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榮耀標識環(huán)球音樂送四只猿猴出道，它們的音樂你聽嗎？
編輯導語：?正當元宇宙的概念不斷火熱時，環(huán)球集團推出了四只猿猴，并命名為“KINGSHIP”的虛擬偶像組合。這一舉動，開始了音樂元宇宙時代。本文對猿猴的音樂元宇宙進行分析，猿猴元宇宙未來發(fā)展會如何？我們一起來看看。
近日，環(huán)球音樂集團（UMG）與NFT投資者Jimmy McNelis的合作推出了一個名為“KINGSHIP”的虛擬偶像組合。據(jù)稱，這將指導團隊開發(fā)和發(fā)布新音樂、NFT項目和基于虛擬社區(qū)的產(chǎn)品，開啟環(huán)球音樂集團的元宇宙時代。
事實上，KINGSHIP的四名成員在出道前就是NFT項目中的“頂流”。他們來自于一個初具規(guī)模的虛擬社區(qū)Bored Ape Yacht Club（下稱BAYC），三個成員是首批的Bored Ape，一個成員是來自于衍生系列的Mutant Ape，每一個成員都有自己獨特的外貌、性格和故事線。
KINGSHIP橫空出世，就像元宇宙中的“杰克遜五兄弟樂隊”，來自同一個小鎮(zhèn)的四個青年成團出道。雖然目前環(huán)球音樂集團還沒有為KINGSHIP發(fā)唱片、辦演出，但是KINGSHIP已經(jīng)在元宇宙和現(xiàn)實世界中鑿出一個孔，讓我們得以對未來的音樂玩法窺見一二。
一、猿猴的音樂元宇宙
KINGSHIP的四名成員來自于元宇宙社區(qū)BAYC，這個社區(qū)有它預設(shè)的“歷史背景”：每個投身加密領(lǐng)域的猿猴，都在若干年后實現(xiàn)了財務自由，成為“有閑階級”。他們在這個社區(qū)內(nèi)消遣，養(yǎng)狗、逛畫廊、參加晚宴、在酒吧的浴室里涂鴉，在虛擬空間中“躺平”。
BAYC由10000只通過編程方式隨機組合生成猿猴形象NFT收藏品組成，每一個猿猴形象都有4-7種不同的屬性，包括表情、毛發(fā)、頭飾、服裝等。他們是社區(qū)內(nèi)的獨一無二的居民，表情神態(tài)，穿著各異。
2021年5月1日，在BAYC公開發(fā)售不久后，著名NFT藝術(shù)品收藏家Jimmy McNelis在推特發(fā)文，稱他在BAYC購買了100只猿猴。如今，Jimmy McNelis和環(huán)球音樂合作從100只猿猴里挑出4只，準備在音樂行業(yè)“大鬧天宮”。
這一次，環(huán)球音樂選擇以KINGSHIP為起點，參與元宇宙音樂賽道的角逐，瞄準的是這四只猿猴“生活”的音樂文化社區(qū)BAYC。在BAYC中，元宇宙音樂可以突破虛擬偶像和真人粉絲之間的最后一層壁壘，實現(xiàn)從偶像、粉絲再到演出空間的全方位“元宇宙化”。
環(huán)球音樂集團旗下廠牌10:22pm主理人、KINGSHIP創(chuàng)造者Celine Joshua在采訪中表示，“通過元宇宙中的音樂和演出，我們將打造社區(qū)、開發(fā)應用程序，讓KINGSHIP中的猿猴栩栩如生，來娛樂全世界的觀眾”，并且，她希望以此為契機，把“藝術(shù)家、粉絲和社區(qū)參與都帶進‘元宇宙’時代”。
依托于虛擬社區(qū)的邏輯，虛擬偶像與粉絲的互動將超越舞臺的限制，而活躍在更廣闊的一個生活空間之內(nèi)。目前，在BAYC中，猿猴的持有者們可以開始領(lǐng)養(yǎng)自己的NFT寵物狗；在“浴室”中，可以隨意地繪畫和涂鴉；在Bored Ape兒童俱樂部中，他們可以獲得自己的兒童版本，而在美發(fā)沙龍中，還可以給自己的猿猴做新的發(fā)型。
