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榮耀標(biāo)識為什么元宇宙成了割韭菜的第一入口
編輯導(dǎo)讀：要說現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)最火的概念是什么？元宇宙當(dāng)仁不讓。Facebook全力布局元宇宙，更是讓人看到了它巨大的市場潛力。但是，在短暫的狂歡之后，受到投資人質(zhì)疑的元宇宙，熱度以肉眼可見的勢態(tài)下跌。本文作者對此發(fā)表了自己的看法，與你分享。
元宇宙，作為科幻小說的產(chǎn)物，即便在科技日新月異的當(dāng)下，它和人們生活的現(xiàn)實之間依舊隔著一層墻壁。
無論追求時髦企業(yè)將相關(guān)概念的故事講得多么天花亂墜，真正能夠承受元宇宙標(biāo)簽的產(chǎn)品都遲遲沒有蹤影，使得企業(yè)們對元宇宙溢美之詞的背后，總是難免有脫離現(xiàn)實的空洞感。
因此，在短暫的狂歡之后，受到投資人質(zhì)疑的元宇宙，熱度以肉眼可見的勢態(tài)下跌。
對于追逐流量的企業(yè)而言，他們還不太想元宇宙這么快就失去“魔力”。于是，“元宇宙”標(biāo)簽的涉及范圍開始進(jìn)一步擴(kuò)展，社交產(chǎn)品變成了元宇宙世界的“核心”、NFT和加密貨幣變成了元宇宙世界的“基石”、虛擬形象變成了元宇宙產(chǎn)品的標(biāo)志性元素……
在更名“Meta”的臉書、出售NFT球鞋的耐克等企業(yè)的助力之下，漸冷的元宇宙，再次迎來了熱度的高峰。
但與此同時，元宇宙也在不斷被再定義，淪為依附在企業(yè)推崇的產(chǎn)品上的、一個內(nèi)涵薄弱的標(biāo)簽。
而在被濫用的元宇宙標(biāo)簽背后，像NFT這樣背負(fù)大眾質(zhì)疑的新鮮產(chǎn)品，究竟能為新概念熱度的延續(xù)貢獻(xiàn)多少時間？
一、元宇宙不是VR舊疾的解藥
元宇宙，正在被一團(tuán)詭異的迷霧籠罩。
2021年9月初，缺乏后續(xù)新聞的元宇宙降溫明顯，國內(nèi)游戲公司出現(xiàn)股價集體下跌的情況，而在同一時期，考慮到企業(yè)“爆炒”元宇宙概念時提到的VR/AR、加密貨幣和區(qū)塊鏈等產(chǎn)業(yè)當(dāng)下的表現(xiàn)也并不盡如人意，坊間也陸續(xù)響起了對于企業(yè)大炒元宇宙概念的質(zhì)疑之聲。
目前看來，質(zhì)疑之聲主要聚焦在元宇宙究竟為何物，以及企業(yè)要怎樣實現(xiàn)元宇宙兩個部分上。而老實說，要理解這些質(zhì)疑之聲，要比理解當(dāng)下企業(yè)們對于元宇宙近乎狂熱的樂觀情緒容易得多。
這背后的原因也很簡單。大眾對于元宇宙的認(rèn)知，基本上是由相關(guān)的科幻作品構(gòu)建起來的，而科幻作品中那些天馬行空的大膽想象，在現(xiàn)實中難免會被技術(shù)、商業(yè)領(lǐng)域的障礙所羈絆。
以元宇宙代表性的沉浸式體驗為例，在《黑客帝國》、《頭號玩家》等一系列科幻作品中，由0和1構(gòu)成的數(shù)字信息能夠給予進(jìn)入其中的用戶視覺、聽覺、觸覺乃至嗅覺等豐富的感官刺激，進(jìn)而搭建起一個與現(xiàn)實真假難辨的虛擬世界。
然而，在現(xiàn)實之中，企業(yè)們目前能夠搭建沉浸式虛擬世界的方式，依然只有VR/AR技術(shù)這一個途徑，并且也僅能支持視覺、聽覺和通過手柄震動等功能反饋部分觸覺，距離影視作品中呈現(xiàn)出的擬真效果還有著不小距離。
