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榮耀標識《2021微信視頻號生態洞察報告》發布，探索視頻號未來發展趨勢
編輯導語：微信視頻號自從2020年1月開啟內測以來，騰訊可謂是下了不小的扶持力度，大力進軍短視頻行業。而視頻號目前是一個重要的內容賽道，擁有巨大的流量。那么本篇文章中作者主要圍繞視頻號未來發展趨勢展開講述，不妨一起來看看。
作為短視頻后起之秀，視頻號在近兩年一路奔跑入局，以前所未有的速度升級迭代，快速布局短視頻的內容創作與商業化。
隨著能力的完善，由視頻號+直播，結合公眾號、小程序、企業微信等微信完整生態鏈的視頻化行進路徑初具形態，同時內容的持續繁榮加速了微信商業生態的內循環，催生了品牌、服務商、視頻號創作者、消費者共生的商業生態，微信視頻號正在步入下一站。
2021年，視頻號在內容生態和商業生態有何新的變化？未來還有哪些流量洼地值得挖掘？
克勞銳通過對視頻號生態的持續監測和洞察，發布《2021微信視頻號生態洞察報告》，多維度分析品牌及KOL運營視頻號的營銷價值及策略玩法，洞察視頻號未來發展的趨勢。
一、視頻號平臺概況
2020年，視頻號作為全開放平臺上線，推出剪輯工具、開放直播、打通小商店、新增城市定位、完善直播帶貨功能……視頻號在微信生態下快速成長。
同時，視頻號鏈接微信生態的打通能力，借助公眾號、搜一搜、看一看等已趨成熟產品接入公域流量，又與朋友圈、企業微信、小商店、小程序等子業務建立雙向連接，以社交、搜索、支付等觸點深入用戶，使好的內容輻射更多人。
（報告來源克勞銳，如有引用需經授權）
在迭代過程中視頻號不斷豐富社交玩法，進一步加速引流到沉淀的過程，同時視頻號以引導用戶關注公眾號、分享朋友圈、添加企業微信、小程序下單等多種方式完成流量的分發和商業變現，為商家在微信生態變現提供了更多可能性。
視頻號促進商業與私域互通，內容傳播仍基于人與人的信任鏈接。
視頻號打通微信生態下產品矩陣，彼此間相互導流不斷鞏固平臺流量的護城河，電商和私域用戶運營更加直接，轉化鏈路進一步縮短。
社交推薦+算法推薦的內容分發機制，讓用戶看到具備社交關系的內容概率更高，用戶對于優質內容更容易建立信任感，由此能夠為品牌快速造勢。
（報告來源克勞銳，如有引用需經授權）
二、視頻號內容生態
內容生態是平臺活躍度和生命力考察的重要維度，目前看來，視頻號已經基本形成了完整的內容生態。
從賬號分布來說，個人賬號占視頻號74%，在剩下的機構賬號中，21%的認證藍V賬號表現也比較活躍，貢獻了31%的內容。
從個人創作者分布情況來看，女性創作者數量占比為54%，在財經、教育、情感等垂類下男女創作者內容偏好趨同，在母嬰育兒、游戲動漫、汽車、生活等個別垂類中男女差異較為顯著。
（報告來源克勞銳，如有引用需經授權）
在內容時長與發布時段上，70%視頻號平均時長低于1分鐘，17-19時發布的內容占比高達25%且平均點贊高，情感類內容在5-7時也有發布而且點贊量高，清晨成為待挖掘的情緒高峰。
垂類內容表現上，資訊類賬號更新最快但點贊數低于平均值，劇情類和藝人賬號更新頻率較低但點贊數極高，生活與情感相結合的內容題材更受歡迎，傳統行業和知識類內容表現相對不佳，總體上資訊、生活、情感、教育表現比較突出。
（報告來源克勞銳，如有引用需經授權）
熱門內容中，“生活”“情感”“美食”等詞云表現與民眾生活息息相關，真實樸素的內容受歡迎程度較高，正能量、情感的內容最容易打動人心，在視頻號傳播較快。
1. 資訊類內容
高粘性用戶、短視頻形式、產量大更新快的特點，讓民生時政內容得以在視頻號高效傳播。
主流新聞媒體和地方融媒體的賬號屬性，資訊類逐漸形成時事政務信號站和民眾生活輿論廣場兩大場景并廣泛傳播。
（報告來源克勞銳，如有引用需經授權）
