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榮耀標識2022，視頻號的十大機會
編輯導語：依托于微信生態的視頻號已經聚集了不少用戶，而就目前來看，視頻號后續也將是微信加重布局的一環。那么2022年，視頻號的發展趨勢有哪些？從業者可以關注哪些動態呢？本文作者做了相應總結，一起來看一下。
在2021年的微信公開課上，張小龍一個半小時的演講中，用了三分之二的時間來講視頻號的內容。
而今年，雖然張小龍首次缺席公開課，也沒錄視頻，但視頻號依然是“C位”，開場第一個就亮相，可見視頻號在微信中的地位。
自2020年1月內測上線以來，視頻號即將迎來2周年。作為微信短內容的承載，視頻號無疑被賦予了重任與希望。
那么，2022年視頻號的方向如何？有哪些機會呢？該如何上車？
一、線上直播演唱會將成為常態，年輕用戶群體增多
這是一個相對比較大的層面，對于普通入局者而言可能覺得沒有什么相關，但也息息相關。
前不久，西城男孩視頻號直播演唱會刷屏，觀看人數超2700萬，最高同時在線觀看人數達150萬。如果鳥巢一場最多可坐10萬人的話，相當于坐滿了15個鳥巢。
而五月天的跨年演唱會直播，場觀超1600萬，一二線用戶占比60%+，年輕人占比極高。
視頻號還與摩登天空聯合發起「草莓巡游者」線上演唱會，已邀請陳鴻宇、左小祖咒演唱，此后還有五條人、落日飛車等樂隊。
在視頻號中，情感、正能量等話題內容較為火熱，如果說這類用戶的年齡偏大的話，那各式各樣的演唱會則可以吸引更加年輕的用戶群體觀看。而當演唱會逐漸成為日常，這些年輕用戶的觀看習慣也被養成，無論是對視頻內容還是直播內容的消費，都會有很大的幫助。
二、真人、原創內容有更大的機會
近年來，微信公眾平臺加大了整治力度，提高對原創內容的保護，優質的原創內容有更多機會被看見。
同樣，在視頻號也是鼓勵真人、原創的內容，不鼓勵搬運、作惡、違反平臺規則的內容。
過去一年，通過流量調節等方式，視頻號搬運、作惡視頻的流量整體下降80%，而這些流量則分配給了真人創作者。這些視頻號鼓勵作者，將擁有專屬流量池。
“內容為王”的法則在哪都是共通的。從長遠來看，也只有原創優質內容、獨具特色的內容（IP）、具有專業內容壁壘的創作者才能笑到最后。
2022年的視頻號，會誕生一個“張同學”或者“何同學”嗎？
三、重點扶持泛知識、泛生活、泛資訊方向
每一處煙火、每一個個體都值得被看見。
今年微信公開課提到，未來將重點扶持泛知識/泛生活/泛資訊方向的內容，如體育、音樂、劇情、才藝等垂類內容。
據友望數據《2021年微信生態視頻號趨勢調查報告》顯示，視頻號頭部博主更替率50%，上榜的情感博主占比從1月份的30%下降至11月份的10%。
可見情感內容已不能滿足用戶多樣化多層次的需求，更多垂類內容受到用戶的喜愛。
例如星球研究所，時長超過10分鐘的視頻，在視頻號上獲得了超1億的播放。
如果你還沒入局視頻號，不妨多考慮這些垂類行業。如果你已經入局視頻號，行業領域覆蓋面廣的話，后續的創作題材也可以往更加貼近生活、更加接地氣的方向創作。
視頻號將持續投入建設，扶持1000+萬個原創作者。對于持續發表原創優質內容的作者，很可能被加入視頻號重點扶持名單。
四、上線知識專欄，知識博主掘金更有道
2021年9月10日，視頻號重點推出“八點一刻”欄目，邀請公眾號大V在視頻號直播間，分享各種干貨，閑聊也能漲知識。同時還邀請眾多高校來視頻號開公開課。
2021年12月21日，上線八點一刻名家專欄，每周二、四邀請各領域名家，用貼近的方式來解答百問，分享專業知識。
“所有內容，其實我們想傳達給用戶的是，可以在這里不僅是得到休閑娛樂，也可以得到知識的內容。”
近年來，不管哪個內容平臺，都在扶持知識領域的創作者，視頻號也是重點扶持。
如今，用戶對于內容的需求更加高層次、精英化，上線知識專欄也是用戶需求所在。對于知識類博主來說，則有了更多的曝光渠道，日后商業化發展也將有更多可能。
五、視頻號正成為媒體賬號的重要發聲平臺
在視頻號扶持的領域中，權威媒體/機構也包含在內。
據友望數據《2021年微信生態視頻號趨勢調查報告》顯示，時事政務類博主數雖然占比僅1.95%，但生產的點贊10W+作品僅此于情感大類。
從河南衛視大象新聞舞蹈視頻《祈》的刷屏出圈，到央視新聞、人民網各種點贊10W+；從建黨100周年直播到河南暴雨救援直播，再到孟晚舟回國全媒體直播，我們可以看到無論是主流媒體還是地方賬號，無論是視頻內容還是直播內容，在視頻號社交分發的推薦機制下，媒體賬號的傳播更容易破圈，影響更大更廣。
六、新人入局正是時候
新人有機會嗎？有。
新人入局視頻號晚了嗎？不晚，正是時候。
公開課提出，對于新人創作者，視頻號將給予5-100萬流量包扶持。
