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編輯導語：年輕人似乎已經習慣了在寵物身上尋找慰藉，這使得寵物視頻正在成為新的消費增長點。但背后的工具寵物，又真的像視頻里表現出來的那樣嗎？這篇文章講述了寵物視頻的另外一面，一起來看看吧。
貓狗正在成為流量之王。
年輕人對“萌寵”的需求一向火熱。無論是線下租一只柴犬陪你喝下午茶，還是線上給一個貓咪跳舞視頻點贊，我們似乎已經習慣了在寵物身上尋找慰藉。
可愛、無害、幼態化、擬人化，如果能再犯一些恰到好處的小錯誤就完美了——寵物視頻正在成為新的消費增長點。
“在凌晨剛下班的出租車上，點開一只貓咪和主人擊掌的視頻，感覺整個人像一塊黃油一樣融化了”，萌寵愛好者@栗子對我說，她目前最大的安慰劑就是萌寵視頻，雖然鏡頭那邊的寵物與她素不相識。
活在鏡頭下的寵物們，催生了一條新興的互聯網賽道，拉動著價值千億的產業，收割著千萬個城市中的孤獨云爹媽，變成一門收益樂觀的生意。
流量的光環屬于它們，但一切又不屬于它們。
就連@栗子也很難回憶起，屏幕上的貓貓狗狗是從哪年開始走向“網紅化”的。
給她印象最深的，是在微博上憑借折耳貓端午和薩摩耶妞妞成為大V的“回憶專用小馬甲”，他的網傳黑料“罄竹難書”，是很多人關注的第一個萌寵博主，也是很多人第一個取關的萌寵博主。
還有那張她現在還在使用的田園貓表情包，圖中的貓名字叫做樓樓，4年前已經因病去世了，它的主人上個月還在紀念它。
初代寵物網紅，靠表情包的二次傳播發家，在前互聯網時代給群眾們帶來不少歡聲笑語。
但他們很快被迭代了——短視頻時代大踏步走來。
你肯定看過不少貓跳“海草舞”的視頻。貓以一個別扭的姿勢坐在主人懷里，兩只爪子被捏住。踩點的節奏搭配上貓一臉無可奈何的表情，收割過一大波尖叫和笑聲。
即便已經有不少動物醫生科普過，跳舞挑戰從生理角度來說，會對貓的關節造成損傷。但直到今天，仍然能看到許多貓在跳舞“營業”，依舊是一臉的生無可戀。
圖源：抖音
寵物網紅和人類網紅的異曲同工之處，就是靠一副美麗可愛的皮囊走紅，激發看客的腎上腺素或者催產素，再用不斷升級的“活兒”來留住觀眾。
不同的是，人可以選擇如何“傷害”自己去賺得流量，寵物沒得選。
成為一只網紅寵物，必須學會更多絕活兒，否則就和你家樓下那只會作揖的泰迪沒有區別——人總是期待在短視頻看到更罕見的“營業”。
于是，“貓爪廚房”這類短視頻出現了。
拍攝者握著貓爪擺拍，假裝貓握著菜刀、打雞蛋、操作烤箱按鈕，最后把貓放置在成品前合影。在臺本的編排下，貓擁有了“料理之王”的人設，哪怕刀鋒和它的距離最近時只有幾厘米。
如果是一個普通人做出來的，確實沒什么亮點，畢竟網上優秀的美食博主太多了。但如果換成一只貓呢？流量就是最好的回答。
圖源：抖音
這遠不是寵物網紅里最成功的案例。沒有人設，很難被互聯網記住。
網紅“尿尿是只貓”中的“老尿”，是一只擅長反客為主的貍花貓，狡黠聰明、倒反天罡，總能把男主人揍得滿地找牙。
圖源：抖音
網紅“貓咪叫不苦”是一只粘人撒嬌的橘貓，和女主人之間的互動，總讓人忍不住幻想這是一個理想化的嬰幼兒：懂事、不哭鬧、毛茸茸、會適當地撒嬌。
圖源：抖音
“田園寶貝兒”家的大咪小咪是看家護院的貍花貓，和主人“流利對話”，可以在深夜的糧倉里加班抓老鼠，也可以蹲在姥姥的床頭守夜，是敬業的打工貓。
圖源：抖音
德牧犬“糯米”是一個智商近似于成年人的狗，可以取快遞、看大門、監督小孩寫作業、接孩子放學、幫人看倒車。主人為他塑造的形象，和家里的大管家無異。