2. 情感類內容
情感類內容特性相對突出，創作上敏銳捕捉用戶情緒，以勵志、正能量為主要方向；內容輸出上相對統一，以情感語錄解鎖流量密碼；最終目的都是引發共鳴，尤其情感語錄類、人生感悟類在中老年用戶中傳播最為迅速。
（報告來源克勞銳，如有引用需經授權）
3. 教育類內容
教育類內容細分較多，其中英語教學內容最多；高等教育、學科教育、運營操盤等直播課程多與知識付費相結合；創業經驗、校園教育、家庭教育等短視頻內容在形式上與情感類相近，經驗輸出同人生感悟結合，有一定的情緒表達，點贊量較高。
（報告來源克勞銳，如有引用需經授權）
4. 三農類內容
三農類內容作為最近比較火的領域，以真實樸素的鄉村生活味背景帶來另類的生活體驗，由此涌現出一批素人博主，他們在輸出內容的同時通過直播帶貨家鄉美食、農產品等得以快速成長。
（報告來源克勞銳，如有引用需經授權）
媒體資訊類引領、多垂類表現均衡，情感+生活驅動內容發酵。
視頻號內容結構趨于穩定，用戶對情感類內容與生活化內容的興趣值更高，其他垂類內容各有特點，但是表現相對均衡無顯著優勢。
（報告來源克勞銳，如有引用需經授權）
三、視頻號營銷模式
視頻號不僅全力培育內容，形成獨特的內容體系，在營銷模式上也基于微信生態基礎形成了新的獨特商業生態。
視頻號的商業生態是建立在社交關系的基礎上，視頻號目前已和公眾號、企業微信、小程序、微信群等實現完全無縫的鏈接，不僅可以完成內容分發，更重要是能夠將目標用戶轉化為私域的一員，為商家精準營銷奠定基礎。
2021年以來，視頻號直播戰略地位不斷升級，從發現頁入口、視頻號主頁、訂閱號消息、朋友圈分享等多個入口實現“公域+私域”引流，加快品牌觸達用戶。
（報告來源克勞銳，如有引用需經授權）
視頻號還在不斷迭代直播功能，豐富商業化工具，為商家帶來便利。
目前，視頻號直播帶貨已經形成了常態直播、節日營銷、專題直播、長時段直播等多種形式。
內容運營也走向精細化道路，通過持續高質量的內容為直播蓄水已成共識。
作為品牌方和創作者雙向互選、自由達成內容合作的交易平臺，創作熱情和品牌營銷雙向互動均產生了強烈激勵，視頻號互選平臺的上線也讓視頻號商業潛力和商業價值進一步得到釋放。
（報告來源克勞銳，如有引用需經授權）
四、視頻號趨勢洞察
1. 視頻號帶來新機遇
經過多次更新迭代的視頻號已經和微信生態中的多個場景入口充分對接和融合，提升了引流效率，為中小商家的快速啟動提供了新的機會。社交關系下的信任鏈接和私域積累，也為品牌自播帶來了新機遇和增量。
（報告來源克勞銳，如有引用需經授權）
2. 視頻號在多個內容領域仍有發展潛力
目前視頻號內容生態還處在相對初步階段，豐富程度有待提高。在用戶對真實內容和煙火氣內容需求下，三農類、銀發族生活、本地化生活等多種內容仍有發展潛力。
（報告來源克勞銳，如有引用需經授權）
一定程度上，視頻號打開了短視頻市場的增量市場，以資訊類、情感類內容覆蓋到更廣的下沉市場，在社交流量下視頻號內容得到進一步傳播。
在龐大流量和完善商業閉環的基礎上，視頻號也盤活了更多商業流量，為品牌帶來最直接最快速的轉化，滿足了品牌對新零售的需求。
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/DwCZz1i9fPJff88Cd0WDxw
本文由 @TopKlout克勞銳 授權發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于CC0協議。
再怎么樣視頻號也背靠微信呢，我相信等到過兩三年，視頻號也是一個風口了
我感覺還是抖音香，視頻號感覺就是小透明哈哈，我都關了視頻號的入口了
阿巴阿巴
視頻號其實我真的不怎么感興趣，可能我媽媽用的比較多，就經常看一些雞湯文。。
看來平?？梢远嗍褂靡曨l號，視頻號也有挺多有趣的內容