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編輯導(dǎo)語：隨著單身人數(shù)不斷增加，單身群體不斷壯大，一種新的消費文化出現(xiàn)了，單身經(jīng)濟吸引了商家的目光。為什么說單身群體的出現(xiàn)會促成單身經(jīng)濟的產(chǎn)生呢？商家如何利用單身經(jīng)濟盈利？本文圍繞單身經(jīng)濟展開了講述，推薦對此感興趣的伙伴閱讀。

一、單身經(jīng)濟——新的消費文化

“窗外有兩株樹，一株是棗樹，另一株還是棗樹”。最近魯迅的孤獨文學(xué)在抖音上勢頭挺猛，眾多網(wǎng)友精彩評論的背后，無不透露著作為“單身狗”的“辛酸”。

2018年我國單身群體已達2.4億人，伴隨著單身群體的擴大與單身群體消費能力的增強，新的消費文化——單身經(jīng)濟開始出現(xiàn)。

追溯單身經(jīng)濟的起源可以發(fā)現(xiàn)，其如同夜間經(jīng)濟概念一般，最早起源于2001年麥肯錫提出的“單身女性經(jīng)濟”。

受當(dāng)時火爆電影《BJ單身日記》的影響，單身女性的生活狀態(tài)開始進入公眾視野，而在對城市地區(qū)的單身、年輕、職業(yè)女性在社會和經(jīng)濟方面的生活方式進行討論后，麥肯錫提出了“單身女性經(jīng)濟”。

隨著社會的發(fā)展，單身男性也開始受到公眾重視，單身經(jīng)濟也擴展至男性范圍，變成了我們現(xiàn)在所認(rèn)識的“單身經(jīng)濟”。簡單來說，它是與單身群體有關(guān)的所有經(jīng)濟活動的總稱。

廣義的單身經(jīng)濟等同于“單人經(jīng)濟”，涵蓋所有單獨生活的單身人群，包括未婚、離異、喪偶的單身獨居群體。目前國內(nèi)關(guān)注的重點單身群體主要是未婚的單身獨居青年們，其帶動的經(jīng)濟就是狹義的單身經(jīng)濟。

雖然我國由于晚婚晚育甚至不婚不育等原因帶來的單身群體越來越大，但考慮到國內(nèi)目前的老齡化問題帶來的老年人口增多，故此次我們關(guān)注的是廣義的單身經(jīng)濟。

單身經(jīng)濟的崛起，很顯然的一個驅(qū)動力就是愈發(fā)龐大的單身群體。越來越多的年輕人選擇獨自生活，這些單獨生活的、尤其是西方發(fā)達國家的單身青年們，往往選擇組建“單人戶”家庭。

數(shù)據(jù)顯示，目前全球近20億的家庭中，近15%為單人戶。2019年的歐盟，其單人戶家庭平均占比近34%，其中超過40%的國家包括德國、丹麥、芬蘭、挪威及瑞典。當(dāng)然，單人戶占比高的國家中，美國、日本、加拿大、韓國也榜上有名。

單身群體愈發(fā)龐大的背后，不乏女性受高等教育程度提高且經(jīng)濟獨立、晚婚晚育、追求獨立生活的社會現(xiàn)象。

早在麥肯錫提出“單身女性經(jīng)濟”之時，其就點明該種經(jīng)濟的興起很大程度得益于女性受教育程度的提高及經(jīng)濟獨立性的增強。目前許多國家的單身群體尤其在城市中的單身人群中，高等學(xué)歷背景的單身女性就占據(jù)了很大一部分比例。

隨著受教育程度的不斷提高，女性在市場上的競爭力加強，獲得穩(wěn)定收入并非大問題。伴隨女性心中的文化觀念不斷發(fā)生改變，及社會上男性面臨的壓力越來愈大，初婚的年齡也在不斷推后。

其中，2019年一些歐洲發(fā)達國家女性的平均初婚年齡就推遲到了30+，男性的則為33+。

隨著社會對單身、丁克等思想愈發(fā)包容，選擇單身生活方式的人也越來越多。

造成單身群體愈發(fā)龐大背后還有一個原因——大規(guī)模的人口流動，我國很顯然就存在這種社會現(xiàn)象。

而在互聯(lián)網(wǎng)與技術(shù)的加持下，單身人群的多種需求都能得到滿足。隨著其收入越來越高，消費能力也愈發(fā)強大，單身經(jīng)濟也就愈發(fā)繁榮。