可以說，環(huán)球音樂集團選擇了KINGSHIP背后巨大的市場，在音樂領(lǐng)域發(fā)力，躍躍欲試、大展拳腳。
二、環(huán)球音樂為何要送四只猿猴出道？
與環(huán)球音樂達成合作后，KINGSHIP組合的代幣持有者、NFT收藏家Jimmy McNeils說，“這次合作是一個典型的例子，說明可收藏的NFT項目及其收藏者的商業(yè)權(quán)益有多么強大?！?/p>
正如Jimmy所言，KINGSHIP這個組合成功出道離不開BAYC在知識產(chǎn)權(quán)方面的創(chuàng)新。與此前文化產(chǎn)業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)謹慎的壟斷不同，BAYC項目方將所有猿猴的版權(quán)和使用權(quán)授權(quán)給NFT持有者，自身僅保留BAYC的logo圖。這也就意味，持有一個猿猴NFT，就可以基于該猿猴進行二次創(chuàng)作，制作并銷售衍生品，乃至各類商業(yè)用途。
BAYC的創(chuàng)始人將其稱為“去中心化的迪士尼”，它讓知識產(chǎn)權(quán)自由地流動起來，招徠了大量創(chuàng)作者，隨后創(chuàng)作者再形成第二級的傳播，很快便形成了用戶的指數(shù)型增長。
KINGSHIP就是Jimmy McNelis在挖掘自己持有的四個代幣在音樂產(chǎn)業(yè)中的商業(yè)價值，此前BAYC社區(qū)中的持有者們已經(jīng)成功與滑板、游戲、美妝產(chǎn)品聯(lián)名，在此后還將計劃推出Bored Ape主題刊物和猿猴主題的小說。基于這些眼花繚亂的猿猴周邊，BAYC這一虛擬社區(qū)更牢靠地焊接了現(xiàn)實世界，也讓更多從業(yè)者看到了BAYC的文創(chuàng)資源開放的潛力。
Jimmy以猿猴授權(quán)的鞋子
接下來，環(huán)球音樂集團無論為KINGSHIP推出NFT唱片還是實體唱片，都十分有望引起“一秒售罄”的狂潮。
那么，為何人類對猿猴如此狂熱？
事實上，基于BAYC的設(shè)想，猿猴不是一張頭像或一件NFT藏品，而是一張元宇宙的入場券。
用戶對BAYC的狂熱是對未來的愉快暢想和對元宇宙的樂觀態(tài)度。在即將到來的虛擬時代，大家爭先恐后，希望作為元宇宙的首批用戶率先搶占資源。
猿猴購買界面
而這種虛擬社區(qū)中，猿人NFT的持有者們成為共同體，彼此間有強烈的身份認同感。2021年5月，BAYC社區(qū)發(fā)起ape follow ape（猿猴關(guān)注猿猴）活動，邀請NFT持有者在各類社交媒體更換猿猴頭像，彼此互相關(guān)注、互相支持。
一時間，在互聯(lián)網(wǎng)上掀起了“認親”一般的猿人狂潮，包括陳柏霖、余文樂等國內(nèi)明星都是猿猴的NFT持有者?？梢?，此次環(huán)球音樂集團簽約4只猿猴不過是在“借東風”，在NFT持有者們對猿人這一文化品牌的高忠誠度中順勢而為。
此外，除了商業(yè)玩法更加高效，這一運營邏輯與SM為藝人團體打造的虛擬宇宙的做法不謀而合。目的都是在音樂之外，讓虛擬偶像與粉絲之間建立更加緊密的、故事化的情感鏈接，以此來提升粉絲對于音樂的購買力。
三、猿猴還有漫漫“取經(jīng)路”
