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榮耀標識最低1元1集！抖音付費短劇來了，誰會買單？
編輯導讀：最近，抖音和快手都在加碼建設短劇生態，通過付費可以解鎖一集1-5分鐘的短劇。不少網友直呼太貴了，但也有創作者表示這是最好的激勵。你怎么看？我們在天天問提出了這個問題，一起來小伙伴們的回答吧~
抖音、快手的一集1-5分鐘的短劇，你追過嗎？
最近，抖音快手都在加碼建設短劇生態，尋找新的變現機會。繼快手之后，抖音也開始測試短劇付費模式，每集最低1元起，支持一次性付費解鎖全劇，解鎖后可無限制重復觀看。
根據熱搜內的報道，這是字節跳動在繼西瓜視頻推出平臺會員后，在視頻內容上的第二次變現嘗試。除了短劇付費觀看以外，抖音還將為創作者開設短劇專欄，該窗口位于抖音創作者個人中心的內容欄中，與“作品”、“喜歡”等窗口并列。與此同時，“短劇”也被計劃成為一個單獨的一級入口，置于抖音APP首頁。
截至發稿，#抖音測試短劇付費#話題引發了網友們的廣泛關注，閱讀量達到8808.5萬。
新浪科技發起了【你會付費看抖音短劇嗎】投票，結果呈現一邊倒的趨勢。
短劇作為一種介于長劇和零散短視頻之間的新興的視頻模式，正在朝著為內容付費的方向演變。在影視劇、短視頻行業繁榮的當下，付費短劇能被用戶接受嗎？新模式問世，又隱藏著哪些問題和風險？
針對這些問題，天天問的小伙伴們展開了討論，一起來看看他們是怎么說的吧~
【天天問每周精選】第166期：在短視頻平臺按集觀看短劇的付費模式，你看好嗎，為什么？
文章內容部分來源于 @中午吃什么好呢 @Conlin @沒錢怎么守護木葉 @要你命3000 @大商商商商耶 的精彩回答
一、抖音短?。含F狀如何？
短視頻內容零碎，沒有滿足感；長視頻雖然精彩，但追劇的時間對于忙碌的打工人來說，未免有些奢侈。在這種情況下，短視頻平臺的豎屏短劇應運而生。
目前，在抖音APP內搜索“短劇”即可看到短劇入口，其中的劇集絕大多數還是可以免費觀看，僅有極少數短劇開始測試付費模式。
抖音搜索短劇，即可進入界面
《超級保安》是為數不多的付費短劇之一，目前第二季已完結，共45集，其中41-45為付費觀看，10抖幣1集，40抖幣可解鎖全集。按照10抖幣=1元的兌換比例來換算，這部劇的付費價格也就是1元1集，4元5集，相當于買四送一。
抖音短劇《超級保安》
10抖幣1集，40抖幣解鎖全劇
1. 時長無壓力，碎片時間追劇爽
目前來說，短劇的時長一般為1-5分鐘，部分短劇還會設置10-30秒的前情提要，用戶可以在任何碎片時間無壓力地刷完一集或幾集短劇。無論是擠公交/地鐵，上廁所，還是快樂摸魚時光，甚至是去扔個垃圾，都能暢享完整追劇的樂趣。
2. 內容同質化，版權屢出大問題
由于成本、時長等各方面限制，抖音短劇需要在極短時間內抓住觀眾的注意力，難度可想而知，劇本創作不約而同地集中在一些特定的題材上，容易出現內容同質化、臺詞敷衍尷尬、抄襲搬運、劇情狗血、為了反轉而反轉等情況。
正如抖音官方的短劇簡介，題材一般集中在甜寵、豪門、魔幻、家庭等，內容大多數逃不 開這些套路劇情：
- 霸道總裁竟愛上我
- 手撕綠茶婊和渣男
- 偶遇前任舊情復燃
- 合租室友暗生情愫
- 重生逆襲開掛人生
- 古風穿越誰與爭鋒
- ……