而拋開VR/AR技術(shù)的觸角暫時還未能“制霸”全感官的局限不講，VR/AR設(shè)備不夠輕便、價格不親民、畫質(zhì)不夠清晰、平臺缺乏優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品等等一直阻礙著VR/AR產(chǎn)品向C端市場普及推廣的問題，多年來也并沒有得到顯著改善，導(dǎo)致相關(guān)產(chǎn)品始終沒能像智能手機(jī)那樣走進(jìn)千家萬戶。
事實上，大概從2017年開始，市場便對于存在著大量問題的VR喪失了熱情，VR產(chǎn)業(yè)由此進(jìn)入一段低谷期，投資額、軟件發(fā)布量和設(shè)備出貨量都呈現(xiàn)出下降態(tài)勢，市場規(guī)模的增速也是逐年放緩。直到2020年，借由疫情居家隔離的紅利，以及《半條命：艾利克斯》等優(yōu)質(zhì)新游的加持，VR才卷土重來，熱度有所回升。
而如今，企業(yè)炒起元宇宙概念，VR/AR產(chǎn)業(yè)也順勢賺到熱度，看到兩者被“綁定銷售”推到各大社交媒體中央的樣子，讓人頗有種重回2016年“VR元年”的味道。
不過，冷靜地看待當(dāng)下的VR市場的話，就會發(fā)現(xiàn)像《半條命：艾利克斯》這樣叫好叫座的產(chǎn)品依舊是稀有的個例，而VR平臺缺乏優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的整體趨勢依舊沒有明顯好轉(zhuǎn)。即便是炒作元宇宙概念的企業(yè)中最“重量級”的臉書，借著元宇宙旗號所推出的VR產(chǎn)品也不過是“虛擬辦公空間”這種個人用戶不感冒、企業(yè)用戶也覺得雞肋的小游戲，實在是背負(fù)不起“元宇宙”這個龐大的概念。
說句有些泄氣的話：對“元宇宙”概念而言，VR/AR產(chǎn)業(yè)是企業(yè)畫餅時的必備話題，而對于VR/AR產(chǎn)業(yè)而言，“元宇宙”這三個字，比起可以令產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式發(fā)展的雞血，也許更像是并沒有實質(zhì)效力的安慰劑。
二、企業(yè)“爆炒”，難解無貨可帶的尷尬
企業(yè)喊口號式的宣傳，除了在互聯(lián)網(wǎng)上掀起了有如復(fù)讀機(jī)一般的反饋以外，也進(jìn)一步暴露出元宇宙產(chǎn)業(yè)的一個嚴(yán)重問題——“無貨可帶”。
元宇宙概念現(xiàn)在并沒有具象化的體現(xiàn)，或者說，沒有本身實力過硬的產(chǎn)品來寄托這個概念，因此元宇宙更多時候是作為一個標(biāo)簽存在的，想要維系元宇宙的熱度，當(dāng)務(wù)之急是把標(biāo)簽貼到商品上銷售出去。
而就像前文提及的那樣，目前企業(yè)們選擇貼“元宇宙”三字的對象，除開無力應(yīng)對C端用戶需求的VR/AR產(chǎn)品外，當(dāng)屬加密貨幣和NFT。
加密貨幣本身也是近幾年來的熱詞，在馬斯克等一眾科技大咖的帶動下，其在社交媒體上掀起的熱潮絲毫不遜色于如今的元宇宙概念。但可惜的是，加密貨幣越是受人吹捧，就越是偏離其試圖成為“去中心化”貨幣的初衷，以至于漸漸淪為了徹底的投機(jī)產(chǎn)品，被巨鯨玩家玩弄于股掌。不知道中本聰大佬看到此情此景，心里究竟會作何感想。
當(dāng)然，不論中本聰大佬會怎樣想，各地相關(guān)部門反正是看不下去了。在今年，國內(nèi)內(nèi)蒙古、云南、新疆、青海、四川多地發(fā)布通知，要求甄別關(guān)停虛擬貨幣“挖礦”項目，并停止向該類項目供電，整肅虛擬貨幣已是大勢所趨，在國內(nèi)市場如果要繼續(xù)將加密貨幣與元宇宙捆綁銷售，恐怕只會令后者惹火上身。
