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榮耀標識產品經理隨時代之“需”而變
互聯網大咖們時常以產品經理自稱，宛如行走的產品經理野生代言人。看似新興崗位的產品經理一職早在快消品時代就已誕生，發展至今歷經多個時代。在時代的更迭中產品經理的職責也從基礎的品牌營銷拓展轉變為生產者與消費者之間的“連接器”。本文為大家詳細介紹了產品經理一角在不同的時代背景下，承擔的不同職責。
在互聯網時代，有一種職業特別受關注，這就是“產品經理”。
喬布斯就自稱是產品經理，他是給產品經理代言的第一人。
在中國,也有一群互聯網大咖自稱是產品經理，像馬化騰、周鴻祎、王興、雷軍、張一鳴等等；
不夸張地說，產品經理成了這個時代最受關注的職業之一。
但其實，產品經理并不是互聯網時代下的產物；
我們一起看看，到底什么是產品經理，它隨著時代經歷了怎樣的演變。
一、快消費品時代：品牌營銷
你知道，世界上第一個有產品經理頭銜的人是誰嗎？
這個人叫做麥克·艾爾洛埃，寶潔公司的一名員工。
1926年，寶潔公司推出了一款叫卡玫爾的香皂，但一直銷量不佳。
為什么呢？
原來，寶潔公司在那之前已經有了一款非常暢銷的香皂，叫象牙牌，占了很大的市場份額。
這樣一來，負責香皂業務的市場和銷售人員把主要精力都用在象牙牌香皂的推廣上，而卡玫爾香皂能夠分到的內部資源非常有限，當然也就做不起來。
這時候，艾爾洛埃站出來，提出“一個人負責一個品牌”的理念，
認為必須有專人對這種香皂負責，這樣才能保證這個品牌獲得的優先級。
寶潔公司同意了他的建議，最終也取得了良好的效果。
艾爾洛埃就成了世界上第一個有正式“產品經理”頭銜的人。
從這里可以看出，最早的產品經理其實是品牌經理，他的主要職責是負責這個品牌的市場定位、營銷推廣、渠道建設等等。
一個產品究竟是一億量級還是十億量級，取決于產品經理的品牌營銷能力。
二、軟件時代：項目管理
到了20世紀90年代，處于Web1.0時代；計算機軟件行業蓬勃發展，出現了一批面向企業用戶的軟件公司。
B端用戶的需求相對比較明確，產品經理主要任務，通過和客戶的溝通，明確客戶需求，把客戶需求轉化為軟件的具體功能，推動研發進度，最后實施部署。
軟件時代的產品經理，偏重于項目管理，具體來說就是協調資源、控制進度、準時交付。
你會發現，身邊從這個時代走出來的產品經理，會展現出項目管理能力獨特的優勢，時代的烙印。
三、流量為王時代：流量變現
到了21世紀00年代中期，Web2.0 時代到來。流量爆發式增長，互聯網進入高速發展。
對互聯網公司來講，流量就是氧氣，變現就是生命，一種全新的商業形態。
設計優秀的用戶端產品，通過運營吸引流量，成為公司發展的根基。
這時需要懂技術、懂商業、強執行力的人才，來負責軟件產品的設計、運營、迭代和流量變現。在這個背景下，互聯網產品經理應運而生。
四、移動互聯網時代：需求洞察
到了2012年，移動互聯網爆發，數不清的App如雨后春筍一樣冒出來，大量的人涌入這個領域。
引來產品經理井噴式增長，此時產品經理面對那些新情況呢？
第一點：就是機會更多了;?互聯網的馬太效應，一些產品在短短一兩年內就能實現用戶過億。
第二點：入門門檻變得更低了;?移動互聯網爆發需要大量人做App，而市場上沒有足夠人才；
同時互聯網產品獨特的快速迭代能力，通過AB測試和“千人千面”的算法進行快速驗證和迭代，通過這些標準化的測試工具，來逐漸加深對用戶的理解，讓產品經理做出及格線以上的產品。
標準化工具減低了新人的進入門檻。
第三點：競爭越來越激烈;?爆品的機會多了，進入的門檻低，帶來的必然結果；
高段位的產品經理都是洞察人性的大師，
你必須從宏觀層面和微觀場景去深刻理解用戶的真實需求，精確捕捉用戶的“痛點、爽點和癢點”，才能夠做出一款真正的好產品。
除了洞察用戶需求，互聯網時代的產品經理還必須對用戶體驗高度敏感。
用俞軍的話來說，好的產品就是“ 需求與體驗碰撞在一起，形成了雙擊效應。”
五、新消費時代：連接器
近兩年，產品經理的角色又發生了新的變化，他們成了這個社會不可或缺的“連接器”。
為什么呢？
中國消費市場出現了“品類大爆發”，各種網紅產品層出不窮，新的品牌和品類不斷崛起。
這種現象的背后，是中國巨大的生產能力和供應鏈能力，與巨大的消費能力全面打通的結果。
不是由傳統的商家自己出面張羅，而是千千萬萬個活躍在抖音、快手、小紅書等這類產品中的大小網紅們，對生產和消費兩端進行了重新匹配，從而引爆了一股新的消費浪潮。
一種以個人為節點的新連接方式崛起了，他們所使用的互聯網產品以及背后的產品經理，就是幫助他們匹配資源的高效“連接器”。
這時候，產品經理實際上成為了社會新基礎設施的設計者。
這也許是產品經理對于這個時代的重大意義吧。
未來，產品經理又將發生什么新的變化？
我們拭目以待。
本文由 @芳子 原創發布于人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于CC0協議。
說了些沒有用的
我認為產品經理是社會新基礎設施的設計者，對社會有重大意義。
這篇文章寫得太好啦，給作者點贊！產品經理快來看！
各種網紅產品層出不窮，新的品牌和品類不斷崛起。市場很有活力
這篇的分析的很好，能讓人一眼就知道自己作為產品經理應該把目標重點放在哪里。