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編輯導(dǎo)讀：最近互聯(lián)網(wǎng)世界都被“元宇宙”刷屏了，連Facebook都改名，表示要全面布局元宇宙了。本文作者圍繞元宇宙話題發(fā)表了自己的看法， 希望對(duì)你有幫助。

沉寂很久的互聯(lián)網(wǎng)，似乎又熱鬧了起來。

元宇宙，一個(gè)目前更多停留在概念階段的詞匯，喧鬧嘩然聲中似乎已然替代了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，成為第三代互聯(lián)網(wǎng)主體。

從利己角度來看，既然元宇宙是第三代互聯(lián)網(wǎng)，就會(huì)和前兩代類似，即將出現(xiàn)新流量入口、流量紅利以及創(chuàng)新機(jī)會(huì)，無論是巨頭搶奪入口，還是創(chuàng)業(yè)者重燃創(chuàng)新熱情，對(duì)于幾將心灰意冷的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品老兵們來說，確實(shí)不失為一件盛事。

如果PC時(shí)代流量入口是搜索，移動(dòng)時(shí)代流量入口是應(yīng)用市場(chǎng)或者扮演應(yīng)用市場(chǎng)的微信，那么，元宇宙時(shí)代的流量入口和創(chuàng)新機(jī)會(huì)將在哪里？

筆者早前有兩年時(shí)間深入探索AR/VR/MR領(lǐng)域，對(duì)未來基于全息視覺的網(wǎng)絡(luò)次元有一些理解，加上國(guó)內(nèi)外大量的先行者智慧，總結(jié)出四個(gè)方向性，應(yīng)該契合當(dāng)下元宇宙的發(fā)展軌跡。

一、從傳播到傳感方向

流量即互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品訪問流量，更多屬于信息傳播的指標(biāo)，一部分人通過媒介分享信息，另一部分人通過媒介獲得信息，這個(gè)過程造就了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最具代表性的媒介平臺(tái)和粉絲經(jīng)濟(jì)，比如微信和抖音。

互聯(lián)網(wǎng)之外，我們現(xiàn)實(shí)中人與人關(guān)系其實(shí)主要是傳達(dá)情感，而元宇宙的核心就是傳感技術(shù)。

傳感技術(shù)目前更多是處理機(jī)器與機(jī)器之間的算法關(guān)系，主要應(yīng)用在自動(dòng)駕駛、物聯(lián)網(wǎng)等方面，以扎克伯格為首提出的元宇宙概念，更想達(dá)成的未來目標(biāo)，是建立一個(gè)沉浸封閉式的人與人交互的傳感網(wǎng)絡(luò)次元。

關(guān)于人的感知，教育領(lǐng)域有個(gè)著名的學(xué)習(xí)金字塔理論，研究了很多關(guān)于人類感知的重要實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)，其中一組數(shù)據(jù)距今已經(jīng)差不多200年，有個(gè)叫做赤瑞特拉（Treicher）的心理學(xué)家曾做過的兩個(gè)心理實(shí)驗(yàn)結(jié)果。

結(jié)論一：人類獲取信息的來源，83%來自視覺，11%來自聽覺，視聽占據(jù)94%權(quán)重。

結(jié)論二：人類的記憶權(quán)重，75%來自交流，閱讀只能記住10%。

200年前的數(shù)據(jù)能夠沿用至今，即便精準(zhǔn)度可能會(huì)有些許偏差，但數(shù)據(jù)實(shí)用性早已得到證明，我們?nèi)祟惛兄械拇蟛糠直戎囟急灰曈X和交流所占有。

以上結(jié)論得出一個(gè)元宇宙的初步概念，信息傳播如果是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)范疇，那么元宇宙為代表的第三代互聯(lián)網(wǎng)，在前兩代基礎(chǔ)上升級(jí)且有重大迭代性的能力，元宇宙將是以傳感為主導(dǎo)的交流，而傳感比重對(duì)人類感知影響最大的就是視覺。

從圍繞人類的信息交流，到圍繞人類的感知交流，是元宇宙與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最大差異。AR/VR、全息投影、裸眼3D……瞬間腦補(bǔ)一堆視覺技術(shù)，全息視覺很可能是元宇宙的起點(diǎn)，基于全息視覺打造出的全新次元，無論線上還是線下產(chǎn)品，都屬于元宇宙范疇。

