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榮耀標識滿幫入局1年：同城貨運還會變天嗎？
貨拉拉入局跨城業務是一條難而正確的路，滿幫開啟同城業務卻是一種大勢所趨。許多人都在好奇，在同城競爭白熱化的當下，滿幫加入同城業務中“分蛋糕”，是否能夠在幾年內做大做強呢？本篇文章從差異化、運力積累、燒錢獲客、城市運營四大方面與大家深入探討滿幫入局同城貨運的難點。歡迎感興趣的朋友們閱讀～
貨拉拉跨城走的是一條難而正確的路，需要解決諸多行業遺留難題如定價、獲客、履約、黃牛。對于貨拉拉做跨城我中短期不看好，長期是看好的，一旦用戶習慣改變說不定會有一些超預期的事情發生。
而滿幫做同城則是大勢所趨。
一是貨拉拉跨城業務一旦突破大量直客，勢必會對滿幫的跨城業務造成影響。
二是跨城司機是滿幫的底盤，長遠來看這個底盤不穩，根據交通運輸部2020年5月發布數據，全國營運貨車數量由1368萬輛降至1088萬輛，從業人員數量也由2100萬減少到了1800萬人。
三是上市之后，滿幫需要同城來給資本講故事，現金牛業務滿運寶受政策性風險較大。
目前同城貨運競爭白熱化，昔日老大快狗打車已明顯掉隊，滴滴貨運節奏停滯，貨拉拉大幅裁員，那么滿幫切入同城，近幾年能否做大做強？
如果貨拉拉做跨城難度是100分，那么滿幫做同城難度則是60分，前者像精衛填海后者似愚公移山。我認為滿幫做同城難點有四，機會有三。
一、差異化最難
學貨拉拉者生，似貨拉拉者死。巨大先發優勢下，如果不做差異化策略，運滿滿同城中后期注定增長唯艱。
1. 市場分析
同城貨運是一個萬億市場，不僅需求旺盛，存在供需直接匹配的結構性紅利，還有大量資本涌入。
同城目前CR10不足10%，年增速20%左右。貨拉拉一家獨大，快狗真的快狗了，新玩家滴滴貨運和運滿滿同城有一定機會。
如果滴滴貨運和滿幫同城明年開始大量燒錢，那么可能會出現老大和老三、老四打架，結果老二快狗被亂拳打死。
2. 品牌認知
同城貨運是貨拉拉核心業務，苦心經營多年，搬家/拉貨就找貨拉拉在用戶心目中已經形成定式，其司機和客戶基數都較大，具有長期穩定性。
而滿幫雖然是干線運輸一哥，但是在同城貨運還算是一個小學生，需要投入大量資源來構建大眾對運滿滿同城的品牌認知。
運滿滿同城快車，有三個認知：運滿滿，同城，快車。運滿滿=跨城，同城=用戶不一定能理解，快車=滴滴快車的快車，疊加下來用戶的認知成本巨大，并不利于推廣、宣傳、增長。
做好品牌推廣有一個方法論，就是推廣時把用戶想象成智商非常低、非常沒有耐心、又非常不喜歡思考的人，把他們伺候好了，品牌推廣一定能成功。
3. 差異化難尋
定位理論最經典的一句話叫做：營銷真正的戰場在用戶的大腦里。一個人在一個品類當中一般只能記住七個品牌，而真正熟知的只有兩個品牌。如果在這個品類當中擠不進前二，可能基本上就會被淘汰了。
目前來看同城貨運平臺的業務定位、定價模式同質化嚴重，快狗雖然做了一些2b端的生意，但量級較小。跟著貨拉拉的車貼模式，結果越走差距越大。
打敗淘寶的不會是第二個淘寶，而是第一個拼多多。對于用戶來說，一個和貨拉拉一樣的新平臺是沒有價值的。
差異化維度有四：產品，價格，服務，業務模式。同城貨運價格體系已標準化，服務均是A點到B點的移動。產品和業務模式息息相關，類Uber的模式可能就是最優解，同城貨運差異化可打的牌很少。
滿幫可以借助之前的用戶資源讓同城快速起單量，但等自身導入流量用完后，勢必會陷入一個瓶頸。差異化是過不去的，沒有差異化業務就沒有自增長的生命力。
