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編輯導語：冬奧會開幕后，已推出兩年的吉祥物冰墩墩一夜爆火，屢上熱搜，成為了當之無愧的“頂流明星”。這篇文章描述了冰墩墩盛況空前的現狀，以及冰墩墩設計時的寓意，世界人民對熊貓形象的廣泛喜愛，一起來看看吧！

剛到來的虎年里，橫空出世了一位頂流，彰顯強大的帶貨能力，前一秒顯示還有庫存，后一秒就提示已售罄。

這位頭部被五環顏色的“冰絲帶”環繞，酷似身穿科技外衣宇航員的紅人，就是2022年北京冬奧吉祥物——冰墩墩。

圖源：網絡

憑借溫暖可愛的熊貓形象，冰墩墩激起眾人的少女心，官方周邊一墩難求。2月5日晚，中國短道速滑隊5名隊員在獲得短道速滑混合團體2000米接力金牌后，一人抱走了一只金色冰墩墩，實現了冰墩墩自由，隨后#中國短道速滑隊員實現人均冰墩墩#登上高位熱搜。

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獲男子單板滑雪坡面障礙技巧銀牌的蘇翊鳴，拿到金色冰墩墩后，一直喜滋滋地盯著。

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谷愛凌高舉著冰墩墩，慶祝勝利！

冰墩墩到底有什么魔力，能夠吸引全世界的目光？

一、一墩難求，盛況空前

沒見過冰雪的孩子反倒可能創造奇跡，2019年9月17日“冰墩墩”從炎熱的廣州走進冬季奧林匹克運動會史冊。連總設計師曹雪都沒預料到冰墩墩會如此火爆，他在受訪時曾表示“始料未及，我兒子都沒買到！”

冬奧會開幕短短4天，冰墩墩霸屏微博熱搜主榜56次，共有24次沖進前10位。截至目前，最多一天能上榜20次，幾乎每時每刻都能在榜上看到“冰墩墩”的身影，最高搜索量超過 200萬次。

超話中聚集了46萬的粉絲，連續登頂體育類超話TOP1。與冰墩墩相關的視頻在抖音中有40.9億人次圍觀。

冰墩墩坐實了頂流明星之位。

數次破億，截至目前最高破10億的微信指數也印證了這一點。

沒人能拒絕一只會抖雪的大熊貓，無論是在微博熱搜、抖音熱榜還是小紅書筆記中，每一條關于冰墩墩的討論，都離不開可愛人設。

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大家瘋狂制作冰墩墩的周邊，精修的壁紙、頭像、表情包全面攻占年輕人社交平臺。隨便點開一個它的視頻，都會瞬間被可愛到。

在開幕式現場起舞助興，與熱心粉絲合影時“神走位”，看到谷愛凌奪冠后high了……一舉一動都超萌。作為吉祥物，冰墩墩不是個靜態形象，而是可親可感陪在大家身邊的小伙伴。

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可愛爆表直接帶來的是周邊的火爆，冬奧閉環內的官方特許商店門口粘貼了新告示：“毛絨類、抱枕、水晶球、鑰匙扣、手辦限購一個”。即便如此，大家依舊每天排起長隊。若9點來，至少要快11點才能進店，進店后人手一個冰墩墩是標配。拎著大包小包紀念品的各國記者，走出商店的第一件事就是到不遠處的郵政服務點，把最熱乎的冰墩墩寄回家。

奧運村外，冰墩墩就更難買到了，毛絨玩具和手辦堪稱最難搶的爆款。有人凌晨4點就趕來，貼著暖寶寶在零下5度的北京排隊7小時才能買到一只。在淘寶的奧林匹克官方旗艦店搜索“冰墩墩”，全部貨品均已售罄，只剩下預售。

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半年前黃牛還在瘋狂營銷玲娜貝兒，如今則是以拖家帶口的架勢搶購冰墩墩，不到百元的手辦炒到200—500不等，這些溢價美其名曰“排隊辛苦費”。在日本煤爐平臺，原價最多328一套的冰墩墩雪容融套裝，如今高達5300元人民幣，翻了不止10倍。

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正版斷貨，黃牛哄抬物價，粉絲們只好在各處官方平臺留言：“求求快加班加點制作把縫紉機踩冒火星子吧”，甚至大喊“割我啊，我是韭菜，快點加貨啊！”

二、我們和冬奧，都需要冰墩墩

百度熱搜大數據顯示，北京冬奧會的搜索熱度遠超前兩屆同期，相比索契冬奧會與平昌冬奧會分別高出1372％與558％，也超過2008年北京奧運會后的歷屆夏奧會，比2021年延期舉辦的東京奧運會熱度還高68％。

可謂全世界的目光，都在注視著中國。身為冬奧吉祥物，冰墩墩自然不只是負責可愛。

冰墩墩的設計本身，寓意豐富。

以全世界人民都喜歡的中國國寶大熊貓為原型，結合富有超能量的冰晶外殼，體現了冬季冰雪運動和現代科技特點。

圖源：央視新聞

設計團隊還將最初靈感中國傳統小吃“冰糖葫蘆”結合北京冬奧會的國家速滑館——“冰絲帶”，在冰墩墩的頭部外殼造型上裝飾彩色光環，流動的明亮色彩線條象征著冰雪運動的賽道和5G高科技。

還有掌心里的心形圖案，代表著對全世界朋友的熱情歡迎，“它的冰晶外殼是冷的，但形象看起來溫暖又可愛，相信這種溫暖能被大家感受到”，總設計師曹雪如此形容道。

整體酷似宇航員的設計，還體現了追求卓越、引領時代的精神，應了本屆冬奧會的口號——一起向未來！

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熊貓作為運動會吉祥物，不是第一次，但只有冰墩墩能火到這個程度，原因無他，可愛足矣。

