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編輯導(dǎo)讀：全球化的背景之下，地球村的概念正在一步步變成現(xiàn)實(shí)。企業(yè)也不僅僅以國(guó)家為界限，很多企業(yè)都在布局海外市場(chǎng)。2021年即將過(guò)去，在這一年中中國(guó)企業(yè)出海取得了什么成就？本文作者對(duì)此進(jìn)行了分析，與你分享。

“出海是一個(gè)大市場(chǎng)，但中國(guó)企業(yè)整個(gè)出海，依然處于萌芽狀態(tài)，可以說(shuō)才剛開(kāi)始?！鄙罡龊Ｊ袌?chǎng)多年的AIG創(chuàng)始人田行智稱。

從最早的服裝、玩具、家電等傳統(tǒng)外貿(mào)資源型出海，到以互聯(lián)網(wǎng)為陣地的工具、游戲、電商、內(nèi)容社交出海，歷經(jīng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)拼搏廝殺的創(chuàng)業(yè)者，開(kāi)始在海外進(jìn)行一場(chǎng)新的流量、規(guī)模、模式爭(zhēng)奪戰(zhàn)，印度、東南亞、中東、歐美、非洲……而他們面臨的競(jìng)爭(zhēng)也更高維，同去海外的中國(guó)創(chuàng)業(yè)者、出海當(dāng)?shù)氐谋就羷?chuàng)業(yè)者以及早已完成點(diǎn)位布局的西方巨頭們。

“中國(guó)的出海產(chǎn)品能做到全球一半的市場(chǎng)份額才算真正在海外站穩(wěn)腳跟，現(xiàn)在80%依然是美國(guó)的市場(chǎng)?！碧镄兄欠Q。中國(guó)企業(yè)出海面臨的競(jìng)爭(zhēng)局面依然不容樂(lè)觀。

進(jìn)入2021年，受地緣等因素影響，中國(guó)企業(yè)在撤退海外的同時(shí)，也開(kāi)始構(gòu)建新的競(jìng)爭(zhēng)力，并開(kāi)始真正完成從現(xiàn)代科技的受益者到現(xiàn)代科技的基礎(chǔ)提供者過(guò)渡。

出海新拐點(diǎn)在2021年悄然發(fā)生。

01?進(jìn)擊

“中國(guó)企業(yè)出海的步伐從未停止，從細(xì)分賽道來(lái)看，出海玩家變得更多了，并且線上化趨勢(shì)越來(lái)越明顯?！背龊７?wù)商竺帆創(chuàng)始人黎劍稱。

疫情以來(lái)，全球在線上花的時(shí)間開(kāi)始增加，這中間反而生出大量機(jī)會(huì)，以印度市場(chǎng)為例，從事棋牌和真金游戲行業(yè)的中國(guó)創(chuàng)業(yè)者，自2020年開(kāi)始到現(xiàn)在一直處于上升狀態(tài)。尤其是真金游戲，包括社交直播領(lǐng)域的流水，一直在增長(zhǎng)。

“在國(guó)內(nèi)上市的巨頭可能仍在觀望，但一些中小創(chuàng)業(yè)者一直沒(méi)有收縮步伐。”“表面感覺(jué)沒(méi)什么動(dòng)靜，其實(shí)出海動(dòng)作依然非常猛。暗流涌動(dòng)?！薄爱?dāng)然，這批創(chuàng)業(yè)者和之前被封的玩家，不見(jiàn)得是同一撥人”。黎劍說(shuō)。

企業(yè)想要發(fā)展壯大，印度無(wú)疑是必經(jīng)之地。印度市場(chǎng)依然沒(méi)有飽和，盡管過(guò)去五年內(nèi)很多巨頭在印度開(kāi)啟出海拓荒之旅，但整個(gè)行業(yè)紅利仍在?，F(xiàn)金貸、棋牌、游戲、直播社交，尤其棋牌和社交直播，在產(chǎn)品打磨完成，在印度做的無(wú)非就是投放，然后就是躺著賺錢。在黎劍的觀察里，整個(gè)印度市場(chǎng)正在回暖，很多留在印度的創(chuàng)業(yè)者，現(xiàn)在依然風(fēng)生水起。

“大廠退的時(shí)候，我們進(jìn)，正是一個(gè)好時(shí)機(jī)?！庇《戎Ц秳?chuàng)業(yè)者羅明稱。

2019年羅明前往印度調(diào)研市場(chǎng)，準(zhǔn)備入局時(shí)，疫情開(kāi)始爆發(fā)，100多款頭部APP被下架，當(dāng)時(shí)他意識(shí)到，機(jī)會(huì)來(lái)了。很多去到印度的創(chuàng)業(yè)者，面臨著跨境支付難題，羅明開(kāi)始組建團(tuán)隊(duì)，自己做支付。核心業(yè)務(wù)是幫從中國(guó)到印度出海的企業(yè)，提供支付服務(wù)。通過(guò)與印度當(dāng)?shù)氐你y行合作，開(kāi)監(jiān)管賬戶，獲得授權(quán)，在碰壁一年后，羅明的項(xiàng)目于今年上線。