筆者早前探索AR/VR/MR的經(jīng)歷，對(duì)全息視覺技術(shù)的驚喜，至今依然心潮踴躍。其實(shí)視覺技術(shù)全息與否并不重要，重要的能夠欺騙人類感知，讓用戶沉浸式投入在環(huán)境中，所以全息視覺精確模擬現(xiàn)實(shí)達(dá)到欺騙視覺的效果，是目前元宇宙最具代表性的技術(shù)。

此外全息視覺高度依賴定位，比如戴上AR眼鏡以后，需要保證用戶看到現(xiàn)實(shí)中的實(shí)際物品和網(wǎng)絡(luò)虛擬物品完全一致，包括大小比例、動(dòng)/靜態(tài)等方面，虛擬物品不會(huì)隨著現(xiàn)實(shí)中用戶的位置移動(dòng)而變化。

全息視覺的定位技術(shù)類似自動(dòng)駕駛，目前還有很多難題沒有徹底解決，但發(fā)展已經(jīng)趨向?qū)嶋H應(yīng)用，具備了在不久將來打造出“以假亂真”虛擬傳感次元產(chǎn)品的可能性。

二、從粉絲經(jīng)濟(jì)到體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)方向

經(jīng)濟(jì)學(xué)有個(gè)的零利潤(rùn)定理，是指在完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)長(zhǎng)期均衡時(shí)，每個(gè)企業(yè)最終獲得的利潤(rùn)為零，因此創(chuàng)新市場(chǎng)才是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的內(nèi)在動(dòng)力。

相比存量市場(chǎng)零利潤(rùn)，創(chuàng)新代表增量市場(chǎng)，供應(yīng)出新商品服務(wù)，因此新型市場(chǎng)不僅資本青睞，創(chuàng)業(yè)者也會(huì)蜂擁而至。因?yàn)樾滦褪袌?chǎng)大家處于平等地位，都摸著石頭過河，從業(yè)經(jīng)驗(yàn)要求也不嚴(yán)格，而且可以做第一個(gè)吃螃蟹的人，這對(duì)所有人都具有巨大激勵(lì)作用。

從微信到抖音，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式是私域流量、網(wǎng)紅帶貨為代表的粉絲經(jīng)濟(jì)，其實(shí)早在1999年，商學(xué)院和咨詢公司背景的兩個(gè)分析師，約瑟夫派恩和詹姆斯吉爾摩就共同發(fā)表了未來屬于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的設(shè)想，具體內(nèi)容大家可以參考《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》同名書籍。

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的核心理念是體驗(yàn)將是繼農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)之后的第四大經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，企業(yè)提供商品和服務(wù)未來將不再是經(jīng)濟(jì)的核心部分，提供令人難忘而且沉浸的體驗(yàn)才是，作者列舉了星巴克、迪士尼、蘋果等不同企業(yè)，這些企業(yè)提供的核心不是我們看起來的咖啡、手機(jī)、旅游等商品或服務(wù)，而是體驗(yàn)。

元宇宙是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步詮釋，在元宇宙的次元里一切物品都可能是虛擬的，只有感知是接近真實(shí)的，人們花錢購(gòu)買的前提是體驗(yàn)，其次才是實(shí)際的商品或服務(wù)，或者也可以這樣說，元宇宙企業(yè)出售的商品，本身就是針對(duì)不同人群的感知體驗(yàn)。

從這個(gè)前提來看，目前被更多年輕人所擁躉的盲盒、劇本殺等新興經(jīng)濟(jì)，都在一定程度創(chuàng)建了某種新體驗(yàn)次元，所以元宇宙經(jīng)濟(jì)也并不局限于純粹互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)集成的產(chǎn)品，現(xiàn)實(shí)中的人類社會(huì)本身就是最好的元宇宙場(chǎng)景，把商品和服務(wù)結(jié)合AR、全息投影等沉浸式玩法，就是元宇宙企業(yè)。

出售體驗(yàn)為核心的企業(yè)，通過打造針對(duì)用戶的沉浸式體驗(yàn)，以此作為突破商品市場(chǎng)供求及產(chǎn)能過剩的經(jīng)濟(jì)格局，更加珍視為用戶傳遞情感，而非一味追逐商品的剩余價(jià)值，這也是元宇宙實(shí)際應(yīng)用的經(jīng)濟(jì)意義。