在如今萌系經濟社會，高顏值的IP形象最能俘獲人心，消費者也更愿為其買單。根據百科對公開數據的最新統計，在全球最賺錢的 10 個 IP 中，迪士尼占據一半席位，排名第一?？梢娭灰蜗笞銐蚩蓯郏妥阋猿蔀楸?。

從這一層面說，冰墩墩，“生”得恰逢其時。

據總設計師曹雪透露，選定幼年熊貓作為基礎形象創作，是他們整個團隊前往四川臥龍大熊貓自然保護區實地觀察后才做下的決定，因為幼年熊貓頭身比更圓乎可愛，走起路來呈內八字，更軟糯憨萌。

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曹雪9歲的兒子在最終3個設計稿中一眼看中了冰墩墩，足矣證明冰墩墩的吸引力。當然，冰墩墩吸引的不僅是9歲孩子。百度指數顯示，搜索“冰墩墩”的人群年齡主要集中在20-39歲，尤其是30-39歲之間。

圖源：百度指數

這群人多是Z時代二次元文化影響下的00后，或是獨生子女家庭下成長的85后、90后，他們對陪伴的需求潛移默化中也映射到了消費層面，在可愛漂亮的事物上寄托情感，以求慰藉。

即便無法真正擁有冰墩墩實體，但它的存在本身就足以俘獲人心。大家在社交平臺上和它互動，同樣能獲得情感體驗與滿足。

三、熊貓的超級IP之路

讓冰墩墩全世界范圍內出圈，得感謝來自日本的記者辻岡義堂。他堪稱冰墩墩的狂熱粉絲，每次連線都會花上好幾分鐘介紹冰墩墩的消息，展示各種不同的“冰墩墩”徽章，天寒地凍在攝像頭前光著膀子，只為了讓觀眾看一眼冰墩墩的馬甲。只要看見冰墩墩現身，他便會不顧一切地飛奔出去，甚至還直接改名為“義墩墩”。

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各國運動員們同樣花式表白冰墩墩，巴西運動員剛放下行李就抱冰墩墩合影，韓國隊女運動員把冰墩墩畫在指甲上，捷克花滑運動員在睡覺時都不忘提及：“與我的熊貓的第一個晚上……大家晚安?！?/p>

冰墩墩是“全球明星”， 注定萬眾矚目。德國學者Falk Hartig就曾總結稱，“大熊貓吸引的公眾人數遠比中國孔子學院、China Daily、CCTV或其他任何藝術團體多得多”。早在一百多年以前，就有“熊貓外交”這一說法，因為似乎沒有什么動物能夠替代它，被所有人所喜愛。

1868年法國傳教士阿爾芒·戴維將大熊貓標本送到巴黎，隨后便掀起了“大熊貓熱”。1869年至1946年間，有很多西方人千里迢迢來到中國尋找大熊貓。

真正意義上的“熊貓外交”始于20世紀40年代。

1941年，將大熊貓作為“珍貴而具有中國特色的國禮”贈送給美國以答謝美國聯合援華會對中國抗日戰爭的大力支援。后來在尼克松訪華時，也帶回了兩只熊貓。

當時《華盛頓郵報》如此描述美國人的熱情：“自從尼克松訪華，如他所承諾的那樣帶回兩只毛茸茸的禮物， 美國人從此深深愛上了大熊貓?！痹搱蟪掷m追蹤報道了大熊貓赴美后引發的 “熊貓熱”：華盛頓國家動物園“熊貓館”開放后三天，游客以每小時1200名的速度，爭相排隊，甚至有游客一連三天前往，只為一睹大熊貓睜眼”。

以大熊貓和中國功夫為主題，夢工廠打造了《功夫熊貓》系列電影，這是夢工廠的里程碑式作品之一。當年第一部上映時，不到一周就打破了此前由《加菲貓2》保持兩年的動畫電影票房紀錄。

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而在中國國內，對于熊貓形象的運用則是更多元。

“盼盼”企業將熊貓設計為品牌logo，打響知名度，“盼盼到家，安居樂業”的廣告詞家喻戶曉。

主題公園環球影城里有功夫熊貓專區，長隆也走出了一條熊貓IP之路，既“參演”《功夫熊貓3》《爸爸去哪兒2之熊貓三胞胎童話次元大冒險》，還建立熊貓樂園、熊貓酒店等。曾有統計稱，僅熊貓樂園和空中纜車兩大項目的推出，就為長隆帶來了游客數量30%的提升。

作為大熊貓的故鄉，成都更是深挖熊貓元素。在成都國際金融中心的7層雕塑庭院里，有一只身高15米，重13噸的“爬墻熊貓”， 它是“來成都必看的第二只熊貓”，每年有近百萬游客與它合影留念。在全國首家熊貓主題餐廳里，可以一邊啃雞翅，一邊觀看由人工智能自動剪輯的海量熊貓短視頻。

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還有諸多的熊貓命名的APP，2013年，央視網打造了一個“ipanda熊貓頻道”，通過多終端、多語種，24小時不間斷向全球網友真實展現大熊貓的生活。

大熊貓作為“親善大使”，無論是在大家日常生活中，還是更深層次的國家外交中，一直扮演著重要角色。冰墩墩如今也正是在進行著中國文化和理念的對外輸出，向全世界講出中國故事，就像張藝謀說的“我相信你們會喜歡，這就是文化自信”！

作者：鐘小寶；公眾號：Data ENT數娛

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