編輯導語：你是否注意到抖音上線了倍速功能呢？本篇文章中，作者從多方面去解釋分析了為什么抖音要上線倍速功能，以及這樣做的優勢在哪里，推薦想要了解短視頻的群體閱讀。

很多人可能還沒注意到，抖音、快手悄悄上線倍速功能了。

也即是說，最后一塊不能倍速的“新大陸”短視頻，也可以倍速了。至此，但凡你用得到、想得到的視頻播放媒介——愛優騰芒等長視頻、微博視頻、小紅書、B站、西瓜、百度網盤等等，都能倍速了，我們徹底進入了“倍速的世界”。

倍速播放功能當然有不少好處。只要動動手指頭，就可以快進掉無聊部分、迅速捕捉到有效信息、節省用戶寶貴的時間。長視頻由于時間長、推進慢，又有內容注水等積弊，不適應互聯網碎片化的消費習慣，所以推出倍速功能理所應當。

但短視頻明明已經夠短、夠快、夠直接，為什么還要倍速？

一、短視頻流量紅利見頂

今年，從6月份發布的《2021中國網絡視聽發展研究報告》數據來看，2020年短視頻保持增長的勢頭，以8.73億用戶規模繼續打敗了長視頻7.04億用戶，并拉開了差距。

但短視頻也進入到了殘酷的存量廝殺階段。短視頻是時候要做出改變，考慮一下存量用戶的需求了。尤其經過三年的爆發式增長后，用戶對短視頻的新鮮勁也過了，增加用戶黏性、延長使用時長成了新需求。

此前，短視頻不斷地發出探索中長視頻的信號。比如字節系的西瓜視頻在中長視頻的定位中搖擺不定，去年疫情初期搞出了網播《囧媽》的大動靜；抖音、快手大力加碼發展短劇、科普類中長視頻，不斷開放用戶上傳視頻時長，從不到1分鐘到最長15分鐘。

現在，抖音上除直播外，每條視頻長按便會彈出包含“倍速播放”、“收藏”、“保存至相冊”、“合拍”等一排按鈕，各類視頻彈出的選項不同，但都有“倍速播放”。

如今看來，抖音應該是在全面推廣“倍速播放”。但就操作性而言，短視頻“倍速播放”顯然不如長視頻方便。

首先“倍速播放”需要兩步，長按彈出窗口選擇“倍速播放”，還要再選擇0.5倍、正常、1.5倍、2倍。

其次，播放下一條視頻，倍速設置會清零，還得重新再選一次。眾所周知，在互聯網的操作模式中，每多一步的麻煩，就會阻礙掉一部分想倍速的用戶。

看來短視頻也不是誠心想進入“倍速的世界”。因為要把“倍速播放”做得方便快捷，對抖音來說應該不是什么難事。

大部分人都認為，短視頻和倍速追劇的流行推動觀眾對慢節奏、復雜劇情越來越缺乏耐心。比起鏡頭下的場面調度，用戶似乎更易被激烈的矛盾、抓馬的情節和帶有爽感的人物吸引，而習慣了快節奏敘事后，要大眾再度回到慢敘事甚至正常節奏并非易事。

而大眾對速度的需求也促使平臺不斷調整播放模式，從前只出現在長視頻的倍速播放模式，也被應用在短視頻平臺里。抖音、快手、小紅書等平臺的用戶如今也可以根據需要用倍速觀看短視頻。

二、從技術層面適應時代潮流

此前有學者統計過1935年到2016年的160部英語電影中的鏡頭長度，發現在30-40年代好萊塢電影的平均鏡頭長度在10秒左右，而這一數值在2000年后降到了4秒。

英國學者史蒂芬·弗朗斯也做過類似的研究，在對1997年至2016年內發行的好萊塢電影進行統計后，他指出，就電影院上映的電影來說，平均鏡頭數量大約是1000-1500個。這意味著在一部90分鐘的電影里，平均每5秒就會切換一次鏡頭。

