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榮耀標(biāo)識一大波年終回顧即將刷屏：我們?yōu)槭裁磿贿^往的瞬時片段打動？
編輯導(dǎo)語：2021年的尾巴快到尾聲了，每當(dāng)?shù)竭@個時候，網(wǎng)絡(luò)上會被年終回顧刷屏。大家為什么要這樣做，是在對這一年進(jìn)行總結(jié)嗎？為什么會人們被過往的瞬時片段打動？本篇文章作者將從符合和傳播兩個角度為大家分析，快來閱讀吧！
年底將近，網(wǎng)絡(luò)上回顧、總結(jié)的氣氛越來越濃。
不久前，《人物》公眾號發(fā)布文章，叫做《看完11月的“Moment”，2021年只剩最后一個月了》，引發(fā)朋友圈不少共鳴，Spotify也率先發(fā)布了年度回顧活動，將用戶零零碎碎的聽歌痕跡組合拼接，串聯(lián)成為全年的音樂記憶?？梢灶A(yù)見，在元旦前后，我們常用的那些應(yīng)用軟件會推來各式各樣的年終回顧盤點。
日本作家松浦彌太郎曾說過：“在一百個物品中，有一百個日子；在一百個日子中，蘊(yùn)藏著一百種美好?！彼坪踉诳旃?jié)奏社會里，我們越來越熱衷于記錄生活，也更容易被記憶中某些細(xì)微的畫面、文字或旋律戳中。
本期全媒派從符號、傳播與產(chǎn)品的角度出發(fā)，嘗試分析我們?yōu)楹螘贿@種聚焦于瞬時的“Moments型記錄”打動？它有什么獨特的傳播魅力？
一、今天你寫“電子日記”了嗎？
“plog真的是現(xiàn)代社會日記本了！是人年紀(jì)大了就會越來越喜歡記錄這些小事嗎～橋上看見日落真的超級漂亮，周圍的氛圍都是暖暖的；這個模版好好看！和各種花花絕配；記得我上次說冰淇淋好吃嗎！短短幾天我又去吃了……”平常拍下生活中的“小確幸”時刻，在圖片中配上文字整理發(fā)布，這是繼“vlog”之后，在朋友圈和微博等社交媒體上開始流行的“plog”影像記憶。
當(dāng)我們悉心將稍縱即逝的瞬間記憶整合、發(fā)布成為公開敘事，其中的內(nèi)容就自然多了幾分可讀性。這稱得上是一種儲存在云端的“電子日記”：用零零碎碎的文本、圖片或者音樂記錄某時某刻自己的情緒與所思所想，持續(xù)豐富著自己的社交媒體空間。
本文將以上這類碎片化、放大微小情緒的記錄方式通稱為“Moments型記錄”。
相比vlog，它的成本更低，更加日常，也更加容易捕捉到那些看似平常但卻真實打動我們的生活細(xì)節(jié)。
其實，如果多加留意，會發(fā)現(xiàn)我們身邊除了plog之外，類似的記錄手段其實還有許多，簡單梳理之后，可分為以下四類：
首先，圖片影像類、已發(fā)布的plog、私人記錄的圖片都屬于這個類別。
相比以下其他方式，它的原生與私人屬性更為強(qiáng)烈，記錄的或是自然景色如清晨的日出、彩虹、露珠等，又或是某些“人造”但對自己意義非凡的場景，比如為了趕論文而亮了一夜的臺燈，第一次做的早飯，從網(wǎng)上淘的小物件等等……
雖然可能會有少許濾鏡美化，但整體來說，還是真實生活中某些或日常或偶得的小片段。從視覺傳播的角度講，這種著眼于細(xì)節(jié)的定格類似繪畫中的“細(xì)描”手法，能夠?qū)⒓?xì)微的場景放大，讓我們再回看時反復(fù)回味當(dāng)時的情緒。
其次，如“l(fā)ive實況”、慢動作這種短時動態(tài)也為“Moments 型記錄”提供了更多的玩法。
比如，live雖然只有短短3秒，但卻承載了更多的信息量與更為可信的真實度，而慢動作這種直接能用手機(jī)拍攝出來的簡單創(chuàng)意，也成為抖音等短視頻軟件上被大家廣泛使用的視頻特效，這與當(dāng)下許多人熱衷的“氛圍感”不謀而合，為畫面賦予更多欲語還休的故事性。
第三，有些社媒平臺推出的story功能，通過引導(dǎo)用戶互動與反饋，為“Moments 型記錄”增添更多社交屬性。
相比進(jìn)入到feed流的動態(tài)，story是介于公開與私人之間的產(chǎn)品形態(tài)，且在24小時之內(nèi)自動消失，這讓用戶上傳日常片段的時候并沒有太重的心理負(fù)擔(dān)。Instagram Bussiness團(tuán)隊曾委托專業(yè)機(jī)構(gòu)在巴西、印尼、英國與英國四地展開調(diào)研，各自抽取2300-2400個樣本，以探索人們使用story的目的。
