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榮耀標識張同學：“抖”而優(yōu)則唱
編輯導(dǎo)語：在如今流量稀缺的環(huán)境下，張同學憑借日更的農(nóng)村情景劇成功收獲了不少用戶的關(guān)注與贊賞。然而最近，他轉(zhuǎn)向了音樂領(lǐng)域。那么，一個以鄉(xiāng)村生活為主題的短視頻創(chuàng)作者為什么會選擇跨界音樂，背后的邏輯是什么？之后又能走多遠？本篇文章對此進行了解析，一起來看看吧。
“大家好，我是張同學，這是我第一首歌曲，唱的（得）不夠好，還請大家多多包涵，簡單的歌，送給大家?！?/p>
12月9日，發(fā)布第一首單曲《一個俗人》的第二天晚上，張同學在QQ音樂在歌曲下面如此寫道。
作為今年大熱的短視頻博主，“張同學”賬號的僅僅運營兩個月，在抖音已然累積了1634.6萬粉絲，累積獲贊5234.1萬。話題#張同學#在抖音獲得了62.1億次播放。
在IP效應(yīng)加持下，這首新歌在騰訊音樂旗下三大音樂平臺的成績都還算不錯。
數(shù)據(jù)顯示，截至12月14日，這首歌在QQ音樂的巔峰指數(shù)達到195268，最高登上流行指數(shù)榜第4位、新歌榜第15位、飆升榜第9位，收藏人數(shù)“1w+”、評論數(shù)達到“999+”；
在酷狗音樂上，最高登上酷狗飆升榜TOP23位，收聽人數(shù)達19.5萬，評論數(shù)接近“999+”；
在酷我音樂上，登上酷狗新歌榜第79位，上升39位。
歌曲發(fā)布后，也被剪輯成34秒的主歌版本和36秒的副歌版本上線抖音平臺，供用戶作為BGM使用。
截至12月14日晚9點，已有超1.5萬個短視頻使用了該歌曲。
至少目前看來，愛唱歌的張同學已經(jīng)成功邁出了音樂之路的第一步。
那么，一個以鄉(xiāng)村生活為主題的短視頻創(chuàng)作者為什么會選擇跨界音樂，背后的邏輯是什么？之后又能走多遠？
一、“抖”而優(yōu)則唱
布簾子釘在窗框上聊作窗簾，睡眼惺忪地張望大雪紛飛，套上破了洞的襪子，簡單收拾土炕，將舊行李收進舊柜子，蹲在院子里就著大紅搪瓷盆里的熱水簡單洗漱，撕掉一頁日歷。
喂雞喂狗，呼朋引伴，張同學的一天徐徐展開。
流暢的剪輯，詳實的細節(jié)，頗具代入感的拍攝，極少的臺詞對白。
張同學隨意刻畫出的簡單瑣碎的鄉(xiāng)村生活圖景，反而踩中了身處鬧市的觀眾的情感共鳴，成了很多人精神小憩自留地，極具辨識度的視頻風格，也瞬間引爆抖音。
據(jù)悉，在張同學走紅后，QQ音樂新鮮制造工作室X銀河計劃的工作人員從深圳出發(fā)，到遼寧營口拜訪張同學，邀請他推出單曲《一個俗人》，讓繁忙的人們在快節(jié)奏里找到一份放松，也希望這首歌能夠陪伴每一個城市里的奮斗者。
談及緣何選擇這首作品，張同學認為這首歌曲很好地詮釋了他在外奮斗的經(jīng)歷，他也曾在大城市辛苦打拼，也曾被快節(jié)奏的生活壓得喘不過氣。
如今回歸安逸的田園生活，他想給大家送上一個“解壓的禮物”，“大家聽了有感觸，覺得放松就很好”。
如今，張同學將視頻中的情感向外延伸，順勢認證成為了抖音音樂人和騰訊音樂人。
旋律輕快簡單，輔以女聲的輕柔伴唱，歌詞以“俗”作題眼，將小人物的樂觀和豁達娓娓道來，與他在短視頻中的形象遙相呼應(yīng)。