乍一看，小編還以為走進了網文頻道，各種熟悉的言情小說封面和標題令人忍俊不禁，還是熟悉的配方，還是熟悉的味道，外加上熟悉的觀看沖動，點進去一瞧，不禁驚嘆“小說男主有臉了”。
許多喜愛這類題材短劇的女性網友表示，有時候明知道這些劇情很狗血且套路相似，但就是忍不住看了一集又一集，一部又一部。
二、對創作者：有何作用？
1. 付費是最好的激勵
短劇付費觀看，首當其沖給創作者打了一劑強心針。暫且不談收益，“付費觀看”代表的是對原創作者用心制造的肯定和尊重，一定程度上體現了抖音官方對原創的保護態度。
這個付費模式可以篩掉一大部分無腦抄襲的偽作者，留下真材實料、有自己內容產出的真作者，一方面提升了作者的創作門檻，一方面又提升了平臺的生態水平。
2. 提供新的轉型方向
值得注意的是，不少不同類型的短視頻博主開始涉足短劇，或許付費模式推出后，會有更多的優質內容創作者加入這一行業，提升整體的內容質量。
例如，情侶博主 @唐梓Neil 目前上架了短劇《一夜無夢》，播放量2424.9萬。
一人分飾多角的劇情向博主 @宋嘉兒 將自己發布過的視頻整合，集成了熱門短劇《女生寢室who怕who》。
可以預見的是，未來會有更多的博主出現在短劇這條內容賽道。
三、用戶體驗：誰會買單？
1. 付費習慣未養成
長視頻平臺培養用戶付費的成長軌跡是會員制→集數購買，但這個過程很漫長，而且得益于線下用戶會在電影院進行消費的習慣，用戶付費意愿培養起來相對簡單。
然而，很多人至今都不習慣會員制模式。2020年國內綜合視頻用戶達7.24億，而付費會員最高的騰訊視頻也只達到了1.2億左右，且會員增長緩慢。短視頻平臺的用戶已經習慣了免費模式，付費習慣的養成之路還是道阻且長，且短視頻平臺用戶的年齡跨度更大，對于非年輕人群體而言，其實很難接受短劇付費模式。
對于最低1元1集，可以一次性購買全集的抖音短劇，網友直呼：太貴了。
截圖自新浪微博
2. 質量配不上價格
短視頻平臺的短劇多數是UGC或PUGC創作，專業度和質量難以和長視頻平臺的劇集抗衡，且時長較短，缺乏明星IP效應，內容難以刺激用戶進行購買。只有保證內容輸出的持續高質量，用戶才愿意買單。此外，短劇不存在播放前廣告，而”去廣告”是很多長視頻用戶樂意付費的一個點。
對于，【你會為了抖音短劇付費嗎？】這個問題，不同用戶有不同的看法，但關注點基本集中在短劇的內容質量上。
@沒錢怎么守護木葉：
不會付費。
愛優騰我都是白嫖，我會為不知道什么人拍的，演員也不認識，劇情也不知道的視頻付費嗎？
說實話，在我看來，短視頻的意義就在于短，3-5分鐘視頻，觀看效果如果差的話，有多少用戶會在一個視頻上停留超過2分鐘？
@要你命3000：
短視頻平臺在內容上的輸出能力與視頻平臺沒有可比性，資源數量和質量如天壤之別，所以即便短視頻賬號可支持一次性低價購買多集劇集，但是靠自己做內容輸出的話，賣短劇集的錢能抵得上用戶流失的成本嗎？
忠實于內容的用戶會追隨，但是因為內容性價比而不愿意付費的用戶大概率還是流失的。所以說不具備持續的高質量內容輸出的短視頻賬號做付費看劇無異于自斷雙腳。
3. 看盜版輕而易舉
短視頻行業抄襲、翻拍的問題存在已久，用心創作的原創內容沒有水花，抄襲翻拍卻意外走紅，類似的事情比比皆是。用戶能付費，以剽竊為生的賬號就不能付費嗎？游走在灰色地帶的“帶你看電影”等剪輯號還沒有定論，付費短劇的上線又將激起怎樣的“二次創作”熱潮？