二、單身經(jīng)濟或?qū)⒋笥锌蔀?/h2>

在龐大單身群體的推動下，單身經(jīng)濟的“魅力”逐步釋放，目前單身經(jīng)濟在發(fā)達國家中發(fā)展已顯強勁之勢。

早在2012年之時，韓國作為當(dāng)時世界上單身族增長速度最快的國家，其單身經(jīng)濟的規(guī)模日益壯大，各種單身交友程序?qū)映霾桓F，一些單身商品以及單身租賃服務(wù)如單人沙發(fā)、露營休閑用品的需求迅速增加。

2008年至2012年的4年時間里，韓國的生活用品租借市場規(guī)模上升了近40%。2018年，韓國的每1000人中登記結(jié)婚數(shù)量僅為5對，創(chuàng)下了自1970年以來的最低值，隨著韓國單身人數(shù)的增多，各種“一人玩”、“一人食”的服務(wù)紛紛出現(xiàn)。

在單身人口比例更高的日本，“一人經(jīng)濟”已經(jīng)發(fā)展為成熟的產(chǎn)業(yè)。一人用廚具如一人砂鍋、一人電飯煲等產(chǎn)品越來越多，一人學(xué)習(xí)項目如甜點制作、陶藝教室、插花教室也逐步出現(xiàn)。

甚至在日本的寺院中也出現(xiàn)了“一人經(jīng)濟”的模式，為單人提供寫經(jīng)坐禪的服務(wù)。在婚紗行業(yè)，也推出了單身女性婚紗服務(wù)。

在我國才興起的一人食與一人旅游，在日本已普遍存在。一人經(jīng)濟的消費極大推動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

如今的單身群體往往具備高度的個體本位特征，即以自身的需求為中心，與傳統(tǒng)的家庭需求并不一樣，單身群體自身高度獨立，具備消費的自主性。在束縛較弱的情況下，單身群體消費傾向更高，他們在“悅己型”的消費下，傾向個性化、前衛(wèi)化、高端化的消費。

所以，為滿足單身群體的消費需求，以單身群體為核心發(fā)展起來的單身經(jīng)濟也往往具備產(chǎn)品和服務(wù)的更新?lián)Q代速度快的特點。此外，單身經(jīng)濟下產(chǎn)品更加便捷與細化，以滿足單人需求。

對個人來說，單身經(jīng)濟下各種新型消費產(chǎn)品與服務(wù)層出不窮，切確地滿足了各類個性化的需求。在追求單身的生活方式下，單身經(jīng)濟的崛起是巨大的福利。

另外，在單身經(jīng)濟的發(fā)展下，許多方面也發(fā)生了變化。營銷模式從注重商品營銷轉(zhuǎn)為注重服務(wù)與品質(zhì)營銷，從關(guān)注家庭消費轉(zhuǎn)為關(guān)注個人消費，從重視物質(zhì)轉(zhuǎn)為重視精神消費，從大眾化普適性轉(zhuǎn)為個體化創(chuàng)新性。

在單身經(jīng)濟的推動下，第三產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。且在單身群體對產(chǎn)品個性化、創(chuàng)新化的要求下，產(chǎn)品的更新迭代加速，產(chǎn)業(yè)升級速度也會加快。

在滿足單身群體的消費需求下，單身經(jīng)濟對國內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型有所好處。

其次，單身群體往往對住房的“執(zhí)念”沒那么重，許多單身人群也越來越能接受租房生活甚至是租房結(jié)婚，當(dāng)然，背后高房價的壓力也影響了單身群體的選擇，兩者對租賃市場的發(fā)展無疑都是極大的推動力。

隨著世界眾多國家單身人數(shù)的增多，單身經(jīng)濟在許多國家還有很大的發(fā)展空間。

三、關(guān)注國內(nèi)單身經(jīng)濟的發(fā)展模式

在平均初婚年齡提高、結(jié)婚率下降且離婚率上升以及大規(guī)模的人口流動影響下，國內(nèi)單身群體的龐大為單身經(jīng)濟帶來了巨大的“客流量”。