三、元宇宙通?？蚣芊较?/h2>

通常意義上的元宇宙，包括扎克伯格在內(nèi)，目前援引元宇宙概念最多的理論框架，很多來自一位叫做馬修鮑爾（Matthew Ball）的風(fēng)險(xiǎn)投資家。

馬修鮑爾作為風(fēng)險(xiǎn)投資分析師提出的關(guān)于元宇宙的8個(gè)核心，其中自然也包括元宇宙經(jīng)濟(jì)可能為創(chuàng)業(yè)者帶來的機(jī)會(huì)。

1、硬件領(lǐng)域：傳感離不開硬件，比如AR/VR眼鏡、游戲機(jī)、手機(jī)等，讓用戶沉浸式體驗(yàn)的元宇宙硬件，除了面對(duì)普通用戶層面的消費(fèi)型硬件，比如AR/VR眼鏡，同樣包括企業(yè)層面的工作型硬件，比如用于3D建模或全景拍攝的全景相機(jī)、投影儀器、跟蹤掃描傳感設(shè)備等。

2、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，未來更加成熟的5G網(wǎng)絡(luò)，延遲更低、穩(wěn)定性更好、速度更快，這3個(gè)5G網(wǎng)絡(luò)特性可以保障元宇宙虛擬次元的實(shí)時(shí)交互性，比如模型渲染速度更快，用戶可以無縫跳轉(zhuǎn)多個(gè)全景場(chǎng)景，而且多用戶之間交互能夠同步不延遲或低延遲。

3、算法技術(shù)，前面提過的定位算法，包括目前抖音上各種AR變臉玩法，其實(shí)就算得上早期元宇宙的雛形。身處元宇宙次元，不同位置、身高比例的用戶，看到虛擬物品的位置、大小、比例、動(dòng)/靜態(tài)能接近真實(shí)，模擬并且欺騙所有人視覺，這需要極為精確的算法算力才能做到。

4、平臺(tái)生態(tài)，類似蘋果手機(jī)AppStore或者微信小程序，最具顛覆式創(chuàng)新能力的產(chǎn)品，或者擁有大流量資源的公司，能夠提供整套的元宇宙標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)框架或者技術(shù)引擎，利用自身巨大的流量號(hào)召力，吸引不同類型的創(chuàng)業(yè)者加入平臺(tái)，從而再次形成更大的生態(tài)。另一個(gè)方式是將自身研發(fā)出來的技術(shù)引擎提供給不同行業(yè)，作為不同行業(yè)的元宇宙底層技術(shù)植入，比如目前商湯、曠視等科技公司的商業(yè)模式。

5、垂直生態(tài)，目前各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正在摸索的事，針對(duì)自身核心領(lǐng)域的流量及認(rèn)知優(yōu)勢(shì)，打造垂直化的體驗(yàn)平臺(tái)，比如游戲公司打造元宇宙游戲、電商公司打造元宇宙電商、Facebook打造元宇宙社區(qū)等。

6、支付網(wǎng)絡(luò)，這被看作加密貨幣的未來，主要基于全球用戶在線支付的普及率并不高，區(qū)塊鏈技術(shù)去中心化的用戶共識(shí)也更容易被用戶接受，因此國(guó)外元宇宙項(xiàng)目正在廣泛植入加密貨幣，這已經(jīng)引發(fā)了很大熱潮，甚至區(qū)塊鏈泡沫。對(duì)于國(guó)內(nèi)元宇宙項(xiàng)目來說，一方面國(guó)內(nèi)在線支付已經(jīng)基本普及，另一方面國(guó)內(nèi)對(duì)加密貨幣也有政策性監(jiān)管限制。

7、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，主要指元宇宙技術(shù)能力薄弱的中小型創(chuàng)業(yè)公司，可以通過加入已有的平臺(tái)生態(tài)或垂直平臺(tái)生態(tài)，利用自身所擅長(zhǎng)的內(nèi)容、技術(shù)、服務(wù)等能力，作為平臺(tái)生態(tài)的內(nèi)容角色，圍繞大平臺(tái)提供的標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)框架和生態(tài)，打造屬于自己的IP內(nèi)容、元宇宙App等。

8、終端用戶，這點(diǎn)更多下一節(jié)介紹，此處提個(gè)新興領(lǐng)域類似的用戶特性，新興領(lǐng)域的早期用戶，一般都以年輕用戶和極客玩家為主，這是因?yàn)槟贻p用戶的思想沒有歷史包袱，更容易接受新興事物，極客玩家大多也是狂熱的年輕用戶，這兩類用戶是新興市場(chǎng)的主要擁躉者，所以只有越來越多年輕用戶開始擁護(hù)和使用元宇宙產(chǎn)品，元宇宙市場(chǎng)才可能逐漸發(fā)展為成熟的大眾化市場(chǎng)。

