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榮耀標識以終為始，站在更高層次定義自己——2021運營增長大會·上海站報道
挫其銳，解其紛，和其光，同其塵。
——圓氣文化創始人、前淘寶直播負責人趙圓圓
如果你想造?艘船，不要只是安排大家收集木材，然后就分配任務和工作，而是要教導他們渴望無盡的大海。
——騰訊游戲數據挖掘產品負責人李琳
從品牌到用戶，叫做廣告。從用戶到品牌，叫做社交。
——資深私域流量運營顧問Winny
新年的腳步聲越來越近，在圣誕節的歌聲中，迎來了2021年最后一場運營增長大會。
本周末（12月25日~26日），2021運營增長大會·上海站邀請了14位來自騰訊、網易等互聯網大廠的運營操盤手和各行業的資深大牛，聚焦在行業內的新機會、新商業、新增長，一起來復盤2021年的熱點事件、產品、案例，分享一些有價值、可復用、可遷移的經驗方法，聊聊2022年互聯網人有哪些新的機會！
一起來看一下本次大會的精彩瞬間吧。
現場布置
來看看這次的大會現場長什么樣吧：
簽到環節
即使是圣誕節，也有不少同學到現場來學習，來看看有沒有你的身影~
嘉賓分享
首先，由起點課堂COO@Tony 進行開場致辭。內卷是今年的熱詞，運營增長領域尤其“卷”，瘋狂燒錢來獲取用戶的方式遠沒有以前那么管用了，而增長又是懸在每個企業上的達摩克利斯之劍。由此話題展開，今年的運營增長大會也正式拉開了帷幕。
第一位分享的嘉賓是圓氣文化創始人、前淘寶直播負責人趙圓圓，他分享的主題是《2022年品牌如何抓住新機會》。
他認為低學歷高收入的時代快結束了，市場越來越多樣，新的機會不斷涌現。趙圓圓老師從人貨場的角度，分析2022年風口和有望發展的行業。
第二位分享嘉賓是前美圖、騰訊增長負責人Winson，他分享的主題是《存量競爭的“第一增長曲線”》。
他從內功、科學、成本三個角度講述存量競爭的“第一增長曲線”。鍛煉思維內功，科學系統的解決效率問題，把錢（成本）花明白。
第三位分享嘉賓是華觀科技CEO、《數字突圍》作者程大剛，他分享的主題是《金輪模型之沉默用戶激活的三大有效策略》。
金輪模型是一個存量思維的運營模型，圍繞品牌自有的、大規模的存量用戶提供全流程運營體系。如何用金輪模型激活沉默用戶？程大剛老師從用戶旅程設計與連環運營、找到用戶的愉悅時刻、分層分群的精準運營三個層面展開分享。
第四位分享嘉賓是商務部中國國際電子商務中心特聘專家楊文雅，他分享的主題是《企業數字化轉型戰略與路徑》。
數字化轉型是每一個企業都會遇到的問題，看似宏達的命題，該如何一步步完成？楊文雅老師將企業數字化轉型分為三個部分：數字化時代趨勢與方向、數字化轉型戰略價值、數智驅動增長路徑與方法，由此展開分享。
第五位分享嘉賓是企業數字化營銷專家田野，他分享的主題是《以戰養戰，找好數字化轉型的突破口》。
企業在進行數字化轉型的過程中，必不可少的部分就是運營的數字化。田野老師用幾個優秀的品牌做案例，分析他們是如何進行數字化運營的。
第六位分享嘉賓是企業數字化轉型頂層設計專家洪東盈，他分享的主題是《數字時代需要的場景創造者》。
在分享中，他提到數字時代需要的場景創造者是“紫松鼠”。想要成為“紫松鼠”，需要把握三個重點：符合當下需要和沒有時間性的技能都要精通；讓自己的技能組合更多元，主動跳脫舒適圈學習新事物；把握機會跟在身邊觀察優秀的同事與主管，學習他們的技能。