得益于粉絲對張同學的濾鏡，這首歌上線不足一個星期，已經(jīng)在QQ音樂上被收藏了上萬次，評論也實現(xiàn)了999+。
“人間煙火氣，最撫凡人心”，即便歌曲有明顯的修音痕跡，甚至張同學的吐字還帶著東北口音，但是許多粉絲紛紛表示被這首歌曲治愈了。
打開使用這首歌曲做BGM的短視頻列表，視頻中有學子秉燭夜讀考研追夢、有年輕人攙扶孕妻做產(chǎn)檢、有人們和寵物的溫柔互動，堪稱一部鮮活生動的平凡人生民族志。
“平凡生活并不是認輸，無名之卒照樣可以幸福，穩(wěn)穩(wěn)當當走好每一步，讓每一天都過得有溫度”，這幾句歌詞對于平凡生活的歌頌，不再囿于張同學，歌詞成為了千千萬萬普通人生活的解讀。
二、成為音樂人張同學
在開唱之前，張同學是個名副其實的“音樂推薦官”。
除最初三個作品外，他一直短視頻中使用德國音樂人Achim Reichel演唱的歌曲《Aloha Heja He》，使得鄉(xiāng)村的日常也能傳遞出激昂樂觀的情緒，而這首歌曲已經(jīng)成為張同學的標志。
對于許多短視頻用戶而言，并不熟悉這個拗口的瑞典語歌名，以至于它更多時候被稱作“張同學的背景音樂”。
目前，這首歌在抖音上保守估計被446萬人使用，也登上抖音熱歌榜第2位。
在張同學的加成之下，這首發(fā)行于30年前的歌曲順勢翻紅。德國《世界報》稱，30年前，由德國男歌手Achim Reichel演唱的《Aloha Heja He》曾在德國登上音樂排行榜榜首，現(xiàn)在這首歌曲成為中國Shazam熱搜榜第一名。
而在發(fā)行新單曲后，張同學實現(xiàn)了從“音樂推薦官”搖身一變成為了“音樂人”，圓了自己的音樂夢。
事實上，發(fā)行個人單曲可能并不在張同學的計劃之內(nèi)。
但是，當他視頻中白描式的鄉(xiāng)村生活圖景呼應(yīng)了當代人的需求、累積了龐大的粉絲群體之后，“注意力經(jīng)濟”便會推著他前進。
不僅各路記者登門采訪解密，甚至因為拍攝的場景存在消防隱患而與中國消防“夢幻聯(lián)動”，就連官方也想借張同學之勢來一波消防安全知識宣傳。
也是基于此，QQ音樂銀河計劃為其提供了《一個俗人》的版權(quán)，助力張同學從音樂愛好者到音樂人的身份進階。
“我只想做一個俗人，不浪不飄不故作深沉”，本就是張同學一路走來的心路歷程，歌詞就是他的心里話。
關(guān)注如潮水般涌來，張同學誠惶誠恐，面對紛繁復(fù)雜的聲音他只希望“不要拔高我”，他只想“做一個俗人”。
而用“俗人”的身份演繹出“不俗”，張同學的新歌收獲了粉絲的認可。
無獨有偶，早在張同學之前，憑借一條短視頻全網(wǎng)爆紅的“頂流”理塘丁真也曾發(fā)行了自己的首張公益專輯《風的使者》。
理論上來看，用藏語演唱的歌曲本身不具傳播優(yōu)勢。但實際上，歌曲同樣頗受喜愛。
以《德吉》為例，在理塘實地的聲音采樣，輔以丁真獨具特色的民族唱腔，歌迷表示，聽來眼前便浮現(xiàn)出了“那個在草原上肆意策馬奔騰的少年”。
正如此前的馮提莫、劉宇寧一樣，在流量加身下，短視頻網(wǎng)紅與音樂人之間的門檻可以輕松被打破。
三、音樂人張同學能走多遠？
張同學為何開唱？賺錢絕不是首要的目標。
此前有媒體報道稱，張同學在成名之后，曾有人每年出資500萬來買斷他的賬號運營權(quán)，但是被張同學回絕了。