圖源：抖音
寵物網紅們滿足了大眾對一只理想化的、有獨特性格的、有戲劇效果的寵物的期待。
一位mcn公司的從業者告訴我：“很大一部分網紅萌寵短視頻，會設置在一個溫馨容易代入的家庭場景中，背后還需要團隊精細規劃故事與劇本，當然，也需要寵物本身極高的配合度?！?/p>
如果一切拍攝都建立在不傷害寵物的基礎上，倒也無傷大雅。直到寵物吃播出現，事情慢慢變味了。
寵物吃播最初的目標是解壓。在YouTube的Dog ASMR頻道，UP主會用收音設備記錄寵物吃飯的聲音。目的在于吃，而不是演。
圖源：YouTube@Mayapolarbear
國內類似視頻也傾向于展示給寵物科學配餐的過程，一頓飯里會出現許多不同種類的凍干、生骨肉，以及佐餐的蔬菜水果零食。寵物食品從業者@一顆丑橘告訴我：“貓狗的腸胃結構其實是很適合消化純肉的，新鮮的生肉貓狗吃是沒有問題的，但要定期做體內除蟲”。
圖源：抖音
然而逐漸地，寵物的飯桌越來越浮夸了。奇珍異寶、山珍海味、各式怪異的動物部位。袋鼠肉和鹿肉已經不算稀罕了，還有馬嘴唇、牛喉管、以及帶毛的兔子耳朵。
評論區里一邊在感嘆：“我吃的還沒狗好”、“你家還缺狗嗎”，一邊等待著視頻中的主人下一次給食盆里丟下更奇異的食物。
圖源：抖音
作為寵物吃播的資深觀眾，@栗子告訴我，“一開始看寵物吃播是很爽的。聽他們大快朵頤的聲音，甚至有點酣暢淋漓的過癮。后來越看越覺得不對勁”。
雖然她沒有養過大型犬的經驗，心里還是會犯嘀咕：一只狗一頓飯真的可以吃下這么多的肉和零食嗎？如果像小孩一樣積食了，或是營養過剩了，這樣的吃播是不是在某種程度上也傷害了寵物？
寵物食品從業者@一顆丑橘也有同樣的擔憂：“可以確定的是，寵物吃太多零食是不對的，科學喂養是定時定量、營養充分。零食吃太多的寵物就像小朋友，就不愛吃正經飯，那樣對寵物是不好的?！?/p>
圖源：抖音
更賺眼球的博主，給服從性極高的金毛犬和德牧犬，投喂過量的食物，一頓飯吃幾十個雞腿，打造寵物中的大胃王；
或是誘騙他們吃下跳跳糖或是辣椒。再用鏡頭記錄下來它們出于天性無法抵抗、出于生理又忍不住流淚的場景。在這樣違背動物倫理原則的場景下，主人還會配上一段不合時宜的罐頭笑聲。
圖源：抖音
就在這條金毛犬吃跳跳糖這條視頻下面，累計了一共170多萬的點贊。
仿佛一個更加荒誕的馬戲團表演，主角從猛獸換成了一只溫和的大型犬或是美短貓。
有意思的是，最常出現在這類視頻的評論區的爭論是：
“這樣做對貓/狗是不好的?！?/p>
“這是我自己的貓/狗，自己的孩子我難道不愛嗎？”
事實是，有些主人對待寵物的做法，和不負責任的父母沒太大區別。一位mcn公司的從業者告訴我，寵物如果中途去世了，就再換一只長相相似的來頂替，“這樣的操作確實是存在的”。
萌寵網紅背后的貓狗，工作量比996的人類好不到哪去，在生理層面談不上多么舒服。
有些傷害是顯而易見的，你用肉眼就能看到寵物們的不適感。
動物醫生反復強調過，穿衣服對貓狗來說是一件不舒服也不愉悅的事，它們的皮毛足以御寒，過于繁瑣的衣服只會讓它們行動遲緩、身體僵硬。就算是再昂貴的漢服和Lolita，對動物來說，并不會像人類穿上那樣開心。
尤為獵奇的是在貓的臉上p一個不會存在的笑容
給寵物染色化妝是同樣的道理。一旦色素代謝不掉，舔舐毛發會有中毒的可能性。
更不用說把狗身上畫滿老虎斑紋，對于大多數評論區的看客來說是滑稽好笑的，而在萌寵愛好者@栗子看來，這是一種近乎羞辱動物的行為。