據(jù)《1994-2020 年中國人口和就業(yè)統(tǒng)計年鑒》和人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國單人戶家庭在1994年至2019年期間始終保持著上升的態(tài)勢，單人戶比例從1994年的5.7%上升至2019年的18.45%。

雖然該數(shù)值沒有歐盟等發(fā)達國家的高，但對我國“大家族式”的傳統(tǒng)家庭模式來說，這一數(shù)值已經(jīng)能產(chǎn)生較大的影響了。

目前單身經(jīng)濟的發(fā)展是現(xiàn)代化及人口變化的必然結(jié)果。從單身經(jīng)濟的發(fā)展中獲益，是該經(jīng)濟興起下應(yīng)把握住的機會。

與單人消費需求相呼應(yīng)，國內(nèi)Mini風(fēng)的產(chǎn)品陸續(xù)出現(xiàn)，在京東、淘寶等眾多平臺中隨處可見。一人食廚具、電冰箱、迷你小電扇等產(chǎn)品大量占據(jù)了單身群體的消費市場，Mini經(jīng)濟風(fēng)氣盛行。

目前國內(nèi)的寵物市場也受到了許多年輕人的追捧，而寵物經(jīng)濟的興起也離不開單身群體的擴大。

無論是獨處于城市中的單身青年還是獨守的孤寡老人，都是國內(nèi)寵物市場中常見的顧客。如城市中的單身青年，其在單身的生活方式下，為消除孤獨感，貓狗等寵物往往會成為首選。

而在寵物需求的擴大下，許多關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)如寵物美容、醫(yī)療、食品等紛紛發(fā)展。

與單身經(jīng)濟有關(guān)的還有“她”經(jīng)濟與單身銀發(fā)經(jīng)濟。

顯然，“她”經(jīng)濟與國內(nèi)女性有關(guān)，“她”經(jīng)濟與單身經(jīng)濟的結(jié)合便是最初的“單身女性經(jīng)濟”，單身女性的整體消費能力，比國內(nèi)單身男性的消費能力還要強得多。

隨著女性受教育程度提高，經(jīng)濟獨立性加強及自身觀念與社會環(huán)境的轉(zhuǎn)變，女性對自己越來越“舍得花錢”，尤其是目前的90后與00后。

80后的女性，更多承擔(dān)著妻子、母親的角色。作為家庭尤其是孩子教育的主要執(zhí)行者，80后的女性會更注重低價的社交拼團模式及一些泛娛樂休閑活動。

90后、00后的女性自主意識更高，愛社交、逛B站、刷抖音，偏好享受精算細致的服務(wù)。尤其是成年后的00后，已經(jīng)成了消費市場的一股新勢力，“夜貓子”特征明顯，“千元”消費能力“不在話下”。

在單身群體中，城市中往往是女性多于男性，在農(nóng)村而消費能力偏弱的則是男性多于女性。所以，在作為單身經(jīng)濟發(fā)展的重要著力地區(qū)——城市中，把握“她”經(jīng)濟，重視單身女性的消費需求，是單身經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)鍵點。

除了單身女性外，我國老齡化問題也帶來了龐大的老年群體。

第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國60歲及以上人口已達到2.6億，且仍呈現(xiàn)出老齡化進程加快的趨勢，這使得與老年人群有關(guān)的經(jīng)濟活動（即銀發(fā)經(jīng)濟）也進入了大眾視野。

隨著生活水平提高與觀念轉(zhuǎn)變，老年人的消費需求也呈現(xiàn)出多元化、品質(zhì)化的特征。在這些老年群體中，不乏離異或喪偶的孤寡老人，作為單身群體的一員，他們對日常消費、家政與健康服務(wù)、旅游娛樂的消費需求也將是單身經(jīng)濟的重要一環(huán)。

四、警惕單身經(jīng)濟背后的問題

雖然單身經(jīng)濟的發(fā)展是現(xiàn)代化與人口變化的必然結(jié)果，但也需透過這結(jié)果看到其背后隱藏的問題。

對追求單身生活的個人而言，單身經(jīng)濟的發(fā)展確實是一極大的福利。

但在單身群體中，許多“被動”單身人群，其單身問題如何得到解決也應(yīng)與“單身經(jīng)濟”一般進入大眾視野。

“被動”單身的青年們可能因自我定位偏差而難以脫單，也可能由于社會環(huán)境造成的壓力與焦慮等不易脫單。他們在享受單身經(jīng)濟帶來的商品與服務(wù)下，“單身”問題也成了困擾。