其中一項結(jié)論就表明，這四個國家的用戶在兩種情況下會使用story快拍而非動態(tài)。
其一，當(dāng)他們想要知道好友的實時動向時，說明story更能夠拉近人們的親密關(guān)系，其二是他們想看到未經(jīng)篩選的真實內(nèi)容時，這些內(nèi)容可能是日常生活中的點點滴滴，甚至是“非常普通的時刻”。[2]
來源：Ins 商業(yè)用研報告
最后，如開頭所說，一些APP官方出品的合集也是一種有代表性的“Moments記錄”。
大家對此都不陌生，特別是集中在年末，各家都會出品自家產(chǎn)品的年終回顧。
例如，Netflix在去年的頁面中以年度事件為主線索，同時根據(jù)文案對應(yīng)可能涉及的元素設(shè)置影視片段。如“疫情期間，我們甚至學(xué)會了下象棋”配以電視劇《女王的棋局》；而Snapchat則根據(jù)用戶“回憶”分區(qū)里的視頻識別并自動生成總結(jié)長視頻，包括“美食”“冒險”“深夜”等分類，值得一提的是，雖然用戶可以自行編輯總結(jié)視頻的板塊及內(nèi)容，但最初不一定準(zhǔn)確的自動識別卻可能戳中笑點，引發(fā)二次傳播。
這種瞬時記憶的合集是平臺們推出的懷舊式打法，在特定時間點調(diào)動起用戶的情緒，其本質(zhì)上也是一種留存手段。
來源：Spotify年度回顧被網(wǎng)友在Twitter上進(jìn)行二次傳播
二、用戶為什么對“瞬間感”念念不忘？
在心理學(xué)上，有一個理論叫做“蔡格尼克效應(yīng)”，或許能夠解釋我們?yōu)楹慰偸潜淮丝桃只蜻^去的片段式記憶戳中。
這是在20世紀(jì)初，由心理學(xué)家布爾瑪?蔡格尼通過實驗得出的結(jié)論，指的是人們會格外對短暫而逝或者尚未完成的事情念念不忘，而這些被我們在心里記得、讓自己擁有牽掛或是緊張感的事物，就稱之為“袢子”。
有學(xué)者以此來分析抖音短視頻讓人上癮的原因，“抖音的很多視頻，都會給人一種戛然而止的感覺，很多人會不由自主地多看幾遍，甚至?xí)@些并不完整的視頻記憶深刻。”[1] 而對于一些美妙或特別的時刻來說，正是因為過于短暫，我們會對它們保有一種特殊的情感，甚至在“好時光應(yīng)該被寶貝”和“時光易逝不復(fù)來”這兩種狀態(tài)中感到遺憾與無可奈何。
另外，我們記錄瞬時片段的意圖也是一種對“身在當(dāng)下”情緒的凝結(jié)，這種濃縮的情緒使得我們反復(fù)牽掛。
集體記憶理論開創(chuàng)者、學(xué)者哈布瓦奇在著作《論集體記憶》中提到，我們怎樣構(gòu)建與敘述過去取決于當(dāng)下的理念與期待，他強(qiáng)調(diào)的是記憶的當(dāng)下性。
在記錄的同時，也使得我們的情緒高度濃縮成為某種符號象征。相應(yīng)的，我們選擇留下怎樣的內(nèi)容也折射出此刻的心理狀態(tài)。
如同電影《Soul》中的經(jīng)典橋段：男主人公看著一片葉子飄落，突然找到了人生的解法。這個鏡頭之所以能給觀眾留下深刻印象，一部分原因是它能夠抽象成為一種強(qiáng)烈的共鳴感，讓我們代入進(jìn)自己的情緒中：我們同樣希望在節(jié)奏飛快的當(dāng)下，在不斷刷新的信息海洋和學(xué)業(yè)、職場的焦慮中解脫出來、停下來。哪怕只有那么一刻，能夠讓我們靜靜的看一次落葉、發(fā)一次呆。從這個意義上來說，葉子落下來的瞬間，就代表著我們渴望得到治愈與開解。
來源：《心靈奇旅》影片截圖
由此，我們孜孜不倦的記錄著，又對這些定格的瞬間念念不忘。
一個又一個的“Moment”既成為意象，組成了我們的記憶，也變成了一種連接“現(xiàn)在與過去”的媒介。
如同法國作家普魯斯特在《追憶似水年華》中描寫的：“主人公將蛋糕浸泡在紅茶里一口氣吃下，然后就清晰地回憶起兒時住過的家，家附近的小路和小鎮(zhèn)的樣子?！蓖ㄟ^蛋糕散發(fā)出的香氣，想起了童年往事，這種串聯(lián)關(guān)系并不少見。
有網(wǎng)友發(fā)帖說“音樂能夠記錄記憶”“在異國生活的時候特別喜歡一個歌手，翻來覆去就是聽那一段旋律。后來回國，很奇妙的是，每次回聽的時候，那段記憶（街道、陽光、云、樹木）都會隨著音樂的播放在腦中展開，夾雜著當(dāng)時的喜悲。而關(guān)上音樂后，記憶也會隨著消失。”
