編輯導語：自從從Facebook將公司更名為Meta，元宇宙這個概念便高頻次地進入了公眾視野，這股風如今越刮越猛，涉及多個行業，然而元宇宙究竟是什么，至今很難詮釋清楚。本文作者站在現實的角度，提出了抖音是最接近元宇宙的產品的觀點，一起來看看吧。

全世界都在為勾勒“元宇宙”的形態樣貌興奮不已。

元宇宙英文原詞“Metaverse”，出自尼爾·斯蒂芬森1992年的科幻小說《雪崩》，字面上我們可以理解為“超級宇宙”，一個平行于現實世界運行的人造空間。

在“元宇宙”里，用戶不只是一個被動的存在，而是可以像現實生活一樣，按個人需求去社交、玩耍、創造和交易等等。

上市率先掀起“元宇宙”概念，Epic Games獲得10億美元融資發展Metaverse，NVIDIA則是用“元宇宙”的概念去做了一個虛擬3D工作流平臺Omniverse，Facebook自從收購Oculus后目標一直都是建立“元宇宙”。

甲方財經無意于去討論一個虛無縹緲的科幻概念，站在現實的角度，離我們最近的“數字社會”也許非抖音莫屬，從某種意義上講，抖音或是最像“元宇宙”的一種存在。

抖音——平行于現實世界、又獨立于現實世界，可以完整映射現實世界，又在向數字世界的邊界無限延伸。

既然是一個世界，自然有它的運轉規則，有它的進化速度，有多元復雜的社會組成，又有維持其商業運轉的基礎設施。

本文，從元宇宙的初級階段，來重新理解抖音社會。

一、為什么抖音是最接近元宇宙的產品

擁有元宇宙的內核不易。

元宇宙可能是互聯網歷史上最缺乏清晰定義的概念，沒有之一。按照當前公認最接近元宇宙Roblox的官方說法，一個真正的元宇宙產品應該具備八大要素：

• 身份：你擁有一個虛擬身份，無論與現實身份有沒有相關性。
• 朋友：你在元宇宙當中擁有朋友，可以社交，無論在現實中是否認識。
• 沉浸感：你能夠沉浸在元宇宙的體驗當中，忽略其他的一切。
• 低延遲：元宇宙中的一切都是同步發生的，沒有異步性或延遲性。
• 多元化：元宇宙提供多種豐富內容，包括玩法、道具、美術素材等。
• 隨地：你可以使用任何設備登錄元宇宙，隨時隨地沉浸其中。
• 經濟系統：與任何復雜的大型游戲一樣，元宇宙應該有自己的經濟系統。
• 文明：元宇宙應該是一種虛擬的文明。

為什么說，抖音是最接近元宇宙的現實產品，按照上面八個要素，抖音幾乎全部符合，簡直是為其專門設計的標準。

作為一個在線產品，抖音的交互效果幾近真實，越來越多的用戶和品牌將現實社會中發生的事情，同步于這個線上平臺，同時能實時得到最接近真實的反饋。

但這八個元素都只是表現形態，有一條元宇宙的底層規律才是最關鍵的，那就是進化速度。

在抖音向“元宇宙”發展的進程里，其進化速度之快、邊界之廣、深度之深，是令人難以想象的。

抖音5年進化史

早在2017年，抖音在經過開發與蟄伏后，用戶量呈現爆炸式增長。

在此時期，抖音新增了一系列道具、貼紙、濾鏡等功能，還有互動性很強的音樂畫筆、染發效果和360度全景視頻、AR相機等差異化產品，雖然當時的抖音娛樂特性還比較強，但已經在不經意間構成了元宇宙的第一塊拼圖——社交性、互動性、真實性。

2018年，是抖音在各個領域集體擴張的一年，也推出了新口號“記錄美好生活”。在這期間，許多品類的賬號都涌入了抖音，有人在抖音做美食、有人在抖音拍段子、有人在抖音做科普、有人在抖音種草美妝、有人在抖音傳播爆款音樂。

他們的加入，讓抖音具備了沉浸感的特性，一個人即使足不出戶也能在抖音見識趣聞軼事，感受社會潮流，這里面有一些人也通過這種方式成為最早一批的達人、頂流。

之后的2019年和2020年，在抖音逐漸出現了商業模式，出現了廣告、帶貨、電商、本地生活等多種商業化場景。

“每個人都能出名15分鐘”——這是著名的藝術領袖安迪·沃霍爾的名言。在2017-2020年，抖音僅僅用時四年就完成了讓“人、店、品牌” 等達到“出名”的使命，也完成了自己的原始積累。