二、運力難積累
同城司機更像滴滴司機，而非跨城司機，他們每天都可以回家陪伴家人。滿幫到了同城一樣要做運力從0-1的積累，同城沒有全國范圍的網絡效應。
同城貨運的核心資產在于運力，做好運力是基本功，基本功不牢會影響到用戶側的需求增長。
截至2021年5月，貨拉拉業務范圍已覆蓋363座中國內地城市，平均月活司機62萬，月活用戶達800萬。
全國同城貨運司機1500萬人，從數據來看貨拉拉累計注冊司機數至少有300萬，快狗打車對外稱有450萬名注冊司機，兩家平臺的運力就占到了全國同城貨運司機的一半。
加上不少貨運司機有長期自有客戶，所以同城的新司機數量不多。如果想從這對手那里爭奪運力，對于司機來說有巨大的替換成本，招募運力難度較大。
我們從用戶價值上來看，用戶價值=新體驗-舊體驗-替換成本。
- 新體驗：在運滿滿上找貨
- 舊體驗：在貨拉拉上找貨
- 替換成本：扯掉貨拉拉車貼，重新貼上運滿滿車貼。過程中時間成本、精力成本很大
在運滿滿上找貨的體驗大概率不會高于在貨拉拉，而替換成本巨大，最終結果就是用戶價值為負。
針對這一難點，有一個可以嘗試的破局方式是，運滿滿可以嘗試做類似于高德打車類的聚合平臺。即貨拉拉司機加入運滿滿不用更換車貼，而是成為運滿滿平臺里的“貨拉拉”司機。
這樣一來，對于司機而言，新體驗里多了可接運滿滿訂單，舊體驗不變，替換成本很低，最終給司機提供了正向價值。
所以運滿滿快車變成聚合平臺后，運力大規模起來的勝算更大。且對于用戶來說，下單選項里有貨拉拉、快狗打車、運滿滿等平臺，用戶選擇更多。
這一招是守正出奇，守正是做大運滿滿司機，出奇是借用競品的已有運力。守正是基本功，基本功練好了，出奇也就不需要了。
同時同城貨運平臺的真正競品是趴活兒的黑車和熟車，如果把黑車和熟車轉化過來，那么量級也很客觀。
三、燒錢獲客難
能燒多少錢？獲客成本是多少？燒錢能不能培養習慣？燒錢能不能干掉競對？值得思考。
1. 用戶是誰
同城用戶的拉貨訴求更多集中在產品到消費者環節：從門店或倉庫運送到消費者家里，次要集中在工廠到門店、門店之間的配送。
一個完整的供應鏈是這樣的：
典型的用戶類型有：
- 各類批發市場老板，如服裝批發市場、小商品批發市場
- 各類建材/家居/生鮮商圈賣場老板，如居然之家、生鮮市場
- 各類小工廠老板，送貨到工廠周邊的渠道門店
- 還有搬家群體，主要集中在一二線城市的年輕白領群體
2. 用戶的核心訴求
用戶的訴求很樸素：安全、便宜、便捷地運送貨物從A點到B點。通過互聯網技術改造物流行業，決定成功與否要看用戶體驗和行業效率是否有提升。
用戶最早的舊體驗是趴活兒的黑車司機。黑車司機給用戶的舊體驗痛點是討價還價，以及找車沒那么方便快捷。
所以同城貨運平臺只要做到找車快、價格低、安全有保障，體驗上就能完勝黑車司機。
但是很不幸，在找車快價格低這塊，同行已經做到接近極致。同行已經做了的服務，就不是服務，是義務。
從用戶角度當前還有哪些痛點？這才是真正需要思考的問題，用戶的需求才是做差異化的源頭。海底撈就很聰明，吃火鍋本身很難有差異化，但是超預期的服務就是差異化。
3. 燒錢獲客難
運滿滿做同城要面對貨拉拉的競爭，C端客戶不同于B端，他們是會產生消費習慣的，而且運輸對于C端用戶不是很高頻的行為，他們更看重品牌效應。
如果用戶已經習慣了使用貨拉拉、快狗打車，會導致燒錢很難，燒錢只能燒來一些價格敏感用戶，補貼一停大部分用戶就溜了。
所以重點就落到了一個點：如何有效燒錢獲客？沒有捷徑，還是要大量的BD資源輔助補貼策略去打專業市場。