在他的判斷中，作為非明星創(chuàng)業(yè)者，需要足夠的窗口期，大廠關(guān)注的越少自然越好。“這個(gè)階段面臨的競(jìng)爭(zhēng)比較小，之后進(jìn)場(chǎng)的對(duì)手多了之后，可能就打不過(guò)別人了?！?/p>

印度市場(chǎng)創(chuàng)業(yè)的時(shí)機(jī)和窗口從來(lái)沒(méi)有關(guān)閉過(guò)，關(guān)鍵是怎么去看待機(jī)會(huì)，完成進(jìn)擊和爆發(fā)。從2019年11月到現(xiàn)在，羅明公司的賬面上也實(shí)現(xiàn)了盈利?！拔覀儗?duì)印度市場(chǎng)一直是樂(lè)觀的，不然不會(huì)堅(jiān)持這么長(zhǎng)時(shí)間。”

02?新大陸

出海全球化對(duì)于所有的中國(guó)企業(yè)而言，都是一道必答題。不同于國(guó)內(nèi)各大賽道已經(jīng)完成勢(shì)力范圍分割，中國(guó)創(chuàng)業(yè)者在海外還遠(yuǎn)未到這個(gè)階段。

“中國(guó)智造以及中國(guó)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，在這波疫情中，也得到深刻彰顯。”深海資本創(chuàng)始合伙人，出海投資人石盧磊稱。

過(guò)往海外中國(guó)產(chǎn)品的認(rèn)知是低價(jià)和劣質(zhì)，唯一的代名詞是便宜，但從品質(zhì)來(lái)講，中國(guó)商品早已形成了足夠的競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和能力已經(jīng)具備，國(guó)貨品牌花西子在東南亞，無(wú)論是產(chǎn)品能力還是品牌能力，都得到了廣泛認(rèn)可。而疫情帶來(lái)的拐點(diǎn)將這一優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步放大，“接下來(lái)會(huì)冒出一批真正有影響力的中國(guó)品牌和產(chǎn)品?！笔R磊說(shuō)。以跨境電商為例，電商服務(wù)連接端，尤其倉(cāng)儲(chǔ)、支付、跨境物流等方面，依然存在巨大機(jī)會(huì)。

而搭載著中國(guó)品牌和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，出海新大陸正在形成。據(jù)石盧磊介紹，接下來(lái)要進(jìn)軍哪些地區(qū)，有幾個(gè)考慮因素：

首先，人口結(jié)構(gòu)。

這是第一要素，印度和中國(guó)人口相仿，東南亞和中國(guó)很類似。

其次，市場(chǎng)發(fā)展程度。

新興地區(qū)相對(duì)中國(guó)都屬于落后地區(qū)，孫正義時(shí)光機(jī)理論可以用，但要找到底層的發(fā)展邏輯。

再次，發(fā)展節(jié)奏。

東南亞的特質(zhì)是巨頭壟斷，但壟斷主要集中在傳統(tǒng)行業(yè)，在新興市場(chǎng)，要進(jìn)行非連續(xù)性創(chuàng)業(yè)，才能打破壟斷結(jié)構(gòu)。

舉例來(lái)說(shuō)，在東南亞，白色家電已經(jīng)被當(dāng)?shù)豋ld Money全部壟斷，家電行業(yè)已經(jīng)沒(méi)有機(jī)會(huì)了。如何才能做到非連續(xù)性增長(zhǎng)，比如把小熊電器遷移到線上，等于是建立了渠道，這就是顛覆和非連續(xù)性。“未來(lái)我們和當(dāng)?shù)鼐揞^是合作的關(guān)系，而非競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系。”

而接下來(lái)的機(jī)會(huì)點(diǎn)將集中在東南亞、印度、中東、南美等新興市場(chǎng)。首先是這些國(guó)家和地區(qū)的電商數(shù)據(jù)正在高速增長(zhǎng)；其次是人口基數(shù)大，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求與中國(guó)出海產(chǎn)品相匹配；再次，整個(gè)電商基礎(chǔ)設(shè)施正在逐步完善中。

“非洲短期內(nèi)不建議進(jìn)入，投資人投過(guò)非洲，基本都沉了，基礎(chǔ)設(shè)施不夠，時(shí)間周期長(zhǎng)，至少需要10～15年?！钡幸稽c(diǎn)不容忽視，石盧磊說(shuō)，即無(wú)論是純線上的工具、社交出海，還是重運(yùn)營(yíng)的物流、服務(wù)等和線下結(jié)合緊密的行業(yè)，都要重視本地化運(yùn)營(yíng)。

03?后出海時(shí)代來(lái)了

中國(guó)企業(yè)的出海之旅，有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)無(wú)法繞過(guò)：

