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榮耀標識點贊1.6億：去中心化時代《新聞聯播》狂歡
編輯導語：12月17日晚，西城男孩線上演唱會在微信視頻號上進行現場直播，撬動千萬人的狂歡，場觀2700萬，點贊1.6億。這篇文章分析了狂歡的背后，給我們帶來的啟發。
12月17日晚，西城男孩線上演唱會在微信視頻號上進行現場直播，一波回憶殺。陪伴幾代人的青春的音樂，在全民朋友圈刷屏。先看一組數據：場觀2700萬，點贊1.6億，從演唱會正式開始到結束，直播間新增觀看人數一直保持在10萬以上，最高峰新增觀看人數達到28萬，留存率最高峰達79%。
有消息稱，本場直播成本10萬歐元左右，撬動千萬人的狂歡。在去中心化里的碎片化時代里，創造的一次中心化流量虹吸活動。相比偶然性刷屏事件，本次視頻號似乎找到了流量制造密碼，可以復制的刷屏事件。
從百萬到千萬量級跨越，讓一場跨國直播引爆。在用戶注意力相對分散的時代里，視頻號這場直播就像90年代黃金時段的《新聞聯播》，帶著全民狂歡，1.6億點贊的背后，給了我們哪些啟發呢？
一、直播日?；嚎諝夂退?/h2>
直播，無疑是這個時代最高效、最快觸達、最好建立強關系的媒介，沒有之一。這已經是空氣和水一樣的存在，潤物細無聲。嵌在微信里的視頻號，早已不是一個獨立應用，就像最初的愿景所講，那是一種生活方式。
微信目標也不只是盯著日活、月活、打開率等基礎數據，2018年數據人均打開微信50次，3年后的今天可能破百次。
直播，打破了時間、空間、人群的限制。Westlife線下一場演唱會到場10萬人是極限，而且臺前幕后耗費的人力、物力、資源是巨大。
一場線上live直播，讓在線人數直翻250倍。除了離不開Westlife自身的影響力，巨大的粉絲基數之外，還有高效的視頻號直播媒介。疫情的限制，5G以及智能設備的普及，讓一場演唱會直播跨越東西半球，把用戶與西城男孩連接在一起。
如今的直播，正如10年前的微信個人號一樣，改變著人們的生活方式。演唱會、購物、公司培訓、面試……都默默的完成線下到線上的變遷。依托在微信個人號里的視頻號，無阻力打開正如空氣和水對我們的生活，看似平淡無奇，無形之中正影響和改變著我們的生活方式。
二、情懷無價：情緒的力量影響決策
第一批90后已經在懷舊，情懷營銷已經成為品牌活動的常用方法。
在情感消費時代，消費者購買商品所看重的不僅僅是商品數量的多少、質量好壞以及價錢的高低，還有感情上的滿足和心理上的認同。
情緒，是馬斯洛需求的中層，感情的需求早已超越生理、安全需求。
出道23年的愛爾蘭流行組合westlife ，唱響熟悉的旋律，大家的記憶瞬間被拉回到MP3、CD、磁帶流行的時代。網友們感嘆，年少時在本子上瘋狂抄歌詞，現在根本不用努力回憶，直接就跟唱了出來……
2019年9月16日，周杰倫新歌《說好不哭》發布，瞬間刷屏微博和朋友圈，QQ音樂一度癱瘓，上線2小時突破1000萬，一分鐘賣5萬張，用戶紛紛在為情懷買單。
一個段子：“二十年前一幫小傻子吃小浣熊干脆面集卡片總是集不齊，二十年后一群大傻子支付寶集?？ㄒ布积R還樂此不疲。因為，這幫傻子長大了，還是那幫小傻子”。同樣的活動形式，無形之中透露出集五福的伙伴對情懷的懷念。
1.6億次的點贊，最高個人打賞35萬微信豆，折合人民幣3.5萬，前300打賞的最低都是1000熱度以上，每一個數據的背后都是情緒的力量在主導。
時代、記憶、懷念、朋友、激動、歲月、青春、童年、感動等詞匯成為westlife這場直播的主旋律，音樂響起爺青回。不得不說，這也是視頻號低成本的一次高級情懷營銷。
三、視頻號暢想：星辰大海無邊界
通過westlife的一場直播，引爆老少皆宜的IP破圈視頻號。
視頻號，不再是直播工具和應用，是當代的生活方式，和抖音從沒有可比性。
為什么視頻號沒有龐然大物頭部主播？總有人盯著視頻號的數據在說事兒，說視頻號難生長出獨木一支，不慍不火。要知道微信生態的產品暢享，正如最初的移動互聯網概念，“無線就是時刻在線”，用完即走，不可以大少，數據的背后遠不如生活。
為什么westlife在這個節點引爆視頻號？每年年終，都是各大平臺數據盤點，籌備新年計劃的時刻。臨近春節，社交屬性和其他時段相比更濃烈，2014年春節微信紅包推出的時間截點不謀而合。
westlife視頻號的引爆是第一步，破圈的視頻號會在無邊界增長的路上引入更多可復制的westlife。通過westlife這場視頻號直播給普通人有何啟發？
視頻號觸達用戶、喚醒用戶成本無限接近于零，做私域必備殺手锏級工具。從6天前的的一條短視頻，到12月17日直播，不到一周時間。視頻號里做好直播，私域啟動是關鍵。短視頻內容、朋友圈、公眾號、私域社群、個人號，5個入口反復觸達。做好直播是私域的最后一環，前期內容籌備和預熱，后期用戶留存和服務，都是每個私域從業者需要耐心落實的細活兒。
四、最后的話
微信的克制，是對人性的洞察。
而westlife直播的刷屏，是視頻號星辰大海暢想的一小部分。相比偶然性刷屏事件，本次視頻號似乎找到了流量制造密碼，讓去中心化的時間里被中心化了。
用戶時間被各平臺刮分，微博、小紅書、b站上的用戶互相割裂、互相不理解。
但基于微信的視頻號不一樣。
全民鏈接，正如他們演唱的那首《平凡之路》一樣，視頻號的對手從來不是快手和抖音，只有自己無邊界的平凡之路。相信在全民微信時代里，像90年代看《新聞聯播》一樣看視頻號直播的周期即將到來。
#專欄作家#
鄭火火，公眾號：炏的黑匣子（zydsgj），人人都是產品經理專欄作家。從事母嬰消費品多年，致力于做一名懂用戶的產品人。專注用戶研究、行為分析、消費者心理分析。
本文原創發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于 CC0 協議
人們更先關注“物美”，才是“價廉”
西城男孩線上演唱會，看得我熱血沸騰，熱淚盈眶。
在情感消費時代，消費者購買商品所看重的不僅僅是商品數量的多少、質量好壞以及價錢的高低，還有感情上的滿足和心理上的認同。
真的是這樣，我們在追求情感消費。