圖源：抖音
給寵物做美甲是有風險的，如果誤食指甲油就會有中毒的可能。
圖源：抖音
誘導貓咬斷膠帶，一旦誤食，可能會導致消化道阻塞。
圖源：抖音
過度攝入貓薄荷，可能會使貓咪呼吸困難，導致貓咪出現神經興奮過度、幼貓呼吸困難窒息死亡等現象。
圖源：抖音
動物酒后無法正常走路的樣子，確實“憨態可掬”。但貓狗體內沒有分解酒精的酶，攝入酒精后會引起興奮、嘔吐、呼吸困難和意識障礙等癥狀。
圖源：抖音
抱著貓咪轉圈的時間太長可能會導致貓咪眩暈嘔吐，用力過猛抱著貓咪的兩個前肢，可能會導致貓咪出現脫臼、骨折的情況。
圖源：快手“挑戰全網最扛暈的貓”
在引起貓的應激反應之后，不應該再抱著它跳舞了，更不應該配上“超興奮”的字幕，誤導評論區的觀眾贊嘆寵物“可愛”、“開心成了狗”。
圖源：抖音
更深一步的議題是，我們能夠坦然將寵物擬人化嗎？或者說，我們為什么總是在一廂情愿地解讀寵物的行為？
@栗子從前也喜歡看萌寵對話、跳舞、表演的互動小劇場，看的時候嘴角會不自覺浮現笑容，感到極大的治愈和滿足。但笑完之后她察覺到一絲細微的詭異——
誰又能保證，這一聲喵叫，表達的一定就是字幕配上的那句“媽媽”呢？
寵物站在鏡頭前，人站在寵物身后——
蒸蒸日上的萌寵生意背后，是一個個具體的逐利的人。
《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》顯示：“2020年我國寵物行業市場規模接近3000億元，到2023年規模將達到4456億元。新媒體技術的進步，短視頻等社交媒體的爆發，驅動了‘云吸寵’的發展，為寵物行業帶來更多的市場規模和潛在消費者?！?/p>
快手的報告上記錄著：“每5.4秒就有一場寵物直播”。這確實是一條風光無限的賽道，屏幕上的寵物撲閃著大眼睛打工，屏幕外的嘴里離不開“變現、帶貨、靠一只貓/狗就能實現財務自由”。
人能獲利，但對動物來說，可能只是晚餐多了一個更貴的罐頭。
著名寵物網紅“懷特喵先生”的帶貨視頻
人有自主選擇的能力，但動物沒有。
曾經有一篇非虛構寫作的文章，紀錄了一名萌寵博主在走紅之后，親手送走了因過度疲勞不幸去世的美短貓。故事中的那只貓倒在了成為網紅的路上，現實中還有多少寵物，正走在這條路上“打工”。
能夠積極配合人類演出的，往往是服從性很高的動物，我們從這些視頻里獲得過治愈和笑聲，但也總是忽視了，它們也許正在做一個“違背天性的行為”。
對待寵物，激進派希望賦予它們眾生平等的權利，保守派認為它們只不過是人的財產、一件物品而已。但人之所以為萬物之靈，是因為他們有選擇善良的動機——
“倫理不僅與人，而且也與動物有關，動物和我們一樣渴求幸福，承受痛苦和畏懼死亡。這一倫理原則要求人要對動物承擔無限的責任和義務，在力所能及的范圍內避免傷害它們，并在危難中救助它們?！?/p>
或許，這是我們和寵物之間最理想的關系。
作者：黃瓜汽水；公眾號：那個NG
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/Ct9fx5e1mLE0uVP1jMVkTg
本文由 @那個NG 授權發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于CCO協議
前兩天還偶然刷到到一只狗狗的吃播視頻，視頻作者給它準備了好多好多食物。當時真的很想問這樣沒問題嗎，但是下面評論一片祥和我就沒敢說話TAT
分析的很好