第七位分享嘉賓是立白集團直播業務總監周禮，他分享的主題是《如何快速入場品牌直播，打造增長加速器》。
如今直播帶貨已經成為一種常態，除了個人的帶貨主播，品牌也紛紛加入自播的隊列。品牌如何利用直播，實現快速增長？這是周禮老師在分享中主要探討的問題。
第八位分享的嘉賓是騰訊游戲數據挖掘產品負責人李琳，她分享的主題是《數據驅動的游戲增長“奧術”》。
游戲數據科學是基于海量游戲數據，通過機器學習、強化學習等數據科學方法，為游戲立項、研發及運營階段提供一站式精細化解決方案。李琳老師向我們介紹了游戲增長奧術概念，并提煉了6個方面的應用方法論。
第二天，首位分享嘉賓是資深私域流量運營顧問Winny，她分享的主題是《如何通過私域流量增長破局》。
私域流量如今是每個企業的必選項，而想要實現私域流量的增長，就要找到未被定價的低成本流量， 找到種子用戶的信任中心。Winny老師用安佳鮮牛乳和東方極萃兩個品牌舉例，分析它們是如何做好私域運營的。
第二位分享嘉賓是騰訊CoDesign產品運營負責人黃愈，他分享的主題是《流量稀缺，協作工具產品如何實現用戶增長》。
企業項目研發流程經常會遇到效率低、成本高、管理難等問題，黃愈老師向我們講述了騰訊設計云是如何幫助企業提升設計協作效率的。
第三位分享嘉賓是網易嚴選平臺運營負責人梅雨堃，他分享的主題是《短鏈流量路徑下，新品牌的電商機遇》。
如今，流量成本高企，用戶需求莫測，新品牌充斥著相同的內卷，因此要尋求更短的成交鏈路和更高效的成交模式。他提出，用有性格品質和有調性的表達，承托用戶的需求心理。以同好玩家為起點，為品牌制造聲量。
第四位分享嘉賓是壹零增長創始人&CEO飛揚，他分享的主題是《如何借勢抖音打造超級爆款》。
目前品牌投放遇到的最大問題就是，流量貴了而ROI低了。而抖音作為最大的流量池之一，必須要牢牢抓住這個流量紅利。如何利用抖音打造超級單品？飛揚老師總結了四個步驟：選品、內容、投流、渠道，并一一分析。
第五位分享嘉賓是網易云商私域增長專家徐偉芝，她分享的主題是《DTC時代，私域運營增長新實踐》。
以拉新為主流的上半場紅利消失殆盡，存量客戶精細化運營的下半場剛剛開始。徐偉芝老師認為，私域運營要以“效”為先，有“效”營銷四步走，并對此展開了分析。
第六位分享嘉賓是前小紅書品牌營銷負責人葉珊杉，她分享的主題是《新生機： 新消費品牌的成長，從抓紅利到打地基建體系》。
葉珊杉老師的分享分為三個部分，由三個靈魂拷問組成：
- 抓紅利：紅利的背后是什么？
- 打地基：商業模式的本質變化是什么？
- 建體系：你的營銷體系跑贏大盤了嗎？
最后，必不可少的是我們現場大家的大合照啦～
努力學習的同學們
在寒冷的天氣，都阻擋不了同學們學習的熱情~
圖片直播
未能參與到現場的同學，可以長按識別下方二維碼，觀看現場精彩照片：
衷心感謝
感謝本次大會的14位分享嘉賓，正是因為各位前輩們在百忙之中抽出時間來做這次精彩的分享，互聯網人才能不斷汲取知識，快速成長。
感謝聯合主辦方騰訊課堂、首席戰略合作伙伴極光、騰訊設計云、網易智企的大力支持：
感謝現場所有小伙伴的支持，也感謝所有志愿者們，因為有大家的辛苦付出，本次大會才能完美落幕：
年度行業大會開啟巡回
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