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編輯導(dǎo)語(yǔ)：短視頻平臺(tái)用戶(hù)與日俱增，那么針對(duì)短視頻平臺(tái)的用戶(hù)規(guī)模和行業(yè)政策變化，我們可以透視出哪些可能的發(fā)展趨勢(shì)？本文結(jié)合數(shù)據(jù)做了相應(yīng)解讀，一起來(lái)看一下。

目前中國(guó)移動(dòng)視頻領(lǐng)域活躍用戶(hù)數(shù)據(jù)保持動(dòng)態(tài)穩(wěn)定的態(tài)勢(shì)，據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，12月中國(guó)移動(dòng)視頻活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到9.61億人，相比上月有一定下滑，但用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)有一定回升，達(dá)到620.09億小時(shí)。

在各個(gè)細(xì)分行業(yè)中，綜合視頻12月活躍用戶(hù)為8.42億人，短視頻綜合平臺(tái)為8.47億人，短視頻綜合平臺(tái)近一年來(lái)用戶(hù)規(guī)模首次超過(guò)綜合視頻，成為用戶(hù)規(guī)模最大的視頻細(xì)分領(lǐng)域。

一、綜合視頻行業(yè)用戶(hù)洞察

12月，頭部綜合視頻平臺(tái)活躍用戶(hù)規(guī)模仍有一定下跌，但其中搜狐視頻、咪咕視頻分別以8.02%、7.84%的環(huán)比保持明顯領(lǐng)先的正增長(zhǎng)趨勢(shì)。2021年12月綜合視頻平臺(tái)有以下動(dòng)態(tài)值得關(guān)注：

1. 低價(jià)狀態(tài)不利長(zhǎng)期發(fā)展，綜合視頻平臺(tái)相繼上調(diào)會(huì)員價(jià)格

面對(duì)財(cái)務(wù)狀況長(zhǎng)期的壓力和再投入需求，愛(ài)奇藝、芒果TV于12月相繼宣布對(duì)會(huì)員訂閱價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，針對(duì)包月、包季等不同類(lèi)型會(huì)員分別上調(diào)相應(yīng)價(jià)格，咪咕視頻也于近日官宣會(huì)員調(diào)價(jià)，對(duì)鉆石會(huì)員月卡、季卡、年卡分別調(diào)整價(jià)格，同時(shí)為原有會(huì)員提供兩年保價(jià)服務(wù)。

綜合視頻平臺(tái)過(guò)去幾年通過(guò)爆款內(nèi)容的持續(xù)輸出，并且價(jià)格持續(xù)處于低價(jià)區(qū)間，實(shí)現(xiàn)了訂閱會(huì)員數(shù)在低價(jià)格區(qū)間內(nèi)的快速上漲。但隨著視頻網(wǎng)站在內(nèi)容和觀影體驗(yàn)上的投入持續(xù)增加，會(huì)員價(jià)格和平臺(tái)投入上的不平衡問(wèn)題日趨嚴(yán)峻，當(dāng)前多家頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)均處于虧損狀態(tài)。低價(jià)拉新的策略從短期看，有效吸引了更多人購(gòu)買(mǎi)視頻會(huì)員服務(wù)，會(huì)員規(guī)模增長(zhǎng)取得明顯的效果。

但在當(dāng)前視頻平臺(tái)廣告收入受到經(jīng)濟(jì)因素影響、會(huì)員收入已經(jīng)成為視頻平臺(tái)第一大收入的環(huán)境中，視頻平臺(tái)需要探索更可持續(xù)的投入和收入模式。從長(zhǎng)期看，會(huì)員漲價(jià)或?qū)Υ媪繒?huì)員規(guī)模有所影響，視頻平臺(tái)在價(jià)格上調(diào)的背景下，仍需要持續(xù)探索提升內(nèi)容和服務(wù)質(zhì)量的盈利模式創(chuàng)新。

2. 頭部視頻廠商加碼音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，持續(xù)拓寬業(yè)務(wù)戰(zhàn)略版圖

嗶哩嗶哩正式宣布將與索尼音樂(lè)共同攜手打造新的虛擬偶像女團(tuán)，并邀請(qǐng)日本知名藝人指原莉乃擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，正式啟動(dòng)“虛擬辛德瑞拉企劃”；同時(shí)近期已與太合音樂(lè)集團(tuán)達(dá)成音樂(lè)版權(quán)、音樂(lè)內(nèi)容聯(lián)合孵化等方面的戰(zhàn)略合作，未來(lái)將持續(xù)深耕中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，通過(guò)為用戶(hù)提供更多優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)作品拓展音樂(lè)領(lǐng)域的有效增長(zhǎng)點(diǎn)。

