編輯導語：無論是元宇宙，還是劇本殺，我們都可以發現其中的一個特質，即“沉浸感”。人類在沉浸于這一類環境中時，可以短暫地忘卻現實、釋放壓力，而這便意味著“沉浸感”是存在市場的，由“沉浸感”所來的機遇，也許會是一門不錯的生意。

“任何人只需要佩戴好游戲眼鏡，便可以在自由城或者綠洲這樣的虛擬世界中自由穿梭?！边@是人們對元宇宙場景最有代表性的描述。

在這場關于人類如何突破想象力天花板的游戲中，ARVR帶來的沉浸感對年輕人有著致命的吸引力。

如今，伴隨著“元宇宙”概念的持續火爆，不僅科幻小說中描繪的場景離我們越來越近。

這份對沉浸感的追求也在不斷啟發年輕人的創造力、刺激中國經濟的活力。按照對消費者的不同影響，沉浸感分為如下幾類：

• 一類是角色沉浸感，用暫時性的角色互換、角色扮演來換釋放壓力，具有代表性的產業是劇本殺行業；
• 另一類是場景沉浸感，通過環境裝修營造氛圍感，讓用戶體驗不同現實。最有代表性的產業是地產行業的主題街區；
• 還有一類就是上文說的元宇宙，以VR設備為入口，區塊鏈底層技術支撐的擬真或者虛擬世界。

圍繞“沉浸感“搭建起來的產業隨著人類想象力發展不斷擴張，邊界從小到大、認知范圍從個體到世界?；蛟S在未來，想象力變現會是一門真正的好生意。

一、劇本殺，體驗角色扮演的沉浸感

艾媒咨詢在2021年第一季度中國消費者線下活動偏好的調查報告中指出，2021年中國消費者偏好的線下潮流娛樂方式中，“玩劇本殺”以36.1%排名第三，僅次于“看電影”和“運動健身”。

大部分劇本殺都結合了文學、戲劇、音樂、游戲等，玩家通過身臨其境地扮演游戲角色，調動起自身的言語、情緒和想象力，從而對構造的設定和情境達到深度共情。

為了更好的感官刺激和沉浸感，除了有真人NPC出演之外，還會在道具、設備、場景上不斷優化，比如將光影效果結合訂制配樂，再加上VR等技術，讓場景更真實，讓玩家更具角色沉浸感。

被年輕人熱捧的劇本殺迅速帶動了相關產業的發展。截至9月22日，今年我國新增超5000家相關企業，其中，近半數劇本殺相關企業成立于一年內。

一段潮流興起或許靠的是營銷，一個產業爆發則大多來自其對消費者新需求的挖掘。

美國心理學家米哈里·契克米哈賴曾提出了著名的“沉浸理論”。

指的是當人在內動力的驅使下，主動將自己所具備的精神、意識等資源完全投入到某種具備一定難度和挑戰性的活動中時，人往往會出現自我意識流失和時間感知能力喪失的一種特殊心理狀態。

一場劇本情節優秀，組織得當的劇本殺能使玩家在全身心投入的過程中逐漸與自己所扮演的角色融為一體，忘記時間的流逝沉浸其中。而在現代生活的重壓之下，參與劇本殺就像開啟了一段新的人生。

一位劇本殺玩家表示，“在這個虛擬故事世界中，每個人都可以有一個新的身份，他既是創作者又是故事中的人物；每個人都可以參與這個故事世界，每個人都可以平等地創作和改變這個故事?！?/p>