他表示，短視頻走紅以后，他的夢想是“為家鄉(xiāng)帶來一些好處，幫助廣大的農(nóng)民朋友做一些實事兒”。
可見，張同學選擇從騰訊音樂的手中接過麥克風，合作發(fā)行單曲有更多的考量。
即便有了專業(yè)音樂平臺的扶持，張同學身為“外行”唱功欠佳是顯而易見的，但是在流媒體平臺上卻不見負面的聲音。
從另一個角度看，在短視頻時代，歌曲的走紅程度與歌手的專業(yè)素養(yǎng)并不正相關(guān)，歌手自身的流量以及他能引發(fā)的共鳴更具決定性。
張同學大可以選擇翻唱各類抖音熱歌，但是他選擇《一個俗人》這樣一個沒有受眾基礎(chǔ)的音樂，是因為這首歌最能夠代表大家喜愛的那個張同學。
歌曲不是他的目標，不過是他在短視頻事業(yè)之外的“忙里偷閑”、合理跨界。
可能張同學開唱的目的并不功利，但是聯(lián)動音樂來完善短視頻的情緒表達，增加曝光率，卻可以實實在在地為張同學短視頻中呈現(xiàn)的人設(shè)服務(wù)，加強粉絲與張同學的情感鏈接和忠誠度。
同時，“張同學”也和“李子柒”一樣，成為了象征一種田園牧歌式的生活態(tài)度的個人IP。
而從短視頻劇情創(chuàng)作到音樂，只不過是延續(xù)了IP價值的多元化開發(fā)。
此次騰訊音樂將“張同學”IP延伸至音樂領(lǐng)域，打造了這首契合度頗高的歌曲，可以說是一個非常成功的嘗試。
不僅沒有消耗這一IP的現(xiàn)有價值，反而夯實了張同學的人設(shè)基礎(chǔ)，實現(xiàn)了對這一IP內(nèi)涵的進一步擴展。
在《漠河舞廳》為黑龍江漠河市帶來了真金白銀的旅游業(yè)收益后，張同學的家鄉(xiāng)營口自然也期待張同學可以繼往開來再唱出幾首“熱歌”，助力這一東北小鄉(xiāng)村的振興。
據(jù)悉，張同學不僅為他所在的松樹村贏得了一個額外增設(shè)的美麗鄉(xiāng)村名額，明年政府還將出資100萬為該村修路。為打造鄉(xiāng)村品牌，家鄉(xiāng)不在乎形式，只希望張同學有持續(xù)的內(nèi)容輸出。
至于聽眾，絕不會苛責的張同學的專業(yè)素養(yǎng)。只要張同學的歌曲沒有擊碎他們對于舒服且簡單的鄉(xiāng)村幻想，他們就愿意為張同學買單。
張同學的音樂之路能走多遠，我們不得而知。至少在此刻，平臺方、家鄉(xiāng)政府、粉絲都十分和諧統(tǒng)一，希望他能走得更遠。
作者：朋朋；編輯：范志輝
本文由 @音樂先聲 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議。
看完這篇文章之后，我有一個想法，既然張同學這么火了，我是不是有機會成為馬同學，哈哈哈，誰讓我有地域優(yōu)勢農(nóng)村呢。
不用去想，直接去做或者調(diào)研吧。你可以在搜索框搜一下農(nóng)村、鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)下有關(guān)的關(guān)鍵詞，已經(jīng)有很多人在做了。地域優(yōu)勢還真不是什么核心優(yōu)勢，這個優(yōu)勢點還是太大了，核心優(yōu)勢應(yīng)該在與個人是不是一個自帶光環(huán)的傳播者以及選擇的品類。