同時(shí)，12月15日，有消息稱(chēng)字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始內(nèi)部測(cè)試其國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的首款音樂(lè)APP“汽水音樂(lè)”，它將采取類(lèi)似抖音的算法，以 AI 推薦的方式向用戶(hù)智能推送曲庫(kù)，且會(huì)在播放界面中采用視頻動(dòng)態(tài)作為背景，整體風(fēng)格類(lèi)似字節(jié)在海外的音樂(lè)產(chǎn)品“Resso”。在視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈及用戶(hù)增長(zhǎng)面臨瓶頸的背景下、獨(dú)家版權(quán)協(xié)議逐漸被放開(kāi)的政策紅利下，音樂(lè)領(lǐng)域可能將成為各大視頻廠商戰(zhàn)略布局的新突破點(diǎn)。

二、短視頻行業(yè)用戶(hù)洞察

短視頻行業(yè)中，抖音、快手、西瓜視頻分別以0.33%、5.15%、2.85%的環(huán)比保持用戶(hù)正增長(zhǎng)，其中抖音、快手分別以6.58億、4.53億月活人數(shù)保持明顯領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。12月，短視頻行業(yè)新規(guī)頒布，引起版權(quán)問(wèn)題相關(guān)的熱議。12月短視頻平臺(tái)有以下動(dòng)態(tài)值得關(guān)注：

1. 短視頻行業(yè)發(fā)布新規(guī)，版權(quán)問(wèn)題獲得進(jìn)一步關(guān)注

12月15日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布修訂版《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》（2021），規(guī)定“未經(jīng)授權(quán)自行剪切、改編電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)影視劇等各類(lèi)視聽(tīng)節(jié)目及片段的”屬于違規(guī)內(nèi)容，在此規(guī)定影響下，“三分鐘看電影”等二次創(chuàng)作類(lèi)短視頻可能涉及侵權(quán)問(wèn)題，短視頻創(chuàng)作將面臨更嚴(yán)格的審核條件。

根據(jù)《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻版權(quán)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2019年1月至2020年10月累計(jì)監(jiān)測(cè)到3009.52萬(wàn)條疑似侵權(quán)短視頻，涉及點(diǎn)擊量高達(dá)2.72萬(wàn)億次，獨(dú)家原創(chuàng)作者被侵權(quán)率高達(dá)92.9%。短視頻在滿(mǎn)足用戶(hù)碎片化時(shí)間觀影訴求的同時(shí)，侵權(quán)問(wèn)題日益凸顯，對(duì)付出大量版權(quán)成本的長(zhǎng)視頻平臺(tái)造成較大威脅。如何妥善解決版權(quán)問(wèn)題、進(jìn)一步完善行業(yè)規(guī)范，是構(gòu)建一個(gè)更加健康的視頻網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境所必須面對(duì)的。

2. 頭部短視頻平臺(tái)持續(xù)發(fā)力電商領(lǐng)域，進(jìn)一步加強(qiáng)生態(tài)閉環(huán)

12月16日，抖音正式上線獨(dú)立的電商平臺(tái)APP——抖音盒子，與原有的抖音商城、抖音小店數(shù)據(jù)全面打通，進(jìn)一步探索電商領(lǐng)域新玩法。抖音從單一的短視頻平臺(tái)到不斷深入電商業(yè)務(wù)：上線購(gòu)物車(chē)、推出抖音小店、提出“興趣電商”、推出“抖音盒子”等等，不斷強(qiáng)化內(nèi)部生態(tài)閉環(huán)，將原有流量有效轉(zhuǎn)化到電商業(yè)務(wù)當(dāng)中，探索存量用戶(hù)與增量用戶(hù)的平衡發(fā)展。

另外，快手電商在7月提出“大搞信任電商”“大搞品牌”“大搞服務(wù)商”后，目前在用戶(hù)復(fù)購(gòu)率和商家GMV等平臺(tái)數(shù)據(jù)方面獲得了一定幅度的增長(zhǎng)。電商領(lǐng)域的深耕是短視頻平臺(tái)將流量有效收割變現(xiàn)、完善生態(tài)閉環(huán)的重要戰(zhàn)略布局，因此在未來(lái)的一定時(shí)間內(nèi)仍是各大頭部廠商競(jìng)爭(zhēng)和拓展的核心領(lǐng)域。

本文由 @易觀分析 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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