電影院的沉浸式環境也有助于留住觀眾，但是當手機成為主要媒介后，多線程任務成為大眾常態，注意力越來越容易被分散時，平臺需要用各種方式留住大眾，這種方式可能既包括內容上的改進，也包括技術層面的改變，平臺的倍速播放就屬于從技術層面適應時代潮流。

因此，從視頻發展變化來看，視頻的倍速功能可以說是與用戶需求“賽跑”帶來的必然結果。

三、幫用戶節約時間的最佳方案

短視頻作為一種信息媒介，早已對受眾的媒介選擇和使用習慣產生影響，并促使形成新一輪媒介系統依賴。

尤其是短視頻的算法推薦，能夠根據受眾的不同心理需求推薦符合受眾期待的視頻，從而給受眾提供較高的精神體驗。因此，受眾對短視頻媒介產生依賴的重要動因是個人情感需求，短視頻能夠提供受眾情緒的共鳴以及情感的認同。

在短視頻的吸引機制和沉浸感之下，受眾習慣了快速識別內容、快速生成情緒、快速跳轉到新內容的循環，并能夠在這樣的循環往復中獲得娛樂性的觀感。

而對速度的追求往往意味著對深刻的拋棄，這種拋棄同樣適應著快節奏、重效率的社會發展狀態，從而重構了視頻生態、社交形態、審美習慣甚至公共傳播途徑。

在追求速度的時代，時間被置于極其重要的位置。如何在有限的時間里做盡可能多的事情、掌握盡可能多的信息，成為了許多人思考且試圖解決的問題。而倍速觀看顯然就是其中一種解決方式。

當習慣了倍速觀看視頻后，受眾對速度的追求、對時間的感知也發生了變化。這也是為什么很多人在習慣了倍速觀看后，回到視頻原始速度甚至是現實生活后，覺得一切都變慢了。

無法忍受變慢的受眾只能加快自己的步伐，順便將手機中的視頻1.5倍速調成2倍速。

短視頻的倍速功能出現的邏輯也是基于滿足受眾需求的考慮，即便是5分鐘以內的短視頻，對受眾而言依然不夠快，何況如果能用看一個視頻的時間看完兩個視頻，何樂而不為呢？說到底，加快視頻時間的流動，是件讓人上癮的事。

四、注意力分散及碎片化時代

信息傳播技術加速了時間、加速了社會運行，這使得意義的電子化再現開始以一種持續加速的節奏跳躍與流動，它拒絕停頓，拒絕遲滯，拒絕專注，拒絕反思意義的需要，這就進入了哈桑所說的“注意力分散時代”。

所以一方面倍速觀看從長視頻蔓延至短視頻是整個媒介環境之下的必然結果，另一方面又使媒介節奏進一步加快，二者互相推動，最終，速度消滅了內容也消滅了專注，持續而慢性的注意力分散狀態成為我們的常態，“我們與技術化的文字、書寫和閱讀的關系進入一個全新的、緊張的、充滿焦慮的階段?！?/p>

同樣不能被忽略的是拒絕和拋棄深刻帶來的影響。短視頻本身就被不少學者批評為“毫無精神意蘊可言的產品”，作為一個帶來即時情緒反應的媒介形式，短視頻不會承擔太多深刻性、反思性層面的內容，直觀化的表達和淺層化的主題使得受眾無需認真品讀就能輕松理解觀看的內容所要傳達的信息。

當我們用倍速觀看強思維，題意深刻的視頻作品時，會直接影響我們對視頻內容的理解，甚至很可能完全看不懂視頻的創作意圖。但用1.5倍速觀看一個美妝博主的分享，并不會影響我們的理解，反而會讓我們有種節約時間的成就感。

因此，短視頻平臺選擇推出倍速觀看模式不僅是為了迎合受眾需求，也是因為清楚地知道平臺中的大部分內容，即便倍速觀看也并不影響受眾理解。

本文由 @Deen 原創發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載

題圖來自Unsplash ，基于CC0協議