在抖音之后，尚無同量級的價值產品出現。且目前來看，這種增長依然不會停止。

二、一個完整映射線下的數字社會

行業普遍認為，元宇宙有四個階段，即：映射現實的初級階段，獨立現實的中級階段，超越現實的高級階段，以及完全數字化的終極階段。

現在的抖音，正在以迅猛的勢頭成為一款國民級的應用平臺，完整地映射線下也指日可待。

2020-2021年，“云”生活成為趨勢，抖音在持續達成“線上社會”概念上，又邁進了新的高度。

在國內，抖音月活突破6億，已逐漸從一種娛樂方式變成一種社交方式，甚至是一種生活方式。這里記錄了829w次團聚、2871w次戀愛結婚、432億次疫情防控播放，每天會產生超過4億次的搜索，紅包總互動次數達到703億。

當一個“元宇宙”，能夠把連接擴展到幾乎每個角落，必然將成為一個公共的表達場所。在抖音里，人和人、人和內容、人和服務之間的聯系，正以更快的速度變得更加緊密。

首先，讓用戶“看見”美好世界，實現人與人的“連接”。

可以說，抖音是人從物理世界到數字世界上的一種映射。每個抖音賬號的背后都是一個個真實的人，他們有自己的性格、靈魂，并且在不斷變化成長。而視頻、直播這種數字化的表達方式，是一個人在數字世界塑造形象的工具。

抖音存儲著大量用戶人生中美好和快樂的瞬間，而且這些記錄也在打動更多人。絕大多數的素人，他們一開始在抖音發布內容的初心就是記錄美好生活。

例如，一位母親記錄自己為孩子做的上學餐、一位愛美食的小姐姐記錄爺爺家的飯菜、一位小面館老板記錄自己的創業歷程。內容雖然只是生活日常，但是他們不經意間的記錄都在抖音獲得了大量圍觀，和“粉絲們”的交流讓這些記錄者的生活有了新機遇。

美食小姐姐由于大家都喜歡大姑的包子，開始把大姑的包子在工廠投產，自己創業做食品；開面館的小老板在抖音記錄創業的800多天中，又是賣底料，又“被迫”加盟，現在已經成為了有著20多家面館的“中老板”。

他們不僅在抖音記錄生活，還在抖音找到了生活向好發展的機會。

其次，讓用戶“聚焦”興趣，“養成”消費興趣。

當一個“元宇宙”想要持續運轉，實現運營無間斷時，那就必須要擁有沉浸感和開放性。

當你打開抖音，默認模式是一個“推薦給你”的內容頻道。通過這種方式，你可以不斷發現新的內容創作者，你會發現幾乎所有人都在制作你感興趣的內容。

大家追星在抖音、打call也在抖音、追劇追作品也在抖音、文娛直播也在抖音，購物消費還是會在抖音，足以看出抖音“元宇宙”的興趣覆蓋能力。

以抖音直播帶貨為例。如今直播間的憋單、秒殺福利、福袋等項目最多都只能稱之為標配技巧，人們真正的興趣在于購物的意愿得到滿足，買到提升美好生活品質的產品。

像是在“美少女零食鋪”可以點歌的購物直播間，才華+顏值+優價是讓人產生興趣吸引停留最終形成下單的理由。

在生活中，抖音帶來的流量紅利是平等且不分圈層的，甚至他們還可以抓住機會成為商家或者品牌。

三、十倍于物理世界的商業想象力

元宇宙有趣的地方在于，它不是虛擬割裂的，它是真實存在的，有自己的運營系統、安保系統、凈化系統，當然也包括商業系統。

元宇宙作為一種未來生態，應該能夠成為比現存的任何封閉系統都更高效的引擎，推動經濟效率的提升。

逛抖?像逛商場，抖?提供了四通?達的綜合服務， 其獨特價值在于占據了用戶每天的“必經之路”。

回歸現實，為什么無論新老品牌，多以抖音為首選商業營銷陣地？因為這個數字元宇宙，正在重新構建線上社會帶來的商業想象?；因為這個國民級產品，是最能夠承接營銷想象?的平臺。

對于數百萬商家來說，如何在抖音“元宇宙”里勝出，成為現實中最重要的商業課題，而它一般有兩種方式。

其一，懂得如何原生經營。

細細拆解，包括四類原生經營模式：

1. 流量經營

短視頻為抖音帶來了巨大的增量，但這不是抖音流量的全部，包括直播（TopLive、FeedsLive、VideoLive）、創新互動（彩蛋、動態浮層、定制掃一掃、AR試裝、貼紙、AB劇、裸眼3D）、搜索（品牌專區、搜索彩蛋、內容聯動）、其它（磁貼、卡券、POI、表單等）等等。抖音生態的流量種類之豐富，遠遠超過其它平臺，需要精細化、個性化的流量經營。

比如“團圓家鄉年”活動中，18家品牌總曝光1407億次。其間，巨量引擎為品牌打造了沉浸式陪伴，春節期間相當于全國人民每人看到品牌100次。國民乳品品牌伊利，作為“團圓家鄉年”的總冠名，更是強勢領跑，品牌互動參與曝光量達927億次。