二、全場景購物中心，受環境影響的沉浸式體驗

劇本殺的最大魅力正是它的社交屬性和沉浸感，動力來自于人的內在自驅力。但另外一種沉浸感的玩法則依靠環境對我們的影響……

今年4月，超級文和友從長沙復制到了深圳，開業當天一度吸引了超過4萬人排號。但深圳文和友在開業之后不久，便遭遇客流下降，交易額不佳，部分商戶退出的窘境。

近日，開業不足半年時間，這家超級文和友升級成為了“老街蠔市場”。

除外立面的招牌進行了更換以外，場內也改造成賽博朋克風的“老街蠔市場”，巨型的生蠔懸在半空中，隨處可見蠔殼公司廣告及充滿科技感的生蠔霓虹燈；復刻90年代東門老街菜市場的熱鬧，現場布置成了水產市場，堆滿各色生蠔。

毫無疑問，超級文和友老街蠔市場正在轉型為一個典型的全場景購物中心。其實，被全場景購物吸引的不止是文和友，這有山、SKP-S、南京秦淮戲院里、重慶光環購物公園都相繼推出了自家的沉浸式空間。

為什么這些線下品牌開始關注體驗？沉浸感和消費有什么關系？要回答這個問題，我們不得不提到年輕一代的消費觀念。

之前我們說過日本消費經歷了四個階段，代際更替是影響當下年輕人的購物習慣和消費理念的主要原因。

與上一代人追求個性化消費不同，新一代年輕人對滿足自身精神層面的需求上存在著更大的追求，所以劇本殺、密室逃脫等新興產品因此應運而生并蓬勃發展。

另外則是受環境因素影響。當下一些以耗時短、內容簡單化、碎片化的文化娛樂產品大行其道。正所謂物極必反，在“快消式”產品充斥文化消費市場后，對此逐漸喪失新鮮感的年輕人們也正在主動為自己創造和尋找更有刺激感的體驗。

面對線下購物中心同質化競爭的局面，用場景營造的差異化方式，可以讓消費個體的體驗時刻沉浸在能夠“觸景生情”的場景里，觸發他們更多的憑感覺“買單”，更長久地幫助項目確立競爭優勢。

三、元宇宙，構建全新的沉浸式商業

根據維基百科的定義，元宇宙概念可以被簡單理解為是一個集體的、持久的、平行的“世界”。

在“元宇宙”中，我們可以虛擬化身的形式與人、地點、事件進行實時互動，及完成消費、社交、娛樂等行為。虛擬、開放、多元化、沉浸感…一個包羅萬象、無限逼近真實的世界為沉浸式商業搭建了最好的生態環境。

與現實世界打造沉浸式體驗項目遵循的要點不同，元宇宙創造價值的點既不是IP也不是體驗，甚至跟消費者本身沒有關系。

元宇宙本身就是一個沉浸式世界，是發展所有沉浸式商業的基礎設施。

值得警惕的是，這個沉浸式世界并不是很多人認為的數字烏托邦。元宇宙的“沉浸式商業”反而是能將現實世界和數字世界相互融合或者與其對抗的“不定時炸彈”。

怎么說？區塊鏈技術的本質其實是一種“合約”，他最大的價值是賦予了虛擬物品獨一無二屬性。因此一些具有稀缺性的虛擬物品就有了價值。

元宇宙的經濟系統便是基于區塊鏈打造，所以元宇宙世界是可以和現實世界產生等價的價值交換的。

有了價值交換，那么元宇宙缺乏就只是一份對價值的“共識”。當大部分人認為元宇宙有多少市值，那么元宇宙就有多少市值——因為有人愿意交易，而其對交易的價格預期決定了它的交易價格。

這和比特幣的玩法是一致的。元宇宙的核心是一套能產生共識的價值觀念，你相信它的價值、有意愿參與，那么你將享受元宇宙帶來長期紅利。

如今，元宇宙正在潛移默化的侵蝕我們現實世界的疆域，而元宇宙沉浸式商業與實體商業的邊界也越來越模糊。

假設人們對元宇宙的價值共識大于對現實世界的共識。那么元宇宙構建起來的全新的沉浸式世界將會與實體經濟形成競爭關系，類似直播帶貨對實體經濟造成沖擊。

當然，樂觀點來看。技術的革新依然有很大概率會為我們開放一個全新的舞臺。

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