至于NFT……老實說，處境更加尷尬。大眾雖然不了解加密貨幣背后的技術(shù)成分，但一個簡單的“去中心化”貨幣概念就能讓他們立刻認(rèn)知到加密貨幣的“高大上”。然而NFT還需要費(fèi)盡心思，用干巴巴的“獨(dú)一無二”來驗證自己并不是所謂的電子垃圾——戲劇性的是，與加密貨幣相比，NFT的“獨(dú)一無二”或許更像是一個“笑話”，因為NFT商品雖然有區(qū)塊鏈技術(shù)加持，具有唯一性，但當(dāng)下的創(chuàng)作者在創(chuàng)作這些數(shù)字藝術(shù)品時實在不夠走心，導(dǎo)致產(chǎn)品缺乏吸引力，而根本就沒有吸引力的產(chǎn)品，即便再稀有再唯一，也很難令大眾接受它的價值。
以國漫IP《鎮(zhèn)魂街》推出NFT數(shù)字手辦為例，粗糙廉價的建模，以及空洞乏味的玩賞功能，導(dǎo)致即便有IP和區(qū)塊鏈技術(shù)加持，網(wǎng)友也并不買賬，紛紛怒噴其為智商稅，而部分購買了這款數(shù)字手辦的網(wǎng)友，事后也直言“感覺被割了韭菜”，完全無法理解這樣的數(shù)字藝術(shù)品究竟哪里比得上現(xiàn)實的藝術(shù)品。
建模被吐槽“劣質(zhì)”的《鎮(zhèn)魂街》數(shù)字手辦
加密貨幣大勢已去，而NFT又陷入與“智商稅”標(biāo)簽的苦斗中，在兩者自身都難逃陰霾的情況下，還要為元宇宙充當(dāng)支柱，顯然有些勉強(qiáng)。
因此，企業(yè)們也在繼續(xù)尋覓著更合適的對象，但目前看來，他們尋覓的結(jié)果并不理想，一些企業(yè)硬著頭皮將社交軟件推到舞臺前，希望社交產(chǎn)品的“老酒”能借由元宇宙的“新瓶”煥發(fā)第二春；一些企業(yè)則設(shè)法將與沉浸式體驗和與之相距甚遠(yuǎn)的輕度游戲結(jié)合起來，試圖讓失去疫情紅利的小游戲再次蹭到熱度；而還有一些企業(yè)將寶壓到了虛擬形象上，只要產(chǎn)品帶有“卡通小人”，就強(qiáng)行將元宇宙標(biāo)簽貼上去。
而這樣“饑不擇食”地擴(kuò)大元宇宙的適用范圍，究竟是真的能促成元宇宙產(chǎn)品的落地，還是徒增投資人的焦慮和不滿，恐怕還得讓子彈再飛一會兒。
三、最貴的還是元宇宙本身？
而眼看著元宇宙“無貨可帶”的情況短時間內(nèi)得不到解決，一部分元宇宙概念的擁護(hù)者開始轉(zhuǎn)換思路，試圖找到一些繞開產(chǎn)品將元宇宙概念變現(xiàn)的方法。
比如說，知識付費(fèi)。
元宇宙攜手知識付費(fèi)其實并沒有那么出人意料。元宇宙概念席卷國內(nèi)社交媒體，熱度也是早已出圈，引來了不少對企業(yè)熱炒元宇宙之勢感到好奇、但又對元宇宙概念完全摸不著頭腦的人群。而在見證過近年來加密貨幣的瘋狂后，人們對于這種隱藏著商機(jī)的新鮮概念的興趣也是空前高漲，不愿再錯過“上車”機(jī)會。但同時，他們對于盲目跟隨潮流可能遭遇的風(fēng)險也心存恐懼，并因此躑躅不前。
在洞察到這部分人群的心態(tài)后，部分元宇宙概念的炒作者迅速化身“大導(dǎo)師”，以帶人“上車”的名義，將元宇宙知識變現(xiàn)，大發(fā)了一筆橫財。
