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榮耀標識“小朱配琦”，拉郎配還是天仙配？
編輯導(dǎo)語：當(dāng)成長于電視生態(tài)的朱廣權(quán)遇上互聯(lián)網(wǎng)原生網(wǎng)紅李佳琦時，會帶來什么樣的效果？2020年，朱廣權(quán)與李佳琦形成“小朱配琦”組合，直播湖北公益活動，帶來了湖北產(chǎn)品大賣。本文對該組合打法進行分析，究竟是拉郎配還是天仙配？
2020年4月6日，央視新聞主播朱廣權(quán)與淘寶直播帶貨達人李佳琦聯(lián)手啟動了央視新聞“謝謝你為湖北拼單”公益行動首場直播。從事后的數(shù)據(jù)來看，效果很不錯。淘寶直播間最高同時在線人數(shù)超1100萬人，央視新聞客戶端累計觀看次數(shù)1.22億，兩個小時的直播累計賣掉4000多萬的湖北商品。李佳琦拓展和鞏固了自身的公益形象，央視顯示出融媒體發(fā)展的靈活度，湖北產(chǎn)品大賣，消費者獲得實惠和饕餮，皆大歡喜。
成長于電視生態(tài)的朱廣權(quán)遇到互聯(lián)網(wǎng)原生網(wǎng)紅李佳琦，究竟是拉郎配還是天仙配？
一、電視造星與原生網(wǎng)紅：雙雄會
以前我們知道賦能這個詞，但很少有人去想互聯(lián)網(wǎng)賦能可以到什么程度。李佳琦和朱廣權(quán)的聯(lián)手直播就可以說明這個程度，朱廣權(quán)是國家級電視臺主持人，李佳琦能和他一起同臺，本身就說明了自己在合作方眼中的分量和地位。
其實以往并不缺乏國家級電視臺與知名人物的合作，比如百家講壇就是與知識界的合作，而一些娛樂節(jié)目邀請明星則是與影視圈的合作，這種合作在很大程度上要依賴央視壟斷性的傳播渠道，看似平等的合作背后是嚴重傾斜的不對等關(guān)系。
以李佳琦為代表的這批網(wǎng)紅新生代則有很大不同，他們主要誕生在互聯(lián)網(wǎng)上，誕生的過程中并不依賴傳統(tǒng)媒體，包括央視。
李佳琦是在互聯(lián)網(wǎng)上集聚了足夠的知名度與商業(yè)勢能之后，被央視所看重并進行合作，這種合作關(guān)系是對等的，雙方各取所需。
雙方都是具有較高知名度的人物，而且都具有很強的話題性，比如朱本人段子手的形象廣為人知，累死手語老師的網(wǎng)梗也是傳遍天下。
二、豎屏與橫屏：魔鬼藏在細節(jié)中
不知道大家有沒有注意到，此次直播同時在央視新聞客戶端、央視新聞微博以及淘寶，三平臺同步輸出，畫面內(nèi)容是同步的，但在終端界面上則呈現(xiàn)出橫屏與豎屏的差異化。淘寶、微博以豎屏畫面為主，而央視新聞客戶端則以橫屏畫面為主。
大家可以看下面兩張圖，都是有關(guān)此次直播的截屏畫面，但會發(fā)現(xiàn)李佳琦和朱廣權(quán)在兩個畫面中的觀感差異很大。
以朱廣權(quán)為例，他在淘寶直播畫面中的坐姿與占位就顯得很別扭，明顯不如同畫面中的李佳琦。反過來也是這樣，在淘寶畫面中不論坐姿還是占位都很舒服的李佳琦在央視客戶端的畫面中就明顯不如朱廣權(quán)看著更舒服。
淘寶直播間畫面
央視新聞客戶端畫面
之所以形成這種差異，原因很簡單，央視秉持的仍然是以橫屏拍攝為主的電視內(nèi)容制作模式，而李佳琦所在的淘寶等平臺采用以手機豎屏為主的模式。從用戶角度來看只是畫面篇幅長寬設(shè)置的問題，但背后卻是一整套與之適應(yīng)的拍攝、燈光等專業(yè)性問題，更不用說由此倒推而來的一系列內(nèi)容生產(chǎn)機制與流程。
