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編輯導(dǎo)語：不知不覺中，二手奢侈品市場迎來了屬于它的發(fā)展機(jī)會。年輕一代消費群體的成長、新消費群體觀念的改變等，都成為了二奢市場發(fā)展的助推因素。本篇文章里，作者就對當(dāng)下的二奢市場發(fā)展做了解讀，一起來看一下。

概述：在疫情的影響下，全球經(jīng)濟(jì)普遍衰退，消費者的購買力也隨之下降。在這樣的情況下，熱衷奢侈品的年輕人開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)更便宜、劃算的二手奢侈品市場。同時，近年來隨著年輕人的觀念轉(zhuǎn)變，購買二手物品也成為了一種張揚個性的新方式。在多種因素的影響下，二手奢侈品市場已經(jīng)成為了消費市場的新風(fēng)口。

隨著我國經(jīng)濟(jì)實力不斷增長，國人的消費能力也隨之提升，中國消費者在奢侈品上強(qiáng)大的購買力更是成為了全球都在津津樂道的話題。

早在2018年，中國人在境內(nèi)外的奢侈品消費就高達(dá)到7700億元，占全球總消費額的37%。在疫情期間，中國的奢侈品市場也沒有受到太大影響。

據(jù)麥肯錫的數(shù)據(jù)顯示，在疫情影響下，全球奢侈品市場都遭到了嚴(yán)重打擊，但只有中國，成為了唯一一個奢侈品市場正增長的國家，同比增長48%，近3460億元規(guī)模。

近兩年，在奢侈品浪潮和可持續(xù)消費理念的帶動下，二手奢侈品市場也迎來了春天。

一、火爆的二手奢侈品市場

二手奢侈品市場起源于國外，妥妥的舶來品。經(jīng)過多年發(fā)展，國外的二手奢侈品市場已經(jīng)趨于成熟。而受到國外消費觀和奢侈品浪潮的影響，我國的奢侈品市場也開始了萌芽和發(fā)展。

2001年，香港二手奢侈品門店“米蘭站”的創(chuàng)立打開了我國二手奢侈品的大門。而后，越來越多效仿米蘭站的二手奢侈品店開始在全國一線城市遍地開花。

隨著二手奢侈品行業(yè)的不斷發(fā)展，二手奢侈品企業(yè)也不斷增多。截止2017年，我國二手奢侈品規(guī)模就已達(dá)到98億元，并擁有3100家二手奢侈品企業(yè)。

也是在2017年前后，在互聯(lián)網(wǎng)的帶動下，二手奢侈品電商成立并發(fā)展。其中，在當(dāng)時規(guī)模做的較大的有京東的TopLife、寺庫和胖虎。

這兩年，受到疫情的影響，國內(nèi)奢侈品專柜一次又一次的漲價，國外跨境購買和帶貨也愈發(fā)艱難。這讓更多消費者開始把目光投向二手市場，二手奢侈品行業(yè)也再一次顯著升溫，帶動了電商平臺的進(jìn)一步發(fā)展。

相關(guān)報道顯示，2020年，紅布林的網(wǎng)站成交金額和用戶量都實現(xiàn)了5倍以上的增長；胖虎的商品流通量超15萬件，網(wǎng)站成交額超過10億元；只二的交易額增長了3倍，客單價提升250%。

總的來看，2020年中國二手奢侈品市場規(guī)模達(dá)173億元，增速達(dá)47.9%。

在剛過去的2021年，二手奢侈品市場的熱度也依然未減。

2021年5月，只二宣布獲得數(shù)千萬美金C輪融資，值得注意的是，只二在廣告營銷上投入的費用僅為同行業(yè)平均水平的四分之一。

6月，同為二手奢侈品電商的妃魚也完成了近3000萬美元B輪融資；爆爆奢也在2021年9月宣布完成A+輪1億人民幣融資。

除了電商平臺的一系列動作以外，2021年11月，胖虎線下店三里屯旗艦店也正式對外開放。

除了我國本土二奢品牌的高速發(fā)展，不少國外知名品牌也瞄準(zhǔn)了中國市場，進(jìn)來分得一杯羹。

相關(guān)報道顯示，日本最大二手奢侈品電商RECLO在2021年入駐天貓國際開設(shè)的海外旗艦店后，在618之前的6月中旬，成交額就已經(jīng)突破600萬。

總之，二手奢侈品市場的產(chǎn)生與發(fā)展離不開特定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，它的產(chǎn)生并不是偶然現(xiàn)象，而是一種時代的產(chǎn)物。

二、特殊環(huán)境下造就二手奢侈品市場

眾所周知，二手物品的售賣最早起源于日本。在上世紀(jì)90年代，日本的泡沫經(jīng)濟(jì)破裂，老百姓的購買力也隨之下降，導(dǎo)致越來越多的人開始出售自己家中藏品，或是購買二手物品來節(jié)約開支。