這是一個盤專業市場的過程。有多少專業市場，對手存量是多少，可挖掘的增量有多少。需要錢、人、資源，以及拿出運滿滿早年的地推能力。
四、城市難運營
城市運營遇到的最大問題肯定是人，先不談高質量，光是招到合格的城市負責人就不容易，沒有人就沒法開城。當一個城市問題很多時，策略打法遠沒有派一個優秀的城市負責人過去有用。
其次是組織能力，能否管理好龐大的線下人員，非?？简瀳绦辛徒M織能力。怎么定標準，什么是好什么是壞？如何激勵？人的問題都要解決。
除了以上管理問題，還有城市從開通到運營到成熟的生命周期運營。
城市怎么做分類？有哪些周期？不同周期的標準怎么劃分？什么周期該干什么？怎么把握開城節奏？滿幫在這塊是要交不少學費的。
畢竟滿幫的跨城業務架構上沒有用大區模式，更沒有單城市運營。城市端的運營，滴滴貨運經驗最多，屬拿手好戲。如果滴滴這次能順利過關，滴滴貨運的機會不會比運滿滿同城小。
所以總結下來滿幫做同城有4個難點，按照優先級排序依次是：差異化最難、運力難積累、燒錢獲客難、城市難運營。
問題來了，這么難為啥還要做？君不見，沒有優質新項目，是整個互聯網的痛點，只能在老項目里卷，大家都很痛苦。
而同城貨運，是滿幫最有機會的新項目，沒有之一。現在的趨勢是共同富裕，數字化，碳中和，新能源，自動駕駛。這些都與傳統互聯網無關，你是否在寒冬里也感受到了一絲冷意？
#專欄作家#
小河運營筆記，微信公眾號：小河運營筆記，人人都是產品經理專欄作家。物流平臺運營專家。
本文原創發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載
題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協議
專欄作家
小河運營筆記，微信公眾號：小河運營筆記，人人都是產品經理專欄作家。物流平臺運營專家。
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該文觀點僅代表作者本人，人人都是產品經理平臺僅提供信息存儲空間服務。
關于聚合平臺這個觀點不敢茍同，望討論。
從業務層面拆解，平臺從各供應商處聚合了供給（運力），平臺為供應商提供了沒有覆蓋到的需求流量（通過地圖查路線的乘客）。
從商業層面看，對于高德/百度，他們多了流量（因為提供了更多打車選擇）多了營收（流量提升+抽傭），開發成本又不高；對于各供應商，流量入口增加，大量流量涌入，即使客單利潤可能有下降（平臺抽傭）也還是比以前賺的；對于用戶，選擇多了，也更容易比價，需求滿足效率提升。
從用戶角度看，高德/百度本就是查路線的工具，TAB中多一個打車選項沒有額外的學習成本，上手容易。
但運滿滿如果要做聚合平臺，上面3點都不滿足：沒有足夠的流量給供應商、供應商不能從聚合平臺獲得額外的流量（反而會損失自己的運力）、用戶也需要放棄習慣的APP換一個新的聚合平臺APP去使用。因此并沒有看到貨拉拉/快狗接入這個聚合平臺的支撐理由。運滿滿去做聚合平臺感覺就像 曹操出行宣布說自己要做一個打車屆的聚合平臺，希望滴滴、T3都能來加入。
嗯，貨拉拉司機加入運滿滿平臺，不需要貨拉拉的同意，司機是有個體意志的。當然，你說的也非常有道理，這種聚合模式具體落地需要做一定程度的改造。
每個行業都在卷，都在尋找自己的突破點，對于同城貨運這個行業我們就保持中立態度就好。
“沒有優質新項目，是整個互聯網的痛點，只能在老項目里卷，大家都很痛苦。”很認同作者這句話，互聯網項目越來越卷，入局成本和風險也越來越大。