2. 內容經營

在抖音生態里，內容是營銷的起點，優質內容是生意的放大器。這是一個品效銷一體的平臺：具有非常完善的內容經營模式與體系，包括抖音挑戰賽、全民任務、互動工具、話題等等；具有非常好的創作者生態與社區，通過整合內容項目和整合創作服務，為全行業、全體量客戶提供跨平臺的商業內容解決方案；具有多種形態內容IP（20+明星娛樂項目、60+垂類主題項目、10+平臺級項目），釋放平臺內容影響力。

比如，蜜雪冰城靠著一首洗腦主題曲，在抖音爆紅，你在蜜雪冰城門口看見排隊的，可能大部分都是來自抖音的“自來水”；比如，幾百年的老字號馬應龍，每天在抖音上沖浪的像個“假官方”帶來了不少粉；比如，GUCCI親自教你怎么變身“GUCCI的麻豆”、雅詩蘭黛更是下場給你出妝教、教護膚；再比如，“破產三姐妹”漢服、JK、Lolita的頭部品牌在抖音都已經不算小眾，很多人都是從抖音入了坑。

3. 陣地經營

在?獲客成本的背景下，陣地的經營越來越重要，既是基礎設施，也是上層建筑。在抖?做陣地經營，抓住每?個獲客的場景，能為企業帶來實實在在的收益。品牌號+企業號，能夠幫助客戶在?然流量和商業流量中?如切換。目前，包括品牌場景、到店場景、留資場景、電商營銷場景等，都有了成熟的陣地經營模式。

眾安保險自2020年2月開始經營品牌號，截至目前已經有300多萬粉絲，它把自己的幾乎全部服務功能都遷移到線上。九陽也是如此，利用企業號這個陣地，以短視頻來沉淀內容，通過發起全民任務、追投流量工具擴大影響力，積累粉絲，很快就建立起了品牌認知度和粉絲好感度，再通過店鋪自播的方式進行流量轉化。

4. 交易經營

抖音的生態成長，為眾多企業帶來新的生意機會，按照消費者決策、線上化程度等維度，對各行各業的生意目的進行分類（銷量增長、渠道優化、口碑提升、體驗溢價、市場份額、行業地位、品牌價值、客戶資源等）。

“交易→留資→到店”這個鏈路中，品牌最需要的是實現每一個環節的連接和轉化。大商家可能還有精力派專人值守，但對于中小商家來說，他們迫切地需要一個能承載數字化營銷并實現全鏈路精準操作和可視化的工具。

舉個例子，去年在車市淡季的時候，巨量引擎圍繞流量入口和技術層面進行創新，通過打造出“門店推廣+原生信息流+搜索競價+深度轉化”的組合拳，幫助諸多汽車品牌在銷售淡季逆勢突圍。

其二，尊重營銷是一門科學。

我們要相信，營銷本身是復雜的，但科學讓它有跡可循，尤其在這個對線上營銷非常友好的時代。

在巨量引擎的深耕下，營銷已經成為一門科學，這也是抖音“元宇宙”成為高獨占、高觸達、品效組合投放火爆營銷陣地的直接原因。

抖音為不同行業、不同體量、不同模式的企業塑造了適配生意經營新模式，這正是洞察、度量、優化的科學性結果。

以巨量云圖為例，這是一個營銷資產沉淀池，提供包括關系資產分析、內容資產分析、媒介優選等可視化洞察分析，通過營銷策略輸出，并且實現投后價值評估。比如，品牌如何在抖店直播場景下，選擇合適的人群，提升轉化效率；如何正確衡量品牌廣告/效果廣告，真實的營銷效果和價值。

以巨量算數為例，提供了思考型觀點+產品型工具，幫助品牌洞察最前沿的內容消費趨勢。比如，在東風風行T5 EVO上市發布會直播期間，搜索量環比前一天增長41%；五菱汽車潮創盛典，搜索行為環比增長99%。

無論是原生經營，還是科學營銷，都需要有一套具有競爭性和公平性的運營策略，讓所有商戶有的放矢，從中發展自己的業務，同時還要確保消費者能夠參與其中，確保良性健康的競爭生態環境。

當然，也都離不開巨量引擎的「完善的原?經營服務體系」與「強?的營銷產品體系」。

在數字社會里，技術是商業增長的引擎。

31的思考

1. 從現實來看

到目前為止，以短視頻和直播的3D形式，完整映射線下生活的方方面面，抖音可能是最成熟的一個系統，其用戶側、商業側也在加速雙重進化中。

2. 從進化來看

在元宇宙中，個體是可以無限復制的。抖音有自己的運轉標準和運營法則，將代碼進行不同程度的封裝和模塊化，不同需求的用戶都可以在抖音這個“元宇宙”進行創造，不斷擴展其業務邊際，其商業想象力遠遠不止當前十倍的體量。

2021年的抖音只有5歲，很難想象再有5年、10年、20年的的進化，抖音會是怎樣的一種形態？

大多數時候，現實的碳基生命，會遠遠低估硅基的進化速度。

元宇宙是一個無限數字社會。

作者：甲方編委會；公眾號：甲方財經

本文由 @甲方財經 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。

題圖來自 Unsplash，基于CC0協