且隨著單身人口越來越多，婚育率下降，民眾生育能力趨于萎縮，市場缺乏促成勞動力生產(chǎn)的基本動力與能力。

在國家老齡化加劇及“三胎”政策下，這一情況不容樂觀。個人的自主選擇難以干預(yù)，而社會帶來的經(jīng)濟與生活壓力也在加劇，單身的選擇與社會“脫單”問題間的矛盾暫時難以解決。

在單身群體擴大的背后，國內(nèi)大規(guī)模的人口流動也發(fā)揮了不小的助力。

目前，國內(nèi)的人口流動呈現(xiàn)出“流向城鎮(zhèn)的流動人口比重仍在提高”、“流向城鎮(zhèn)化率較高地區(qū)的流動人口比重仍比較高”的特點。

2020年，國內(nèi)流向城鎮(zhèn)的人口為3.31億，占據(jù)了整個流動人口的近88%。在流動地區(qū)中，東部地區(qū)吸納了跨省流動人口的73.54%，西部、中部、東北地區(qū)分別吸納了15.06%、7.65%、3.75%。

雖然在一些方面，人口的流動有利于創(chuàng)新技術(shù)與知識的傳播，促進生產(chǎn)要素流動，但我國的大規(guī)模人口流動，也會造成勞動資源分布不均，落后地區(qū)發(fā)展動力不足，區(qū)域發(fā)展不協(xié)調(diào)及一些城鎮(zhèn)問題。

回到單身經(jīng)濟帶動下的消費上，即使其對單身群體有所裨益，但也存在過度消費風(fēng)險與成本提高的問題。

由于單身群體消費自主性更高、消費傾向更強及家庭等束縛較輕，所以可能存在盲目消費的風(fēng)險，前幾年的一些網(wǎng)絡(luò)借貸詐騙就是在青年們的盲目消費下才有機可乘。

在單身經(jīng)濟的發(fā)展下，一些自制力不足的青年容易“迷花了眼”，陷入過度消費的陷阱。

此外，單身經(jīng)濟下，原本由家庭為單位消費的生活成本變?yōu)榱藗€人消費，缺乏了群體效應(yīng)而增加了成本支出，這實際上與“共享經(jīng)濟”提倡的降低成本存在一定的沖突。

與之前提到的經(jīng)濟模式相比，單身經(jīng)濟隱藏了許多問題。

如之前《上海的夜里，藏著多少秘密……》中提到，在治安與交通得到保障的情況下，夜間經(jīng)濟發(fā)展得“如火如荼”。但單身經(jīng)濟背后的這些問題，卻比較難解決，只能在繁華的背后，注意警惕風(fēng)險。

相關(guān)資料：

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2. 索寒雪. 不要為單身經(jīng)濟喝彩[N]. 中國經(jīng)營報,2021-12-27(A03).
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6. 日本“一人經(jīng)濟”五花八門：https://finance.huanqiu.com/article/3w9c4mhWEq9
7. 韓國“一人之家”數(shù)目大增 單身經(jīng)濟商機龐大：https://finance.huanqiu.com/article/9CaKrnJDGkl
8. 單身人數(shù)逐年走高 日韓興起“單身經(jīng)濟” – 中國日報網(wǎng)：https://fashion.chinadaily.com.cn/a/201908/13/WS5d524bc3a31099ab995d91af.html
9. 激發(fā)銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展活力–理論：http://theory.people.com.cn/n1/2021/1231/c40531-32321390.html
10. “她經(jīng)濟”洞察報告：00后女生線上消費力爆發(fā)：https://tech.huanqiu.com/article/9CaKrnKjkEI
11. 第七次全國人口普查主要數(shù)據(jù)結(jié)果新聞發(fā)布會答記者問-國家統(tǒng)計局：http://www.stats.gov.cn/ztjc/zdtjgz/zgrkpc/dqcrkpc/ggl/202105/t20210519_1817702.html
12. 調(diào)查：三成美國年輕人因沒錢約會而單身：https://language.chinadaily.com.cn/a/201908/07/WS5d4a647aa310cf3e35564638.html

作者：小籠包，編輯：養(yǎng)樂多，美工：小面，微信公眾號：非凡油條

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