四、從模擬現(xiàn)實(shí)到超越現(xiàn)實(shí)方向

這部分觀點(diǎn)主要來自體驗(yàn)元宇宙項(xiàng)目后，作為一個(gè)普通用戶的感受，以及與當(dāng)前正在從事元宇宙創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的幾個(gè)筆者朋友溝通后的總結(jié)。

元宇宙正在盡可能模擬現(xiàn)實(shí)，通過前文所說的混淆或者欺騙視覺的方式來創(chuàng)建新次元，這是不爭(zhēng)的事實(shí)，但元宇宙并不僅限于模擬現(xiàn)實(shí)，而是要想方設(shè)法去超越現(xiàn)實(shí)，否則就不能體現(xiàn)元宇宙的不同意義，這雖然是不言自明的廢話，卻非常值得思考。

元宇宙如何超越現(xiàn)實(shí)，其實(shí)也是元宇宙從業(yè)者和探索者的產(chǎn)品假設(shè)起點(diǎn)。

1、網(wǎng)絡(luò)地產(chǎn)，和互聯(lián)網(wǎng)一樣，元宇宙擁有無盡邊界，無盡邊界首先要保障的是用戶數(shù)據(jù)安全，數(shù)據(jù)安全可以獲得用戶的基本信任，擁有用戶基本信任的“網(wǎng)絡(luò)地產(chǎn)”才有使用和建設(shè)價(jià)值。

安全標(biāo)準(zhǔn)主要來自政策監(jiān)管，而互聯(lián)網(wǎng)大企業(yè)，一方面具備數(shù)據(jù)安全的技術(shù)能力，二方面能夠自我背書，三方面能夠提供標(biāo)準(zhǔn)化的技術(shù)框架，因此巨頭們可能會(huì)自然而然成為元宇宙“網(wǎng)絡(luò)地產(chǎn)”的地產(chǎn)商。

大企業(yè)通過建設(shè)和租用網(wǎng)絡(luò)地產(chǎn)，能夠誕生無數(shù)的應(yīng)用想象空間，用戶可以在元宇宙內(nèi)沉浸式購(gòu)物、娛樂、社交，或者沙盒式DIY自己的獨(dú)立空間，這也是目前大量元宇宙項(xiàng)目正在做的事情。

2、次元超能力，用戶進(jìn)入一個(gè)元宇宙次元，新次元不管怎樣模擬現(xiàn)實(shí)，畢竟不是真正現(xiàn)實(shí)，那么產(chǎn)品的意義更多在于如何超越現(xiàn)實(shí)，所以元宇宙中的用戶一般都會(huì)標(biāo)配一些現(xiàn)實(shí)中不具備的超能力。

以游戲?yàn)榇?，元宇宙游戲中人們不僅具備超能力，而且是超越客觀現(xiàn)實(shí)的人人平等。虛擬環(huán)境中客觀現(xiàn)實(shí)都完全等同，比如元宇宙中沒有行動(dòng)不便的殘疾人，也沒有不同基因身體帶來的力量素質(zhì)不均，只有個(gè)性獨(dú)特且不同，其他一切外在都等同，這會(huì)完全解放現(xiàn)實(shí)中的客觀環(huán)境束縛。

在一個(gè)完全彰顯個(gè)性的虛擬次元，人的個(gè)性必然傾向極端化，無論極端光明或者極端黑暗，關(guān)于這點(diǎn)，目前以視覺為導(dǎo)向的短視頻內(nèi)容平臺(tái)，已然有所體現(xiàn)，何況元宇宙的沉浸式次元。

3、次元界的時(shí)間，元宇宙完全超越現(xiàn)實(shí)環(huán)境的瑕疵，能搭建出用戶內(nèi)心中最理想的環(huán)境，因此必然也能提供最理想的產(chǎn)品服務(wù)。