朱廣權(quán)老師在直播現(xiàn)場妙語連珠、技驚四座，他本人也是央視主持人中在B站擁有較高知名度的一位，但其語言風(fēng)格仍然只能算是電視畫面語言的有限跨界，他的這種播報風(fēng)格在當(dāng)下的直播場景中可以作為一種調(diào)劑，但絕對不是主流。
朱廣權(quán)在B站中的熱門視頻，達207.7萬播放量。
如果說朱廣權(quán)有點類似于郭德剛的新派相聲，那么李佳琦就有點像當(dāng)下的脫口秀，不能因為都可以逗你樂，就認為兩者跨界融合了。偶爾做一下助場嘉賓是可以的，也可以調(diào)節(jié)一下受眾麻木的口味，但千萬別當(dāng)真。
有一個細節(jié)，直播剛開始的時候可以明顯看出李朱二人都很緊張，對于李來說和國家級電視臺主持人合作是第一次，可能面臨對方專業(yè)級的碾壓；對于朱來說，雖然有著豐富的現(xiàn)場播報經(jīng)驗，但直播對于自己來說仍然是一個新物種，心里也沒多少譜。
三、用戶至上與運營思維：說一萬遍也不多
央視新聞在此次直播前進行過大力宣介，新聞標題起得很好——“小朱配琦”，很有記憶點，但這個文字好戲沒有能夠釋放出全部的威力。要知道央視新聞的受眾數(shù)量龐大，既然你在新聞中已經(jīng)使用了“小朱配琦”這樣的關(guān)鍵詞，那么在整個活動的運營中就可以圍繞這個關(guān)鍵詞做足文章，比如可以在淘寶直播的推薦界面與搜索引擎中強化和突出這個詞。
以淘寶直播為例，可以將“小朱配琦”、“李佳琦”、“朱廣權(quán)”等相關(guān)關(guān)鍵詞列入此次直播活動的搜索關(guān)鍵詞索引名單。
這樣用戶只要看了央視新聞，不論他記住了哪個信息點，都可以在淘寶直播中找到這場直播，但可惜的是，即使你看了央視的新聞推送，在淘寶直播搜索中輸入“小朱配琦”仍然是找不到這場直播的，搜“朱廣權(quán)”也是無法找到的，只有搜索“李佳琦”才能找到。
前面新聞強調(diào)的“小朱配琦”、“朱廣權(quán)”、“李佳琦”三個關(guān)鍵詞，在淘寶直播搜索這里只有“李佳琦”一個詞能使用，這其實是對前面累積起來的用戶注意力資源的浪費。
運營是互聯(lián)網(wǎng)的熱詞，但運營的價值和作用究竟是什么？答案就是服務(wù)用戶，在這場直播中，運營就是要從用戶角度出發(fā)，怎么方便用戶記憶怎么來（這點上“小朱配琦”名字起得妙），怎么方便用戶找到這場直播怎么來（應(yīng)該把“小朱配琦”、“朱廣權(quán)”列入淘寶直播搜索關(guān)鍵詞索引清單）。
用戶至上，運營思維，喊了這幾年，到了實際中仍然會出問題，所以還要一直喊下去。
作者：劉祥；公眾號：祥知祥識
本文由 @劉祥 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
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“小豬配琦”這個組合名笑死，豈不是分分鐘段子飛出來
這個“小朱配琦”真的好好記，還很好玩
小朱配琦，哈哈哈，笑死我了，真的不知道這個是什么意思，看完才知道是小朱和小琪。
運營的價值和作用就是服務(wù)用戶，只有這樣才能做好運營
李佳琦是在互聯(lián)網(wǎng)上集聚了足夠的知名度與商業(yè)勢能之后，被央視所看重并進行合作，這種合作關(guān)系是對等的，雙方各取所需。真就勢均力敵
朱廣權(quán)和李佳琦，直播間肯定很有趣，能吸引更多流量
“小朱配琦”哈哈哈，笑不活了，不過話說的確是這樣，要從用戶的角度去考慮才是王道，畢竟如果用戶都搜索不到就等于零。