音樂、氣味、圖片、日記中的只言片語……如此種種，時間會稀釋記憶，但這些碎片化的載體會成為袢子，充當(dāng)媒介，幫助你喚醒它。
從某些方面來說，這也是我們記錄的意義所在。
三、媒介空間里的私人記憶與集體情結(jié)
當(dāng)碎片化記憶不斷累積與共享，久而久之，就生成了一種集體情結(jié)。
像是《人物》那篇文章中的評論區(qū)里寫的：“看這些瞬間真的有被治愈的感覺，大家都有在好好生活著”“仿佛在看朋友圈，人們的感情借此傳遞到每一個角落。我在教室里看著圖文，感受快樂，也感懷傷心事，情緒在傳染，但生活始終向上”……[3]
在記憶研究中，學(xué)者認(rèn)為記憶的旨趣與其說是“保存記錄，不如說是在整理、吸納、選擇經(jīng)驗而形成某種形式與意義”。[4]而情結(jié)就是當(dāng)我們的個人記憶聚集到一定程度時生成的記憶形式，指的是一種深藏在心中的感情糾葛或是心理狀態(tài)，一種強(qiáng)烈但無意識的沖動。
我們被豐富多彩的plog喚起對生活的向往，看著年終回顧感嘆著2021年“又難又燃”，因為一首熟悉的歌而黯然神傷，嗅到曾經(jīng)的氣味想到美好往昔，這些或多或少都是情結(jié)的表現(xiàn)形式。
比起其他的記錄方式，“moments 型記錄”就如同一個又一個小小的時間戳，將我們的情緒切分、儲存、濃縮，再在共享與回味時發(fā)酵出更加濃烈的感受，生成情結(jié)。
這也許和傳統(tǒng)意義上的個體集體記憶關(guān)系略有不同：過于私人、碎片化的個體記憶很難拼接成完整的圖景，但集合在一起，卻能夠展現(xiàn)出大家相對一致的心理訴求：我們都有在認(rèn)真感受情緒，并且通過共享生活中的瞬間，獲得心理共鳴與代償。
其實plog也好、live實況和story也好，它們都是記錄的載體，而“Moments”的內(nèi)核是我們面對生活細(xì)節(jié)時的耐心與專注。我們并非一味鼓勵大家每時每刻都需要充滿活力，當(dāng)然允許其他情緒存在，但能夠感知到情緒又何嘗不是一種對生活的熱愛呢？
另外，如果現(xiàn)實中的小確幸無法俯拾皆是，那將生活碎片積攢起來或許能更有效地感知快樂。
在固定的時間自我回味、進(jìn)行一場精神洗禮，或者通過媒介共享給更多人，幫助大家從焦慮中降溫，就像是泡在溫泉中，讓我們共同享受互聯(lián)網(wǎng)的愉快。
學(xué)者詹姆斯·凱瑞曾說：“我們每時每刻都在表現(xiàn)的奇跡，這種創(chuàng)造現(xiàn)實并生活在我們真實創(chuàng)造物中的奇跡，都是建立在符號特有的品質(zhì)之上?！?/p>
作為符號媒介的一種，這可能就是Moments的意義，它治愈我們，幫助我們構(gòu)筑起內(nèi)心的烏托邦。它教會我們：雖然下一秒發(fā)生什么永遠(yuǎn)是未知，周遭萬物依舊快速迭代，但用自己的方式定格瞬間，留住情緒，就是這一切不安定中的安定。
參考鏈接：
[1]以“抖音”火爆為例談媒體的碎片化傳播
http://gdj.zj.gov.cn/art/2020/1/6/art_1228992006_41466997.html
[2]人們?nèi)绾慰创褪褂?Instagram 快拍和動態(tài)？| Instagram for Business
https://business.instagram.com/blog/how-do-people-perceive-and-use-instagram-stories-and-feed?locale=zh_CN
[3]看完11月的「Moment」，2021年只剩最后一個月了
https://mp.weixin.qq.com/s/xHABo4ZBqeN4xkC7ZW-xDQ
[4]侯新兵：社會記憶與文化情結(jié)青海省社科院
http://www.qhass.org/html/cms/guandian/7020.html
作者：?；公眾號：全媒派
本文由 @全媒派 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議
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