經(jīng)過一段時間的發(fā)展后，二手物品的交易市場才流向全球，甚至有了“中古（vintage）”這個更為高檔的名字。

這么看來，其實二手市場也是特定經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的產(chǎn)物。

而當(dāng)下，疫情的蔓延導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)普遍衰退，與90年代日本的情況相似。人們的購買力不斷下滑，與此同時奢侈品卻也在瘋狂漲價，這就讓人們將目光瞥向了二手奢侈品市場。

也許在多年前，年輕人還對二手商品不屑一顧，認(rèn)為購買二手貨物是窮酸、low的體現(xiàn)。然而現(xiàn)在，隨著年輕人觀念的轉(zhuǎn)變，二手商品的交易已經(jīng)越來越尋常，甚至已經(jīng)成為了一種風(fēng)格、一種個性、一種情懷。

在很多人心里，中古已經(jīng)不是單純的指被淘汰的二手物品，而是特指那些復(fù)古的、飽含故事的古老物件。隨著中古文化的傳播推進(jìn)，越來越多的人感受到了獨特的、復(fù)古的物品的魅力。同時，也有不少年輕人將追求復(fù)古看作展現(xiàn)自己個性和品味的途徑，也算是為自己的人設(shè)貼上的一個標(biāo)簽。

從這個意義上來看，帶有一定故事性的，甚至還有些稀缺的二手奢侈品就會比專柜奢侈品更受歡迎。二手奢侈品不僅是一件件商品，更是一種復(fù)古情懷。

除了情懷因素外，年輕人消費觀的轉(zhuǎn)變同樣是他們購買二手奢侈品的重要原因。

相比于實用，現(xiàn)在年輕人更熱衷于高品質(zhì)、超前沿和超大牌的東西，這樣的東西穿戴出去能凸顯自己的品味和地位，讓自己顯得倍兒有面。因此奢侈品也逐漸成為了大部分年輕人的心之所向。

但是，由于經(jīng)濟(jì)能力的限制，購買奢侈品對多數(shù)年輕人來說并不是件容易事，而這時，不算太貴又能滿足年輕人對品牌的要求的二手奢侈品就成為了最好的選擇。畢竟，不管它是一手還是二手，至少都是大牌正品啊。

購買二手奢侈品，其實有點類似于購買化妝品小樣。在年輕人消費時，不僅能用更少的錢買到性價比更高的商品，還能借此完成對奢侈品的購買初體驗。

另一方面，在消費者購買二手奢侈品的過程中，也潛移默化的為奢侈品大牌培養(yǎng)潛在用戶。良好的購物體驗會讓年輕人在有經(jīng)濟(jì)能力后，更有可能從二手市場轉(zhuǎn)戰(zhàn)到一手市場。

對復(fù)古情懷的熱愛、消費觀的轉(zhuǎn)變，再加上越來越多的直播平臺開始宣傳二手奢侈品，種種因素都讓年輕人越來越熱愛二手奢侈品。二手奢侈品，已經(jīng)是年輕人實現(xiàn)“大牌自由”的重要途徑。

三、消費市場的新風(fēng)口

隨著經(jīng)濟(jì)實力的不斷增強(qiáng)，中國被看作未來最大的奢侈品市場消費國，同時，我國的二手奢侈品市場也同樣被看好。

據(jù)優(yōu)奢易拍發(fā)布的《中國二手奢侈品市場發(fā)展研究報告2020》顯示，我國近十年的奢侈品存量約為四萬億人民幣，但二手奢侈品市場規(guī)模僅占整個奢侈品行業(yè)市場規(guī)模的5%。相比于一些發(fā)達(dá)國家20%-30%的占比，我國的二手奢侈品市場仍有很大的發(fā)展空間。甚至有人預(yù)測，未來我國二手奢侈品市場規(guī)?？蛇_(dá)萬億。

不過，當(dāng)前處于萌芽期的二手奢侈品市場仍存在不少問題。其中，“真?zhèn)坞y辨”就是二手奢侈品市場需要面對一個重大挑戰(zhàn)。

據(jù)《中國二手奢侈品市場發(fā)展研究報告2020》顯示，2017年起，優(yōu)奢易拍鑒定的所有商品中正品僅有3成多，且正品率還在逐年下降。截至2019年，綜合正品率為33.6%，相比3年前下降了4個百分點。

由此可見，想在二手奢侈品市場買到一件有保障的正品商品，并不容易。

雖然，二手奢侈品市場已經(jīng)成為消費市場的新風(fēng)口，但不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，二手奢侈品市場應(yīng)該建立更完善的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和更透明化的體系。只有產(chǎn)品質(zhì)量在得到保證后，市場才會得到更好的發(fā)展空間。

看來，處于萌芽期的我國二手奢侈品市場還有一段路要走，才能抵達(dá)光明的未來。

作者：袁國寶，互聯(lián)網(wǎng)趨勢觀察家、知名財經(jīng)作家、新盟創(chuàng)始人、資深媒體人、新媒體營銷和品牌傳播專家。

本文由 @袁國寶 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議