“多閃”和“聊天寶”同時發布，意欲在社交領域與微信分一杯羹。三款產品各有特色，正在人們預測微信將做出什么樣的改變來維持自己的王座時。

微信很快給出了自己的回應——屏蔽。

微信雖然很霸道，但是其實在微信和淘寶互相封禁這件事上，卻是淘寶先動的手。2013年11月22日，微信用戶發現，彼此分享的淘寶鏈接在微信里不能直接打開寶貝頁，而是被導向淘寶APP的下載頁，用戶在微信里的購物行為只能中止。

用戶在微信中打開淘寶鏈接，會被導向手機淘寶的下載頁

那淘寶為什么非要微信用戶下載安裝淘寶APP呢——阿里官方的說法是安全問題。

一些釣魚網站把淘寶頁面代碼復制粘貼過去，搭建一個跟淘寶毫無關系的網站，然后把鏈接放到微信上，打開以后就像下面這樣：

微信的瀏覽器無法區分出真正的淘寶頁面和釣魚頁面，用戶自然也無法區分。如果用戶在這個頁面輸入了賬號密碼，那么用戶的帳號密碼就會被盜走。所以阿里內部啟動了“杜鵑計劃”——微信里打開淘寶鏈接，都會被引導去淘寶APP。

不過淘寶的這種說法并沒有被大眾接受。外界普遍認為是阿里出于流量競爭的考慮屏蔽了微信。15年，阿里員工發長文回顧這次的屏蔽事件。坦言也有出于避免微商逐漸把淘寶變成純貨架的入口商業競爭考慮。

盡管當時微商量不大釣魚的量也不大，但是對于單個用戶來說，被盜號是不可接受的損失，當然也出于避免微商逐漸把淘寶變成純貨架的入口商業競爭考慮，當時的產品總監和我們技術團隊一起做了一個方案，在內部叫做杜鵑計劃。

阿里員工 winter

微信從2011年1月上線，到2013年10月，不到三年時間，微信用戶數就突破了6億，日活躍用戶超過1億。淘寶商家自然不會放過這個巨大的流量池。他們一窩蜂的撲向微信，開設公眾號，做內容、營銷和社交推廣，吸引粉絲，并將流量導向淘寶。

對于淘寶來說，商家多了一個外部推廣的渠道。這個不僅僅動了阿里電商廣告的蛋糕，更嚴重的是一旦商家和買家在微信上形成了強關系鏈，那么淘寶就會淪為微信電商的貨架。更嚴重的是2013年8月，微信5.0版本開始推廣微信支付。

如果微信里的購物行為都用微信支付。那么淘寶就真的成為了微信電商的貨架。淘寶在移動端和微信的關系，很像淘寶在PC端跟百度的關系，所以封禁是必須的。

三、為什么微信小程序越來越少？

最近幾個月，準確來說從今年5月份開始，微信小程序似乎越來越少見了。之前，朋友分享一個b站視頻，一打開是b站小程序；分享一個知乎帖子，一打開是知乎小程序；分享微博上一個瓜，一打開是微博小程序。

而現在，微信里打開的都是h5。

為什么？因為微信在5月份關閉了小程序打開APP的功能。對于很多商家來說，如果繼續在微信里用小程序來承載服務，那么流量一滴也流不到自家APP。還不如使用h5，最起碼h5還是可以喚起APP的。

微信作為最大的流量池，非常忌憚別人在這里薅流量。如果大家有興趣，可以看一下微信小程序的運營規范。其中大部分的章節，都是關于誘導分享的，也不能誘導用戶去自家的APP。

你在微博里刷新聞，結果提示你必須安裝新浪新聞APP才能查看全文。你把鏈接復制到瀏覽器里，還是提示你必須安裝新浪新聞APP；可是你選擇在微信里打開，是可以直接查看全文的。所以要打敗魔法，只能是魔法。

微信的意思很明顯，不要想在微信里進行引流，它抗拒任何流量黑洞。在我的平臺里，我對流量有著獨家經營權。這是21世紀，互聯網版本的“鹽鐵官營”。

——想引流？得交錢。

——沒錢？那就限流。

可是掙錢也得講究個名正言順。淘寶屏蔽百度是為了保護賣家，保護消費者利益；屏蔽微信也是為了信息安全；微信屏蔽抖音，是因為抖音鏈接刷屏影響朋友圈的閱讀體驗。

可是難道現在朋友圈滿屏的微信廣告，就不影響用戶體驗了嗎？我翻開了官方的說辭，里面歪歪扭扭寫著“用戶體驗”、“商家利益”、“信息安全”等字眼。我仔細看了半天，才從字縫里看出來，滿篇都是兩個字“利益”。

2010年，Facebook屏蔽了推特的“查找好友”接口，推特指責Facebook“拒絕開放，違背互聯網精神”；2012年，推特自己屏蔽了所有用戶數超過10萬的第三方應用接口。

互聯網的出現并沒有終結壟斷，壟斷只是換了一種形式。或許真正的互聯網精神只存在于那些懂得都懂的網站里……

#專欄作家#

王M爭（微信公眾號：王M爭），人人都是經理專欄作家，資深互聯網人，B站賬號：王M爭

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