近日，我們也發現，視頻號發起“北極星計劃”，符合條件的受邀者最高可獲得10萬流量獎勵，并有機會加入重點扶持作者池。
對于個人主播，視頻號今年將投入50億冷啟動流量包，搭建新主播成長通道，讓新主播開播即有流量。前提條件是，重點扶持認真開播、能讓用戶持續觀看的主播。
平臺永遠歡迎有內容、有能力、有影響力的創作者和主播。更何況，視頻號才2年，生命周期還很長，紅利仍然還很大。
七、視頻號+公眾號，將成為未來微信生態創作者運營新方式
從2020年10月至2021年12月，視頻號與公眾號互通，完成了17次小迭代。
視頻號讓深耕公眾號的“古典自媒體人” 得以有轉戰短視頻與直播領域的機會，將視頻號作為內容的補充。而視頻號創作者也可以通過公眾號，挖掘潛在用戶，積累私域流量池，視頻號與公眾號兩者形成相輔相成的局面。
微信鼓勵公眾號創作者入局視頻號，也鼓勵視頻號創造者豐富公眾平臺內容。視頻號這個最量子化的內容組件，與微信內其他組件連接，將會產生各種化學反應。
八、直播帶貨商業潛力顯現，人人均有機會
過去一年，視頻號直播帶貨銷售金額增長15倍，其中私域占比50%，客單價平均200+，復購率達60%。
“視頻號+直播+公眾號+企業微信/個人微信+社群+小商店+小程序+微信支付”，微信生態內完整且強大的交易閉環，讓轉化鏈路縮短。且基于微信強大的社交基礎，視頻號擁有更精準的受眾群體以及更強的圈層影響力。
前有夜聽劉筱單場直播帶貨超千萬，后有服務商愛逛買手店攜手多位主播，雙十一帶貨總成交額達到2022萬，還有邊干農活邊直播的大涼山彝族夫婦@鄉村黑妹帶貨農產品超百萬元。
目前視頻號直播帶貨還未產生像李佳琦這樣的超級主播，甚至相對頭部的帶貨主播也還未產生。任何一位主播，任何一個個體，在視頻號平臺上都有很大機會，在直播帶貨領域闖出自己的一片小天地。
九、連接公域與私域，助力品牌商家自播
“商家小程序是交易工具，視頻號直播間是核心場景，公私域聯動是關鍵路徑?！蔽⑿殴_課講師陶佳表示。
商家通過私域的激活，將私域用戶引入視頻號直播間，以此來撬動平臺流量杠桿，獲得更多用戶，提高轉化。同時，商家可以將平臺提供的公域流量用戶導入私域，沉淀到自己的企業微信、社群等私域池，獲得更多穩定的用戶資產。
以此，通過公私域的聯動，助力商家打造增長飛輪。
除此之外，視頻號發布商家激勵計劃，未來一年繼續對所有商家免收平臺技術服務費，通過流量激勵，扶持不少于10萬個優質商家，鼓勵和扶持微信生態內有私域、做私域的商家；商家每引導一個私域用戶進直播間，平臺將至少激勵一個公域用戶給到商家。
品牌自播是趨勢，也是未來品牌商家常態化運營的手段。大品牌有天然的優勢，中小商家也能在微信生態的助力之下，通過視頻號公私域的聯動，幫助品牌建立可持續經營的長期資產，以此獲得長尾價值。
十、推出付費直播間、小任務，幫助創作者賺錢
2022年微信公開課講師提到，“未來不排除會提供收費內容，包括對直播、中長視頻、短視頻的收費或者打賞能力?！?/p>
同時也明確提出，將會上線付費直播間，將在廣告推廣、CPS帶貨、互選合作中持續演進，未來將從小任務、內容招商等多方面釋放視頻號的商業化能力。
視頻號將拿出專項資金，幫助100萬+個優質創作者賺錢。
除了常見的直播帶貨外，2022年官方將重點打造視頻號互選平臺，粉絲超過1萬的作者可通過互選平臺進行變現。
自2021年6月上線以來，已經有超過1萬名作者入駐視頻號互選平臺，累計發放超過8000萬流量激勵，1千位以上作者實現變現。
視頻號第一年在搭建產品框架，第二年則是在建立內容運營方向和方式，那么第三年，我們可以從公開課的信息中看出，視頻號在加快商業化步伐。
流量的最終目的是為了商業化變現，幫助創作者賺錢也是平臺的重要目標。只有讓創作者得到回報，創作者才會有更大的動力持續創作。
過去的近2年，部分人還在觀望，正是對視頻號商業化的顧慮。2022年，有望成為視頻號的商業化元年。對于認真、持續創作輸出的創作者來說，在變現渠道上會更加多元，相對也更容易實現。
十一、結語
1月21日，微信11周年，視頻號2周年。
今年公開課還公布了這些數據：搜一搜MAU達到7億，每天超過4.5億人使用小程序。
在昨日（11日）舉行的企業微信2022新品發布會上，發布了年度數據：2021年，超過1000萬家真實企業和組織數的1.8億活躍用戶（員工），通過企業微信服務了5億活躍用戶。
2022，視頻號作為最原子化的內容組件，會與微信生態中其他組件產生怎樣的化學反應呢？2022，視頻號還有哪些機會呢？等你加入，一起來探索。
本文由 @友望數據 原創發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于CC0協議。
我一直堅信，視頻號在微信生態總會有出頭之日，背靠大樹，起不來，那真就是扶不起的阿斗了。
直播演唱會真的可以讓視頻號煥發新生