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編輯導語：刷抖音已成為大部分人休閑放松的選擇之一，平時刷抖音時會發現有許多跟爸爸媽媽差不多年紀的人也在分享自己的生活，內容大多為日常的生活分享，點進評論區會發現是相熟的人去點贊評論。抖音是否是爸媽第二個朋友圈呢？本文圍繞抖音展開了講述，推薦對此感興趣的伙伴閱讀。

春節回家，對我感觸最大的產品是抖音。

不是春節紅包，而是抖音已經成了我那父老鄉親們的朋友圈。沒錯，就是朋友圈。

他們看到新鮮事的第一反應是：拍抖音。他們在抖音記錄日常，擼貓曬娃，相互點贊，關懷評論。

如果說之前的抖音是無聊消遣唱歌跳舞，那么現在的抖音就是看身邊的人在干什么，看老爸老媽發了什么。這些人在微信朋友圈本是隱身的存在。

但隱身的用戶群體，終于找到了云上社交的歸屬，就是短視頻間的點贊之交，就是抖音建立的朋友圈。

一、爸媽的日常生活

一個驚人的數據是，我爸能達到平均每個視頻80個贊、10多條評論的程度 。

這80個贊，不是陌生人的贊，陌生人也不會贊。這10多條評論，我看他們的昵稱和頭像都能認出是伯仲叔季還是姨表舅姑。

這種熟人之間的社交正反饋，比朋友圈好太多。想想我們現在的朋友圈，被各種信息充斥，發布一個動態瞬間就淹沒在時間的正序洪流里。

所以，站在發布者的角度，推薦就是好于時間軸。同理，微信公眾號現在的排序也是熱度喜歡大于時間。

我爸每天在抖音曬著他的哄娃日常，他的下鄉包桌生意，他的釣魚收獲，他的喝著小酒唱著歌。這都是他的日常生活。

我去二姨家走親戚，孩子們玩氣球，二姨說大家在一起玩，她要拍個視頻發抖音。我問我大舅為啥抽著煙看抖音，他說你讓我干啥，去看電視么？原來我老舅的時間也是碎片化。

抖音的評論是開放的，大家相互發現，相互關注。站在社交廣場的角度，大家就是一個個相互熟悉的關系鏈。微信朋友圈是廣場內的小群聊天，沒在圈子就看不見，抖音的做法則是看見就算。

站在抖音做社交的角度，站在微信后時代獲取關系鏈的角度，抖音也必須將社交互動公開化，借由一個圈子一個圈子的層層滲透，拿到社交關系鏈。

于是，我現在打開抖音看到的都是老家的動態，是我擁有幾個相同通訊錄好友的動態，是鄉里鄉親的生活常態。

二、朋友圈變化的原因

我平常很少打開抖音，所以每隔一段時間打開抖音，能感知到極為明顯的變化。

本地化、生活化、去精英化、去PGC，所以跳舞的小姐姐減少了，唱歌的小哥哥減少了。不是他們的群體數量少了，而是分發機制變了。

這個變化的本質是抖音的日活。抖音已經是大部分人都在用的產品，全國第二。站在信息分發的角度，要思考的問題就是：當大家都在用的時候，用戶應該刷什么？

這就是社交關系的壓力。所以抖音關閉了喜歡，支持設置為不可見，支持發布一天的視頻。但除了產品本身，爸媽朋友圈的變化至少還有以下兩點：

1. 爸媽對使用成本的感知

產品有使用成本，發朋友圈需要教育。站在用戶的視角考慮，發微信朋友圈和發抖音哪個成本大？

我們習以為常的交互，對于父輩不是這樣。爸媽接受的移動互聯網，要從他們的年代算起。他們接觸移動互聯網是近幾年，是微信和短視頻齊飛的近幾年。

我們習慣的微信-發現-朋友圈-發布的路徑，爸媽與之對比的體驗是打開抖音直接發布。

我們習慣的一個個好友加了才能看到動態和評論，爸媽就是在視頻中把親朋好友看后直接關注。而且看后關注的成本，比掃碼/手機號加好友的成本低太多。

我們習慣的先點開朋友圈的兩個點再點贊，爸媽接受的就是雙擊視頻點贊或單擊喜歡。

所以，習以為常的就理所當然嗎？對爸媽，我們說不出所以然。

2. 全屏短視頻，成就了社交場

朋友圈是信息流，有質量的信息淹沒在廣告的喧囂里。但短視頻的全屏，完成了場與場之間的隔離。

信息流都需要一條一條的完成閱讀。在瀏覽效率上肯定是朋友圈的瀑布流更高，但在發現感興趣的有效信息上，沉浸式的短視頻更好。

一個個視頻是相互區隔的場，喜歡就留下，不喜歡就切換到下一個。相互獨立，互不打擾。

場是沉浸式的，看到親朋好友就駐足停留。場是有互動的，看到休閑樂事就順手點贊評論。所以，一個視頻80個贊和10多條評論。

站在產品的角度想想，80個贊對于用戶是什么感受呢？大概是每天都想繼續發視頻表達的欲望吧。

于是，就成為了朋友圈。

三、總結

抖音，在消遣娛樂中，滲透到了爸媽的社交。

抖音在爸媽的心智是視頻點贊生活，是閑聊場景的線上化。微信的心智則是語音通話，是有事討論的小飯桌。

你說抖音對微信的沖擊大嗎？那是相當大。一切都這么平常，一切都這么無法想象。

打敗微信的肯定不是微信，就是我們平平無奇的生活。畢竟爸媽出去忙了一天生意，確實需要回家坐在沙發上點個贊，然后明天再見。

再見，朋友圈。

#專欄作家#

王海，公眾號：產品經理大百科，人人都是產品經理專欄作家。網易產品專家，對產品增長和商業模式有深入研究。

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