目前，Joshua表示，將率先對BAYC中的猿猴開啟音樂體驗和敘事選擇。所以，環(huán)球音樂的布局就不僅僅是推出一個由4只猿猴組成的虛擬偶像，而是為虛擬社區(qū)帶來音樂，以在元宇宙的視域內(nèi)突破音樂的邊界。
在元宇宙的虛擬社區(qū)，音樂將不再僅僅是用來“聽”的，還將與多種視覺效果聯(lián)動，作為虛擬社區(qū)所承載的文化的一部分用以“體驗”?；诖耍壳?0:22pm不僅簽約像KINGSHIP這樣的虛擬偶像，還將繼續(xù)簽約數(shù)字媒體創(chuàng)作者和社交媒體上的KOL，并且將廠牌的核心定位在“創(chuàng)作多媒體內(nèi)容”。
同時，在元宇宙這一公共領(lǐng)域之內(nèi)，人類與虛擬偶像的交互也將進一步深化，將打造一個與現(xiàn)實世界別無二致的數(shù)字化空間。來自BAYC的NFT持有者們深諳其道，紛紛在KINGSHIP的推特官方賬號上留言，“你們需要一個巡演經(jīng)理嗎？我還在找工作”、“有一天我們也許能一起巡演”、“我這有間酒吧”、“你們需要經(jīng)紀人嗎？”、“明年會在猿猴節(jié)上演出嗎？”
不難看出，NFT持有者們并不認為KINGSHIP與現(xiàn)實生活中的樂隊有任何差別，現(xiàn)實生活中粉絲與偶像的互動已經(jīng)全然平移進入虛擬社區(qū)。
2021年10月，F(xiàn)acebook更名為Meta并發(fā)布宣傳片時，也將虛擬社區(qū)的音樂服務作為未來規(guī)劃的一部分。在宣傳片中，歌迷通過Meta參與云端舉辦的演唱會，并受邀參加虛擬社區(qū)的After party。
從環(huán)球音樂集團到Facebook，無論是內(nèi)容還是平臺都在如火如荼地布局元宇宙，但是真正鏈接到現(xiàn)實世界，恐怕還有很長的路要走。
首當其沖的是體驗感提升的技術(shù)實現(xiàn)。美國科技評論家Benedict Evans此前就曾指出，目前VR和AR的技術(shù)發(fā)展程度無法實現(xiàn)元宇宙的需要。“還有一些嚴重的光學問題尚未解決。我們不知道蘋果或其他公司何時或是否能解決這些問題?！?/p>
與此同時，環(huán)球音樂集團作為一家音樂公司，如何調(diào)和KINGSHIP的粉絲受眾也是不得不面對的難題。
目前，KINGSHIP的粉絲都是來自同一社區(qū)的“猿猴”們，大有“圈地自嗨”的意味。一方面，離了開虛擬社區(qū)BAYC的背景故事線，能否吸引更廣泛的樂迷也是一個未知數(shù)。另一方面，作為NFT收藏家們的粉絲對于音樂到底有多大的購買力，還是要劃個問號的。
元宇宙是音樂公司的噱頭還是整個行業(yè)的發(fā)展趨勢，目前還很難直接下定論。但是，我們可以確信，音樂行業(yè)發(fā)展的下一個時代，如遙遠的明星般熠熠生輝，而信息技術(shù)的革新將引領(lǐng)我們一步一步朝它前進。
作者：朋朋；編輯：范志輝
本文由 @音樂先聲 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
題圖來自unsplash，基于CC0協(xié)議
又是元宇宙，麻了麻了，理性看待吧，技術(shù)的發(fā)展總是有兩面性的。
我個人認為“四只猿猴”的出道，只不過是為了博人眼球，吸引更多用戶罷了
環(huán)球音樂是唱片公司，不是為了吸引用戶，是為了賣產(chǎn)品和IP衍生。
環(huán)球音樂集團簽約4只猿猴不過是在“借東風”，在NFT持有者們對猿人這一文化品牌的高忠誠度中順勢而為。一批批狂熱愛好者，讓元宇宙目前成為了一個噱頭。