一是2008年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后，隨著中國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量提升，技術(shù)發(fā)展以及資本市場(chǎng)成型，中國(guó)企業(yè)開(kāi)始在國(guó)際市場(chǎng)占有一席之地，并扮演著重要角色。二是中國(guó)“一帶一路”政策提出后，中國(guó)出海企業(yè)開(kāi)始全面出擊，逐漸走向成熟。經(jīng)過(guò)多年經(jīng)驗(yàn)積累，在資本、技術(shù)、商業(yè)模式輸出以及EPC工程項(xiàng)目等方面開(kāi)始進(jìn)行全方位大規(guī)模出海。

就當(dāng)下布局來(lái)看，中國(guó)企業(yè)出海正在進(jìn)入品牌開(kāi)始全球化認(rèn)知階段。

多年出海的錘煉，中國(guó)企業(yè)在品質(zhì)、技術(shù)、資本、商業(yè)模式、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面日趨成熟，并開(kāi)始在品牌方面尋求突破，以及在全球范圍內(nèi)開(kāi)始理智并購(gòu)能促進(jìn)自身品牌發(fā)展的優(yōu)質(zhì)標(biāo)的，同時(shí)，也積極在出海當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)建立工廠、研發(fā)中心、培訓(xùn)人才等成熟的投資方式。

后出海時(shí)代正在到來(lái)，中國(guó)出海正在進(jìn)入高品質(zhì)階段。

盡管受疫情黑天鵝影響，中國(guó)部分企業(yè)出海受到阻滯，但中國(guó)的供應(yīng)鏈以及生產(chǎn)能力并未受到影響，海外需求依然存在，當(dāng)然，這對(duì)中國(guó)供應(yīng)鏈也帶來(lái)了新的考驗(yàn)，中國(guó)供給的優(yōu)勢(shì)在于性價(jià)比，即集約供應(yīng)鏈。比如一件產(chǎn)品海外可能要跨區(qū)域采買，中國(guó)供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)在于，商品可以在深圳、廣州和福建等地集中采買，從購(gòu)買到發(fā)貨，一站式服務(wù)。

“全球出海局勢(shì)其實(shí)非常熱，特別是在跨境電商這一塊。在這個(gè)階段，中國(guó)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)得以突出，能夠更加形成自己的品牌。”印興資本創(chuàng)始合伙人、出海投資人林美含稱。

在她看來(lái)，目前在印度做一些和貿(mào)易、供應(yīng)鏈相關(guān)的業(yè)務(wù)，是一個(gè)非常好的時(shí)機(jī)。在消費(fèi)賽道，歐美市場(chǎng)也會(huì)爆發(fā)結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)?！皝嗰R遜封站事件，導(dǎo)致很多庫(kù)存在歐美市場(chǎng)清貨。這對(duì)一些小而美的消費(fèi)品牌反而是機(jī)遇。一方面是產(chǎn)品補(bǔ)位，另一方面是因?yàn)橄嚓P(guān)調(diào)整，有了渠道鋪設(shè)的機(jī)會(huì)。”

林美含稱，中國(guó)企業(yè)出海趨勢(shì)依然很火爆。在深圳，每個(gè)周末，都會(huì)有各種關(guān)于海外投資的活動(dòng)，分享投資機(jī)會(huì)，而后出海時(shí)代，借助中國(guó)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，有些企業(yè)會(huì)活的很好。

04?寫在最后

中國(guó)創(chuàng)業(yè)者出海的故事正在掀開(kāi)新的篇幅，硅谷崇拜正在成為過(guò)去，騰訊、阿里、字節(jié)跳動(dòng)等巨頭被卡脖子的經(jīng)歷，也給中國(guó)出海創(chuàng)業(yè)者上了慘痛一課，如何充分借助供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，真正打造出屬于國(guó)人的品牌，實(shí)現(xiàn)從中國(guó)制造到中國(guó)智造至關(guān)重要。

在全球復(fù)制出下一個(gè)中國(guó)并不容易，時(shí)至今日，中國(guó)創(chuàng)業(yè)者也應(yīng)重新看待出海市場(chǎng)，當(dāng)下的輿情，對(duì)所有處在海外的創(chuàng)業(yè)者而言，都是巨大挑戰(zhàn)。但在這場(chǎng)對(duì)壘中，中國(guó)創(chuàng)業(yè)者不會(huì)是唯一受損方。

“從電子元件、互聯(lián)網(wǎng)軟件到半導(dǎo)體，中國(guó)在許多行業(yè)的全球銷售額中占比都超過(guò)四分之一。蘋果的大中華區(qū)（包括中國(guó)臺(tái)灣市場(chǎng)）約占其全球營(yíng)收的15%?！薄督?jīng)濟(jì)學(xué)人》一篇文章中這樣寫道。

作者：胡展嘉，微信公眾號(hào)：零態(tài)LT（ID：LingTai_LT）

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