編輯導語：在這個泛娛樂時代，越來越多的普通人開始做自媒體。2022年的到來對于各位運營人來說，面對的是機遇還是挑戰呢？本文作者根據當下形勢的發展，提出了2022年是自媒體行業想要快速起量的最后機會的觀點，我們一起來看看他怎么說吧。

我認為，明年是自媒體行業想要快速起量的最后機會，或者說明年是新媒體行業的又一個機會之年。

為什么會有這樣的觀點，我們一點點去捋一下。

首先，我認為明年會是又一個機會之年。

之前，我們提到了明年的整體背景，主要就是兩點：

國家的經濟發展從先富進入到了共同富裕階段，內容平臺用戶增長遇到瓶頸。

前者會導致社會性資源的重新分配，很多以往的熱門行業會不再熱門，當然也會誕生很多新的熱門行業，這是時代以及社會給大家創造的機會。

后者會導致大部分互聯網內容平臺流量的重新分配，增量市場下效率會被忽略，存量市場下不得不重視效率。

流量重新分配，意味著理論上大號和小號的起點就相同了，百米賽跑大家同時回到了起點。

但是這并不意味著你取勝的機會和別人一致，大V的經驗相當于他在跑步時身體素質上的優勢，但是至少你和他的差距縮小了，取勝的概率增加了。

這是平臺以及行業層面，被動調整帶給大家的機會。

（實際上，從我個人的感受來講，確實是有這樣的感覺，微信公眾號這個行業，小號起量的難度在今年似乎比過去兩年都會更容易）。

那么，這個機會會持續多久？

時代以及社會創造的這部分機會，我個人的能力來講，是沒法預測的，相對而言也存在太多變數。

平臺和行業層面帶來的機會，我個人認為明年是最近幾年機會最大的一年（也是快速起量最容易的一年）。

一、抖音的變現之年和視頻號的流量之年

抖音直播和淘寶直播紅紅火火，杭州更是被打造成了網紅之城。

但是抖音直播這個行業，凈利潤其實普遍不高。下面這張圖，源于群響劉思毅公眾號的截圖。

抖音直播獲量必須投放，但是投放成本不斷上漲，自然流量轉化又極差。

在抖音環境下，直播帶貨不存在復購（或者說復購率極低），所以很多人的玩法是把用戶沉淀到微信生態，然后再去通過私域運營撬動用戶的復購行為。

所以，抖音構建的直播電商交易場景還需要進一步優化，想辦法去提升復購率。

在本月，抖音上線了抖音盒子這款純電商產品，對標得物。在近期，抖音也是正式禁止站外引流。

這些舉措，都是在優化電商業務上的效率。

除了電商，抖音今年在變現上另外一項嘗試就是本地團購。

下半年開始，很多人開始做探店類的賬號。

在看到市場之后，抖音官方也是開始入局，目前尚沒有看到官方公布的相關數據。

抖音面臨的是變現的困局，視頻號則還停留在流量階段。

雖然業界一直不看好視頻號，但是微信官方對于視頻號的決心還是顯而易見的。

產品上線之初，官方就給了同等于朋友圈的入口，之后又是開放了搜索入口，打通了公眾號和企業微信的轉化鏈路。

在最近，更是在看一看和訂閱號信息流中將視頻號放到了空前的位置。

如果有留意，目前微信訂閱號中，視頻號和直播的流量入口似乎已經要超過訂閱號本身。

在用戶運營上，微信官方似乎在主打青春懷舊路線。

本月月初，西城男孩刷屏80后微信用戶的朋友圈，12月30日，五月天演唱會官方賬號也是成功入駐視頻號。

12月31日，五月天更是在視頻號舉行了跨年演唱會。

從個人直觀感受來看，目前視頻號已經成功培養出了80后以及95前用戶的使用習慣（特別是這個群體中受教育水平相對較高的一批人），朋友圈中，視頻號分享的頻次和人次較之年初也有明顯提升（排除運營的賬號分享）。

視頻號生態中，普通人直播和視頻獲得推薦的概率其實還是很大的，至于能否承接住官方推薦的量，取決于個人運營能力。

綜上不難看出，對于想要做自媒體的普通人而言。

明年抖音的機會在變現端，視頻號的機會短期內還存在于流量端。

二、視頻號完成使命，微信內容生態完整

互聯網行業，一年是非常長的一個時間段，一年內可以發生太多變化。

新媒體行業，變化甚至會再翻幾倍。

抖音的變現探索和視頻號的流量分布，明年肯定會完成探索。

很多人不看好視頻號，這是因為對視頻號的期待太高。

在我看來，視頻號只是微信官方完善自身內容生產的一款產品，是為了彌補公眾號用戶只發長圖文的這個短板（或者說彌補張小龍的遺憾）。

至于能不能干掉抖音，我覺得微信可能在乎，但并不是很在乎。（至少張小龍可能不那么在乎）

所以如果從完善內容產品短板這個層面的目的來看，視頻號已經完成了它的使命。

無論視頻號是否能夠阻擊抖音，二者都會存在明顯的差別：

泛娛樂是抖音的基因，深度觀點是微信內容生態的基因，這些都是刻在兩款產品骨子里的，短時間沒法改變。

所以視頻號直播中，能夠起量的都是知識類的IP，抖音官方一直在推的也都是知識類大V，比如說活動“八點一刻”。

不出意外，明年視頻號會誕生出一批知識IP的大V。

一旦有了足夠多的優質大V，釋放給普通用戶的流量自然會收縮。

換句話講，微信視頻號的整個內容和流量生態明年極大概率會成熟，和公眾號組成微信內容生態的兩張王牌。

整個微信生態，內容形態也基本完整，自身不存在明顯的缺陷。

至于抖音在變現上的探索，其實普通人并沒有太多機會，這是資本可以嘗試的方向。

三、一些補充性的機會

前文說抖音的機會在變現端，但是在流量端，肯定也存在機會，前期是你的內容競爭力必須特別硬。

泛娛樂，你長得好看，爆量的概率極大。本身自帶IP的用戶，也相對容易獲量。

微信內容生態完整之后，普通IP也存在機會，因為任何內容生態都會給普通用戶保留上升通道，只不過不同時間段難度大小不同。

內容硬，任何時候都有機會。然而對于普通人而言，生產非常好的內容，概率很小。

綜上，2022年是普通人做自媒體快速起量的最后機會，2022年也會是又一個機會之年。

作者：蔡釗，自媒體一線從業者，5年從業經驗，公眾號：青蔥往事（ID：xiaoyuanjitang），專注于微信生態。

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