超越現(xiàn)實(shí)的創(chuàng)造和DIY是元宇宙的核心場(chǎng)景，企業(yè)可以提供最完美服務(wù)，用戶自己也可以創(chuàng)建搭配最理想家園。每個(gè)人對(duì)生活的不同理解，無論理解背后折射什么價(jià)值觀，在沉浸式的元宇宙環(huán)境中都能完成，而且用戶具備絕對(duì)專注力，這個(gè)前提下用戶對(duì)任何事物都會(huì)傾向完美化，專注力所代表的時(shí)間會(huì)成為不同產(chǎn)品所針對(duì)的消費(fèi)對(duì)象，因此元宇宙次元內(nèi)的產(chǎn)品服務(wù)可能更殺時(shí)間，也可能更加成為時(shí)間的朋友。

我們現(xiàn)實(shí)中除了睡覺，大多數(shù)時(shí)間都不夠?qū)Ｗ?，甚至短時(shí)間內(nèi)大腦有尋求多種不同事物的傾向性，而在元宇宙次元，可能最大限度延長(zhǎng)用戶某一類專注力的時(shí)間，因此不同專注點(diǎn)的人群，也將進(jìn)一步分化，用戶對(duì)元宇宙相關(guān)產(chǎn)品的依賴性及忠誠(chéng)度也可能達(dá)到最高值。

4、元宇宙移民，元宇宙是一個(gè)廣闊無垠且完美無缺的次元，人人擁有平等的超現(xiàn)實(shí)能力，超現(xiàn)實(shí)的客觀感知環(huán)境，人們除了生存必須的生理需求，剩余所有工作、生活、娛樂都能在元宇宙內(nèi)得到滿足。

生理性需求只占有我們生活中的極少數(shù)時(shí)間，大多數(shù)時(shí)間的生活權(quán)重向元宇宙傾斜，我們也就成為了實(shí)際意義上的元宇宙移民，可見的未來，大家會(huì)將現(xiàn)實(shí)比拼平移在元宇宙：元宇宙誰的房子更大，元宇宙誰的汽車更豪華，元宇宙誰的寵物更萌……

5、元宇宙資產(chǎn)，元宇宙房子不會(huì)因?yàn)轱L(fēng)吹日曬而老化、元宇宙書本不會(huì)因?yàn)橛昧Σ痪鴵p壞、元宇宙資產(chǎn)不會(huì)丟失、寵物不會(huì)死亡……

元宇宙的數(shù)字資產(chǎn)，只有貶值可能，理論上永久不會(huì)消失，在加密貨幣的熱炒下，理所當(dāng)然會(huì)形成新次元內(nèi)獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)，如果元宇宙達(dá)成了生存所需的基礎(chǔ)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，人們的上層意識(shí)建筑屆時(shí)也就更難脫離。

比如當(dāng)前國(guó)外如火如荼的區(qū)塊鏈金融，人們會(huì)更加關(guān)注這個(gè)獨(dú)立經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)內(nèi)的參與者缽滿盆滿，而選擇性忽略韭菜的結(jié)局，而這種逐利環(huán)境還在繼續(xù)常態(tài)化、合理化、甚至先進(jìn)化，當(dāng)某一天，人們發(fā)現(xiàn)身處現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)環(huán)境不是最優(yōu)的投入產(chǎn)出比，元宇宙那時(shí)也就完成了對(duì)用戶人生觀、宇宙觀、價(jià)值觀的全面覆蓋。

五、結(jié)語

元宇宙目前雖然處于探索階段，但這一進(jìn)程其實(shí)已經(jīng)不可更改，無論我們對(duì)它帶來的改變是否認(rèn)同。

隨著比特幣屢創(chuàng)新高這種事件的頻繁發(fā)生，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)進(jìn)一步影響更多數(shù)人和國(guó)家的上層意識(shí)，這個(gè)擁有獨(dú)立經(jīng)濟(jì)體系的沉浸次元，肯定會(huì)以它獨(dú)有的姿態(tài)進(jìn)入我們的現(xiàn)實(shí)，當(dāng)然，元宇宙的未來仍然是不確定性。

可以確定的是，在元宇宙沒有來臨以前，我們或者擔(dān)憂或者向往，而當(dāng)它真正來臨以后，也許和互聯(lián)網(wǎng)一樣，過程中我們已經(jīng)做好了心理準(zhǔn)備，適應(yīng)了新環(huán)境變化，這一切都會(huì)成為理所當(dāng)然的本來如此。

#專欄作家#

老襯，微信公眾號(hào)：fengqitalk。多款百萬級(jí)用戶產(chǎn)品締造人，擅長(zhǎng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，關(guān)注新興科技產(chǎn)業(yè)。

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