根據(jù)媒體報道，在元宇宙概念火熱的當(dāng)下，不少知識付費(fèi)平臺的暢銷榜單上都出現(xiàn)了元宇宙相關(guān)課程的身影。這些課程的費(fèi)用在幾十元到幾百元不等，課程主講師大多帶著區(qū)塊鏈技術(shù)專家、公司集團(tuán)董事、行業(yè)協(xié)會會長等頭銜，所講授的課程內(nèi)容大致相近，涉及元宇宙概念的科普、元宇宙的實現(xiàn)方式以及投資的機(jī)遇與風(fēng)險等方面。
根據(jù)此前網(wǎng)絡(luò)上流傳的一張截圖顯示，在知識服務(wù)SaaS平臺“小鵝通”上，元宇宙付費(fèi)網(wǎng)課《元宇宙第一課》已經(jīng)取得了日收入超過九萬元的成績，表現(xiàn)相當(dāng)驚人。而在知識付費(fèi)APP得到上，《前沿課·元宇宙6講》已經(jīng)占據(jù)了熱門課程榜單榜首的位置，且根據(jù)媒體預(yù)估，該課程的收入目前已經(jīng)超過了100萬元。
元宇宙付費(fèi)課程登上榜首
不過，雖然元宇宙課程賣得火熱，但課程的質(zhì)量卻并不理想，許多購買課程的網(wǎng)友事后表示，全部課程聽完之后對于元宇宙概念依舊沒有清晰的認(rèn)識，而且課程所涉及的相關(guān)知識中有許多在網(wǎng)絡(luò)上早有流出，感覺自己有點(diǎn)吃虧。
對此，部分相關(guān)人士指出，很少有講師能夠清楚地為用戶剖析元宇宙究竟為何物，是因為首先，關(guān)于元宇宙的定義，目前互聯(lián)網(wǎng)各界也并沒有達(dá)成共識，企業(yè)各自有各自的表述，難以統(tǒng)一。
其次，元宇宙產(chǎn)業(yè)目前剛剛萌芽，尚且沒個雛形，國內(nèi)企業(yè)根本沒有可以參考的對象，只能死死盯著臉書和Roblox這樣被打上了元宇宙烙印的企業(yè)和產(chǎn)品，思維和視野相對局限，很難提出前瞻性的觀點(diǎn)。
通俗點(diǎn)來說，就是連最前沿的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們都還沒摸清元宇宙該怎么“玩”，又怎么能指望知識付費(fèi)平臺上突然鉆出一個隱世奇才，教人怎么去主動引領(lǐng)元宇宙大潮呢。
從用元宇宙標(biāo)簽讓VR/AR產(chǎn)業(yè)煥發(fā)第二春，到用元宇宙概念賦予加密貨幣或者NFT產(chǎn)品新的內(nèi)涵，再到直接粗暴地叫賣元宇宙知識，發(fā)生在元宇宙賽道中的一切，無不讓人感到企業(yè)和投機(jī)者們不加掩飾的浮躁情緒。
顯然，對他們而言，比起讓科幻設(shè)定變?yōu)楝F(xiàn)實，如何煽動話題流量變現(xiàn)才是當(dāng)務(wù)之急。即便元宇宙最終失勢也不要緊，反正“下一個風(fēng)口”，總會在前方等待著他們。
#專欄作家#
熊出墨請注意，公眾號：熊出墨請注意，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。資深媒體人，TMT領(lǐng)域觀察者。
本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議。
終于明白元宇宙的意思了
我感覺，”元宇宙“算是個新起之秀，未來的發(fā)展前景還是很大的。
為什么元宇宙成了割韭菜的第一入口，不僅解釋了原因，其實也反映了元宇宙帶來了一些問題，比如大家都沒有玩懂元宇宙，就出現(xiàn)了一堆堆網(wǎng)課。
這篇文章解答了自己關(guān)于元宇宙的一些困惑。我贊同作者說的“元宇宙，作為科幻小說的產(chǎn)物，即便在科技日新月異的當(dāng)下，它和人們生活的現(xiàn)實之間依舊隔著一層墻壁?！痹钪嬲娴哪艹晒?，我一直對這個持有懷疑的態(tài)度。