付費并不能有效防止剽竊和侵權，優化平臺審核和完善相關法律才能。想保護原創、保護版權，一定是需要平臺方付出成本來做審核機制的優化的，相關法律法規也應該出臺針對短視頻原創內容保護的條款，而不是試圖用付費手段達到目的。
四、付費將來：何去何從？
1. 會員制未嘗不可
對比單集付費，會員制也許更適合短劇。
會員制可以讓用戶觀看更多的內容，降低試錯成本，形成一種長期的盈利模式。在平臺分成之外，拿出一部分會員制的收入，激勵優質創作者，提高創作熱情。
2. 內容需持續優化
抖音推出的“抖音短劇新番計劃”，分賬誘人，流量可觀，目的是激勵創作者做到高產和優質并行，邏輯和創意同在。
抖音短劇新番計劃
終歸到底，無論是短劇、長劇、短視頻、長視頻，現有內容的復盤優化和保證將來優質內容的持續產出才是核心要義。
付費模式是一把雙刃劍，即是對原創者的保護，也可能刺激盜版團隊展開“大動作”。因此，平臺的相關制度和措施就顯得更加重要。
短劇欄目積累到一定數量的內容以后，可以考慮推出平臺自制劇或與其他渠道合作推出特色劇，例如愛奇藝迷霧劇場，打出響亮口號的同時，也要把版權牢牢掌握在手中。
愛奇藝迷霧劇場
作為一個內容平臺，只有不斷完善自身生態，努力向市場持續輸出高質量內容，存在感和口碑共同提升，才能實現高用戶留存，收獲心甘情愿的“為內容買單”。
關于「在短視頻平臺按集觀看短劇的付費模式，你看好嗎，為什么？」，你有什么看法？點擊下面的鏈接，一起來聊聊吧~
#天天問神回復#
「天天神回復」是天天問的一個新欄目，致力于發現天天問小伙伴的精彩語錄。抖機靈，大伙兒也是認真的！如果喜歡，記得點擊問題鏈接，和TA一起互動吧，我們也在這里期待你的發言喲~
@周慕青：?不好說，我倒是接過一個面試通知，讓我在面試之前把他們的社交產品玩到15級才行。這一點真的很棒——我玩到3級，就深深的了解到這不是我想進的公司。
@旺柴：
其實可以換個角度想，我們得到了什么？我認為并不是“倍速”使我們失去了耐心，而是失去耐心使我們需要倍速。
倍速的誕生和廣泛的應用，無疑證明了在快節奏社會，人們對于“倍速”功能的旺盛需求。
對于視頻app而言，沒有倍速無疑失去了很多市場競爭力。一年前，在B站調節視頻速度還需要手動點擊菜單欄，而現在則更新成了長按屏幕即可倍速，這就是用戶訴求的產物。
從用戶的角度，倍速可以幫助不想跳過劇情的用戶快速瀏覽不那么感興趣的內容，幫助時間匆忙的用戶快速刷劇。
至于在電影院都沒耐心體味的電影，只能說這部電影會讓人產生想要倍速的感覺，某種程度上也是一種失敗了。畢竟電影的劇情本身已經經過了高度濃縮，還想倍速只能說明電影敘述節奏有問題。
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素材來源：天天問話題精選
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本欄目由 @王樹儀 整理編輯發布，歡迎大家踴躍提問，一起交流。
題圖來自Pexels，基于CC0協議。
像我這種白嫖黨，以花錢付費為可恥。坐等網盤更新。
坐等網盤更新。
還是會有部分韭菜粉絲買單的
很早很早開辟的制作gif上傳到APP上面，那時候沒人融資。過了很久短視頻上線。所以如今我依然窮苦
短視頻翻拍成本低，盜版成本更低。不管短視頻有原有的變現方式，失敗了，對總體也是無傷大雅。